尚品网破产清算：老牌奢侈品电商独角兽的突然倒下与背后原因探析
古老的豪华电子商务独角兽shangpin.com悄悄地破产和清算，其背后的原因是发人深省的
来源|螳螂金融（ID :)
一份安静的声明宣布了一位经验丰富的豪华电子商务独角兽的破产。
8月7日，来自“日常经济新闻”的记者通过独家新闻学到的，尚平可能面临破产和破产清算。此前，除了7月30日在其官方网站和应用程序上宣布在Shangpin.com上宣布“暂停服务”外，外界没有消息可以证明Shangpin.com可能会遇到困难。甚至官方公告也没有提及。破产和清算。
直到最近，《每日新闻时报》的记者才获得了Shangpin.com在7月底移交给当地工业和商业部门的“声明”，才真正证实了Shangpin.com已悄悄离开。他早在7月下旬就离开了。踏上破产清算道路。
他突然摔倒了，还是他已经知道？
在外界的眼中，shangpin.com的破产似乎是出乎意料的。
作为中国前五名的豪华电子商务独角兽之一，Shangpin.com受到融资和裁员的消息困扰，但在外界的眼中，其业务业务并未受到影响。因为在今年5月，Shangpin.com仍在进行520个促销活动，后来与中国银行发起了联合卡活动。
但是，回顾shangpin.com的历史，我们发现这种破产已经众所周知，并且与行业的发展密切相关。
1。建立在新兴行业
2008年是豪华电子商务上升的一年。今年，诸如Xiuxiu.com，Meixi Fashion和Secoo之类的豪华电子商务公司已被建立。开拓者品尝了好处，而后起之秀紧随其后。从2009年到2011年，该行业迎来了疯狂的发展。雨后，许多后来的大街，迷人的Hui和真正的网络都像蘑菇一样出现。 Shangpin.com在2010年还宣布加入战斗，然后创造了“平均季度业务收入增长率为200％，平均客户单位价格超过2000亿元”的出色表现。此外，Shangpin.com也受到资本的青睐。它在两年内获得了三轮融资，其中包括小米创始人雷·朱尼（Lei Jun）和领先的国内私募股权公司Morningside Capital，其中包括近1亿美元的融资。
2。编年史出现在行业中
在2011年冬季，豪华的电子商务也迎来了该行业寒冷的冬季。去年12月，Netease Shangpin宣布暂停服务； 2012年1月，不到三个月前推出的Pinju.com宣布关闭。 2012年3月，Zunku.com放弃了员工，减少了薪水，甚至包括当时的董事长兼首席执行官在内的雇员。从2012年到2015年，诸如Zunxiang.com，Jiapin.com和Huha.com等奢侈品电子商务公司宣布了破产。
在这个寒冷的冬天，领先的电子商务公司的生活似乎并不容易。今年，Vipshop正在寻求转型，将其主要市场从一线和二线城市转变为第三和第四层城市，从国家电子商务到属于第三和第四层城市的垂直折扣电子商务平台。第三级城市。 2012年初，由于裁员的谣言，Shangpin.com被推到了最前沿，并且员工人数从400下降到100。
3。一轮改组开始影响巨人
经过一轮行业改组后，其余的并不令人满意。随着80年代后和90年代的消费能力的增长，品牌和电子商务巨头也获得了好处。品牌正在脱机，由阿里巴巴和JD.com代表的电子商务巨头正在攻击，并推出了一轮新的豪华电子商务。该卡已经开始。
自2016年以来，Vipshop的收入和用户数量继续下降月份。与2015年的高峰相比，VIPShop的美国股票市场价值仅为当年的三分之一。 Secouver面临着同样的困境。作为唯一一家销售奢侈品的电子商务公司，其股价在2017年上市的第一天下降了23％。到目前为止，Secoo的市场价值不到其顶峰的一半。
在第一轮改组之后，shangpin.com将不会过上更好的生活。尽管Shangpin.com通过快速时尚吸引了许多年轻消费者，但美好时光却没有持续。在2018年初，由于融资需求，Shangpin.com将自己卖给了Hemei Holdings，但后者在一年后签署合同后仍未支付大量资金。八月，主要品牌终止了与香平的四年合作，这相当于与公司的断层关系。尚平的“手臂”。财务压力和运营困难最终粉碎了香平。
