文字|锣金华
去年，商品的现场流非常受欢迎，这导致了一系列混乱，其中最常见的数据。
Secoo成立于2008年7月，主要从事豪华电子商务。 2017年9月，它成功地列出了“豪华电子商务的第一批股票”的光环。但是，令人尴尬的是，它跌至上市第一天的发行价格，从开业时的12.1美元下降，收于10美元，比发行价格下跌23.08％。
现在，Secoo已列出了将近四年，其股价仅为1.78美元，股价下跌86.3％，其市场价值仅为可怜的1.26亿美元，这非常可悲。财务报告还反映了其令人尴尬的情况。财务报告显示，去年第三季度，SECO的收入和净利润都下降了，收入为13.73亿元人民币，同比同比下降29.3％，净利润为2080万元人民币，同比下降了66.5％。
但是，Secoo的净利润正在提高，去年第三季度净利润增长了252.5％。但是，不要太早开心。毕竟，所谓的净利润改善不是归因于开源，而是依赖于储蓄，也就是说，这与成本控制有关，该策略贯穿去年的前三个季度。
去年第二季度，SECOO的收入成本为1009.6亿元人民币，同比下降21％。其中，营业费用为1.779亿元人民币，同比下降35％；营销费用降低了，同比下降55％至6820万元。到第三季度，SECoo进一步压缩了营销费用，销售费用为5800万元，同比下降47.7％。
我认为，Secoo不必故意降低支出，但不可避免地会带来新的缺点，尤其是营销费用下降。最直接的后遗症是用户增长的放缓。去年第三季度，它的活跃用户数量为520,000。尽管同比增长了7.5％，但增长率却降低了，在2019年第四季度，有60万活跃用户的差距很大。
根据财务报告，从2019年第1季至2019年第三季度，SECOO的活跃用户数量分别为300,000、430,000、480,000、600,000、340,000、470,000和520,000，同比增长率为89.6％，67.7％，56.7％，56.7％，56.7％，50.9％，50.9％，11.5％，9.5％，9.2％和7.5％和7.5％和7.5％和7.5％和7.5％和7.5％和7.5％和7.5％。可以看出，SECOO中活跃用户的数量正在缓慢增长，并且有接触天花板的迹象。
也许，SECOO中活跃用户的峰值数量约为60万，而且很难跳起来。实际上，收购高端客户不仅困扰着SECOO，而且是整个豪华电子商务行业所面临的一个常见问题。原因很简单。豪华产品对应于利基消费者群体，导致收购客户的成本仍然很高。无法将SECOO平台的流量与诸如Alibaba和JD.com之类的巨头进行比较，因此吸引客户更加困难。他们只能增加投资并淹没投资。
同时，品牌授权和消费者信任的问题也使Seccoo Alexander成为了。众所周知，豪华的电子商务平台需要品牌认可，但是许多产品必须通过其他渠道获得供应，因为它们缺乏正式授权，例如通过买方公司，经销商等，这很难确保供应质量。奢侈品本身就是信托经济，一旦出现质量问题，该平台的声誉将被破坏。
当Secoo四年前被列出时，它声称它在建立的九年以上从未通过任何假货。据报道，SECOO出售的每个物品都将经历2-3个跨广告，并且所有具有直接海外邮件的产品都必须由评估中心确认，然后才能将其运送给消费者。但是，在去年7月，“真实和假的Burberry”导致Secou引起了极大的争议。
当时，Douyin名人“ A Jiangxing”说，他购买了从Secoo米兰仓库发送的Burberry肩包。收到货物后，他认为袋子很粗糙，所以他检查了四次，两次假，这使人们愚蠢地无法分辨出差异。经过一些谈判之后，也许是因为他们不想遇到麻烦，或者因为他们觉得品牌无法自己冒犯分销伙伴（即secoo），最后“江外”选择了自己的产品。
尽管争议终于解决了，但它并没有完全消除外界对Secoo出售假冒产品的怀疑。此外，用户对SEKU的购物体验不满意。不久前，Telegram发布了SEKU消费者评级数据。数据显示，在今年上半年，SECOO获得了8个消费评级，其中7个被评为“请订单”和1个“不建议订单”评级。总体消费等级是“请仔细订购”。
用户对SECOU的不满主要关注交付，售后服务，返回和交换困难，物流，虚假促销，退款和其他问题。 Secoo也已成为Black Cat抱怨平台的“经常”，其中许多投诉高达1,893。顺便说一句，SECOO中活跃用户的数量增长较弱，但是用户体验存在明显的缺点，这无疑会导致用户损失，这确实不是必需的。顺便说一句，为了提高性能，Secoo专注于流行的直播和销售商品。
去年12月，Secoo在北京Sanlitun推出了首个豪华现场直播基地，三层楼共有6,000平方米。 Secoo透露，该公司将与Douyin和Kuaishou的现场广播MCN机构以及Douyin和Kuaishou的主持人合作，以促进日常直播。接下来，它将在全国许多地方建立实时广播基地，以创建国家豪华现场广播网络和新的交易场景。
不可否认的是，豪华现场流媒体流媒体趋于一般趋势，但是出现的新问题不能忽略。例如，奢侈品的高单价导致转化率较低，供应不足，真实性识别等，这都为奢侈品现场直播的前景增加了不确定性。同时，豪华现场流媒体通常采用补贴方法，而燃烧的钱是不可持续的，这是对现金流的大考验，而SECO必须权衡投入输出比率。
值得注意的是，SECOO在今年1月发布了一份公告，称该公司的董事会已从公司负责人Li Rixue收到了私有化要约，并计划以每位美国存放股份的3.27美元的价格将SECOO私有化，以一定程度地代表Secoo的失败。与其艰难的情况形成鲜明对比的是，国内奢侈品消费达到了新的高度。
一份名为“ 2020年中国奢侈品市场：不可阻挡的报告”表明，中国在全球奢侈品市场上的销售在2020年几乎翻了一番，从2019年的11％上升到2020年的20％。目前，迄今为止，Temple Warehouse的私有化尚无重大进展，即使私有化已经完成，它仍然面临巨大的挑战。
一方面，Secoo的直播道路尚未完全实施，尤其是今年的现场流媒体趋势已经大大降低了，贫困的环境不利于其业务扩展；另一方面，巨人不会轻易放开豪华电子商务的巨大蛋糕。阿里巴巴，腾讯和JD.com已投资于豪华的电子商务平台Farfetch，Secoo可能无法有效抵抗巨人的猛烈影响。
所有迹象都表明，豪华的电子商务看起来很漂亮，但这不是一项好事。作为领先的球员，Secoo仍在挣扎，其他球员也很难生活。 shangpin.com，shushao.com等依次关闭。最新消息是，Secoo在半年内接触了多个供应商的欠款。如何在压力下节省自己是对李·里克斯（Li Rixue）的业务智慧和执行能力的很好的考验。
展望未来，Secoo的命运及其未来有很大的变化令人担忧。唯一保持不变的是它面临许多困难，珍惜它们！