凡尔赛文学火出圈：奢侈品消费观念热潮背后的攀比与炫耀
遵循“上海集团购买社交名流”，另一个伪装和荒谬的消费者价值已经流行 - “凡尔赛文学”。
比较，炫耀和讽刺中充满了这种“凡尔赛文学”，但是奢侈品消费概念的繁荣使奢侈品商人从耳朵到耳朵都大笑。
根据TMALL Double 11战斗报告，11月1日仅需10分钟即可开始销售，今年总共参加TMALL在线销售总数超过618。在一小时内，蒙特布朗克的销售总计是今年618的3倍以上。
“凡尔赛”是公众对奢侈品的想象吗？
据了解，凡尔赛一词首先来自凡尔赛宫，这代表了一种极其精致而豪华的生活，后来由微博博主Xiaoqiu重新定义。
她以漫画的“凡尔赛玫瑰”为灵感来源，创造了一种似乎抱怨并抱怨生活的说话方式，但实际上表现出了她作为“凡尔赛文学”的优越性。
作者认为，凡尔赛文学或公众的虚荣是由比较一切的心态引起的：比较优越，物质生活，精神文化...
上海集团购买了一段时间前在互联网上流行的社交名流，而这次凡尔赛文学本质上正在改变大众消费的概念。在消费的新时代，每个人都在虚荣心下对豪华生活和奢侈品的追求，并炫耀自己的财富。
促进电子商务的第二次革命？
这是消费概念发生巨大变化的时代。
在1990年代，人们只对每日必需品以及食物和衣服的消费感到满意。现在，他们不再对食物和服装的食用感到满意，公众已经开始追求一种质量甚至奢华的生活方式。
在凡尔赛文学的普及之后，它记录了消费者行为轨迹的变化。
根据日本Miura的“第四消费时代”，人类将经历四个不同的消费时代。其中，在第三种消费时代，欧洲和美国的奢侈品牌开始在该国流行，人们追求品牌倾向并对人格的重要性。在第四个消费时代，人们已经回到了简单和休闲时，并且更倾向于采用共享模式并追求无品牌的趋势。
目前，由于富人与穷人之间的差距，中国在四个消费时代可能有不同的消费模型，但中国在第三和第四种消费时代的过渡期内更多。随着国家经济水平的上升，每个人都变得富有，开始追求物质和生命。
在此下，消费概念的变化还意味着电子商务的第二次革命已经悄然到来。在消费的新时代，传统的搜索电子商务逐渐开始下降，奢侈品电子商务和集团购买经济正在上升，这意味着“ PIN”替代了“ Tao”和“奢侈品”，替代了“生活方式商品”时代。
据了解，传统的电子商务平台使用TAOBAO货架型电子商务与“人”和“商品”建立联系。为了满足购物需求，消费者需要积极搜索，筛选和选择商品，并“烘烤”令人满意的商品。
电子商务平台之间的竞争始于流量思考，以竞争更多的商人进入平台，并通过招标排名和其他方法提高流量转换率。其服务的主要目的是商人而不是消费者。
如今，在消费者满足需求并炫耀自己的优势的时代，公众对“ tiao”不满意，并且更习惯了购物行为与社交场景相结合；再加上在线人口红利的顶峰，基于流量的传统搜索电子商务正在被新的社交购物场景和奢侈品类别所取代。
其中，社会团体购物电子商务和豪华电子商务的兴起就是一个很好的例子。 Pinduoduo代表的Pinzhu电子商务正在颠覆传统的搜索电子商务。 2020年，其用户增加到近7亿，其年度交易量（GMV）超过了1万亿元。在这一主要趋势下，主要的电子商务平台已逐渐开始进入市场以争夺联合购买电子商务领域，Taobao推出了特殊价格版本，JD推出了Jingxi，Oft。
另一方面，尽管消费者对精神满意度的渴望正在扩大，但凡尔赛文学的普及也表明，“奢侈品”代替“救生物”的时代正在悄悄地到来。
根据波士顿咨询公司的数据，研究所预计中国消费者对奢侈品的需求在2020年的总体上将继续增长30％。
近年来，LV Show，Burberry的新社交零售店和Dior展览等各种品牌活动一直在争先恐后地在中国开展。
利用“凡尔赛”消费心理学的优势，奢侈品牌赚了很多钱？
消费者对奢侈品牌的追求继续支持电子商务平台的“奢侈品梦”和“赚钱的梦”。
神奇的“凡尔赛文学”和“上海列表社会名流”，他们追求物质事物的方式确实令人震惊和破坏他们的观点！但这也反映了新时代潮流中奢侈品电子商务的热潮。从另一个角度来看，它在新时代的浪潮中揭示了个人奢侈品消费需求的密码。
中国已成为一个对奢侈品需求巨大的国家，并已成为该流行病下奢侈品巨头的唯一增长点。
