如何通过精美茶包装设计提升产品销售：调研报告与实用技巧

包装研究报告

在我们普通的日常生活中，报告越来越频繁地使用，并且它们有一些写作技巧。我相信许多人会发现该报告很难撰写。以下是编辑为每个人编写的包装研究报告。欢迎阅读并收集它。

包装研究报告1

班级：xxx

名称：xxx

学生ID：xxx

研究目的：

包装对产品销售的影响

研究范围：

每种茶消费者选择

时间：

20xx -5— 31

调查方法：

购物中心调查在线查询

调查内容：

1。茶包装设计

茶包装是确保购买，销售，存储和流通领域质量的关键。精美而独特的茶包装不仅可以为人们带来美丽的乐趣，而且在当今的当前出现和超市的销售方法中，可以直接刺激消费者购买的渴望，从而实现促进销售和扮演无声销售人员的作用的目的。好茶包装具有收集价值，也可以用作可重复使用的包装。在节省资源的同时，它促进了茶文化。一个好的茶包装设计必须具有良好的基础，这是包装最重要的事情，也就是说，如何保持茶的质量，以免恶化。只有通过完全了解茶的特征和引起茶恶化的因素，我们才能根据这些特征选择适当的材料，并仔细地使用它们来实现完美。特别是对于纯天然和无污染的绿色食品，我们必须增强环境意识，以满足人们恢复自然的需求。

2。茶的特征

茶的特征取决于茶的物理和化学组成和质量，例如吸湿性，氧化，吸附，脆弱性和可变形性。

因此，在设计茶包装时，我们应该根据上述特征考虑使用适当的材料包装。我们应该选择具有良好防潮，防氧，防气味和防味的复合材料，并具有一定的拉伸强度。根据研究和研究，市场上使用的最好的是聚酯/铝箔/聚乙烯化合物，其次是拉伸聚丙烯/铝箔/聚乙烯复合材料。这些通常被称为铝 - 铂夏季复合膜，在每日茶包装中是最好的防潮，耐氧和耐香气的特性。现在有一个新的包装盒，即纸复合材料，罐的上盖和下盖是金属，并且罐子由偏移纸/纸铝箔/聚乙烯等制成，具有强大的根部保存效果。它比金属罐轻得多，而且设计方法更慷慨和美丽，为设计师提供了更多的游戏空间。

3。茶包装材料

在设计茶包装时，首先要考虑的是其材料和结构。包装材料是否合适直接影响产品的质量。这也取决于茶等特殊商品的特性。因此，通常很容易选择具有精确结构并易于打开的材料来制作茶包装。随着包装行业的发展和现代高科技的结合，出现了许多新型的包装。市场上也有许多新颖而独特的茶包装，但是有些包装似乎高端，但是有过多包装的趋势。有些与产品的属性分开，并在表面上盲目地追求华丽的装饰和浮动颜色，这与茶本身的质量不一致。例如，市场上有一个茶包装，上面刻有塑料和镀金的表面。没有信息可以从包装中传达产品，从而使人们成为手工艺品而不是茶的感觉。

4。茶包装的颜色设计

颜色对包装设计中的客户最有吸引力。如果颜色正确匹配，消费者在看到它后会感到愉悦，并吸引消费者的注意力。包装的颜色受产品属性的限制，颜色本身也具有其属性。因此，您必须谨慎使用颜色，努力越来越精确，简洁明了。无论是新鲜而优雅的，华丽，迷人的还是简单而自然的，都应考虑消费者的习俗和欣赏习惯，并考虑产品的等级，场合，多样性和特征，并使用不同的颜色。设计应注意颜色和整体风格的统一性。您不应使用太多的颜色来形成枯萎，也不应该在任何地方使用金色和银色，从而使人们有一种浮华的感觉。设计时，您应该考虑与类似产品的比较，调查，分析和研究类似产品，从优势和劣势中学习，并设计一种在许多产品中可能令人眼花and乱和竞争性的包装。

5。包装图像设计

茶包装设计的图案设计可以使产品更加生动，生动和有趣。但是，某些包装具有旧的和复杂的模式，不是很有生产力，并且缺乏对时代，重复和没有个性的感觉，而古老的模式（如龙和凤凰都可以到处使用。传统没有重复，也不令人眼花sho乱。国籍不是龙或凤凰的绘画的代表。应该给它新的内容，新的生活和新形式，应该连接精神，并应反映魅力，传统应该是一种风格和时尚。传统模式可以通过现代方法变形，以使其更现代，更明智。

缩放更简单。真正传统意义的包装使人们具有文化感，内涵和非凡感，这也与茶的个性一致。

6。包装文本设计

茶包装的文字也是设计的重要组成部分。包装可以没有任何装饰，但不能没有文本。就像一个人一样，他必须有名字。茶包装的文本必须简洁明了，充分反映了产品的属性。使用过于传统字体并难以识别单词并不容易。它不适合过于刚性和锋利的字体。茶是具有强大传统和民族特征的商品。中国的书法艺术历史悠久，并且具有强大的艺术和装饰性。它可以适当地使用书法来反映茶文化的厚实节奏，并反映中国国家的悠久文化历史。这是最好的，但是有必要使用易于理解，易于阅读，易于认识的字体。有必要使用太草或不清楚的字体。有必要考虑对消费者的认可，并一目了然地清楚地表明它。

7。摘要

茶包装设计中的材料，颜色，图案，文字和其他元素与产品密切相关。最关键的问题是如何准确，快速传达产品信息。这是设计师应该将其放在首位的问题，也是测量包装设计是否出色的标准。

通过这项分析和研究，我们了解了有关外部包装的很多知识，我们将通过自己的努力提高我们的专业水平。

8。包装改进建议

通过这项分析和研究，我们了解了很多有关外部包装的知识，我们将通过自己的努力提高我们的专业水平。

包装研究报告2

1。咖啡馆开发的两个阶段：

1。硬创业阶段。开放的最初阶段是缺乏人，材料和财富的艰难阶段。在此期间，我们必须面临更多的困难。因此，在此期间，我们必须在以优异的服务，声誉和质量开放后奠定坚实的基础，并为将来的工作奠定坚实的基础。

