凡客衬衫发布会揭秘：129元颠覆价格，挑战千元品质与时尚理念
我听说Vancl最近举行了衬衫的新闻发布会。尽管没有表演，但我列出了面料，工艺，风格，概念，情感，甚至衬衫的历史。温莎公爵（Duke of Windsor），最后提供了“颠覆性”的价格：129元，并说这个价格“可以击败超过一千元的衬衫”，甚至谈论时尚概念：“设计不仅是美学，但首先是人生的理由。服装设计是服装和身体之间的关系。” - 最初与时尚无关的新闻发布会，但是由于这种说法，我们专注于时尚的感觉，我们有话要说。
1。[误解和误解]
首先，令我们惊讶的是，陈·尼安（Chen Nian）在新闻发布会上两次提到了香奈儿（Chanel）现任领导人，“拉斐特（Lafayette）”卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld） - 他无疑是当今国际时尚圈子的大师。我们感到特别惊讶，范克尔想把他的话拿出衬衫。
拉格菲尔德（Lagerfeld）的第一句话是：“我想成为一个别致的衣架。”然后，老人说：
“为什么衣服皱纹？挂在衣架上时绝对没有皱纹。这个家伙说：我想变成一个独特的衣架。他所有的照片都很直截了当。卡尔·拉格菲尔德（Carl Lagerfeld），你知道他是谁吗？ 衣架。”
实际上，这纯粹是一种误导。原始文字“我想成为别致的外套衣架”。大致语法应该理解，“别致的外套”是整个“衣架”的形容词。正确的翻译是：“我想成为悬挂独特衣服的衣架。”如果抛光剂更好，那就可以：“我想制作一个衣架，只穿时尚而美丽的衬衫。”
Lagerfeld确实很强大，他在80岁时仍在努力工作，并在时尚的前线努力工作。但是，他“不要扭曲脖子，不要弯曲手臂，不要弯曲他的腿，不要鞠躬”，这绝不是模仿衣架。他的话的重点是他无尽的热情和对时尚的痴迷，而他的话在这种“时尚”上。
老年人被英语不好的人愚弄，开了个玩笑。我们建议他可以参加老挝英语的培训班，他也更好地进行演讲和欺骗观众。
当我第二次引用它时，范克学到了他的教训，并停止引用原始英语文字，但将其扔进了中文。与最后一个嘲笑不同，这次陈的尼安认识到拉格斐在时尚圈中的最高地位：
“这就是卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）所说的。可以看出，一件衬衫在现代时尚中如此高。”
Chen Nian将这句话用作衬衫如何从旧欧洲服装演变为现代形式的摘要。但是，他的评论并未直接击中拉格斐所说的话：“地位是如此之高，以至于他的位置超出了他的正确地位。”
实际上，衬衫在18世纪首次出现在欧洲，旨在表达贵族的华丽装饰风格。带领和袖口的宽阔荷叶边接近当前女士衬衫的形式。随着绅士服装的“三件套”逐渐固定，上衣和背心成为主要风格，最初用作内衣的衬衫实际上不再重要。贵族仍然穿着的原因是因为他们给了它一个新的含义：一件像新的衬衫一样，是繁荣生活的身份的象征。
换句话说，白衬衫很重要的原因是因为它们的“无用”，这是拉格斐的“时尚起点”的含义：所有现代时尚的美丽源于这种“无用”。换句话说，人类社会长期以来一直发展到“功能主义”的阶段，在这些阶段不再需要服装覆盖身体并保持温暖，并且已经发展成为更高层次的“美学”和“身份符号”的阶段，这是Maslow在Maslow的需求中的“自我实现”的阶段。所有现代时尚的起点来自这种“无用”。就像一件白衬衫一样，它将一直被人们穿着，因为它是“白色”。这是人类服装文化发展到更高层次的表现。
在一个老人的口中，这种内涵被大致理解为“白衬衫在时装界的地位很高”，给人留下了一种印象，即“穿白色衬衫本身非常时尚”。如果第一个引号是翻译错误，那么只能说这个引用是故意的误解，以夸大白衬衫本身的时尚价值。
至于陈娜首先嘲笑拉格费尔德，然后带出了硕士的教义，我们更加困惑：他欣赏拉格斐还是鄙视拉格费尔德？这是否使用“促进，首先抑制”的修辞方法？还是Lagerfeld的含义有关系？为了演讲效果，只需暂时使用它来吓oding观众？
2。[致敬还是诽谤？ 】
