景域集团洪清华IP战略演讲:得IP者得天下,旅游行业IP重生之路

日期: 2025-03-16 23:06:07 |浏览: 5|编号: 80276

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景域集团洪清华IP战略演讲:得IP者得天下,旅游行业IP重生之路

黄金句子的创始人(例如“如果您获得IP,您将赢得世界”和“旅行很开心时,关键在IP中”)的洪金华,Jingyu集团主席Hong Qinghua,LVMAMA Travel Network的创始人,再次在IP重生或震惊的是,在“ JINGY YEAKER IP”上发表了一场精彩的演讲。以下是演讲的全文:

2015年,当我谈论IP时,我谈到了“花的骨头”,“为什么Sheng Xiaomo”和“ Miyue的传奇”,并谈到了小说的天空改编权,围绕电影和电视戏剧的衍生产品的开发以及电影与游戏之间的联系。它在旅游业引起了少感。

2015年的Jingyu集团年会确定2016年是Jingyu集团IP战略的第一年。它将通过三种方式实施:服务IP,频道IP和产品IP;

今年上半年即将通过,Jingyu集团的IP路径是什么?

今天,我们邀请来自全国各地的合作伙伴,客人和记者聚集在北京的W酒店。这是一次报告之旅和分阶段摘要。我们期待接下来做得更好。

今天的新闻发布会始于Jingyu的2016年IP三向计划:

首先是频道IP的发布。该频道令人惊讶。

今天,我们将建立中国旅游电子票务研究中心。在中国旅游研究所的指导下,与福丹大学旅游系合作,中国五个著名的风景景点已成为董事会成员的第一组:黄山,东方珍珠,北京霍普利山谷,Qingcheng Mountain Dujiangyan和Guangzhou Tower。我们期待研究中心成为中国风景秀丽景点的晴雨表和气象叶片。

然后,Jingyu Group和Huangshan Tourism Development Co.,Ltd。签署了一项全面的战略合作协议。除了Luma和Huangshan之间的紧密合作之外,Jingyu和Huangshan Tourism Co.,Ltd.还将在Huashan Mystery Cave和整个Huangshan地区进行深入的合作,从计划和设计到项目投资到项目投资,到风景史上的运营和管理,风景史上的运营和管理,Tent Hotels等,Tent Hotels等,Tent Hotels等,Tent Hotels,ETCET,ETCET,ETCET,ETCET,ETCET,ETCET,ETCET,ETCET,等等。

第二部分是Service IP的发布。服务获胜。

作为一项服务IP,Luma今天将发布快乐的驴walk质量的一日游品牌,以解决全国一日游的痛苦点。一日游是每个城市的图像窗口,它在每个城市的心脏中也会痛苦。根据12301的投诉,一日旅行投诉占21%; Happy Tour Tour的第一阶段“质量为期一天之旅”将在上海,北京,Sanya,Sanya,Xi'an,Chengdu,Xiamen,Zhangjiajie,Guilin,Suzhou,Nanjing,Nanjing,Changzhou,Changzhou和Yan'an。如果您不满意,它将有望重播,并配备旅行管家以手工艺的核心创建该产品。飞行员成功后,它将在全国范围内推广它,并将“优质的为期一天的巡回演唱会”成为一个全国知名的品牌。

旅游业不仅是关于我们面前的痛苦,还关乎诗歌和遥远的地方。

服务IP的第二个议程是,我们宣布与上市公司深圳市(SZ000038)建立了20亿个Datong Luma旅游业创新产业基金。

从风景典礼的旅游业到全区旅游时代,市场正在重建,并且正在重建旅游业,并且正在重建投资。 20亿旅游业基金主要投资于风景秀丽的景点,特色的精品酒店和大型寄宿家庭,食品,购物和创新的旅游公司。

第三部分是产品IP的发布。产品是国王。

Jingyu下的Gepu Ge Yao Gesheng酒店品牌被释放并签名。

Gepu降落在古镇南Xun的金房子里,Gepu降落在Maoshan。在接下来的五年中,Tent Guest和Gepu Yaogesheng Brand Hotels将通过投资,品牌授权和委托业务来拥有50个最著名的风景景点和目的地。

第二个议程是与Ma'anshan Putang Resort签署有关委托业务管理权的协议。在长江三角洲的著名休闲和度假胜地中建造Putang。

最后,将为Trouse Mom的发言人发行神秘。

今天的发布只是Jingyu IP Road的开始。

我想进一步说,将来,旅游公司只有两条途径:IP重生或毅力。

这不是警报者。如今,IP价值不再限于泛滥,并且正在从泛滥到新业务生态系统的整个维度。一切的时代就是媒体。 IP代表了一种新的话语系统和叙事方法。 IP代表一种新的连接语言,代表第四代流量入口。 IP代表人格和稀缺。 IP连接构建商业密码势能,这是新流量的形成和快速迁移。

为什么Papi Jiang的简短视频补丁广告被拍卖的2200万元人民币?为什么要释放一双最高的同名鞋子来震惊纽约市警察局?为什么要举行世界巡回演出的虚拟角色的全息音乐会,并且很难参加门票?为什么Wu Xiaobo可以带您到南极那么受欢迎?他为什么要遵循最高风险投资到硅谷……这些备受追捧的事件的背后是新商业生态的重建。

超级旅行IP到底是什么?