2。发展阶段。建立早期阶段后，采用营销进攻方法，然后最好的防御方法是使用营销方法来占领市场。

2。咖啡馆管理的两个阶段：

1。模糊管理阶段。在开放期开始时，管理层有许多不清楚的方面，我们只能依靠经验来管理它。因此，我们需要严格的管理方法，特定的工作方法和每个问题的步骤，并将未来的管理定位。

2。质量管理阶段。开放一段时间后，劳动力和管理的基本划分将逐渐变得清晰。目前，我们必须采用定位系统管理，为每个问题采用定位系统管理，并严格遵守规则和法规以促进管理层。

3。在实现这些管理后，我们必须使用服务来表达质量，表达我们的形象，最后我们必须使用图像来表达我们的品牌！呢老实说，咖啡馆主要关注环境布局，并味道最好。因此，环境的设计占地理位置的60％占20％，服务占10％。良好的管理也起着重要作用。请记住，没有规则，因此必须为所有这些规则提供系统管理，并且必须具体劳动分工，并且该工具主体还用于促进管理和提高工作效率。

1。产品简介：

咖啡馆位于我们学校图书馆的三楼。目前，主要的商业项目包括各种咖啡，茶，果汁，鸡尾酒和小吃（中国和西方食品的结合）。

在中国，大多数消费者都认为吃西食品是一种奢侈品。许多人认为柔和的照明，优雅的装饰，精美的餐具和礼貌的服务员是贵族消费范围的范围，并且存在与数百万普通大学生无关。

在山东运输学院（称为Xinyi Coffee Western餐厅），它将成为同学聚会，夫妻交流并与朋友进行谈判的第一选择。

土地。

建立咖啡馆的主要目的是为我们的学校学生提供实习机会，以便学生可以在学习时参加实践，从而提高学生的全面质量。因此，这是这家咖啡馆的主要特征，该咖啡馆是一名本科生，担任咖啡馆的所有管理和服务人员。

2。市场状况分析

1。消费者需求分析。

对于拥有丰富家庭的大学生来说，他们在学校期间的大部分业余时间都花在发展自己的兴趣并追求生活的乐趣。大学生是一个特殊的社会消费群体。尽管它们在经济上不是独立的，但它们已经是消费者创新的主要力量之一：当今的大学生的消费不仅是满足生存的需求，而且更多的是表现出他们的自我创新能力并展示社会前卫。学生手中有更多的钱，他们的消费领域越来越多。目前，具有较高消费品的大学生数量，例如手机，CD机器，计算机等，旅游业，班级聚会和爱情消费也在增加。

目前，大学生的消费状况不合理，例如储蓄概念弱，消费结构中的不合理因素，过度追求时尚品牌和著名品牌，比较心理学，过度的爱情支出等。消费不仅是个人行为，而且受到政治气候，经济状况，经济状况和社会文化环境等因素的影响。

学生主要去咖啡馆追求高质量的感觉。尽管由于文化和时尚的咖啡消费者数量相当多，但在许多学生的眼中，西方餐厅与中国餐馆基本上并没有什么不同，并且学生更多地关注现实。从很大的角度来看，西方食品在他们眼中是一种不同的食物味。首先，为了消除人们对西方粮食的障碍，Xinyi Coffee Western Restaurant已将其定位调整为主要是中档消费者，并在原始基础上实施了全面的价格。在营销策略方面，实施“首先”并进行市场发展，以允许更多的学生消费者进入咖啡馆。

2。消费者分类。

（1）局外人。大学和大学是一个智力和文化中心。商人和游客可以将西方粮食的需求和消费带给学校，促进西方食品行业的发展，并推动该行业的发展。

（2）那些有特殊环境需求的人。尽管有些学生不包括西方文化消费，例如白领课，但仍然需要西方餐厅的特殊环境。西方餐厅的环境既不像中餐厅那样活泼，也不像快速餐厅那样仓促。休闲和对话都非常方便。因此，许多人认为西方餐馆是结识朋友，同学甚至客人的一种方式

家庭谈判，沟通和沟通的地方。有些人还在西方餐馆或咖啡馆将其视为思考，独自一人或处理几项工作的地方。

（3）追求时尚的人。因为大学生是追求时尚的年轻消费者。他们追求品味和个性，但不要避免固定模型和框架。他们的消费能力通常受到限制，但群体规模较大，并且对西方食品的认识很高。它们都在促进西方食品消费方面发挥了作用。其中，夫妻是最重要的，这是每个情人节特别明显的。

3。竞争者分析。

现有竞争对手有三个主要类别：

第一类是牛奶茶店，主要针对低端消费者。大多数这类消费者都是。我们学校每杯牛奶茶有3元人民币，还提供座位和桌子，以促进学生的交流。尽管环境有点糟糕，但牛奶茶店是我们最重要的竞争对手。

另一种类型是更高和专业的KTV，主要旨在为学生唱歌和喝酒。这种类型的餐厅是悠闲的，具有独特的风格。这种类型的餐厅更适合中高端消费者群体。我们学校周围的价格通常为20元/小时，您可以享受超过100元的夜晚。最重要的是它是由私人房间制成的。我们的咖啡店需要注意这一点。价格略低于咖啡店的价格，高于牛奶茶店的价格。我们主要面对那些对环境有特殊需求的人和追求时尚的人。

最后一个类别与我们的咖啡馆相同。我们学校附近没有咖啡馆，因此咖啡馆中最重要的竞争对手现在是前两个类别，而且市场上的竞争仍然非常激烈。我们的咖啡馆是江昌学院唯一的咖啡馆，也是周围最大的咖啡馆。只要我们在宣传和市场细分方面做得很好，我们就可以垄断这个市场。

3. Xinyi Coffee Western餐厅的营销策略

Xinyi Coffee Western餐厅可以立足，并在学校和周围餐饮业的激烈市场竞争中迅速发展。首先，它与在营销场所中的一系列策略密不可分。

1。准确定位

（1）流行饮食和娱乐；

（2）高端享受，流行价格；

（3）休闲，食物和娱乐；

要成为市场领导者，必须有大量消费者。但是，没有多少学生食用西方菜。我们如何吸引消费者？为了打破人们的西方粮食之间的障碍，降低价格，“首先使他人受益，然后是您自己”，进行市场发展，并让

进入西方餐厅时，更多的人应该采取大胆的策略：满足第二和第三种消费者的需求。它主要是针对中等范围的消费者，西方食品的舒适和中国食品的休闲性，并采取了中国风格的西方菜的道路。