旧演讲中提到的第二个时尚品牌是美国男装品牌布鲁克斯兄弟。在陈娜的演讲中，对这个品牌有特别的敬意，因为他们开创了“纯棉花熨烫”过程。
“当我们看到布鲁克斯兄弟（Brooks Brothers）主要出现的衬衫是相同的面料，并且今天用来释放这件衬衫的无铁的过程，最低价格开始为1,600元，我们决定今天向布鲁克斯兄弟致敬！”
在这一点上，我们不禁想与您谈论为什么可以从1,600元出售白衬衫，这仅仅是因为陈·尼（Chen Nian）提到的“无铁”技术。
在这次新闻发布会开始时，陈·尼恩（Chen Nian）说，他一开始就面对雷·詹（Lei Jun）的问题“我们可以做一件好衬衫吗？”
“ Vancl在历史上制造了超过1000万件衬衫，创造了超过10亿美元的销售。成为一件好衬衫意味着什么？我们花了三个月的时间才能理解这句话，后来我们意识到要制作一件好衬衫是多么困难，以及制作好衬衫有多困难。”
我们想告诉您的是：当地的美国品牌布鲁克斯兄弟公司成立于1818年。范克花了三个月的时间来理解这个问题，而布鲁克斯兄弟（Brooks Brothers）使用它已有196年了。在过去的200年中，该品牌出售的衬衫，创建销售和服务的名人可能“地球圈子圈子”。面对这种品牌积累和文化，Chen Nian说：“范克尔在历史上制造了超过1000万件衬衫，并创造了超过10亿美元的销售。”井里多么的青蛙...
更不用说肯尼迪和温莎公爵等名人的轶事参与了该品牌，让我们举一个例子，说每个人都最近熟悉。 2013年电影《大盖茨比》（The Great Gatsby）中的所有男装都是由布鲁克斯兄弟（Brooks Brothers）设计的。 1930年代电影中“新钱”（资产阶级新人）和“旧金贵族，富有的贵族，富有的贵族”之间的巨大冲突在剧中的人们的穿衣中直观地反映出来。例如，“旧钱”代表汤姆在宴会场景中穿着双排扣燕尾服，看上去很庄重和正式。虽然盖茨比（Gatsby），玩着小小的小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小，小小小，小小小，小小小，小小小，小小小，小小小，小小小，小小小，小小小，小小小，小小小，小小小，小小小，小小小，小小小，小小小，小小小，小小小，小小小，小小小，小小对局外人迷人。在汤姆（Tom）的眼中，从常春藤联盟（Ivy League）毕业的世袭贵族，他只是一件不适当的衣服的新人里奇（Nouveau），“永远不会是我们”。
在电影发行的前夕，布鲁克斯兄弟（Brooks Brothers）还推出了限量版系列《 Great Gatsby系列》，以重现1930年代的男士服装的复古风格。 1974年制作电影版的“盖茨比”（Gatsby）的男装设计师是拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren），当时仍然不知道。巧合的是，拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）在首次亮相之前还曾担任布鲁克斯兄弟（Brooks Brothers）销售员。 2013年版中令人难忘的女装都是由普拉达（Prada）和设计师凯瑟琳·马丁（Catherine Martin）制作的，而珠宝是著名的蒂芙尼（Tiffany） - 在每个著名品牌的背后，都有一系列这样的故事要讲。
说到这一点，您仍然认为对布鲁克斯兄弟的最大敬意只是“世界上第一个无铁的过程”？您认为花1,600元购买真实的“小李子”衬衫是不可理解的吗？
令人震惊的是，陈·尼（Chen Nian）随后改变了嘴，并开始强调范克（Vanke）的129-yuan衬衫的质量是“一件完美的衬衫，价格超过1,000元”。这使人们对以前的“致敬”感到困惑。
“……日本人，尽管他们穿着西方的衬衫和西装，但他们更融合了，而中国人则不是。当我回到家时，我拿出我的Jenya衬衫，老板衬衫和Armani衬衫，他们穿着它们。这确实不是我。”