根据贝恩公司和意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma的数据，中国消费者占2019年全球个人奢侈品消费总数的35％，比2018年高2个百分点，排名第一。
此外，目前有许多豪华巨人计划在中国扎根。一些研究机构说，全球奢侈品行业高度期望中国市场，并可能成为2020年唯一的增长点。
可以看出，与其他消费者领域相比，豪华的电子商务仍然有很大的探索空间。显然，最终的Profiteer是挤进豪华电子商务曲目的玩家。
首先，作者想与您谈论“口红效果”。该百科全书介绍了“口红效应”是指有趣的经济现象，在这种现象中，由于经济萧条而导致口红正在热销，也称为“低价产品更喜欢趋势”。
在中国，这是一种用于豪华电子商务平台的饥饿营销方法。它利用普通百姓购买奢侈品的愿望来创建低价奢侈品，例如普通人可以负担的唇膏，并收获低端消费者用户群体。
截至今年十一次，整个网络的Perfect Diary累计销售额超过7亿元，在Tmall Cosmetics类别中排名第一。这是口红经济的典型例子。当经济环境不景气时，人们购买口红的可能性会增加，而完美的日记则借此机会上升。
国内电子商务巨头正在洗脑消费者对“凡尔赛文学”的概念，并获得了好处。他们利用公众的“凡尔赛”消费心理学将“奢侈品”变成普通人所能负担的奢侈品。
根据Tmall Double 11战斗报告，全球奢侈品牌已经从保持电子商务到目前的十一次距离的原始状态完全敞开了双臂。
数据显示，许多硬奢侈品牌都参加了中国的Double 11促销活动，包括Balenciaga，Coach和Montblanc等第一个参与的品牌。其中，Montblanc在11月1日开始销售一小时，销量是今年618的三倍以上。一些奢侈品牌还选择在“ Double 11”上推出新产品。
此外，阿里巴巴和JD.com等电子商务巨头正在增加其在豪华电子商务轨道上的体重。
不久前，阿里巴巴和卡地亚的母公司Richemont Group分别花费了3亿美元，共同投资于豪华的电子商务平台Farfetch（中文翻译“ Fafaqi”）；在此之前，JD.com在2017年花费了3.97亿美元投资Fafaqi，成为当时最大的Farfetch股东之一；此外，腾讯还花了1.25亿美元在今年上半年购买FAFAQI敞篷公司债券，完成了对公司的现金投资。
简而言之，作为领先的国内电子商务参与者，他们现在正忙于制定奢侈品曲目，从根本上讲，这是凡士尔精神和市场的腐蚀，具有巨大的利用潜力。
“凡尔赛经济”会一直在增长吗？
现象的本质，例如“凡尔赛文学”和“上海列表社会名流”是国内消费概念的变化。但是，消费概念的变化不仅会影响电子商务轨道，而且还会渗透到人们生活的各个方面。
例如，具有凡尔赛文学秀的核心的产品长期以来出现在文学，电影和电视中。例如，在童年时期，屏幕充满了高质量和豪华的生活概念和公众的想象。
如今，在娱乐行业中，玛丽·苏（Mary Sue）风格的情节和富有第二代的偶像角色的知名度具有“狂热文学”的一个核心：公众对豪华生活和精神展示的想象力和追求。
此外，追求互联网名人或奢侈品牌的消费者也出现在食品，服装，住房等领域，登记入住互联网名人，登记入住名人圈子，吃最昂贵的餐馆，并享受最好的服务。这些都在追求对材料和虚荣心的满意度。
另一方面，这种变化在消费概念中的好处是在新消费时代积极寻求变化的商人和平台。一个新时代即将到来，旧时的消费者帝国将再次下降。
例如，在电子商务轨道下，传统的搜索电子商务王朝似乎很强大，但它正在从繁荣变成衰落。新的电子商务似乎很薄弱，但实际上它正在大力增长。近年来出现的社会电子商务和豪华电子商务与人们密不可分。
但是，在大众对财富的高速追求并炫耀了几年的心态之后，凡尔赛文学的最终结果可能只是一个词 - “死亡”，但它将发展成为另一种形式。
在经济水平再次改善或消费恢复理性之后，大规模消费的概念可能进入第四个消费时代，并开始朝着品牌倾向和休闲倾向发展。但是，旅程仍然很远。与易于展示财富的技巧相比，“凡尔赛经济”仍然可以积累前进的动力，而且豪华的电子商务仍然具有巨大的探索潜力。
将来，在每个人对奢侈生活和阶梯式消费概念的影响下，“展示财富经济”将以另一种形式的“凡尔赛”出现在公众面前。