2。产品创新

Xinyi Coffee Western餐厅靠近学生的生活，并大胆地调整了西方美食的内容和方法。许多学生式的菜肴都可以在这里找到。在Xinyi Coffee Western餐厅，既有咖啡和茶，牛排和米饭。我们需要改善西方食品。尽管学生喜欢西方餐厅的优雅环境，但毕竟他们是东方人，不能习惯地道的西方菜肴。

Xinyi Coffee Western Restaurant的经理应意识到学生市场的消费特征，并及时调整和更改。在双鱼座中，您不仅可以品尝正宗的西方餐厅和正宗的菜肴，还可以选择男人和女人喜欢的甜点，蛋糕和其他甜点。

更改必须面向市场。我是一名学生，我非常了解学生的需求。为了喝咖啡，我不会喝咖啡。对于Xinyi Coffee Western餐厅，它吸引了少数追求正宗西方食品的消费者，而是一个更大的消费者群体。他们追求的不是真实的，而是适当的。

3。沟通策略

但是，对于Xinyi Coffee Western餐厅来说，这是一种口碑效果。学生在吃饭的地方很实用，但是作为一所开放的大学，我们的学生也更加成熟，并且愿意为一个良好的用餐环境，尤其是那些对环境特殊需求的食物。 Xinyi Coffee Western餐厅必须掌握这一点，并且商店环境必须是独一无二的并反映了趋势。在Xinyi Coffee Western餐厅用餐时，消费者应该能够体验一种文化，然后他们将其传递给亲戚和朋友，从而形成声誉。

4。服务策略

音乐播放一些钢琴音乐网络提供互联网访问

服装统一服装折扣卡VIP可以享受20％的折扣

可以免费访问该商店的最低限度消费

私人房间，设有私人房间，提供食物以及各种中国和西方食品

服务费无需服务费才能提前预订

你可以滑动卡吗？（用餐卡）？定期慈善活动

5。内部管理策略

咖啡馆的成功也是由于其良好的内部管理。

1。一种独特而精明的采用策略。在业务开始时，我建议咖啡馆的经理应邀请五星级东方酒店的一位著名的西方餐厅厨师，具有良好的视野和勇气，可以作为顾问，并每小时支付5元的奖励。

2。良好的培训。只有熟练的商人才能更好地为客户服务。在许多公司中，快速扩张的最常见问题是人们，尤其是在服务行业，服务态度差和服务质量差，这极大地影响了消费者的情感和连锁运营。培训可以有效地解决这个困难的问题。

3。经理的持续学习和创新。经理需要从最初的转型从中小型企业主通过专业学习，所有成功的人都是读者。

4。持续改进组织结构。随着企业的持续发展和快速扩张，原始的管理模型和管理方法变得不可接受，而黑洞出现在采购中，并且过度集中的权力引起了管理混乱。

6。咖啡馆的环境：

内部布局：

室内感觉太开放了，没有隐藏，这会使几个客户感到不舒服。毕竟，咖啡馆应为人们提供私人空间。因此，在表之间的适当方面添加一些分区可能很多。

此外，在墙上挂着几张比整张图片亮（这些海报都是促进服务，特征和各种优先处理咖啡馆的创意图片。看着它，人们感到咖啡咖啡在服务，价格，食物和其他地方都独特。

这些图片的内容必须捕捉客户的心。由于客户进来，他必须给他一种不同的精神享受，以便他下次再来一次），流行广告（内容的灵活更改以塑造整个咖啡馆的形象和氛围，以实现流行的感觉），并介绍了几种特殊的菜肴。我认为最好标记每种产品的价格以促进学生做出选择。

考虑栏的布置：

就像酒吧里的酒吧一样，可以将一些高高的凳子添加到酒吧，这些酒吧可以为人们提供喝酒和聊天。这使得少数没有花很多钱去座位桌的人不可能，这使这家咖啡馆无法实现。即使您喝啤酒或鸡尾酒，也可以在如此高端的环境中享受高端享受；

户外：如果学校允许的话，挂起更大的标志将引起人们的注意。

包装研究报告3

对于消费者而言，他们看到的第一件事是这种啤酒的包装。产品包装既是产品的销售点，也是市场的亮点。新的和独特的包装通常是触及消费者心脏的最简单的包装。因此，啤酒公司不仅必须生产符合标准和质量的产品，而且还必须具有尊严，美丽的商标和包装，以便他们的产品更具吸引力和竞争力，并且他们的品牌将更深入地植根于人们的心中。

啤酒包装的基本功能

（1）保护功能。包装应确保产品的安全性和清洁度，以免在存储，运输和销售期间丢失，损坏或恶化。这是包装的最基本功能。

（2）美化增值功能。美丽而优雅的包装形状，生动的图案以及新颖和独特的装饰可以启动产品图像并增加产品的附加值。

（3）促销功能。包装是“沉默的推销员”。通过包装，消费者可以理解产品，引起消费者的兴趣并刺激购买动机，这有利于扩大产品销售。

啤酒包装在现代营销活动中的地位和作用越来越引人注目。正如美国管理大师彼得·杜拉克（Peter Durak）所说：“未来竞争的关键不是工厂可以生产的产品，而是其产品提供的附加价值：包装，服务，产品，用户咨询，及时交付以及人们按价值衡量的一切。”可以看出，包装在产品整体概念中的地位变得越来越重要。只有通过使包装成为竞争优势，才能将其视为成功的包装。

啤酒包装获奖技巧

（1）突出显示主题。啤酒包装应突出产品的特征，风格和功能，反映出产品的口味和营销文化。只有重点介绍产品质量的包装才能及时，准确地将产品信息迅速传达给消费者，从而使消费者具有深切的亲密感和认可，从而缩短消费者的

购买产品时的决策时间导致了迅速产生的购买决策。如果产品包装的主题尚不清楚，那么几乎不可能使消费者认同您的业务并购买您的产品。

（2）在内部和外部保持一致。包装的选择必须具有成本意识，包装的成本和成本必须与产品的价值或质量水平一致。通常，啤酒公司将拥有不同类型的啤酒品种。不同等级，它们的质量和价值也不同。企业必须使用包装材料和包装装饰，以适当地强调产品固有质量，以促进消费者的清晰选择。我们不仅应该防止出现“一流产品，二流包装和三等款价格”，而且还应防止“外面的黄金和玉，内部脆弱”的行为。

