男装行业困境与转型：从杉杉股份到雅戈尔，如何应对高成本与弱需求
斑马消费chen咬伤
有一个广泛流传的笑话。如果家庭成员按消费能力进行排序，那应该是女性>孩子>老年>狗>男性。
因此，如果您从事男人的生意，就不会在不推出一些独特技能的情况下做到这一点。毕竟，即使是独家节日的父亲节也已经成为即使是商人也懒得照顾的一天。
男士服装行业就是这种情况。大多数男人在需要时购买衣服，这是真正的紧急消费。有时，为了节省麻烦，他们会购买一些相同的样式。
大多数早期的男装上市公司，Shanshan Co.，Ltd。，Yageo，Hongdou Co.，Ltd。等，都走上了转型之路。 Shanshan进入了新的能量。 Yageo收集了投资，房地产和服装。 Hongdou甚至追逐了概念行业。
近年来服装行业的“高成本和需求疲软”，其余的男装巨头越来越悲伤。
此外，服装公司上市并筹集资金的门已关闭了一半。限制主板IPO的“黄光行业”包括服装 - 只能由领先公司宣布的项目，但拒绝通过燃烧资金和增加盟友企业等模型来发展和发展。
在这样的环境中，仍然有一些服装公司取得了出色的成果，并有望在A股主板上列出。我知道山上有一只老虎，但是我正前往老虎山。
7月20日，广州Diconi Clothing Co.，Ltd。（以下称为“ Dicconi”）回复了询问信，并更新了IPO招股说明书，并继续影响了申报证券交易所的上市。
在上个世纪末，热爱设计的郑Xuefen在前往意大利时听到了堤防女孩的故事。梦想成为一名时装设计师的Zheng Xuefen与她的丈夫Xu Caijun一起将其击倒，后者从事男士服装业务。 1999年，她推出了男装品牌Diconi Dikeni。
除了中高端城市商业男装品牌Dikeni，Xu Caijun和Zheng Xuefen在2011年提出了轻型豪华设计师品牌Carsyda。
2012年，迪科尼（Diconi）成立了这两个品牌，并寻求上市之路。到目前为止，实际的控制者Xu Caijun和Zheng Xuefen直接和间接控制公司的96.67％，并分别担任董事长兼董事总经理。
该行业正在对趋势进行A股份清单，并誓言成为第四次服装上市浪潮的先锋。 Diconi确实有一些技巧。
与大多数中国男装品牌不同，迪科尼（Diconi）定位为中高端。如果您想成为Zegna的中文版本，您将直接与Armani Armani和Hugo Boss Hugo Boss进行比较。
毕竟，它的主要品牌Dikeni为任何马球衬衫花了数千人元，而冬季的夹克和皮夹克的范围为数千人类。
从2020年到2022年，迪科尼（Diconi）的综合毛利率分别为80.04％，80.55％和79.75％。在服装行业中，总体利润率约为50％，几乎是开箱即用的。它也明显高于中高端玩家的Xun Bird（002154.SZ）和Biyinlefen。
此外，公司的一部分生产依赖于现成的采购（FOB模型），以及更少的自我生产和委托处理（CMT模型），这也在一定程度上降低了公司的运营成本。
Diconi服装产品的最大卖点是设计。近年来，该公司每年都设计了1,600多种样式。
很少有男士服装品牌将设计作为其核心卖点。毕竟，男装的创意空间看起来不如妇女和儿童服装那么好。以前，男士服装巨头的广告口号是每年两次参观Hailan家（600398.sh）。当时，有人开玩笑说，即使您再购物几次，您也不会出名。
值得一提的是，迪科尼（Diconi）只有20多名设计师，其研发费用（包括设计费用）在过去三年中已经达到了数千万元人民币，占其营业收入的2％，而且投资不大。
迪科尼最大的支出是销售。在过去的三年中，该公司的销售费用分别为4.39亿元，5.09亿元和4.2亿元人民币，占营业收入的50％以上，远远超过了服装行业中大约30％的总体水平。
主要原因是公司的销售渠道主要是直接商店，并补充了分销和代理销售模式。近年来，截至2022年底，该公司拥有213家直接销售商店和198家特许经营商店。
尽管直接经营商店的成本很高，但单商店的效率确实远高于特许商店的效率。在DICONI的运营下，它也高于大多数服装品牌的直接经营商店。
有了高端定位，专注于设计和直接销售模式，有许多有关迪科尼男士服装的新故事，但它仍然无法解决服装行业的顽固问题。其中，最典型的是库存危机。
在报告期间的每个期间结束时，公司的库存账面价值为1.49亿元人民币，2.1亿元和2.2亿元人民币，分别为20.49％，24.23％和24.66％，占总资产的24.66％，设定的库存障碍规定为1.06亿元，1.6亿元，1.1亿元和1.13亿元和1.133亿元和1.133亿卢比。
长期积极的库存折旧条款导致DICONI引起争议，因为“怀疑使用跨期库存来修饰当前的绩效”。
但是，即使该公司没有挤压这种水分，近年来该公司的业绩也有所下降。即使去年引入了价格降低策略，其产品的平均价格从2021年的943.84元下降到804.51元，同比下降近15％，但未能推动增长。
从2020年到2022年，该公司的营业收入分别为7.99亿元人民币，9.2亿元人民币和7.92亿元，股东的净利润分别为527.838亿元，81.0338亿元人民币和81.038亿元和7507.4亿元。
此外，当前的市场环境对Diconi的业务不利并列出了进度。
Euromonitor预测，在未来几年中，男装市场将保持较低的增长趋势。即使Diconi通过其高端市场的布局确保了基本护城河，也很难独自生存。
在总数下降的背景下，市场竞争，尤其是当地企业的压迫，非常激烈。 Biyinlefen（002832.SZ）已经深入参与了细分市场。近年来，Baoxiei依次赢得了Hajis，Baonuo，Kemiche和Lefeiye等品牌业务，并已成为Diconi的最大竞争对手。
无论是在收入，绩效还是粉丝群方面，迪科尼与Biyinlefen和Baoxiebi等公司都有巨大的差距。
在这种背景下，迪科尼能否将深圳证券交易所的大门作为行业的领先地位？