奢侈品租赁新选择：Rent The Runway让你以明星价格穿顶尖设计师服饰
名人的衣柜总是让人们想看看发生了什么，但也许这更像是一种嫉妒的感觉。那么，如何以您负担得起的价格搭配这些昂贵的衣服？您还可以根据自己的意愿改变各种华丽的衣服，片刻，您觉得自己是闪闪发光的星星，整个世界的衣柜都处于控制之中。
豪华租赁网站租用跑道可能会满足女性打扮的幻想。租用跑道，在时尚圈中被称为Netflix，给出了这样的解决方案：从顶级设计师那里收集成衣和配饰，并租用它们，以给那些以前无法穿的女性。当然，价格更实惠。他们可以选择以约10％的零售价租用一件东西；或参加无限的每月139美元活动，消费者每次都可以拥有三个项目，并且他们也可以随时更换它们，并通过免费邮件将其发送回。租用跑道将负责下一个干洗部件。
租用跑道的意图是使奢侈品像快速移动的消费品服装一样流通。毕竟，穿Vera Wang Jawdropper的连衣裙的价格为1,295美元，费用仅为30美元。无限的每月租金更实惠，最初为每月99美元。 Hualizhi引用了美国网站业务内部人士编辑Jillian D'Onfro，他说：Unlimited就像清算价格一样。四天的租金为136美元，租用一份青色的帕克裙，每月费用为107美元，一个月内总共选择了9条裙子，最终被认为每件仅12美元。
租用跑道，妇女不断更新衣柜收获的水果的梦想。该公司成立于2009年，在2014年以零售价租赁了价值6亿美元的成衣（不包括7月Beta Unlimited Service的收益）。关于2015年的特定收入情况，租金跑道表示不会提供任何公共信息，但一些投资者透露销售额在7000万至1亿美元之间。此外，截至去年11月，该公司已获得1.26亿美元的风险投资，估值为5亿美元。
它也得到了消费者和资本的认可，租金确实引起了轰动。但是，这个租赁平台具有两个不容忽视的特征。一个是电子商务属性，另一个是奢侈品业务。作为从互联网衍生出的奢侈品租赁网站，这两个特征也增加了缺点：一方面，用户在下订单之前无法尝试，并且品牌之间的尺寸可能会略有不同，因此接收不固定的衣服也是很高的可能性事件。尽管租金价格很低，但毕竟它将影响用户的试用磨损经验。另一方面，奢侈品在很大程度上优于快速时尚的地步在于触摸和质量，这是对只面对屏幕并不断单击并单击以添加到购物车的消费者的多维感知体验的障碍。
因此，租金跑道逐渐延伸。
从线到离线的定制购物体验
租用跑道的最新离线尝试是位于纽约的旗舰店，脱机商店的关键是“体验”一词。该方法是分析公司官方网站和移动应用程序的先前消费者浏览历史记录，并根据此定制每个用户的个人离线购物体验。
进入商店后，您可以立即获得这种自定义的购物体验。商店的零售区域以步入式衣柜的形式设计，里面有一个触摸屏，以便用户可以在平台上搜索200,000个物品。消费者只需要输入有关他们想要租用的衣服的信息，包括样式，颜色，尺寸，想穿的场合。但是，这家商店的库存约为4,000件，每天都会有某些更新。如果您担心去离线旗舰店并发现您感兴趣的衣服已被出租了，则用户还可以通过该应用程序预订离线尝试样式。此外，租金跑道特别打开了固定室旁边的服装保险箱，以便可以轻松存储个人物品。
但是，毕竟这家460平方米的商店受到限制，对于蜂拥而至的美女来说，60个固定室可能无法填补成为人群中最明亮的“星星”的梦想。租用这家纽约旗舰店的跑道还为等待消费者提供SMS通话提醒服务。这类似于许多餐馆在外面吃饭和面临排队的麻烦时提供的解决方案。也许用户可以花一些时间去周围的其他“无时间”商店购买东西。
租用跑道利用这种“协同作用”。就在11月，租金进入豪华百货商店连锁店Neiman Marcus旧金山。以前，Neiman Marcus在过去四个季度中一直处于下降趋势，因为传统客户已经逐渐离开了商店购物模式，而租金的增加可以使其成为一个新的潜在客户群。租了一件衣服后，热衷于调味料的女性消费者可能会去其他商店带来可以匹配这件衣服的鞋子和袋子。
尼曼·马库斯（Neiman Marcus）是美国最大的豪华百货公司之一，尽管传统的客户忠诚度下降了，但他的骆驼比一匹马大了。它目标的高端消费者群体还可以进口一定数量的客户流量以租用跑道。双方还取得了共同的努力。内曼·马库斯（Neiman Marcus）的销售在几周内有了显着增长，因此有效。内曼·马库斯（Neiman Marcus）计划明年增加跑道商店的更多租金。租用跑道还将获得更多的离线数据，从而增强自定义和经验，并在线和离线链接，从而使用户增加对平台的依赖感。
从线到离线探索的道路
尽管行业和商业模式不同，但有很多人喜欢租用跑道，他们起源于网络并向下扩展触角。例如，国内淘宝品牌，例如Inman和Han Yidushe。近年来，淘宝品牌变得越来越处于不利地位。在今年的交易量排名中，过去几年中蓬勃发展的Inman已经脱离了最前沿，并被Uniqlo所取代，Uniqlo一直在像在线之类的Online上努力。淘宝品牌也在努力脱机业务。
根据First Financial News的报道，Inman于2015年中开始脱机频道布局，并计划在五年内在全国1,000个城市开设10,000个离线物理商店。 Inman的“ Internet +”商店反映在服装标签的QR码中。用户只能通过扫描代码来获取价格和其他信息，并保持在线和离线价格和样式同步。此外，Liebo和Han Yidushe还表示，他们可以尝试探索离线，但是与Inman的攻击野心相比，前者更加保守。
目前，像Inman和其他人这样的Tao品牌似乎并没有在离线“经验”方面做出更多的努力。基本上，这些所谓的离线商店与传统服装品牌商店没有什么不同，但是还有一个额外的“步行腿”。但是，在零售业的整体衰退中，消费者可能不一定会购买将新瓶子放入旧葡萄酒中的常规。如何离线玩漫长而困难，但是“体验”一词可能是一个关键的突破点。