奢侈品电商NET-A-PORTER撤出中国：十余年发展难逃败走命运，行业未来何去何从？
突然爆发！另一个退出中国的豪华电子商务巨头
Yibang Power Yibang Power Network官方帐户02.1714：47
另一个豪华的电子商务巨头将退出中国。经过十多年的发展，仍然很难摆脱失败的命运，这是难以忍受的。
lianshang.com了解到，奢侈品电子商务网络人已经确定了关闭中国所有商店的日期，并将完全退出中国。
近年来，豪华的电子商务统治着寒冷的浪潮，破产和破产的消息经常出现。为什么奢侈品电子商务行业陷入困境？将来会如何发展？
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完全退出中国市场
2月15日，Net-a-Porter中国在其官方网站上发布了一份公告，称Net-A-Porter应用程序，官方网站和Net-Aporter官方精品商店Applet将于2025年3月20日关闭。所有产品将被展示，无法购买。
据该公告称，其售后频道将一直持续到2025年4月22日。如果上述期限超过上述期间，则将不再提供售后服务（例如退货和交换）。
同时，还了解该公司还将关闭其Tmall商店，以及其Xiaohongshu和Douyin旗舰店。
实际上，早在去年6月，几个时尚品牌收到了Net-a-porter中国的消息，预计中国的业务将被清算，并且该品牌从2025年春季和夏季系列开始，并且中国的在线业务将持续到明年3月。
此外，根据合资公司和Net-A-Porter运营实体的Fengmao Trading（上海）有限公司的员工，该公司的首席执行官Wu Yating向员工宣布，该公司将很快解散。
Tianyan Check显示，Fengmao Trading（上海）有限公司是一家超级大型企业，注册资本超过12亿元人民币。它成立于2019年5月。主席，总经理和法律代表是Gu Jialin，由Da Vinci Holdings Limited 100％控制。
公共信息显示，Net-A-Porter由时尚编辑Natalie Massenet于2000年成立。它曾经成为世界上最大的奢侈品电子商务公司，并于2013年进入中国市场。
2002年，Richemont SA（CFR.SW）加入了Net-A-Porter的风险投资，并在2003年花费了5000万磅，将其股份增加到30％。
Richemont Group在2010年宣布，它将以3.5亿英镑的估值（约5.3亿美元）收购Net-A-Porter Group的63％，并实现绝对控制。
2015年，Richemont SA进一步统治了Net-A-Porter集团和意大利竞争对手Yoox Spa的合并，这导致了该集团的创始人Natalie Massenet，他们只有Net-A-Porter的少数股权，并在愤怒中逃跑了。
实际上，Net-a-Porter长期以来一直在中国市场上遇到困难，并且很难在早期进入中国市场。 2015年，Net-a-Porter Spa下的一家折扣时装电子商务公司Outnet.cn宣布在大规模裁员后退出中国市场。 2019年，Yoox水疗中心还宣布在次年年初退出中国市场。
Net-a-porter可以继续在中国市场上运作的原因主要是因为2018年10月，它宣布与Richemont Group建立了一家经营Net-A-Porter和Porter先生中国企业的合资企业，并且在合资企业成立后，它进入了Tmall Luxury Platform Platform Platform Platporment豪华豪华豪华餐厅。
值得注意的是，Net-Aporter的全球业务也面临挑战。
根据最新的财务报告，Richemont Group透露，Yoox Net-A-Porter在2024财政年度的销售业绩下降了14％。该集团已将Yoox Net-A-Porter列为一家已停止运营的业务，并在绩效电话会议上表示，其销售取得了进步。
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该行业遭受了“滑铁卢”
实际上，不仅净纳尔夫人，而且许多奢侈品电子商务的发展都面临着严重的挑战，甚至领先的平台也在一个又一个地遇到麻烦。
到2023年底，世界上最大的豪华电子商务平台Farfetch遇到了金融危机，正处于破产的边缘。它最终以5亿美元的价格被韩国电子商务巨头Coupang收购，但仍未扭转损失情况。根据Coupang的财务报告，由于Farfetch，2024年第一季度的净利润大大下降。
