寺库被纳斯达克强制退市,奢侈品电商行业现状与未来发展分析

日期: 2025-03-17 01:07:23 |浏览: 8|编号: 80350

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寺库纳斯达克强制退市奢侈品电商行业现状与未来发展分析

最近,由于它未能在2023年12月31日在规定的时间限制内提交20-F表格的年度报告,因此中国的“第一个奢侈品电子商务股票” SECOO被迫被美国的纳斯达克交易所推翻,并且将不再参与资本市场交易。

尽管美国资本市场将其踢回去,但Secoo仍然具有自豪的资本。环顾世界,Secoo至少在豪华电子商务的垂直行业中还活着。

目前,SECOO网站和应用程序仍在正常运行,并且正在继续促进促销活动并发送大型优惠券,但它们可能不会发货。

至于其他竞争对手,其中许多在中国,没有骨头,例如shangpin.com,pinju.com,zunxiang.com和runao.com。在海外,即使是世界上最大的Farfetch也是由韩国的一家电子商务公司收集的,该公司在去年年底提供了外卖和新鲜食品,而另一个著名的YNAP已埋葬在黄土中。

因此,Secoo可以说:我为生活感到自豪。我的生活不佳的原因是我选择了错误的方式。

所有烟花

他们都无限辉煌,并变成了鲜艳的色彩。

Farfetch成立于2007年,于2018年在纽约证券交易所上市,市场价值高达250亿美元。当时,这是豪华电子商务的第一名。

Farfetch的中文介绍说:从东京到多伦多,米兰再到迈阿密,我们与之合作的品牌和时尚购买者都是各种时尚领域的趋势领导者。这种独特的操作模型还确保了我们的产品无所不包。无论是国际奢侈品牌还是新设计师,所有具有独特风格的最新和真实的品牌都会在这里聚集在一起,并且是找到的首选平台。

据了解,Farfetch的业务领域涵盖了550家买家商店,200多个国际品牌以及全球40多个国家 /地区的2,000多个设计师品牌,其中98%的零售商已与Farfetch签署了独家合作协议。在鼎盛时期,Prada甚至开放了70多个仓库,以进行Farfetch。

流行病的爆发一直使Farfetch唱歌,脱机消费受到阻碍,消费者涌向在线,豪华电子商务的销售额增长了150%。根据财务报告,从2019年到2021年,Farfetch的GMV(总商品交易量)分别为21.4亿美元,318.7亿美元和42.3亿美元。 2020年,Farfetch的股价上涨了500%,从10美元左右赚了60美元。

在中国,Secoo成立于2008年,自成立以来一直是资本市场的宠儿。它已经完成了8轮融资,累计融资金额近40亿元。 2017年,Secoo正式降落在美国的纳斯达克股票,被称为“豪华电子商务的第一股”。

从2017年到2019年,SECOO的总营业收入分别为37.4亿元,元和53.88亿元和68.46亿元人民币,实现了快速增长。

除SEKU外,2010年之后,豪华的电子商务在中国各地都盛开,以及大量的后来者,例如第五大道,迷人的Hui,Zhenpin.com,Shangpin.com。根据不完整的统计数据,从2009年到2012年1月,国内豪华网站的数量达到了40或五十。融资规模还显示出爆炸性增长,全年披露了12起融资案例,融资为1.08亿美元,远远超过了前几年的总和。

但是,这些都一刻很漂亮。森林中的花朵逐渐消失,春天是红色的,太匆忙了。

据报道,从2011年底到2012年初,有三家豪华的电子商务公司关闭并关闭,四家公司接触了裁员和削减薪水,并且仍然坚持使用的电视网络具有令人担忧的利润状况。

Seco从2020年开始从利润转变为亏损。那一年,SECO的净亏损为7200万元,其净利润同比下降146.35%;损失在2021年持续,净亏损为5.66亿元。股票价格上涨了更多。自2018年8月以来,其股价从每股15.48美元下降到每股0.23美元。股价在四年内暴跌,总市场价值仅剩余163.9万美元。

自2022年财务报告尚未提交以来,SECOO于2023年11月14日收到了纳斯达克的推荐通知。

现在,Secoo不仅被正式精选了,而且患有严重疾病,可能不会很长。

除了表现外,Secoo的严重疾病的症状还包括对消费者和供应商的信任丧失。失去信任的奢侈品电子商务公司可以仍然有药物可以节省吗?

据报道,黑猫投诉平台上有23,400个关于Secou的投诉,其中大多数是关于Secou的非货物,没有退款。

此外,根据Tianyancha统计数据,北京SEKU Trading Co.,Ltd。的法律代表Li Rixue已被列为“已执行人员”。该公司有数百多项诉讼,其中大多数是销售合同纠纷和在线购物合同纠纷,执行累计高达37.76亿元。其中74.8%的金额未履行。

在国外,Farfetch自2022年以来也开始下降。财务报告数据显示,该公司在2022年的年度GMV为40.59亿美元,比2021年下降了4%。在2023年的第一季度,尽管其业绩恢复了增长,但增长仅为8.1%。到第二季度,其GMV同比增加了1.2%,其收入下降了1.2%,其损失从去年同期的6800万美元增加到2.8亿美元。

