电子商务行业正在挥舞沙子。一些公司和岩石一样稳定，而另一些公司则可悲地离开了市场。
Shangpin.com是可悲的离开市场的波浪。
Shangpin.com在7月30日发布了有关其应用程序主页的公告，宣布它将“暂停业务”，因为“失败的融资和重组和阻碍运营”。尽管它是“暂停业务”，但每个人都知道Shangpin.com将“永远暂停业务”。
这曾经无限出色的奢侈品电子商务最终未能在“电子商务大本营”中立足。与其他类型的电子商务相比，为什么很难进行豪华的电子商务？
如果用户不购买它，他们不会在上游出售它，而shangpin.com最终将失败。
Shangpin.com曾经希望成为中国最大的奢侈品交易平台。
2010年1月，Lei Jun使用数百万元人民币帮助Shangpin.com完成了A系列融资。 7月，Shangpin.com正式推出，定位为“豪华电子商务”。
在接下来的两年中，shangpin.com在其发展的“黄金时代”中迎来了。
根据Tianyan Check发布的数据，从2010年到2011年，Shangpin.com连续合作与Lei Jun，Morningside Capital，Siwei Investment和Cheng Capital合作，并成功完成了A，B和C轮的融资，总融资总额超过7000万美元。
但是，尽管风景是无限的，但shangpin.com也有一些小问题。例如，2012年的裁员和2013年的“定位降级”事件。尽管Shangpin.com在2014年和2016年仍进行了两轮融资，但其发展不可避免地会下降。
7月30日，刚刚庆祝其9岁生日的豪华电子商务公司Shangpin.com在App HomePage上发布了公告，宣布其官方网站和应用程序被暂停，并说：“由于融资，重组，重组和商业的不一致性，不再有可能继续向大多数用户提供服务。”
这个亲爱的最初受到许多资本的青睐，逐渐陷入了假销售涡流。转型后，它被合作伙伴Topshop踢开，从该品牌的抵制到被消费者抱怨，最终被供应商遗忘了。
背后的不仅是“没有Zuo No Die”，而且豪华的电子商务也是一座艰难的单盘桥。
01
伪造的销售，由Burberry起诉
有些人开玩笑说，shangpin.com是雷·朱尼（Lei Jun）最失败的投资。因为豪华的电子商务是一条艰难的道路。与行业的总体下降相比，Shangpin.com在行业中几乎消失了。专门从事日本市场的供应链人在接受媒体采访时说：“如果不是为了暂停运营，我几乎忘记了仍然有这家公司。”
不仅供应方面忽略了它，而且Shangpin.com在需求方面也非常众所周知。许多深入的奢侈品消费者都告诉蓝媒体：我从未听说过。
但是实际上，Shangpin.com以前被称为Capital的宠儿，但是在达到电子商务平台最大的底线之后，河流正在下降。
根据公共信息，Shangpin.com总共获得了6轮融资。从2010年到2011年，在成立以来的两年中，Shangpin.com迅速完成了三轮融资A，B和C，总金额超过6000万美元，并受到Morningside Capital，Siwei Capital（Wald Disney）等许多首都的青睐
但是美好的时光并没有持续很长时间。在大量推动资本下，Shangpin.com未能保持奢侈品的“高姿势”，并被主要品牌勒死。 “新成立的shangpin.com确实卖出了'真正的大品牌'，但是随着规模的扩大，品牌所有者闻到了'侵权'的味道，并开始禁止shangpin.com。”行业内部人士说。
2012年，Shangpin.com的创始人Zhao Shicheng在欧洲旅行，并想象外国时尚产品“有一天，能够将这些产品同步到电子商务系统将是多么伟大。”
但是幻想是幻想。实际情况是，主要国际品牌认为Shangpin.com已经破坏了旧的授权系统，并来保护其权利并禁止他们出售其产品。
例如，Burberry。
根据多家媒体的先前报道，2013年11月，Shangpin Baizi Company在Shangpin.com上出售了一件钱包和一件衬衫和Tmall Mall的“ Shangpin Outlet官方旗舰店”，这些商店被确定为可抵消Burberry商标的产品。同年12月，北京海关与Shangpin Baizi Company作为实际收货人扣押了三批进口商品，涉及价值超过589万元的商品，预计总利润将超过2000万元。之后，北京海关和Chaoyang地区工业和商业局都对该公司施加了处罚。
