2022-2027年中国皮鞋行业深度调研及投资前景预测报告分析
最近，中国工业研究所发布了“ 2022年至2027年中国皮革鞋业深入研究的研究报告”。该报告表明，从2020年至2021年皮革鞋业的运营来看，该行业的销售收入有所增加。其中，在2021年，中国的皮革鞋制造企业数量为2,122，销售收入为3437.82亿元，同比增长4.8％，总利润为233.2亿元人民币，同比增长5.5％。
同时，该报告强调说，家用皮鞋行业目前主要是中端和低端产品，出口占绝大多数产品，高端产品基本上依赖于进口产品。此外，当前的家用皮鞋出口环境相对缓慢。随着巴西，印度和其他国家的皮鞋市场的兴起，国内劳动力成本的增长和原材料价格上涨，家用皮鞋的未来增长空间相对有限。
因此，从长远来看，预期家用皮鞋行业将在未来显示出下降的趋势。预计到2026年，家用皮鞋行业将收缩至17亿双。目前，从中端和低端市场到高端市场，更好的出路可能是。国内公司需要加强其技术水平并不断提高质量，其他指标可能会改善情况。
中国男士皮鞋的中高端市场正在逐渐出现
由于皮鞋考虑了各种特征，例如业务和休闲，并且是某些重要场合男性的“固定组合”，因此他们的消费具有一定的需求。 2021年我国家的男鞋市场的规模为1879亿，同比增长18.7％，而5年的复合年增长率为6.8％。 1随着城市化的发展，白领工人数量的增加以及业务情况的持续丰富和多样性，男性消费者对皮鞋的需求正在增加。
数据表明，尽管男鞋的市场规模在增加，但近年来，男士皮鞋的集中度却有所下降，并且该行业的竞争格局高度分散。根据Anxin Securities Data的数据，在20121年至2021年期间，男士皮鞋的前五家公司的市场份额从7.8％下降到4.8％，CR10从9.6％下降到7.1％。 2同时，随着消费的升级和对健康旅行的需求，人们增加了运动鞋的消费和磨损，这对皮鞋的销售产生了一定的影响。
尽管皮革鞋市场似乎已成为红海，但仍有机会可以找到。从价格的角度来看，目前的高端男装鞋市场市场上的价格超过1,000元。截至2021年，我国家的皮鞋进口量为28.24亿美元，同比增长17.6％。 3这意味着高端皮鞋的市场仍在保持快速增长。
在低于500元的大众市场中，这是主要国内品牌价格竞争的主要战场。近年来，一些著名的家用皮鞋品牌在低价比赛中一直在失去连胜纪录。 500-1,000元的中高端市场缺乏球员的发展，这是国内男子鞋品牌针对的机会。
根据国家统计局的数据，从我国的皮革鞋的区域分配中，该地区在中国东部的中国皮鞋生产最多的地区为27.69亿对，占总产量的78.56％。经过进一步的细分，男士皮革鞋品牌的市场份额一直在下降，CR5从2017年到2021年从6.5％下降到4.8％。4，但Aocon多年来一直在中国男士皮鞋行业中保持领先地位。
在8月8日在长沙举行的第16届中国品牌节上，Aokang入围了前500个中国品牌，并使用166份专利制作了“更舒适的男士皮鞋”，并获得了“中国舒适的男鞋奖”。
Aocon赢得了“中国舒适男鞋奖”
Aokang董事长Wang Zhentao在会议上分享了一场演讲：“对于男士皮鞋，这似乎是红海洋，当您进入游戏并专心地走路时，您会发现在许多垂直细分的频道上仍然有一个清晰无尽的蓝色波浪。”
Aokang Group主席Wang Zhentao在中国品牌节开幕典礼上发表演讲
谁是中高端男士皮鞋的市场？
Aokang是中国领先的私人制鞋企业之一。它成立于1988年8月8日。自34年前的建立以来，Aokang已从一家小型制鞋厂开始成为中国男士皮鞋的领导者，并赢得了超过1亿个选择。在2021年，Aocon以“钥匙”为“更舒适”，踏上了新的品牌升级之路，从普莱斯战争到价值战争。
在2021年，Aocon的营业收入达到29.59亿元人民币，同比增长8.06％，可归因于上市公司的股东的净利润约为340.551亿元人民币，同比增长21.87％。 5从2021年12月开始，多个证券公司的研究报告给Aokang提供了“买入”和“增持”评级。
Aokang的表现间接反映了男士皮鞋市场的巨大潜力。实际上，越来越多的国际知名的鞋类公司将中国视为一个极为重要的市场，开始研究中国的脚部形状和设计皮鞋风格的偏好，并不断扩大其在中国的营销网络。例如LV，Dunhill，Hermès等奢侈品牌以及Clarks，Ecco，Geox和Valleverde等高端品牌。
2021年，李宁宣布收购意大利高端皮鞋品牌Amedeo Testoni。 2022年6月，李宁最大的股东费凡中国（Feifan China）发布了一份公告，称股东会议已批准收购英国鞋类品牌克拉克斯（Clarks），而著名的运动品牌从运动鞋到皮鞋，这意味着男士皮革鞋已被视为下一个重要的市场。
但是，制作一双好鞋是需要周到的，无法避免连续的研发投资。家用皮鞋公司通常会面临设计不足的设计和研发功能，缺乏核心护城河的问题，而且通常很难在产品创新方面取得突破。目前，市场上500元以下的大众男士皮鞋通常会出现磨碎，干扰和塞满脚的问题。选择皮鞋时，皮鞋的样式被严重匀浆，消费者正面临选择样式的问题。