我们真的很想知道是否是因为陈的衬衫已经扔掉了所有的“不是为我制作的”，“他完全被vancl”炸毁了，“超过一千元的yuan” Jenya，老板和Armani在他的衣柜里，并用Vancl替换为Vancl，只有Vancl，并且在未来更糟的Vancl？
3。[当Vancl谈论设计时，它在说什么]
突然有一天，企业，产品和服务具有“互联网思维”开始强调“设计”。任何强调“设计”的人都将被授予一些欧美大师。在向美国品牌致敬之后，陈娜开始谈论设计：“如果您制作手机，您将谈论设计。如果您穿衣服，您如何不谈论设计？”
Chen Nian的表现是德国工业设计师Dieter Rams。巧合的是，除了时尚杂志和图片专辑外，我们的Gezhi办公室还具有设计专着。我打开了“越来越多的：Dieter Rams的设计精神”的作品集，它的厚度超过800页。他们都是小型家用电器，例如剃须刀和唱片玩家。这个人的经典设计都是他从1955年至1995年为布劳恩设计的所有电气产品。线条很简单，颜色很丰富。他很早就放弃了不必要的装饰，并带领使用简单明了的线条来显示产品的外观。当今的日本工业设计和苹果产品受到它的影响。
等等，这与服装设计有关吗？
最后一次服装品牌是什么时候说：“我们的服装设计概念源于工业设计”？工业设计原理何时还适用于服装设计？或者，哪所国际知名的时装设计学院：中央圣马丁，安特卫普皇家艺术学院，IFA巴黎和纽约的帕森设计学院已经开始邀请工业设计大师教授时装设计和使用工业设计理论来指导时尚设计？
Chen先生现在很愚弄，直接提出了RAMS总结他作品的“十个设计原则”，并巧妙地选择了“良好的设计使产品易于使用”中的一种从十分来指导他的设计思想。
然后，最经典的人来了，范克宣布他的设计理念是：
“衣服与身体之间的关系”，好吧……这就像刚刚学会写作的小学生一样：“写作是笔的尖端与纸之间的关系。”多么完美的胡说八道！这是正确的，但没有任何表达。
在时装设计领域，设计师如此高度赞扬并成为主要品牌的目标的原因与他们多年来所经历的培训有关。设计师不是“平台”，“裁缝”，也不是工匠，也不是“日本Yoshikyubu，他已经制作了27年的衬衫”。一位国际品牌设计师必须面临的压力是设计四个全球时尚会议，这些会议每年在春季，夏季，秋季和冬季无休止地设计，米兰，巴黎，巴黎，伦敦和纽约，有时还具有度假风格和高端定制线路；它是将艺术灵感和品牌文化注入服装设计；它是在继承中进行创新的；它是使用衣服改变人们的生活方式甚至概念。
当全球时装行业达到这一点时，当Uniqlo以“舒适且易于穿着”而闻名的Uniqlo在美国Vogue Magazine的印刷广告上都花了钱。地球上还有一个服装品牌。我告诉所有人：我们认为衣服应该易于使用，并处理衣服和身体之间的关系...
抱歉，我真的没有看到“互联网思考制作衬衫”的“颠覆”。我只看到了“无知的无所畏惧”和“把无聊作为有趣”。
4。[谁低？ 】
终于来到了这个最令人兴奋的部分：
“低不低吗？”，这个术语非常时尚且时尚，这与我们“时尚天才”群体的标题非常一致。由于范克尔的员工担心：“我们很低吗？”可以看出，该员工具有常识：品牌的定位反映在目标人群中，目标人群的划分主要反映在售价上。陈先生目前的精神鸡肉汤再次滋养了他的朋友，他们的信念还不够。
“只有低矮的衬衫才能穿得很低的人。为什么我们最终要制作衬衫，但是为什么他们要低？”
让我们讲另一个小故事。
ASOS是一家英国时装电子商务公司，拥有一半的设计师品牌和一半的私人品牌。私人品牌便宜且价格合理，而设计师品牌则更具个性化，价格更高。 ASO是“如屏幕上看到的”的缩写。坦率地说，它是“同一电影和电视风格”和“同样的明星风格”。足够脚踏实地吗？因此，ASO也被时尚电子商务圈子中的人们昵称为“英国范因”。仅仅是英国范克尔（British Vancl）做的事情已经七年了：它成立于2000年，并于2001年公开。
ASOS在2008年推出了“热产品”：三件套西装，仅68磅（小于700元）。这是什么意思？指的是英国大品牌Burberry的三件套西装套装，平均价格超过1200磅（超过20,000元）。 2008年发生了一场金融危机，每个人的口袋都很紧。年轻人可以穿着这项廉价的西装去接受采访。你说，你怎么不流行？