（3）巧妙地使用颜色。在啤酒产品的包装设计中，颜色的使用也非常重要。在市场竞争中，该产品必须具有与竞争对手产品明显不同的视觉特性，并且对诱惑消费者更具吸引力。它与颜色的设计和使用密不可分。产品包装设计，包括图案和颜色，都必须完全反映公司的独特性和风格。例如，作为国家酒品牌的扩展，Moutai啤酒采用了“民族颜色” - 红色和黄色作为Moutai啤酒的发言人，并将“民族色”用作包装色调，为人们提供了高贵和吉祥的想象空间和强烈的视觉影响，从而给消费者带来了新的感觉。应该在这里指出，包装的模式和颜色必须适应不同消费者的民族习惯和宗教信仰，对于进入国际市场的啤酒品牌来说，这应该更为正确。

（4）心理策略。随着人们的生活水平的改善，人们的消费概念和消费心理学发生了深刻的变化。人们购买啤酒不仅满足生理需求，还可以满足心理需求。适当的产品包装反映了产品的文化口味，可以满足消费者的心理需求。这要求啤酒公司在包装形状，体积，重量，颜色匹配，字体和图案选择等方面努力与消费者的个性和心理学相匹配，以在情绪上实现包装和产品的协调，以激发消费者对购买和消费的渴望，并培养对品牌的忠诚度。

成功包装的策略

包装必须满足消费者的情感美学需求。通常，当购买啤酒时，消费者总是喜欢选择具有一致包装图像及其美学习惯和对陌生品牌的兴趣要求的产品。目前，啤酒的外包装主要是绿色，白色和棕色，主要与葡萄酒的颜色相对应，这很容易接受消费者。请想象，如果绿色的棕色温暖啤酒有可能对大多数消费者无法接受。同样，听力市场中啤酒的主要能力为330毫升，相对温和。如果容量变大罐子，很明显

当前高质量和小包装的趋势违反了发展。因此，啤酒包装可以并且应该是创新的，但必须满足消费者的情感美学需求。

产品包装图像无法轻易更改。啤酒是一种受欢迎的消费产品。消费者喜欢根据他们熟悉的包装图像购买。一旦啤酒的包装在消费者的记忆中形成深刻的印象，更改包装的风险将很大，因为包装图像的任何更改都可能使消费者对产品有所了解，更改包装的啤酒产品与以前不同。购买可能导致质量不满，从而导致消费中断；因此，在决定更改产品包装之前，啤酒公司必须分析更改包装对消费者购买的影响是正还是负面的，分析包装对产品利润和市场销售的影响，并根据权衡优点和缺点做出科学决策。

包装研究报告4

茶包装设计不仅是一种纯粹的艺术行为，而且是多学科的整合。设计师应通过学习相关知识（例如艺术设计，营销，销售，经济学，消费者心理学，结构材料等）来扩展和优化自己的知识结构。在简短，出色的包装设计中，应受到流行，国际和市场为导向的设计，这应该对消费者的愿景和心理产生强烈的影响，并可以促进消费者的强烈愿望。

随着社会经济的发展，消费者不仅需要茶具有出色的质量，而且还需要茶包装才能使眼睛变得美丽，而且令人愉悦，而且还具有一定程度的知识和艺术欣赏。以这种方式包装的茶不仅满足人们的物质享受，而且还满足人们的精神享受。从产品的角度来看，美丽的包装设计和茶的形状可以提高其经济价值。

研究时间：xx，xx，20xx -xx，xx，20xx。

研究地点：大型超市，茶馆。

研究方法：现场检查，在线收集，文学和材料的阅读。

考试内容：茶包装设计的样式特征，材料选择和实践价值。

研究目的：

阐明您的研究方向和主题，并阐明您的研究目的。从市场需求，消费者等的角度来看，我们可以了解市场上茶包装设计的开发趋势，设计样式和主要颜色，通过不同的渠道收集信息，并为未来的茶包装设计做准备。

1。项目的基本情况简介。

包装设计和社会文化是互动的，包装设计的审美意识吸收了社会和文化遗产。同时，由于包装设计的审美意识的创新和发展，社会文化已经被注入了新的活力。

我选择的主题是茶的包装设计。如今，茶是人们生活中必不可少的，也是人们的奢侈品。茶是人们在节日期间经常用来向亲戚和朋友送礼物的礼物。喝茶也是我们国家的传统文化，也是许多人的生动习惯，因此茶的市场范围非常广泛。

茶是一种传统的产品，在中国具有典型的文化意义和文化形象，茶文化具有悠久的历史，丰富的含义，并结合了中国传统文化的本质。从茶文化的角度研究茶包装设计的方法不仅可以增加茶产品的附加值并创造更高的经济利益；它还可以通过茶包装设计促进茶培养，并将新鲜血液注入茶培养物。首先，它表明，茶在人们的生活中的作用和茶包装的设计对茶销售有促进作用，并审查了古老的茶包装。目的是说明茶包装设计的必要性，并从过去和现在学习。

其次，研究了茶的特征，茶文化的内涵，茶史，茶会以及文学和艺术中茶的表现。目的是深入了解茶的身体和精神特征，并为茶包装设计奠定基础。第三，通过分析茶包装设计的当前状态，特征和现有问题，对现代茶包装设计进行了分析和汇总，这在未来的设计中起着参考和警告作用。最后，根据茶文化的定位，我们将从茶包装设计的方法中讨论茶包装设计的方法，从茶的历史文化，区域特征和茶仪式精神的三个方面，并从社会和文化思想的角度讨论茶包装设计的发展趋势。

2。调查简介。

在这项调查中，我主要比较并研究了市场上茶的不同包装。了解市场上消费者在各种茶包装方面的不同意见，以及不同类别对茶的消费态度。通过我自己的调查，我对茶包装的内容，性质，特征，消费者对象等有了更深入的了解和理解，并了解茶包装设计的本质和创意点。