值得注意的是，Farfetch与Richemont Group和Alibaba紧密合作。
此前，Richemont Group计划将Yoox Net-A-Porter出售给Farfetch，但由于Farfetch本身无法保护，Richemont Group的计划宣布流产。
2020年11月，阿里巴巴和里奇蒙特集团宣布建立全球战略合作伙伴关系，每人投资2.5亿美元，共同持有一家新合资企业的25％股份，该公司将在中国市场上经营Farfetch的业务。
但是，当Farfetch陷入破产的边缘时，联盟的状态也崩溃了。
在多个豪华电子商务平台上也发生了类似的情况。 2024年3月，时装集团Frasers集团拥有的英国奢侈品电子商务公司Matheses宣布已进入破产政府监护权。它曾经被称为英国最有利可图的豪华电子商务平台之一。 2024年初，加拿大奢侈品电子商务公司Ssense开始经常打折。
“奢侈品电子商务的第一股”的情况也变得更糟，并被深深地陷入了负面新闻的涡流中，例如绩效损失，大规模的投诉和大规模的裁员。去年，他被迫去德里斯特（Delist），因为他未能按时提交年度报告。就股票价格而言，SECOO曾经连续30个工作日收盘低于1美元。
早些时候，许多豪华的电子商务参与者，例如zunxiu.com，shangpin.com，huha.com，pinju.com，zunku.com，zunku.com，sina豪华等等，已经成为行业坎农饲料，并破产并又一次地关闭了。
03
为什么奢侈的电子商务难以做？
过去一年对于中国奢侈品市场来说是充满挑战的一年，中国消费者的奢侈消费行为已显示出新的特征。
根据贝恩·咨询公司（Bain Consulting）最新的“ 2024年奢侈品消费报告”，2024年的全球奢侈品销售约为1.5万亿欧元，估计的年增长率在-1％至1％不等。个人奢侈品消费支出约为3630亿欧元，同比下降2％，而2023年则减少2％。
贝恩的全球高级合作伙伴布鲁诺·兰内斯（Bruno Lannes）认为，中国大陆的奢侈品市场正处于充满不确定性的时代，奢侈品牌在生存和变化方面面临着关键的节点。预计许多品牌将陷入低迷状态，但有些品牌将继续增长。对于大多数奢侈品牌而言，未来的战略重点将从上涨和价格上涨转变为销售网络集成和绩效提高。
在这种背景下，豪华电子商务的日子甚至更糟，它面临的主要挑战是如何平衡品牌价值和消费者体验。
一方面，豪华电子商务的上游是奢侈品牌，声音很高。为了保持其高端形象并垄断渠道，奢侈品牌将不容易分发其授权，这也导致奢侈品电子商务无法赢得顶级奢侈品牌以作为正式身份定居，并且很难获得消费者的认可。
如果豪华的电子商务平台无法获得该品牌的正式授权，他们只能从第二和第三级经销商那里获取商品。渠道差异很大，导致消费者对来源和质量有疑问。
一些分析师指出，奢侈品电子商务是一家平台业务，没有获得顶级奢侈品的授权。 Net-a-Porter Spa和Yoox Spa是自动运行的平台，几乎不出售顶级奢侈品，而中国消费者则热衷于购买LV和GUCCI等顶级奢侈品。
另一方面，奢侈品是低频和高单价的特殊商品。对于奢侈品的主流消费者，他们追求令人愉快的购物过程和贵族服务。离线品牌商店可以提供良好的购物体验和独家服务，这是电子商务无与伦比的。
豪华市场研究所Yaoke Research Institute的评论指出，奢侈品消费者通常非常重视独家购物体验。即使电子商务平台开设了自己的离线物理商店，由于其不同的专业精神和商业模式，也很难提供与豪华品牌实物商店相媲美的服务和体验。这正是奢侈品买家渴望的消费乐趣。
此外，许多奢侈品牌都有自己的官方电子商务网站，并将在进入中国市场后进一步扩大在线渠道，这使豪华电子商务平台的居住空间越来越小。同时，许多奢侈品牌近年来都加强了对终端渠道的控制权，撤销了分销权并转向直接销售，直接削弱了第三方电子商务平台的生存基础。
在中国，豪华电子商务市场的竞争也非常激烈。由于阿里巴巴和JD.com等全面的电子商务公司通过TMALL International和JD.com等渠道进行干预，因此奢侈品电子商务的发展空间得到了进一步的压缩。
最后写
尽管豪华电子商务市场面临着许多挑战，但该领域仍然有一些机会。
如今，年轻一代逐渐成为奢侈品消费的主要力量，他们的消费概念已经从仅仅追求品牌转变为专注于成本效益和可持续性。豪华的电子商务平台也在不断地创新和调整其策略。
通过捕获年轻的消费者群体，利用政策支持和循环经济的概念，不断促进行业标准化并扩大区域市场，奢侈品电子商务可能仍然有机会在未来的市场中占据一席之地。