在2023年12月11日,Farfetch的股价下降了40%以上,收盘价为每股0.7304美元,在会议期间创造了创纪录的每股0.7196美元的创纪录的低点,其市场价值从250亿美元的高峰缩小到2.89亿美元。

Farfetch成为一个废弃的儿子。即使他面临破产,他的股东阿里巴巴和里奇蒙特集团拒绝提供帮助。

最后,韩国最大的电子商务平台Coupang仅以5亿美元的价格完成了此次收购。 Coupang确实在韩国外卖,新鲜食品交付,实时视频和付款。

Richemont Group拥有的另一家豪华电子商务公司YNAP被放弃了。

里奇蒙特集团(Richemont Group)在2024财政年度第三季度(截至2023年12月底)的财务报告会议上透露,其子公司YNAP仍在“持有持有资产出售”,该公司计划在12个月内出售。

Richemont Group显然将其归类为“暂停业务”。

据报道,6月14日,YNAP中国运营商Fengmao Trading(上海)有限公司首席执行官Wu Yating于6月13日向员工宣布,该公司将解散。已经定居并仍在YNAP上销售的几个中国设计师品牌向媒体证实了这一消息是真的。

可以看出,YNAP也消失了。

这是不回报的方式

奢侈品在国际上被定义为“超出人们的生存和发展需求范围的消费产品,具有独特,稀缺,稀有和其他特征”,也称为非必要产品。

在经济学中,奢侈品是指具有最高价值/质量关系比率的产品。从另一个角度来看,奢侈品是指无形价值/有形价值比率最高的产品。

所有这些都决定了奢侈品本身,交易,交易过程,后续保证等的双方都必须具有奢侈的感觉,并且不得像出售白菜一样交易。

香奈儿(Chanel)曾经说过,奢侈品的优雅是“那些已经掌握了未来的人的特权”。

行业内部人士说,这种“特权”的实现更多地依赖于离线消费经验 - 大型装饰,周到的服务和高端活动,这是奢侈品高附加值的来源。为了确保其市场地位和品牌传统,奢侈品牌将不容易授权电子商务销售,很少降低价格并促进促销。

有些人甚至直接认为奢侈品不适合电子商务。从本质上讲,奢侈品和电子商务彼此之间的一致性较小。电子商务平台就像一个大型市场,涵盖了普通消费者脑海中的食品,服装,住房和运输等必不可少的商品。豪华的电子商务就像在拥挤的市场上建立珠宝摊位一样,喊着折扣和促销的口号。在这种情况下,消费者信任已被降低。

当然,必须对这样的结论有偏见,否则无法解释为什么奢侈的电子商务经历了荣耀。从人类的角度来看,大多数人都希望拥有奢侈品。它可以带来的精神价值是巨大的,表现出身份,令人满意的虚荣心等。即使能力有效,您也可以考虑它,即使您知道它是不可用的。奢侈品电子商务的低价客户吸引力措施肯定会发挥重要作用。

但是,就商业模式而言,从供求的角度来看,奢侈品电子商务也存在致命的缺陷。

需求方:奢侈品不是基本需求,而且价格昂贵,因此它们注定回购率极低,消费者群体很少。

供应方面:很少有奢侈品,几乎没有产品,这与自然追求电子商务规模相反。据报道,JD.com多年来一直在推广奢侈品,但由于无法增加数量,因此不会稍后推广。

此外,真实性引起的信任问题是奢侈品电子商务无法摆脱的痛苦点。

根据“ 2019年中国豪华电子商务报告”,中国在线渠道中非官方商人的供应率为73%,非官方产品的发货率达到81%,购买假货的客户的可能性超过48%。

“在早期,豪华的电子商务从各种批发渠道,甚至是平行市场(直接从OEM工厂出口),然后在网上转移商品,可以说这在灰色地区徘徊。”一位从业者告诉媒体,诸如Zuoxiu.com和Seco之类的豪华电子商务扮演渠道商人和中介人的角色。严格来说,这些商品不是由品牌直接发送给消费者的。 “这给产品的真实性,质量和售后服务带来了巨大的隐藏危险。”

豪华电子商务的致命打击来自奢侈品牌。

近年来,主要品牌增加了自己的数字渠道,例如自行运营的网站,大型电子商务平台的旗舰店等。

一位受《金融时报》采访的银行家认为,当今为消费者的数字营销本身更加实现,而“奢侈品 +电子商务”模式很难维持,因为它没有太多附加值。”

LVMH的首席财务官Jean Jacques Guiony还指出,奢侈品电子商务将不会成为品牌发货的主流,而以品牌为导向的电子商务渠道将来将成为真正的分销引擎。

因此,一些分析师说,奢侈品消费者的特征之一是他们更相信品牌,他们需要品牌的产品服务和售后经验。因此,作为中介垂直电子商务的一种形式,很难为生存余地。

更糟糕的是,整个奢侈品市场的寒冷销售是奢侈品电子商务集体挫折的主要原因。在2024年第一季度,LVMH集团的销售同比下降了2%,时尚皮革制品部门包括路易·威登(Louis Vuitton)和迪奥(Dior)下跌2%。 Kering Group和Richemont Group分别下跌了11%和1%。

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