最近，由于它未能在2023年12月31日在规定的时间限制内提交20-F表格的年度报告，因此中国的“第一个奢侈品电子商务股票” SECOO被迫被美国的纳斯达克交易所推翻，并且将不再参与资本市场交易。
尽管美国资本市场将其踢回去，但Secoo仍然具有自豪的资本。环顾世界，Secoo至少在豪华电子商务的垂直行业中还活着。
目前，SECOO网站和应用程序仍在正常运行，并且正在继续促进促销活动并发送大型优惠券，但它们可能不会发货。
至于其他竞争对手，其中许多在中国，没有骨头，例如shangpin.com，pinju.com，zunxiang.com和runao.com。在海外，即使是世界上最大的Farfetch也是由韩国的一家电子商务公司收集的，该公司在去年年底提供了外卖和新鲜食品，而另一个著名的YNAP已埋葬在黄土中。
因此，Secoo可以说：我为生活感到自豪。我的生活不佳的原因是我选择了错误的方式。
所有烟花
他们都无限辉煌，并变成了鲜艳的色彩。
Farfetch成立于2007年，于2018年在纽约证券交易所上市，市场价值高达250亿美元。当时，这是豪华电子商务的第一名。
Farfetch的中文介绍说：从东京到多伦多，米兰再到迈阿密，我们与之合作的品牌和时尚购买者都是各种时尚领域的趋势领导者。这种独特的操作模型还确保了我们的产品无所不包。无论是国际奢侈品牌还是新设计师，所有具有独特风格的最新和真实的品牌都会在这里聚集在一起，并且是找到的首选平台。
据了解，Farfetch的业务领域涵盖了550家买家商店，200多个国际品牌以及全球40多个国家 /地区的2,000多个设计师品牌，其中98％的零售商已与Farfetch签署了独家合作协议。在鼎盛时期，Prada甚至开放了70多个仓库，以进行Farfetch。
流行病的爆发一直使Farfetch唱歌，脱机消费受到阻碍，消费者涌向在线，豪华电子商务的销售额增长了150％。根据财务报告，从2019年到2021年，Farfetch的GMV（总商品交易量）分别为21.4亿美元，318.7亿美元和42.3亿美元。 2020年，Farfetch的股价上涨了500％，从10美元左右赚了60美元。
在中国，Secoo成立于2008年，自成立以来一直是资本市场的宠儿。它已经完成了8轮融资，累计融资金额近40亿元。 2017年，Secoo正式降落在美国的纳斯达克股票，被称为“豪华电子商务的第一股”。
从2017年到2019年，SECOO的总营业收入分别为37.4亿元，元和53.88亿元和68.46亿元人民币，实现了快速增长。
除SEKU外，2010年之后，豪华的电子商务在中国各地都盛开，以及大量的后来者，例如第五大道，迷人的Hui，Zhenpin.com，Shangpin.com。根据不完整的统计数据，从2009年到2012年1月，国内豪华网站的数量达到了40或五十。融资规模还显示出爆炸性增长，全年披露了12起融资案例，融资为1.08亿美元，远远超过了前几年的总和。
但是，这些都一刻很漂亮。森林中的花朵逐渐消失，春天是红色的，太匆忙了。
据报道，从2011年底到2012年初，有三家豪华的电子商务公司关闭并关闭，四家公司接触了裁员和削减薪水，并且仍然坚持使用的电视网络具有令人担忧的利润状况。
Seco从2020年开始从利润转变为亏损。那一年，SECO的净亏损为7200万元，其净利润同比下降146.35％；损失在2021年持续，净亏损为5.66亿元。股票价格上涨了更多。自2018年8月以来，其股价从每股15.48美元下降到每股0.23美元。股价在四年内暴跌，总市场价值仅剩余163.9万美元。
自2022年财务报告尚未提交以来，SECOO于2023年11月14日收到了纳斯达克的推荐通知。
现在，Secoo不仅被正式精选了，而且患有严重疾病，可能不会很长。
除了表现外，Secoo的严重疾病的症状还包括对消费者和供应商的信任丧失。失去信任的奢侈品电子商务公司可以仍然有药物可以节省吗？
据报道，黑猫投诉平台上有23,400个关于Secou的投诉，其中大多数是关于Secou的非货物，没有退款。
此外，根据Tianyancha统计数据，北京SEKU Trading Co.，Ltd。的法律代表Li Rixue已被列为“已执行人员”。该公司有数百多项诉讼，其中大多数是销售合同纠纷和在线购物合同纠纷，执行累计高达37.76亿元。其中74.8％的金额未履行。
在国外，Farfetch自2022年以来也开始下降。财务报告数据显示，该公司在2022年的年度GMV为40.59亿美元，比2021年下降了4％。在2023年的第一季度，尽管其业绩恢复了增长，但增长仅为8.1％。到第二季度，其GMV同比增加了1.2％，其收入下降了1.2％，其损失从去年同期的6800万美元增加到2.8亿美元。
