艺术家与奢侈品牌合作：LOEWE、Dior Men与Louis Vuitton的创新营销策略
艺术家与时尚巨人之间的合作长期以来一直成为奢侈品牌的新增长点。当然，对于公众来说，高度无关紧要且微不足道的艺术通常与鞋子，袋子，衣服等的消费有关，并且通常可以呈指数级增长艺术家的价值。就像今年初春季一样，网民对Loewe的单色瓷器系列袋进行了评论，“胜利”，Dior Men共同确立了ERL不仅保留了其豪华的音调，而且还结合了年轻人喜欢的街头文化。但是，路易威登是最慷慨的。该品牌再次选择与Nichi本身最昂贵的艺术家之一Yayoi Kusama合作，以带来一系列有趣的创意营销。任何知道Kusama Yayoi的人都知道，这位艺术家从小就遭受了视觉和听觉幻觉的困扰，但也获得了许多艺术灵感。这项营销活动使Kusama的经典作品“彩绘点”，“无限点”，“镜球”等视觉中心，然后是衣服，城市地标，街道窗，甚至是LV Paris Flagship Store的总部，已经成为表达的舞台。预热阶段：捕获东京城市地标性“在东京塔中，我第一次看...（Yaoyo Kusama的圆点）”，去年12月，双方共同进行了预热的舞台营销。著名的城市地标，例如东京车站，东京塔，真朱库，忍者和Zengshouji，都变成了Yayoi Kusama的画布。只要参与者举起手机，AR就可以自动解锁生动的动画并实现Yayoi Kusama的虚构世界。金属球雕塑和南瓜形热气球在奇公园安排。
Shiba Park Tokyo Tower被小型灯笼取代，并用“ LV”徽标装饰。不仅有一个充满圆点的LV徽标设备在东京帕森神庙（Tokyo Paseng Temple）中安装了圆点，您还可以看到许多小南瓜在五颜六色的虚拟世界中游泳，例如水母。 Zengshangji Tokyo Station前面有一辆移动鱼类餐车和一个玻璃盒艺术装置。您会在AR过滤器中找到自己的鱼。 Tokyo Station d摄影资料来源：路易威顿Daici AnolvFishCafé，但最具轰动性的应该是当时在Shibuya播出的3D Naked-Eye广告。在广告中，堆积在堆叠的LV行李箱中的南瓜头突然出现。 Kusama Yayoi本人“完全看不见”，这使许多人说广告太“黑社会”，但是社论部的巨型爱好者表示这很有趣，总的来说，它赢得了很多知名度。在舞台上：当旗舰店的Flash Space LV于2012年首次与Yayoi Kusama合作，除了带来一系列产品清单之外，它还创建了有趣的弹出式商店，该弹出式商店由Tokyo，Hong Kong，Hong Kong，London，London和New York等重要城市制成。今年也不例外。 #Tokyo在东京，主题弹出式商店在Harajuku开业。两层楼的商店立面装饰着kusama yayoi的黄色点和肖像，内部还使用了大量的圆点设计。金属的三维球散布在其中，增加了开创性的气氛，穿过上层和下层的巨型Yayoi Kusama雕塑也吸引了无数的人拍照并签到。＃New York在纽约第五大街上的New York旗舰店也是纽约的第五大街的旗舰店。圆点散布在裙子的下摆周围，形成了独特的城市景观，并回应了这种关节产品。
资料来源：中国的Pinterest＃中国，上海油箱艺术中心，上海 - 西安taikoo li，Chengdu Ocean Taikoo Li，深圳市Vientiane City也推出了合作系列的限时商店。 Chengdu Ocean Taikoo Li LV Home #Paris #Paris，对于行人来说，最受欢迎的事情可能是LV视觉艺术总监Faye McLeod手工绘制的五颜六色的圆点本人亲自在LV Paris总部的外墙上手工绘制。这座建筑位于巴黎中心的Champs-elysées商店，是一栋装饰艺术建筑，建于1912年，也是Kusama Yayoi活动中最大的商店。这次，Kusama Yayoi从顶层低头看着街道（实际上人们在绘画），将当代氛围注入了这座拥有的百年历史的建筑。交通的最大化：历史建筑和营销创造力的整合将营销创造力与历史建筑联系起来。从表面上看，它确实带来了自己的流量，但是背后的意图可能更深入。 LV与Yayoi Kusama的合资企业是选择捕捉一系列城市地标和旧建筑，它也是该市最多游客的地方。巧合的是，在这个春季音乐节期间，其他奢侈品牌并不闲置。例如，Burberry和Dior依次在Jilin的Sonhua Lake Resort中登上了一个Flash项目。 Dior还根据巴黎蒙田（Montaigne Paris）的旗舰店特别建造了冰雕，该商店在白天被用作时尚展示区，并成为夜间灯光秀的家庭场所。这似乎也揭示了一条有关奢侈品营销的新信息：将奢侈品与旅游概念相结合以促进生活方式。毕竟，面对全球经济衰退，那些可以带头出国旅行，滑雪和其他活动的人很可能会有很大的钱包。
#London在英国，LV选择了伦敦公认的Harolds百货商店的地标建筑。该建筑的历史近200年。在历史性和奢侈品方面，它与LV的品牌音调一致，并且在交通方面也是“游客的必不可少”。活动期间，建筑物的立面被改造成一个巨大的画布，以展示库萨马的标志性南瓜，点和其他作品。 LV还放置了一个巨大的Kusama Yayoi雕像，该雕像在百货公司外面绘制了“对Kusama Yayoi的攻击”。 #VR着眼于世界，但是鉴于所有奢侈品牌都在努力成为数字化，这次LV也有所不同。该公司与SNAP合作使用其AR技术来绘制具有里程碑意义的建筑物，例如Eiffel Tower，Liberty of Tower，Tower Bridge，Arc de Tromphe，自然历史博物馆和伦敦国家美术馆，以及Yayoi Kusama的标志性彩色点。 Snapchat用户可以在LV或镜头的页面上搜索，然后在其前面选择地标，以看到屏幕上出现的Kusama Yayoi的红色，黄色，蓝色，绿色和白点。根据数据，在包括法国，美国和英国在内的20个国家 /地区使用该软件的13至34岁的人中有75％使用该软件。毫无疑问，这一事件不仅以巧妙的方式增强了消费者与LV的联系，而且还触及了一些Z世代的消费者。为此，Shi LV正式推出了游戏应用程序“ LV×Yayo Kusama”，以与消费者进行互动。总体而言，LV在流行病之后采取了重大举动。具有流量，互动且与其自己的品牌色调非常一致的营销创造力就像是一种洗脑的病毒，它一直提醒消费者：LV是一个具有百年历史的奢侈品牌，与时代保持同步。