寺库被纳斯达克强制退市，奢侈品电商巨头陷运营困境
最近，奢侈品电子商务公司Secoo被美国纳斯达克（Nasdaq）强迫，不再在资本市场上交易。强迫偏见的原因是，截至2022年12月31日的财政年度的20-F表格年度报告的准备工作已被推迟，无法在2022年提交20-F表格202-F之前准备和最终确定表格。
作为前“豪华电子商务的第一股”，Secoo曾经是资本市场的宠儿。当它在2017年上市时，其市场价值曾经达到6.7亿美元，其峰值市场价值达到7.7亿美元，占国内奢侈品电子商务市场的25％。 Delisted Secoo网站和应用程序仍在正常运行，它可以吸引用户下订单大优惠券。但是，许多消费者报告说，尽管SECOO应用程序上的所有内容似乎都很正常，但是在下订单后，如果未发送订单，不仅很难退还商品。
Nandu记者通过Tianyan了解到，属于SEKU的公司是北京Seku Trading Co.，Ltd。，该公司成立于2009年4月。法律代表是Li Rixue。目前，它被标记为执行的不诚实人，执行人员，高消费量和股权冻结以及其他风险信息。作为违约人员，未执行的案件总数为120，未执行的案件比例为100％。作为要执行的人，执行总额为2950.93亿元人民币。
Tianyan检查屏幕截图。
公共信息表明，SECOO是用于全面高端产品和服务的在线平台。它主要通过在线和离线综合购物平台组成的网站，移动应用程序和离线体验中心为客户提供真正的高端产品和生活方式服务，从而与Taobao和JD.com等巨人形成了差异化的竞争。其中，奢侈品销售额占95％以上，覆盖了全球和中国的3,800多个品牌。在2011年至2020年之间，Secoo完成了8轮融资，Secoo完成了几轮融资，累计融资金额近40亿元。投资者包括IDG Capital，Intime Capital，Bertelsmann Asia Investment Fund，Japan Pangu基金，德国Bertelsmann基金，法国Ventech基金以及法国Auchan Family Fund和WJ Capital等顶级投资机构。 Secoo还与近150个品牌建立了合作关系，成为Prada Group的第一个电子商务合作伙伴。 2017年9月，Secoo被称为“豪华电子商务的第一股”，敲响了铃铛，并在美国的纳斯达克股票上公开，筹集了总计1.1亿美元。
在2021年12月，由于股价连续30个交易日低于1美元，因此Secoo收到了纳斯达克股票的首次提示。 2023年11月，Secoo宣布，由于未能按时提交2022年财务报告，该公司在11月14日再次收到了纳斯达克邮政发布的降级通知，并计划要求听证会以努力进行周转；最新的提示警告是今年2月6日。实际上，自4月25日以来，Secoo在资本市场的交易已经停止。
截至目前，Secoo尚未发布其2022年和2023年的财务报告。它的最终财务报告数据在2022年上半年停止。该公司在报告期内获得了11.64亿元人民币的收入，同比减少23.72％；净亏损为8.17亿元，同比增长19倍。实际上，在2021年初，SECOO中的许多供应商公开透露，他们的付款欠款大量欠款，欠款量从数千万元人民币到数千万元。这个负面消息在市场上迅速发酵，导致其股价下降。同时，许多消费者还报告说，没有货物，没有退款，也没有客户服务来处理。
黑猫屏幕截图。
此前，当Nandu的一名记者测试了几家国内电子商务公司时，他还发现，货物和交付协议中的SEKU应用程序说：“商品在SEKU的销售和存储期间的划痕，变形，变形和其他损失，SEKU不负责赔偿。” Nandu的记者试图与应用程序客户服务联系以获得深入的了解，但他尚未收到客户服务的任何回应。在“黑猫投诉”平台上搜索“黑猫投诉”平台，您可以找到超过20,000个投诉，主要是“无货物”，“无退款”和“虚假货物”。一些消费者的投诉已“处理”了一年多。在许多社交平台（例如Xiaohongshu，weibo和douban）上，关键字“ seku”也有很多抱怨。先前的报告：6家ERSHE电子商务公司已经测试过：有许多货物豁免，Fat Tiger的销售损失高达299元。
SEKU应用程序的屏幕截图。
但是，SEKU应用程序仍在正常运行。主页上显示的大型促销活动是从7月17日至7月26日，提供从200元到1,300元的全额折扣优惠券。在这方面，许多消费者认为，尽管有众多的受害者案件，但该平台仍在运行，导致不知情的消费者继续在平台上消费，这与公然的欺诈行为相关。
豪华电子商务的集体寒冷状况已越来越明显。根据Nandu的先前报道，欧洲奢侈品电子商务比赛从6月30日开始关闭； Net-a-Porter的中国业务已经进入清算过程，从2025年春季和夏季系列开始，品牌将不会下达订单，中国的在线业务将持续到明年3月。韩国电子商务巨头Coupang在今年2月以5亿美元的价格收购了世界上最大的奢侈品电子商务Farfetch的业务和资产，帮助后者私有化，这曾经导致其股价暴跌。
豪华电子商务的冷浪浪潮与奢侈品牌集体冷漠的一般环境有关，也与奢侈品牌自己的电子商务业务策略有关。许多奢侈品牌个人都进入了在线电子商务行业，加深了他们在DTC直接销售渠道的努力，并减少了对渠道商人的依赖。对于高端消费者而言，品牌直接销售在线平台上的购物降低了风险，例如真实性验证，物流和分销以及售后服务，后者将传统的“中间人”模型面对消除。先前的报告：Net-A-Porter将从中国退出，奢侈品电子商务统称寒冷
访谈和写作：南杜记者王新