1。茶包装的主要颜色。

市场上的茶包装主要使用绿色，蓝色，红色，黄色和黑色作为主要颜色，一些纸张软包装也直接使用了纸的真实颜色。根据茶的类型，包装中使用的颜色也具有自己的特征。通常，绿茶，例如Longjing，Maojian，Tieguanyin主要用于包装中，红茶（例如Dahongpao）主要用于包装中，而黑茶则主要用于主要颜色。

为了在某些礼品盒包装中反映传统的茶文化特征和奢侈品，颜色的选择主要是选择红色，其中包括中国元素和黄色，这突出了中国传统文化的奢华。除了我们在市场上经常看到的传统包装茶外，近年来还开始进入中国市场，还有许多在许多办公室白领工人中流行的茶袋。这些类型的产品都使用鲜艳的色彩，并且没有特定的颜色选择范围，但是整体颜色使消费者具有轻松而温暖的感觉。

2。选择茶包装的类型和材料。

市场上的茶包装设计大部分分为罐装，压缩包装，盒装和茶蛋糕。对于不同类型的茶，由于存储方法的差异以及对不同人不同茶需求的不同包装需求的差异，包装形式存在许多差异。

当今市场上出现的茶销售方法分为两种类型：一种是在市场上大量出售的茶，另一种是处理和包装后在盒子里出售的茶。通常，较低的茶被装袋，而较高等级的茶则装在纸箱和金属罐中。这种类型的茶的市场份额很大，购买此类茶水的人会自己饮用。高端茶基本上使用礼品盒，包装箱和木制包装主要用于包装上。盒子的内部衬有织物，以提高产品的视觉水平。茶袋和茶中大部分都挤满了环保的牛皮纸或普通纸箱。这种类型的包装在成本方面便宜，并且使用环保和方便，这与某些年轻人的购买心理学一致。

3。购买茶的主要消费者群体。

一般而言，人们在购买茶时送礼物或自己喝礼物。但是，由不同类型的包装茶所占据的消费者群体也不同。通常，中年和老年消费者会购买简单的压缩包装茶，因为他们喝了很多茶，而且购买精美的茶却不是成本效益。年轻的消费者将主要使用简单的包装和方便使用的茶袋。对于一些不喜欢麻烦的年轻白领工人来说，这种茶包装更符合他们的购买心理学。一些时尚的女性消费者选择购买一些精美的花茶。

包装研究报告5

酒具有强大的人文遗产和不同的风格。包装是葡萄酒的载体。在液化包装发展的历史中，包装已经从过去发展起来，仅保护葡萄酒，人工地将精神因素依附于当今与文化一起指导消费的过程，始终是随着葡萄酒文化的出现，科学和技术的发展以及人们美学趋势的变化而出现的。换句话说，任何形式的酒包都可以满足其内容，并且内容的变化又会促使形式更改。现代的酒包可以根据不同时期的传统艺术来反映酒的历史。可以说，古代艺术已经获得了白酒文化，而现代人则使用艺术来反映酒的质量。除了保护货物和方便的运输外，包装还应具有促销功能。目的是创造商品的附加值，最终影响消费者的概念和行动，建立产品品牌并在营销策略中取得胜利。尽管现代的酒包装取得了某些结果，但在前进的过程中仍然存在一些苦难和问题。我对此进行了调查和摘要，具体情况如下：

1。调查目的：了解市场中中国酒类包装的一般状况，掌握与酒类包装的相关知识，并根据您自己的知识分析中国酒类包装中存在的问题。

2。调查主题和相关情况调查主题：市场上中国酒类包装的相关情况：市场上有许多类型的酒，可以说这是充满水的，而且行业竞争非常激烈。因此，酒的包装也是多种多样的，急于吸引消费者的注意力。

3。调查方法该调查采用了使用Internet并审查相关信息的数据调查方法，并从学生那里了解相关知识，询问他们的观点并将其整合在一起，并最终了解酒类的包装状态。

4。调查时间20XX -11-01 --- 20XX-11-09

5。调查内容

1。主要了解酒类包装的材料。这些包括容器材料和外包装材料。

2。液体包装外观的设计，包括涉及的色调，图案，葡萄酒名称和文化元素等。

3。在保护产品和方便运输方面的酒类包装工作。

6。调查结果

1。从白酒容器来看，从远古时代到现在的酒包装与陶瓷，玻璃，粘土锅等密不可分。它们占绝大多数包装材料，只有少数使用复合材料或其他材料。 2。就外包装材料而言，主要使用复合材料，其中少数使用木制外包装或其他包装。有些甚至没有外包装，直接标记容器，产品说明等。3。就外包装颜色而言，中国葡萄酒产品大多为红色和黄色。这主要与我们国家的传统文化和传统思想有关。红色代表欢乐，和平等，而黄色自古以来就一直是权力和财富的象征。 4。在外包装上应刷的大多数模式反映了中国古典文化元素。例如，Xifeng Wine打印了凤凰的剪纸图案，这也反映了我们剪纸文化和古典元素中的凤凰。 Chu Shuiyuan葡萄酒印刷了古典景观绘画，这也反映了我国长期以来的古代文化。 Other common patterns include auspicious cloud pictures, ancient porcelain, copper coins, etc.

5. After careful experience, most of the names of liquor have profound connotations. Such as Xifeng Wine, Chu Shuiyuan, Guan Gong Brew, Yulinquan, Jinzun, Guotai, etc. Each of them contains local characteristics, ancient culture, wine characteristics, identity symbols, etc.

6. Open the outer layer of packaging and you can find that almost all liquor products are fixed in the packaging and will not be displaced. This is determined based on the physical properties of the liquor container, which ensures the safety of the product during transportation and handling.

7. Investigation and understanding that wine is one of the products and symbols of the material civilization of the Chinese nation. The long history of the Chinese nation has swayed the long history of wine civilization. To this day, it has influenced the traditional culture of our country. With the emergence of wine, wine packaging has been correspondingly provided. Some people describe wine bottles as silent poems, three-dimensional paintings, heavy books, solidified music, and affectionate..." This shows that wine bottle culture has become an important part of wine culture as a cultural landscape. Judging from the survey results, from the packaging pattern to the formulation of wine names and the color of the outer layer of liquor packaging, it can be seen that our country's liquor packaging attaches great importance to liquor culture and our country's material civilization.

From this point of view, it is worthy of recognition. But what I want to mention more is the shortcomings and defects in my country's liquor packaging.