在2023年12月11日，Farfetch的股价下降了40％以上，收盘价为每股0.7304美元，在会议期间创造了创纪录的每股0.7196美元的创纪录的低点，其市场价值从250亿美元的高峰缩小到2.89亿美元。
Farfetch成为一个废弃的儿子。即使他面临破产，他的股东阿里巴巴和里奇蒙特集团拒绝提供帮助。
最后，韩国最大的电子商务平台Coupang仅以5亿美元的价格完成了此次收购。 Coupang确实在韩国外卖，新鲜食品交付，实时视频和付款。
Richemont Group拥有的另一家豪华电子商务公司YNAP被放弃了。
里奇蒙特集团（Richemont Group）在2024财政年度第三季度（截至2023年12月底）的财务报告会议上透露，其子公司YNAP仍在“持有持有资产出售”，该公司计划在12个月内出售。
Richemont Group显然将其归类为“暂停业务”。
据报道，6月14日，YNAP中国运营商Fengmao Trading（上海）有限公司首席执行官Wu Yating于6月13日向员工宣布，该公司将解散。已经定居并仍在YNAP上销售的几个中国设计师品牌向媒体证实了这一消息是真的。
可以看出，YNAP也消失了。
这是不回报的方式
奢侈品在国际上被定义为“超出人们的生存和发展需求范围的消费产品，具有独特，稀缺，稀有和其他特征”，也称为非必要产品。
在经济学中，奢侈品是指具有最高价值/质量关系比率的产品。从另一个角度来看，奢侈品是指无形价值/有形价值比率最高的产品。
所有这些都决定了奢侈品本身，交易，交易过程，后续保证等的双方都必须具有奢侈的感觉，并且不得像出售白菜一样交易。
香奈儿（Chanel）曾经说过，奢侈品的优雅是“那些已经掌握了未来的人的特权”。
行业内部人士说，这种“特权”的实现更多地依赖于离线消费经验 - 大型装饰，周到的服务和高端活动，这是奢侈品高附加值的来源。为了确保其市场地位和品牌传统，奢侈品牌将不容易授权电子商务销售，很少降低价格并促进促销。
有些人甚至直接认为奢侈品不适合电子商务。从本质上讲，奢侈品和电子商务彼此之间的一致性较小。电子商务平台就像一个大型市场，涵盖了普通消费者脑海中的食品，服装，住房和运输等必不可少的商品。豪华的电子商务就像在拥挤的市场上建立珠宝摊位一样，喊着折扣和促销的口号。在这种情况下，消费者信任已被降低。
当然，必须对这样的结论有偏见，否则无法解释为什么奢侈的电子商务经历了荣耀。从人类的角度来看，大多数人都希望拥有奢侈品。它可以带来的精神价值是巨大的，表现出身份，令人满意的虚荣心等。即使能力有效，您也可以考虑它，即使您知道它是不可用的。奢侈品电子商务的低价客户吸引力措施肯定会发挥重要作用。
但是，就商业模式而言，从供求的角度来看，奢侈品电子商务也存在致命的缺陷。
需求方：奢侈品不是基本需求，而且价格昂贵，因此它们注定回购率极低，消费者群体很少。
供应方面：很少有奢侈品，几乎没有产品，这与自然追求电子商务规模相反。据报道，JD.com多年来一直在推广奢侈品，但由于无法增加数量，因此不会稍后推广。
此外，真实性引起的信任问题是奢侈品电子商务无法摆脱的痛苦点。
根据“ 2019年中国豪华电子商务报告”，中国在线渠道中非官方商人的供应率为73％，非官方产品的发货率达到81％，购买假货的客户的可能性超过48％。
“在早期，豪华的电子商务从各种批发渠道，甚至是平行市场（直接从OEM工厂出口），然后在网上转移商品，可以说这在灰色地区徘徊。”一位从业者告诉媒体，诸如Zuoxiu.com和Seco之类的豪华电子商务扮演渠道商人和中介人的角色。严格来说，这些商品不是由品牌直接发送给消费者的。 “这给产品的真实性，质量和售后服务带来了巨大的隐藏危险。”
豪华电子商务的致命打击来自奢侈品牌。
近年来，主要品牌增加了自己的数字渠道，例如自行运营的网站，大型电子商务平台的旗舰店等。
一位受《金融时报》采访的银行家认为，当今为消费者的数字营销本身更加实现，而“奢侈品 +电子商务”模式很难维持，因为它没有太多附加值。”
LVMH的首席财务官Jean Jacques Guiony还指出，奢侈品电子商务将不会成为品牌发货的主流，而以品牌为导向的电子商务渠道将来将成为真正的分销引擎。
因此，一些分析师说，奢侈品消费者的特征之一是他们更相信品牌，他们需要品牌的产品服务和售后经验。因此，作为中介垂直电子商务的一种形式，很难为生存余地。
更糟糕的是，整个奢侈品市场的寒冷销售是奢侈品电子商务集体挫折的主要原因。在2024年第一季度，LVMH集团的销售同比下降了2％，时尚皮革制品部门包括路易·威登（Louis Vuitton）和迪奥（Dior）下跌2％。 Kering Group和Richemont Group分别下跌了11％和1％。