1。超级旅游IP代表了一个小组旅游时代的旅游业发展,在该时代,羽毛鸟聚集在一起到整个区域旅游时代,在该时代,人们分为小组,代表着通过人格,稀缺和差异化的魅力人格重建旅游价值。该人群分类的基本逻辑是一种标记和循环的文化。当90年代和00年代后的利益长期以来被分散并分散到无数亚文化社区,对于年轻人而言,亚文化代表了文化本身,而利基的爱则融合为群众的流行趋势。

2。超级IP需要旅游产品来发酵。该产品能力可以自身增长,继续增长和复制。产品的工匠精神又回来了。日本东京的Kichijoji有一家商店。它只有3平方米,出售两种类型的点心,山药汤和最受欢迎的蛋糕。年收入高达3亿日元(超过2300万元人民币)。该商店称为“小舒”。

3。超级旅行IP可以可持续形成值得期待的订阅机制。这是一个信托代理。信任使转发易于实现,信任使口口相传成为快速通信方法,获得新客户的成本也较低,并且共享机制自然被激活。信任将成为旅游业的获胜武器。为什么Yuanjia村如此受欢迎? 2015年,营业收入超过13亿元人民币,远远超过了世界遗产风景秀丽的Qin Terracotta战士和马匹。它的开发是由于超过100米长的零食街而开发的。整个村庄中有300多人带领周围十个村庄的3,000人变得富有。由于食物的信任,每种小吃面前列出的原材料来自电话号码,并且家庭对家人的健康发誓。

4。超级旅行IP,非常接近交易,并且具有超级货币化功能。无论是自行操作还是代理,它都可以具有较高的转化率和重复购买率。旅游业是一种体验经济,可以说是以信用价值为代表的社会货币,这意味着IP处于重塑信任的社交链节点,并负责形成新的信用系统。 Wu Xiaobo带您访问南极洲,是具有超级货币化功能的IP。

5。超级旅行IP可能会在特定平台上上升,但不限于单个平台。这是一个负成本连接。连接的成本不仅接近零,而且还将带来更多的积极流量。 2015年,宫殿博物馆的文化和创意产品的销售额超过10亿,不仅依赖于自己的平台,而且宫殿博物馆的淘宝也具有不规则的可爱性,而漫威(Marvel)(奇迹)深处在人们的心中。当然,交易立即出售。

一切都改变了今天的旅行。游客发生了变化,旅行方法发生了变化,频道发生了变化,并且游戏玩法也发生了变化。人们的心正在重建,行业正在重建,投资正在重建,而新的流量正在以极快的速度迅速形成和迁移。人们不喜欢大规模生产市场风格的旅行产品,并且越来越喜欢个性化,免费和独特的旅行方法。

过去,旅行时,产品重视功能,用户体验是功能性的经验,这也是当时游客购买的核心原因。但是,随着旅游业的迅速发展,产品越来越匀化,这也导致了用户选择产品的选择实际上是徒劳的,或者用户无权选择。市场的获奖者通常不依靠产品本身来赢得消费者,但通常只能通过大规模的营销或堆积的数量来获胜。因此,他们经常投入更多的广告,提供更多补贴并降低由大规模生产引起的成本。公司的运营实际上是渠道营销导向。这也是当今互联网公司遭受巨大损失的原因之一。几年前,宝洁的“轻型产品和专注于营销”业务策略非常有代表性,但是两年前,该策略突然失去了效率。高高的营销费用并没有为宝洁带来真正的增长,但是他们的表现逐渐下降。这就是为什么对P&G进行战略调整以销售边际资产和品牌的原因。

物质过剩将不可避免地追求精神上的享受。 Travel进入了享受旅游业的舞台,从体验旅游业感受到旅游业。即使是自我训练,即使旅行也是一种荣幸。

移动互联网已经建立了这个加速时代,信息过多和注意力不足,从而创造了基于IP的表达并使IP成为新的连接符号和话语系统。基于IP的生存是在结构过度过度和关注,自然表达利基需求以及连接逻辑的业务派生的时代,是业务模型的不可避免的选择。仪式感将来将来成为旅游产品的创造逻辑。旅行成为一群人互相“工作”。

将来,所有品牌都必须成为超级IP的新物种。如果您不是超级知识产权,那么您将无法进入旅游业。将没有与您建立联系的游客,您可能无法获得商业奇迹。旅行需要一个快乐的旅行,并且必须需要IP。 IP是重生的还是生存的。如果您可以继承过去并打开未来,那么您将变得聪明而充满活力。

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