(1) The containers of white wine are mainly glass, porcelain, and clay pots, and have certain defects. First of all, it is impermissible to impact and easily break; secondly, it is inconvenient to carry, mainly because the size is large and the size is only a few bottles occupy a lot of space, which also increases its storage and transportation costs; secondly, the price of wine bottles is relatively high. To solve this problem, I think it is possible to use a large amount of plastic bottled liquor to solve the problem of easy breakage. Or use composite flexible packaging bags to be portable, not easy to break, and more convenient to store and transport, reducing storage and transportation costs, and also reducing the cost of packaging containers.

(II) The color of the outer packaging. Now the market mainly uses red and yellow and Wei's main colors, which makes the color of packaging of Chinese liquor appear slightly single. I think developers can boldly try and design other colors of outer packaging so that it can brighten up in the liquor and give people a refreshing feeling. This can attract consumers' visual attention, attract consumers' attention to the product, achieve the effect of promoting sales, and achieve the effect of seizing the market.

(III) The survey shows that when designing the outer packaging, manufacturers consider cultural elements, ornamentality, etc., making the outer packaging more beautiful, but they rarely involve the practicality and collectibility of the packaging. From this point of view, I think manufacturers should also consider whether the packaging is pasted into consumers and whether it can be accepted by the people; whether it has collection value, whether it has utilization value, etc.例如：现在就有一款新品是布袋装的，设计的布料、尺寸、图案都是经过细致调研的，新品的价位并不高，酒后布袋是可以持续利用的，而且有很美观。我想这样包装，也许老百姓是比较喜欢的。这样也能使产品在销售上取得一定的突破，何乐而不为呢？

（四）白酒的包装除了宣传和美化作用外，还应有保护商品的功能。这里提及的保护功能不只是指运输、储存、搬运过程中不受损害，还重点指不被假冒。

在现实生活中，不难了解到名酒被假冒是个严重的问题。这不仅损害了消费者利益，对企业的形象，产品的销售也造成了很大损害。所以大大小小的白酒品牌都因该积极地与专业机构牵手，在包装上引入科学、高效的防伪设计。这样不但可以更容易被识别而保护消费者利益，更主要的是它作为一种先进的包装文化，在一个时段内还是一种有效的促销方略。从外形的专利申请到电话防伪；从包装防伪到容器防伪，假酒泛滥成灾时这种包装的酒更容易被接受，从而也能达到盈利的目的。所以厂商在包装设计时也应该有防伪意识。其实在当前市场上，白酒厂商们所关注的包装话题还有很多，比如说如何从包装上防止窜货，在包装上如何恰如其分的体现出品牌档次，如何防止过度包装等。

以上见解仅为在下粗见，当作是抛砖引玉，以期其他研究者做出更深层次的.

包装调研报告6

茶包装的材料设计

茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的茶包装，不仅能给人美的享受，而且在销售方式改变的今天，能刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。好的茶包装有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化，一个好的茶包装设计，一定要有好的基础，也就是包装最本质的东西，即如何能保持茶叶的质量。茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的，如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等。所以，在设计茶包装时，要根据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和天异味，并有一定抗拉强度的复合材料，根据调查和研究，现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸/纸版铝箔/聚乙烯等复合而成的，具有很强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了许多，设计手段也更加丰富美观了。

1. 茶包装的色彩设计

色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性。所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，形成不了凋子，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感，设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析研究，取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的包装来。

2. 茶包装的形象设计

茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。可有些包装上的图案陈旧、繁锁，商品性不强，也缺乏时代感，重复、没有个性，龙凤等古代纹样到处乱用，传统不是复占，更不是昭搬，民族性不是画条龙、画个凤就代表了，应赋于它新的内容，新的生命、新的形式，应把一种精神贯串进去，一种神韵体现出来，传统应是一种风格，是一种时尚。可以用现代的手法把传统的纹样进行变形使之更具有现代味，更符号化，更简洁。

3. 茶包装的文字设计

茶包装的文字也是设计的重要部分，一个包装可以没有任何装饰，但不能没有文字，正如同一个人一样，他一定有名字，茶包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，不易用过于繁锁的字体和不易辨认的字，太生硬有尖角的字体出不太适合，茶是传统性和民族性较强的商品，中国的书法艺术又有着悠久的历史，而且有根强的.艺术性和观赏性，能适当地运用书法来体现茶文化主厚的底韵，体现中华民族悠久的文化历史，那是最好的，但要用易懂、易读，易辨认的字体，太草或不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的辨识力，要使人一目了然。另外，茶包装设计必须符合我国《茶叶包装》的有关规定，包装的标志要醒自、整齐、清晰，并有完整的标签，标明品名、生产厂、地址、生产日期和批号、保质期、等级、净重、商标、产品标准代号，有变动项目可印成不干胶进行补充说明。

总之，茶包装设计中的材料、色彩、图案、文字等要素是与商品紧密相关的，最关键的问题是怎样能准

确迅速地传递商品信息，这是设计者要放在首泣的问题，这也是衡量一件包装设计是否优秀的标准。

包装调研报告7

我认为设计的发展既要符合美观也要实用环保，这样才能使其更加好的发展下去。对于包装材料的调研，我选择的是月饼礼盒的包装设计，每年中秋各式各样的月饼融入了中秋佳节，伴随着的也是花式各样的包装设计。由简陋到精美变迁，月饼包装日趋华丽贵重，其附加值远远超过月饼本身。商家借中秋节销售月饼已经成为一种经济规律，而月饼的销售很大程度上取决于包装设计，在中国来说，包装的是否精美占据了很大的市场，所以造型精美，设计结构新颖，功能多样的包装设计以及资源的回收利用是设计者的首要任务。

一、包装结构：

现在市面上月饼的整体包装有外包装袋，外包装盒，内包装盒组成。最外层为精美的手提纸袋，其次为外包装盒，最内层多个单独小纸盒然后是内包装袋（内含小托盘）几种形式巧妙地组合在一起，形成一个整体。

二、包装材料：

月饼的外包装材料有很多种，纸、铁、木、布、塑料等。这些材料都有其本身的特点。都能以直观朴实展示出产品的特色。由于选材的宽泛，包装的视觉效果个性鲜明而又丰富多彩带个人们的崭新的视觉效果，从而留下与众不同的深刻印象。

