作者| AI Qingshan
编辑|刘Yu
由于Lei Jun的现场广播，每个人都想起了Vancl的古老品牌。
在“谣言驳斥特别”情节的现场播出中，雷·朱恩（Lei Jun）说，他不是大学入学考试中的最佳射手，而且他没有冷酷的50亿元人民币，而且他的穿衣风格并不模仿工作或麝香，但他像工程师一样穿着工程师 - 例如Vancl's T恤，Jeans，Jeans，Jeans和Canvas和Canvas和Canvas和Canvas鞋子。
恐怕现场广播室中Z世代的网络对凡克感到困惑。毕竟，当凡克（Vanke）流行时，他仍然称80年代后的“年轻人”称为“年轻人”。
现在，Vancl从主流互联网品牌和服装品牌的角度消失了。难怪有人在雷·詹（Lei Jun）的现场广播室大叫：“范克尔（Vancl）关闭了吗？”
Fanke的创始人Chen Nian是一个典型的文学青年。他写了好文章，在文学和艺术圈子中是众所周知的。碰巧的是，雷·詹（Lei Jun）创立了zhuoyue.com，并计划找到某人出售书籍，所以他找到了陈娜（Chen Nian）。
可以说雷·朱尼（Lei Jun）是范克（Fanke）创始人陈·尼恩（Chen Nian）的“好兄弟”。在亚马逊收购了朱耶伊之后，两者在财务上是免费的。从那以后，雷·朱尼（Lei Jun）支持陈娜（Chen Nian）创建Fanke Eslite，该网站主要出售男士衬衫。
后来，雷·詹（Lei Jun）开玩笑说，他一生中最不幸的事情是加入范克尔（Vancl），他将来只能穿范克尔（Vancl）的衣服。
值得一提的是，在出售zhuoyue.com时，陈娜还写了一本自传小说《回去》。陈娜说，他写这本书时哭了好几次。后来，Wang Gongquan在阅读后被感动和哭泣。但是，在观看了它之后，王·冈夸立即停止投资于范克尔，说他发现他内心深处的文学和艺术青年的情绪与商业界的逻辑不一致。
Vancl于2007年推出，此后进行了非常激进的互联网广告。值得注意的是，当时在互联网上在互联网上进行广告和营销的品牌不多。作为纯粹的在线品牌/平台，Vanke从PC Internet获得了大量流量股息。
数据表明，从2007年到2009年，范克尔的增长率达到29,576％，其中70％来自互联网。
2010年，Vanke邀请Han Han和Wang Luodan认可演讲，并创建了“ Vanke”广告，重点是80年代后的年轻风格。该广告取得了巨大的成功，并带来了出色的沟通效果。也是今年，范克尔的销售额达到了20亿，成为电子商务奇迹。
从商业模式的角度来看，范克（Vanke）正在采用轻型资产路线，学习将曾经流行的PPG衬衫“ Light Asset High Thectover”模型进行基准测试，也就是说，没有商店的门或工厂，并依靠OEM和广告来实现封闭的营销环路。
在赢得2010年胜利之后，年龄段的野心扩大了，销售目标设定为100亿，这导致了范克的盲目扩张和库存积压。结果，范克在2011年损失了5亿，失去了上市的机会。
在Fanke取得成功之后，Chen Nian非常热情，并与服装巨头Uniqlo进行了激烈的价格战，直言不讳地说，他“非常低头看着Uniqlo”，甚至吹嘘：
“我希望将来购买LV，然后以与Vancl Eslite相同的价格出售。我也希望获得相反的价格并以50元的价格出售。这是我真正希望看到的结果。”
另一个有争议的事件是，陈·尼安（Chen Nian）在演出中对Mu Dan和Jay Chou发表了评论。这位文学的年轻人陈·尼恩（Chen Nian）说，杰伊·周（Jay Chou）的作品是垃圾，这引起了粉丝的不满。
范克（Vanke）后来在“ Vanke V+”购物中心推出了奢侈品，但此时消费者发现范克（Vanke）的产品变得越来越复杂，并且已经成为百货商店。范克的产品质量越来越差，质量控制崩溃和客户投诉。
Chen Nian本人还发现，Vancl的产品很难描述，再加上供应商的连续收债，Chen Nian跌入了低点。他还反映了“ Sku的大规模扩张是Vancl犯的最大错误之一。”
但是在后来的互联网故事中，Vancl不再值得一提。
可以说有点说，雷·朱尼（Lei Jun）后来为范克（Vanke）又带来了1亿美元，希望陈娜（Chen Nian）能生产好产品并首先制作衬衫。范克（Vanke）于2014年推出了“ 300件衬衫”产品，价格为499元。
但是也许是因为价格太高，新衬衫仍然无法节省万克。根据2020年的工业和商业变化，雷·朱尼（Lei Jun）也完全撤回了范克尔公司（Vancl Company）。
两年前，范克也短暂地“复活”了一次。当时，Vanke创始人Chen Nian和Dangdang的创始人Li Guoqing创立了“清单Yu Nian” CP，当然，这个话题也是锅中的一个闪光。
如今，Fanke仍在进行现场电子商务，Chen Nian偶尔出现在现场直播，但是吃瓜的人群并没有让他摆脱傲慢。在现场弹幕中，我仍然希望陈娜谈论Mu Dan和Jay Chou。
我们认为，Vancl实际上在一开始就得到了很好的帮助，但是她衰落的主要原因可能是Chen Nian的个人个性和战略性错误。
Chen Nian仍坚持操作Vancl，但这显然与他看不见的Uniqlo和Uniqlo有所不同，他希望获得的LV。