爱华仕箱包：年轻潮牌OIWAS KiM引领2019市场潮流

阿瓦斯袋

第11次达瓜竞赛主张：阿瓦斯行李问题策略列表

品牌概况

Oiwas成立于1995年，是一家中国国家行李企业，整合研发，生产，营销和物流。它的产品线涵盖行李行业的100多个类别，包括手推车盒，背包，女子包，户外背包和旅行环境。它提供了全面的生活旅行解决方案，以满足人们的多样化旅行需求。赫尔瓦斯（Herwas）拥有一个全面的独立研究和开发团队，由设计驱动，专注于工艺研究和发展。无论外观设计或功能创新如何，它的所有产品都处于行业的最前沿，可确保用户的每一生旅程。 24年来，他们一直向消费者表示“如果您可以安装它，那么世界就是您的”品牌理念和情感追求！

产品名称

Oiwas Kim（Herwas系列之一）

产品定位

年轻人喜欢的时尚袋子

产品信息

2019年，Awas建立了一个时尚品牌市场，并为年轻学生推出了Oiwas Kim Young时尚品牌。它主张通过幻想产品设计概念和独特的猛mm大象图腾，为时尚品牌提供更年轻，更时尚的个性，展示了年轻人的价值主张，并致力于与年轻且无畏时尚的年轻人一起创建幻想和时尚的学院行李。

金名称的含义是魔术中的金，利用令人难以置信的幻想力量来实现自己的时尚趋势。

Oiwas Kim的猛mm象图腾是带有翅膀的猛mm象。它象征着时尚的街头文化以及年轻人的热情，无所畏惧，活力和独特性的精神。它是时尚品牌的主要视觉特征，为Oiwas Kim的时尚行李产品开发和图像推广提供了创意元素和设计灵感。

广告主题

强大，不沉重

主题分析

每个年轻人都是一个独立的人。他们年轻，无所畏惧，勇敢而积极进取，热爱挑战和热爱新颖性。同时，他们每个人都是多面体的，具有戏剧性的人格冲突，多个世界，并形成了一个活泼的青年。每个人的青春都是不同的，每个人都有自己的兴奋！ Oiwas Kim希望为它们创建独特的时尚产品，维护幻想和时尚的设计概念，以便每种产品具有独特的外观和个性，并使用产品来传达目标消费者群体的内在需求和精神世界，并与他们一起探索时尚的世界。

目标组

一个14至23岁的时尚年轻人。他们充满了新颖而创新的精神，对世界感到好奇，并喜欢以自己的方式与世界交流。他们对生活充满活力，充满活力和无所畏惧。他们也有一个矛盾的一面，渴望融入人群，追求个性，青年叛逆和渴望成熟，担心太与众不同，并且不愿与他人相似，并且是生活在双重世界中的独特人群。

广告目的

1。鉴于“幻想，激烈趋势”的产品特征，我们为Oiwas Kim时尚行李产品开发和图像促销提供了设计灵感，以满足年轻一代的个性化需求，并成为年轻学生群体的独家时尚产品。

2。着眼于广告和产品定位的主题，我们通过理性吸引力和情感吸引力的结合来解释和传达Oiwas Kim品牌的主张和精神，建立品牌在时尚市场上的明显认可和知名度，吸引目标消费者群体接受，尝试新产品，尝试新产品并产生情感上的情感共鸣，以建立产品Loyalty。

广告格式

1。平面类别

1。打印广告：

Oiwas Kim指定的产品或品牌元素（徽标和图腾）的图形广告的创意设计，专注于广告主题，品牌概念或产品功能特征以及类型不限，因此内容吸引了消费者。

2。产品开发工业设计：

通过思考oiwas kim时尚行李，探索自己独特的视角，结合猛mm象的图腾元素，并设计了一系列时尚的梦想行李。

2。视频类别

它可以结合目标消费者群体的见解，以传达Oiwas Kim品牌概念和广告主题。视频内容是新颖而创意的，通信平台是社交媒体，户外媒体，视频网站等。

广告格式可以是：

Tik Tok病毒视频：在口号“生，不要注意Young”上创建年轻而时尚的创意视频。要求是：创意，易于传播，易于复制和强大的配乐简短视频（在15秒内，包括15秒）；电影和电视广告（15秒或30秒）；微电影广告（30秒至180秒）有图。

iii。动画片

基于对Oiwas Kim品牌概念和价值的理解，结合了目标消费者群体，Mammoth Totem具有创造性，发达和生产的表情套件包装或动画广告，并传达了“强大，不重要的年轻人”的主题和广告目的。

4。交互式类别

H5在Creative手机上的互动广告增强了交互式属性，吸引了观众积极参与并进行自发的交流。内容可能包括H5动画，H5游戏，H5交互式视频等。

V.广播

15秒或30秒的广播广告，强调了Oiwas Kim品牌价值的产出。

6。计划项目类别（选择以下内容之一）：

需要详细的工作计划和执行计划描述：

1。营销创意计划案例

全国性的综合营销传播计划项目将针对目标消费者群体进行。需要明确的成本预算和投入输出预测。该计划包括市场分析，产品策略，在线和离线营销，媒体策略等（提交详细的操作计划，实施计划说明等）预算为1000万元。

2。新产品发布类别

从Oiwas Kim品牌中选择任何产品，以制定整个发布计划。该计划包括竞争性产品分析，人口定位的重新段，营销促进策略等，以传达该品牌的产品实力和品牌形象（提交详细的运营计划，实施计划描述等）预算为300万元。

3。校园活动营销计划

对于学生团体，为Oiwas Kim制定了校园营销促进计划，预算为300万元。

7。文案

基于对Oiwas Kim品牌概念和价值的理解，结合了目标消费者群体，文案创造力并传达广告主题和目的。