这也是为什么皮鞋已经成为一个相对成熟的市场的原因，但是消费者仍然很难选择一双好皮鞋。 2021年，Aocon增加了研发投资，研发费用达到4,377万，同比增长27.57％。从2019年到2021年的累计研发投资达到了1.25亿，领导了该行业。
一双好皮鞋的技术障碍
300万英尺类型的数据，166个研发专利
回顾了34年的发展历史，Aocon一直是中国男人和最了解男人的品牌最受欢迎的皮鞋。我们将努力使中国的鞋业留下影响世界舞台历史的足迹。 2022年也是Aokang开始品牌战略转型的实用年。今年，Aokang澄清了他想做的事情，这是要专注于他的核心业务，并允许中国男人穿一双“更舒适的男士皮鞋”。
奥科恩（Aocon）注意到，最初，根据外国人脚的形状剪下海外皮鞋，而外国人的脚步低下，小拱门与中国人相反。大多数家用皮鞋公司主要模仿。当中国人穿这样的鞋子时，他们踩着脚并磨碎脚趾会感到不舒服。
为了生产一双舒适的皮鞋，Aokang从2003年到现在收集了超过300万英尺形状的数据。通过对中国人的脚部形状的深入分析，Aokang产生了更适合中国脚形状的鞋子。用持久的鞋子制成的鞋子更适合中国人。
据了解，Aokang鞋类技术研究所成立于2008年，已获得166项研发专利，并主持或参与了2种国际标准，5个国家标准和7个行业标准的制定。基于这些科学研究结果，Aocon开发并推出了新产品系列 - 呼吸系列，Wanbu系列和Yunduo系列，其定位为中高端，价格在500-1,000元之间。
例如，WANBU系列专注于业务，并使用德国巴斯夫高弹性和缓冲的鞋底，每天行走数万个步骤时，它不会使您的脚感到疲倦。 Yunduo系列是休闲且运动的侧面，每鞋只有240克，并且使用了改进的EPR泡沫鞋底，比普通橡胶鞋底轻50％；呼吸系列采用了世界上原始的“舒适，透明和无限的透气专利”，从而极大地提高了皮鞋的透气性，实现了冷却和除湿的效果，并创新了传统的打孔概念，并为大多数市场上大多数皮鞋造成了直接的拳头概念。
Aocon Wanbu鞋系列
2021年，世界知名的专业鞋日记FNAA授予了Aokang的“透气系列”皮鞋的“中国年度原创鞋”奖。该奖项被誉为“鞋业的奥斯卡奖”。 Aokang与LV和Nike等顶级国际品牌赢得了奖项，也是中国唯一屡获殊荣的皮鞋品牌。
Aokang的“黑水晶商店”的真实场景图片
依靠数字情报新零售
创建身临其境的购物体验空间
在数字时代，经验是国王。以传统业务格式的商店通常会面临诸如老化设计，落后美学以及缺乏数字构建等问题。传统的商业模式不再适合新一代用户群体。过去引以为傲的渠道优势常常成为限制品牌发展的缺点。
为了进一步支持品牌战略的转变，Aocon的离线商店采用了新的愿景。这家黑色水晶旗舰店（Black Crystal Flagship Stoper）于2021年开设了大型，由法国著名设计师托马斯（Thomas）设计。从概念上讲，它是“真正的皮革”，木材和深色作为主要颜色。它在视觉上简单且大气，被称为“ Aocon Black Crystal Store”。
目前，“ Aokang Black Crystal Store”已降落在Hangzhou，Wenzhou，Ningbo和Changsha等城市。 2022年1月14日，Aokang Hangzhou旗舰店在Hubin Business District开业，同一天的销售额为105,000元，平均交易价格为745元/双人。 5月20日，Aokang Changsha的第一家“ Black Crystal Flagship Store”降落在Bubkgm Xi Xintiandi。当天，成千上万的人在现场签到，销售额超过220,000，男士鞋子的平均客户价格上涨了130％。
Aokang Hangzhou Hubin黑色水晶旗舰店
此外，为了进一步关注男鞋的核心业务，Aokang Store的Sku已简化和优化了产品家具，减少了商店的大规模分销，并有效地改善了公司的库存管理。在线，Aocon进入了TAOBAO，TMALL，JD.COM，VIPSHOP和PINDUODUO等第三方电子商务平台，并在Taobao，Douyin和Kuaishou进行了品牌实时广播。
作为中国领先的男士皮鞋公司，Aocon继续通过改善品牌含义，创新产品设计，提高品牌推广，优化产品质量和平滑营销渠道来培养用户的品牌忠诚度并扩大市场份额。 Aokang的转型摆脱了低价价格的恶性竞争，并从其自身的市场机会中脱颖而出。这种转变也加速了男士皮鞋的整体转型，将行业带入了质量和品牌时代。
（本文的内容仅供参考，并且不构成投资建议。投资者以此为基础行动。）
参考：
[1] [3] [4]。 “分析2021年中国皮鞋市场的当前状况和竞争格局，中高端市场仍然存在差距”，Huajing Intelligence Network，2022.6；
[2]。 “与Junzhi合作，走向“更舒适”，看看皮革鞋龙头如何打破圆圈？》，Anxin Securities，2022.6；
[5]。 “ Aocon International：2021年度报告”
编辑|孟金托