三、包装图案、文字以及色彩：

因为中秋节是中国传统的`节日，所以对于包装图案的选择也大都偏向于传统图案，如龙凤呈祥，富贵牡丹，明月荷花，嫦娥奔月，等等太多的丰富多彩的传统图案可供选择。文字则大多用书法，诗句等。色彩方面也趋于华丽富贵感，红色，金色，黄色等暖色调为主，这类颜色能传递给人味觉上的口感，让人想象到烘烤时馨香的氛围等。

四、调研感想：

通过此次调研，已经同类产品的现状以及设计分析，我认为在月饼包装设计上应该吸取本国传统艺术的同时，更新思想意识，合计借鉴优秀的国外设计，把中国的传统文化精髓融入到现代设计的当中。从传统中汲取元素，用现代的创造力和表现手法进行深入探究，打破固有的设计模式推陈出新。我个人认为繁琐复杂的包装虽然华丽，但是华而不实，包装不仅是视觉上的美感，还行该对环境的可持续发展与资源的再利用深切结合。使其做到包装华丽的同时，做到再利用，我想在这个世界日益发展的社会，环保应该是设计师不断追求的目标。

5. Summary:

设计在生活中占据不小的地位，当我们为各种各样的物品进行装饰设计的同时兼顾产品的特性，不仅增加画龙点睛的装饰，尽可能多的考虑方便回收，资源利用等。总体来说针对不同的消

费群，不同的消费场合，不同的消费者喜好，以及不同的消费渠道，设计出实用时尚又不失传统气息的包装设计是我最为一个未来设计师的目标与追求。

包装调研报告8

一、调查目的：

为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范，我们必须从各个角度各个层面上去调查和分析，因为包装设计对于平面设计而言，是一个比较实用和宽泛的类别，所采用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其色彩、造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者的心里，使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要，两者达到共赢的目的。

二、调查对象：

（1）、调查地点：实地调查为西安各大商场、金花南路沃尔玛超市和华润万家超市。

（2）、调查对象：食品类包装、烟酒类包装、化妆品类包装日常生活用品类包装等。

（3）、产品类型：产品包装设计

（4）、产品价格：根据品牌的不同价格也有所差异。

三、调查方法：

市场走访、网络资料搜集

四、调查内容：

包装设计作为一门重要的平面设计分类，其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的情感和体验，我们要进一步完善包装设计的主体机制，提高包装设计的载体信息传播能力。在包装设计的发展中，准确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关系，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。

包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循包装设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的包装形象是最有效的促销手段。

（一）包装图案的设计

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：

1.形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

2.要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

3.要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4.要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

5.包装的主要展销面的体现。凡是在一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

6.要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。

③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的"自我介绍"就可以了解商品，从而决定购买。

包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。

（二）包装色彩设计

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的'商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：

1.包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；

2.是否很好地象征着商品内容；

3.色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；

4.是否为商品购买阶层所接受；

5.是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；

6.单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；

7.色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；

8.商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：

第一类：奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的"KENT"商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。

第二类：日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。

第三类：大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。

五、总结与建议：

目前我国产品包装设计进入高速发展期，包装设计消费以每年17％的速度递增，远远高于以往的包装设计消费增幅。随着产品包装设计的逐步深度开发，包装设计市场的规模将有望得到进一步的拓展，如此大的市场发展空间将成为目前乃至以后发展潜力巨大、收益丰厚的一个产业。

包装调研报告9

调研提纲：

1.葡萄酒的包装类型

2.市场上最主要的葡萄酒包装形式

3.葡萄酒包装材料

调研报告

自古以来，酒就是极受人们喜爱的饮品之一，随着时代的变迁，技术的进步，酒包装也在随之发生变化，从天然材料——陶——青铜——漆——瓷——玻璃——金属，再至今天的塑料，酒包装已不仅仅只是制作盛酒的器皿，更是产品获得市场竞争优势地位的一个武器。

为进行电脑平面设计课程设计，我对市场上的葡萄酒包装进行了一些调查。礼盒是国内葡萄酒市场的重要包装，单瓶纸袋等新型包装作为一种新的葡萄酒包装形式在市场上崭露头角。

国内葡萄酒礼盒包装特点：

1.双瓶装成为主流

中国人讲究"好事成双"，作为礼品，双瓶装礼盒葡萄酒深入人心，其实，在双瓶装的背后，还有着更细的划分。

干红、干白配以透明的外包装，突出了时尚概念，销量最好。干白的出厂价格相对干红要低一些，而且消费者对干白不太"感冒"，通过这种搭配可以实现干白的走量。

双瓶干红的包装销量也可以。这样的产品组合形式一般是一瓶赤霞珠配一瓶蛇龙珠，或者其他两种不同干红产品的搭配。通过两种不同的干红产品组合，既可以凸现产品的差异化，同时，让消费者对比消费，又可增加他们对干红产品的认知，从而培养消费兴趣。在贵阳、郑州等城市，还出现了三瓶装、四瓶装的礼品葡萄酒，很多都是当地经销商运作的。据反映，当地消费者都有这样的一种消费心理，就是用最少的钱买更多的货，三瓶装和四瓶装的葡萄酒满足了消费者的这种隐性消费心理。从技术上看，用瓦棱纸这种轻便、坚固的包装可以解决不便携带的难题，而且成本比其他包装还要低一些。

2.礼盒色彩趋向丰富

从色彩上来看，目前礼品葡萄酒市场一改过去红色、黄色包打天下的包装形式，采用了诸如深蓝、浅灰等色调，突出典雅、古朴等感觉。这种色彩的改变也反映了葡萄酒厂商对礼品葡萄酒包装认识的`提升。

在福建，人们对于大包装的葡萄酒不感兴趣，只是钟情于那些小巧玲珑的包装，1×2瓶装是市场的主流。以金黄色为底色，带有一些红色或白色的礼盒显得高贵典雅，最受消费者喜爱。在市场上，销售情况最好的是张裕的精品礼盒装葡萄酒，它们就是以金黄为底色，略带一些红色。

