北京SKP商场周年店庆销售额破10亿，SKP-S开业及寺库财报亮眼
文字/jincuodao频道
不久前，北京SKP购物中心再次刷新了人们的认知。
北京SKP的年度商店庆祝活动从11月14日至24日举行。在活动期间，SKP的单人每日销售达到了10.1亿元人民币，直接创造了7.9亿元人民币的记录。
在北京最昂贵的奢侈品购物中心，并在该国排名第一，“购买奢侈品就像购买杂货”的现场被复制，显示出“花钱的土壤一样花钱”。
12月12日，与Dawang Road北侧的SKP分开的SKP-S正式打开。这是2007年SKP在Jianguo Road的北侧开业后，北京SKP首次扩大了其能力。
同时，在线豪华平台SECOO的第三季度财务报告数据也令人印象深刻。在2019年第三季度，SECOO的GMV增长了66.8％，达到36.61亿元人民币。
贝恩的最新研究表明，中国大陆奢侈品市场的总体销售增长了26％，达到300亿欧元。
看到像白菜这样的每个人都考虑到奢侈品，这使人们想到一个问题：中国有那么多富人吗？
实际上，并非只有一小部分人富有，越来越多的人愿意为奢侈品付费。
千禧一代成为奢侈品新贵。
消费进入2.0时代
80年代后和90年代后分别占奢侈品购买者总数的43％和28％，支持中国一半的奢侈品市场。
千禧一代平均每年购买多达8次奢侈品，真正成为奢侈品行业中的“新贵”。
主要消费力量的变化导致奢侈品消费不断升级并进入2.0时代。
1.0时代：品牌和服务是满足社会需求的身份符号
在奢侈品进入中国市场的早期，我们可以称其为1.0 ERA。
在此阶段，用户通常更多地专注于奢侈品品牌和服务，例如经验式高端消费，过程经验以及购买个人奢侈品的其他服务。
许多人认为，奢侈品的价值并不在于产品本身，而是从产品带来的社会认可意义上。
因此，奢侈品牌的国内布局主要在一流城市和二线城市中的高端购物中心，消费者可以享受在物理商店购买奢侈品的愉快体验。
品牌商店，高端购物中心，免税商店和出口折扣商店是中国奢侈品消费者的主要购物场所。
离线体验商店的店员非常熟悉奢侈品和消费者需求的特征。就像商店中的KOLS一样，他们可以赢得消费者的信任。
目前，大多数奢侈品都在圈子中消费以满足他们的社会需求。
2.0 ERA：二手和电子商务成为满足情感需求的趋势
随着奢侈品行业的持续稳定增长和增长，社交媒体已经渗透到生活的每个角落，可支配收入高涨，大量的交互式广告轰炸奢侈品牌，在线和离线范围内方便的购买渠道，以及在整个身体上都印有奢侈品徽标的同行。
所有这些都将不可避免地导致一个当代的中国年轻人在潜意识中认识到他应该拥有豪华产品，并且豪华产品已逐渐从原始的利基人群中渗透到普通消费者中。
新一代消费者的消费行为还显示出新的特征：早些时候购买奢侈品以满足情感需求。
在这种特征下，它也引起了奢侈品消费的新趋势：二手和在线垂直电子商务已成为年轻人的新需求。
奢侈品消费已进入2.0时代。在全球范围内，在线购物的市场份额不断增长，占12％。
中小型城市中富裕的在线消费者具有巨大的潜力。低层城市中近一半的消费者表示愿意在明年尝试在线购物奢侈品，这主要是因为他们寻求低价，这也与小城市中没有太多的实物商店有关。
在大城市，对于具有深厚社交媒体用户的年轻人和中产阶级人士，他们更多地是在寻找难以离线购买的产品或利基品牌。
由Secoo代表的在线精品平台具有符合新消费者习惯的购物风格，购买速度更快，更方便，购物体验顺畅，还有更多的品牌可供选择。
电子商务的草种植能力和趋势更新速度更符合年轻人今天购买奢侈品的情感需求，奢侈品的数字化已成为未来的发展趋势。
从离线到在线，
如何保持奢侈品的质量？
“ 2019年麦肯锡豪华产品报告”显示，离线物理商店仍然是中国奢侈品购买的主要战场，但在线增长有很大的潜力。
该报告预测，到2025年，在线销售将比现在增加2至3倍，相当于中国1.2万亿卢比的奢侈品市场规模的八分之一。
从离线到在线，这不仅仅是消费者的转移。越来越多的奢侈品牌同时进入了中国市场。
但是从离线到在线的转移自然会面临产品质量和用户信任的问题。那么，我们应该依靠什么来保持奢侈品的质量感？
1。品牌进入并加强认可
麦肯锡在其最新的“ 2019年中国奢侈品报告”中得出了以下结论：那些赢得中国的人将在世界各地获得奢侈品。
千禧一代的消费能力和消费习惯是中国的新消费者力量，已经确定二手和豪华的电子商务已成为一种趋势。为了寻求与年轻人对话的窗口，许多全球大品牌正在计划电子商务以认可质量。
如果几年前，奢侈品牌想建立具有距离感的品牌形象，那么现在中国的奢侈品牌已经采取了高级考虑，即建立数字品牌形象并夺取新的平台和交通池，并通过时尚媒体和博客Kol的市场教育，使他们的品牌形象深深地植根于人们的心中。
例如，在今年的中国情人节期间，杜林（Douyin）出现了许多奢侈品牌。 Forevermark，Prada，Cartier和其他品牌通过Douyin Topview Advertising瞄准了更多中国消费者。
品牌在结合电子商务渠道和社交言语沟通方面的优势得到了品牌的认可，这使得能够在线购买奢侈品更令人放心。