具有讽刺意味的是，一旦这些英国人完成了面试并找到一份好工作，他们要做的第一件事就是脱下这件便宜的西装并购买Burberry套装 - 为什么？ “因为ASOS太低了！”
即使英国人认为Low的ASOS品牌被雇用来负责专业时装设计师John Mooney。他毕业于皇家设计学院，并在亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）的设计团队中工作。 Vancl现在有设计师吗？难道是在齐胡（Zhihu）上露面的日本裁缝吉川（Yoshikawa）尚不清楚吗？
这是所有“成本绩效”产品的必然结果。他们可以在短时间内满足清晰的“公司需求”，一旦用户的购买力增加，他们将立即被放弃。
简·奥斯丁（Jane Austen）说得很好：“谁介意越来越好？”我忍不住想开个玩笑。
“您使用小米手机，穿Vanke T恤，喝beta咖啡并听取企业家的讲座，待在家里和观看Yale Open课程，注意Zhihu Guoke，每天36kr必须阅读，蝙蝠的模式与您一样清晰，Zhang Xiaolong是贪婪和愤怒的，如您所知。扬豪（Yonghao）比工作要好，每当您满足所有人的需求时，都会谈论互联网思考……如果满足上述条件，那么您仍然应该每天挤进地铁。”
这个笑话背后的真相是：夸张的“互联网思维”似乎传达了积极的能量，但实际上是负能量。作为已经成立了7年的服装品牌，Vancl仍在随机地以“务实”的工业设计概念以及“易于使用”作为服装设计的最高概念。它使人们感到：即使您的感觉和梦想也是如此便宜，您的用户可以得到什么？ “一件满足挤压地铁的需要的白衬衫”除了帮助您“更专业地挤压地铁”之外，别无他法。
我们很难想象一个只买范克尔衣服的人是什么样的生活。另一方面，我们周围有许多年轻人保存了几个月的工资，透支信用卡并购买了所谓的“奢侈品”品牌，但被标记为“金钱崇拜”和“徒劳的爱”。但是我们可以理解他们心中的宝贵感觉 -
我们了解到，在Sanlitun购买“ A-Go”的每个女孩都希望与真正的Chanel Le Boy一起度过一天。我们了解到，Prada假期印花衬衫可以使您成为您在饱受战争war的会议室里精疲力尽的人，短暂前往西海岸；我们了解到，Burberry London Map围巾可以使您仍在向英国大学申请以幻想海德公园的雨水和风；我们了解到，即使他不能和你在一起，一瓶宫科一小花的香水也可能代表某人中最熟悉的口味。我们了解您不适合YSL的口红唇色，但是谁让您最喜欢的Jeon Ji-hyun在“您的来自星星”中擦这个；我们知道，我们长期以来一直对您购买了一对基督徒Louboutin。 “红色鞋底”高跟鞋是您自己的最佳奖励，即使您一年四季都不穿它们...
与Vanke White衬衫相比，所有这些都是如此“不切实际”，这使您无忧地挤进地铁129元！这些不是“实用性”之外的这些和情绪是时尚的最初意图和目的地吗？
原因非常简单。在“蒂芙尼早餐”中拿着丹麦薯片的奥黛丽·赫本（Audrey Hepburn）成为偶像，因为人类是一个没有梦想的物种。时尚品牌之所以经典的原因是，它们将这种情感完美地放在一件物品上，并且可以由任何人拥有。正是这种情感总是照亮梦想的形状，就像平庸而疲倦的生活中的灯塔一样。如果一件衣服只是“易于穿着”，不是很低吗？
Chen Nian是对的：“只有Low的衬衫才能使人们处于低位。”
范克尔真是一件衬衫。
5。[你穿的是你的身份]
误读和误解了卡尔·拉格菲尔德（Carl Lagerfeld）的话；称其为致敬，实际上是一个世纪以来的品牌；将工业设计概念随机应用于服装设计；最终，坚持以梦想创造自豪地将“成本绩效比率”放入时尚界 - 所有这些使我们感到陈娜和他的范克尔对服装行业的无知感到非常惊讶。或者，他们太难表演和演奏“ Diaosi戏剧”太深了，他们无法解脱自己。
陈·尼恩（Chen Nian）在新闻发布会开幕式上说：“令人敬畏的心 - 对于用户，产品和合作伙伴。”