直到2015年12月，Shangpin.com仍在使用Burberry商标，并最终被该品牌起诉。最有趣的是，在审判期间，Shangpin.com声称原告的指控缺乏事实依据，他辩称“ 100％的正式授权真实产品不是虚假的宣传，而是公司的公司追求。”
我想知道雷·詹（Lei Jun）听到这样的辩护原因时，他是否会后悔他的“天使”行为。
当然，这种无能为力和不合逻辑的防御最终无效。 Chaoyang Court首先裁定Shangpin.com停止了侵权和异常竞争，并为Burberry品牌赔偿了180万元的各种经济损失。
在这一点上，Shangpin.com和真正的奢侈品牌已经结束。后者不得不寻找阈值较低的路线 - 轻便的豪华和快速时尚。
02
低能量，被Topshop踢开
伪造的销售无疑是对shangpin.com的致命打击，主要是从事豪华电子商务。此外，在违反Burberry之后，其他奢侈品牌可能只能远离具有如此声誉的电子商务平台。
shangpin.com必须转换并选择阈值较低的路线 - 轻便豪华和快速时尚。
这次，Zhao Shicheng的大腿是Topshop，TopShop是Arcadia Group下的著名快速时尚品牌，这是英国最大的服装零售商。 2014年，Shangpin.com开始通过电子商务渠道帮助TopShop尝试中国市场的水域。 2016年12月，两人达成了协议。 Shangpin.com在中国的全渠道上专门推出了Topshop，并计划在中国大陆开设80家品牌商店。
从英国失去的面孔自然必须再次从英国挑选。但是，shangpin.com永远不会提及从10,000级品牌减少到100元品牌的减少，并减少了“两个0”。
但是，美好时光并没有持续很长时间。去年8月，Topshop突然宣布终止与Shangpin.com的合作协议，并将继续在中国找到新的合作伙伴。
原因很明显，承诺的80家商店尚未完成。除了2012年12月，零售商莱恩·克劳福德（Lane Crawford）在香港开设了一家在大中国的Topshop旗舰店外，大陆上没有其他商店。
也许shangpin.com也受到了委屈。毕竟，在转型后，TopShop独家业务已成为公司唯一的业务核心。如果这条腿折断，shangpin.com真的会被打破。
就在两个多月前，Zhao Shicheng接受了《北京商业日报》的采访，他以这种方式描述了“苦难”时期。 “自2018年以来，Zhao Shicheng带领一个团队前往欧洲“知道”所有知名品牌，百货商店和买家，并在200多个渠道中讨论了深入的合作，包括Galeries Lafayette和Paris Spring百货商店。一年中，Shangpin.com做了一件大事。”
Zhao Shicheng说：“建立供应链是明年才能生效的。每个人都不愿意这样做的原因是，因为他们希望明天生效。”
Zhao Shicheng未能等到“明年”，Capital也离开了。经过融资繁荣之后，Shangpin.com仅在2016年才获得E-ROUND BLUE CURSOR融资，但后者也于2017年5月退出了法定股东，并增加了Xiamen Blueprint Tianxing Investment Partnership。
重组进展不顺利。在2018年初，在三年内销售不少于4亿元，6亿元人民币或9亿元人民币，回报率不超过24％，Shangpin.com开始与Hemei Group促进股票交易，但最终以失败的方式促进了股票交易。
在Shangpin.com可以在“明年”之前背叛之前。
俗话说，豪华电子商务的道路并不容易走。从Tmall，Secoo再到JD.com，从豪华的奢华到轻巧的奢侈品，任何人都想抓住该国第一豪华电子商务中排名第一。
但是实际上，巨人突破的道路并不顺利。 JD.com孵化的Toplife尚不清楚，阿里巴巴接管的迷人Hui很少提到。最著名的SECOO也面临着巨大的性能压力，必须承认“纯粹的豪华电子商务没有未来”。
“由于电子商务本身不是奢侈品制造商，一旦品牌停止供应，它将很容易死亡。” SECO首席成长经理Renzhang说。
也许，Lei Jun不仅对豪华电子商务进行投资后感到遗憾。杰克·马（Jack Ma），刘·昆贡（Liu Qiangdong）和许多其他大wig都成为这种“夸张”的受害者