在吉林，人们常说"货卖一层皮"，充分体现了包装在礼品市场上的重要性。以前吉林通化的那些野山葡萄酒在这里畅销，除了价格方面的原因，还有就是它们的包装都很有特色。在超市里有一种山葡萄酒用一个制作精美的塑料花篮盛放着一瓶倾斜放置的酒，感觉很高贵和典雅。在辽宁的葡萄酒市场上，礼盒包装主要有折叠礼盒装和开窗礼盒装，外面再套上一个印有该酒的塑料兜，消费者对此种形式比较认同。人们并不太喜欢颜色特别鲜艳的包装，反而对那些看上去比较古典和庄重的包装更加感兴趣一些，比如说木盒装的葡萄酒就很受消费者的喜爱。白洋河的礼盒装采用木盒包装，木纹颜色露在外面，折叠式和开窗式都有，每盒价位在20多元。在内蒙古葡萄酒的礼品市场上人们还是最看重包装的，人们不太喜欢精巧的包装，对于大气的包装非常偏爱。颜色也以天蓝色和绿色为主流，深沉、大方。通过调查我们可以看出，精美的包装是吸引消费者的前提。礼盒的选择要多样化，颜色要适合当地人的消费习惯，而且要体现葡萄酒文化和消费个性，可以选择在礼盒里赠送精致

的介绍葡萄酒历史、饮用常识、保健功能等的宣传小册子，在酒标上增设酿酒师的签名等。另外，从受礼人的具体生活情况来看，孝敬长辈的礼品葡萄酒，应该体现出祥和欢乐、健康祝福、家庭温馨及中国古典文化内涵。如果受礼者是中青年，那么，礼品葡萄酒的包装要重点突出当今的消费时尚。

葡萄酒其他包装形式：一些企业推出了无缝易拉罐装的葡萄酒，特殊材料制成的带有龙头的拧式盒装葡萄酒等，都是易于开启的产品。香港和记酒业更是在包装上大做文章，提出“革命性包装，将新鲜保持到最后一杯”的口号。和记酒业采用了一种独特的瓶胆设计，包装在开启后能隔断与空气的接触，采用水龙头的开启方式，能保证每次开启之后，及时密闭，保持葡萄酒的口感新鲜。

美国加州索诺玛县的包装设计公司ToyRatlmagery成立了一个铝瓶联合体，预计不久将向市场推出一个崭新的葡萄酒包装概念——铝制葡萄酒瓶。铝曾被认为是一种低档包装材料，但铝包装却在啤酒行业中大行其道，迄今为止世界上还没有出现用铝做的葡萄酒瓶。ToyRatlmagery公司的一位主管相信，他们的铝制葡萄酒瓶肯定会在葡萄酒行业掀起不小的震动。新的铝制造技术已经可以把铝制成任何大小和形状。未来的铝制葡萄酒瓶质地不会像许多苏打罐那样有轻薄感，是一种可以替代塑料、纸盒等另类包装的高档产品。当然，与玻璃瓶比较，铝瓶的最大好处是不易破碎。目前这家公司正在与各路专家合作，首先开发标准瓶形和大小的铝制葡萄酒瓶。

近年来，纸盒装葡萄酒市场发展迅速。目前英国市场纸盒装葡萄酒已经占到清淡型葡萄酒市场的8.3%，比1997年增长48%。澳洲一家位于新南韦尔斯美丽如画的墨基山谷的澳洲第六大红葡萄酒生产商之一的墨基谷葡萄酒公司，开发出250ml纸盒装葡萄酒，已经上市。这种独具特色的实用性包装可以完全阻隔氧气，从而保证其新鲜度和风味，防止葡萄酒质量下降，延长葡萄酒的保质期，深受消费者的喜爱。此外，这种包装还易于贮藏而且不易破碎，对于烧烤、野餐、聚会等来说都是非常方便和理想的。这种新颖的包装将会为该公司的葡萄酒赢得很好的销量。美国盖洛公司也推出了第一批纸盒装葡萄酒。

聚酯瓶包装的葡萄酒越来越多地出现在欧洲市场上，并且已经得到部分消费者的认同。加拿大西桥公司(WESTBRIDGE)是一个专业的聚酯瓶生产商，他们对用聚酯瓶包装葡萄酒的市场前景信心十足。该公司2公升包装的葡萄酒试销一年来，各方面的反映都超出了预料。测试证实：在一年左右的保存时间里，聚酯瓶基本上是防止氧气透过的。2升瓶子的试验证实，一年时间里，在所控制的货架中检测到只有不到10ppm的氧气透过率，这个数值远远小于正常存放条件下的500ppm。另外，生产小批量的玻璃瓶的模具费用几乎是聚酯瓶的10倍，商家对不同产品的包装很少有瓶形和颜色的选择余地。而聚酯瓶可以在5万只这样的小批量起定量的情况下进行加工，如果年加工几百万只，模具成本就非常低(总计1万－1.3万美元)。玻璃瓶包装的葡萄酒有着很多自身难以克服的“短板”，比如携带不便、易碎等，如果采用PET包装就没有这方面的烦恼。

国内一家企业推出了葡萄酒冰桶包装。葡萄酒冰桶是由塑料加工而成的，采用先进的工艺流程进行加工与组装，形成了既是礼品包装，又是可以收藏的装饰品、工艺品。冰桶，顾名思义，就是用来冷却那些需要在冰爽状态下品尝的葡萄酒的。当葡萄酒的温度在最佳饮用温度之上时，冰桶在数分钟内就能够把葡萄酒的温度降至最佳。其使用方法非常简单，将冰和冷水放入冰桶中至酒瓶瓶肩处，冰桶能够迅速将葡萄酒的温度降至饮用的最佳温度，并且丝毫无损葡萄酒的品质和风味。由于葡萄酒冰桶包装能够迅速将葡萄酒降至饮用的最佳温度，不仅能够品尝出葡萄酒独特的美味，而且也更能有利于人们的健康，同时，它又能够使葡萄酒显得更高贵典雅，更能体现出人们的生活品位。

利乐包葡萄酒在一定程度上可以解决携带不便的问题，利乐包葡萄酒有着广阔的市场，

在澳大利亚这种包装形式能占到10%。虽然这里面有消费者对葡萄酒认知度较高的原因，但是，这毕竟迎合了葡萄酒作为一种快速消费品的定位。

包装的作用从最初的保护产品，方便储运，已发展成增加商品价值的一种手段。精美、创意的包装不仅能够美化商品、吸引消费者，还可以体现特定商品的文化品位、历史内涵。尤其对于酒类产品。酒类产品背后通常