是什么原因导致了该行业的下降？
资本流程被切断，用户消费受到限制，巨人被挤压...这是奢侈品电子商务高管在谈论行业衰退的原因时普遍同意的几个原因。在外界的眼中，内部和外部麻烦的确是Shangpin.com破产的直接原因。但是螳螂金融吴·温林（Wu Weiling）认为，这三个驱动力隐藏在这些原因背后，这造成了这种困境。
1。财务困难的尴尬情况
一些行业内部人士认为，与普通的电子商务不同，奢侈品电子商务在很大程度上依赖于离线经验，并且需要进行大量新产品促销。此外，还有一些打开渠道的方法，这些渠道对资金的需求很大。这也解释了为什么Shangpin和Secoo等奢侈品电子商务公司自成立以来一直依靠融资来维持运营。
奢侈品电子商务在很大程度上依赖投资，但资本市场不购买奢侈品电子商务。从2012年到2014年，该行业使资本能够看到奢侈品电子商务的脆弱性，并且缺乏豪华电子商务的新业务模式导致整个行业中很少有公司获得自2015年以来获得高级融资的公司。诸如Vipshop和Secoo等二级市场等上市公司的比例也有所下降。
除了融资困难外，一些奢侈品电子商务公司还遇到了债务危机。以Shangpin为例。每个季度从品牌购买近1000万美元的奢侈品。在财务压力下，香平向供应商产生了大量债务。由于折扣促销，客户预付款不仅没有减轻Shangpin的紧急需求，而且还增加了对客户的债务。此外，公司的运营费用（例如广告，工资和租金）已经累积了很长时间，最终导致破产。
2。业务困难背后是固有的缺陷。
与离线物理商店相比，豪华的电子商务消费者没有足够的信任。对于奢侈品消费者而言，质量比价格重要。自建立豪华电子商务以来，假货事件一直在不断发生。无论是Shangpin，Secoo，Tmall还是JD.com，他们都经历了虚假商品的消息，并且这些消息并非完全没有根据。调查数据显示，有85％的豪华垂直电子商务公司无法清楚地解释产品的来源，而普通消费者更难通过正式渠道进行身份验证。因此，在购买奢侈品时，许多消费者仍然愿意花更多的钱来脱机物理商店。
根据Wu Weiling的说法，豪华电子商务拥有假产品的原因与品牌授权的困难有关。长期以来，电子商务和奢侈品品牌一直保持着代理模型而不是授权模型，而供应的不稳定已成为运营中最大的瓶颈。奢侈品牌不愿授权电子商务，并且有自己的考虑。一方面，电子商务折扣将对奢侈品的离线价格和品牌定位产生影响；另一方面，奢侈品牌对品牌形象，产品展示等有很高的要求，并且这些要求对于电子商务平台很难满足。
除了质量问题外，还有其他因素还会影响消费者对电子商务平台的访问。 2019年中国豪华电子商务报告显示，中国在2018年的在线奢侈品销售仅为53亿美元，而超过42％的消费者对在线奢侈品购物不满意。原因是，除了价格和质量外，高端消费者还重视消费者体验。在实物商店中，消费者可以享受诸如私人购物指南，高端葡萄酒和食品以及高端休息室等VIP级服务，这些服务几乎在网上完全不可用。到达。因此，许多高端消费者仍然更喜欢在实物商店购买奢侈品。
3。行业巨头加入，竞争进一步加强
资深豪华电子商务的困境并没有阻止电子商务巨头利用势头。 2017年，阿里巴巴推出了一个特殊的奢侈品平台。目前，超过111个奢侈品牌成功进入了Tmall。同年10月，JD.com添加了自己的奢侈品渠道，并从Kering Group和Group获得了品牌资源。推出十个月后，有34个品牌已经定居。
电子商务巨头的增加无疑将进一步加剧行业竞争。特别是，阿里巴巴和JD.com多年来一直在电子商务行业中深入参与，具有一定程度的信誉，并获得了品牌授权，进一步削弱了旧的豪华电子商务的竞争力。
将来奢侈的电子商务将在哪里？
运营的缺点，财务限制和巨人的围困使双方都赢得了豪华的电子商务。这是否意味着该行业将从现在开始下降？
从市场的角度来看，中国是当今世界上最大的奢侈品消费市场。麦肯锡发布的“ 2019年中国奢侈品报告”显示，2018年，中国人在国内外食用奢侈品达到7700亿元人民币，占全球奢侈品总消费量的三分之一。在2012年至2018年之间，全球奢侈品市场中有一半以上来自中国。到2025年，奢侈品的总消费量预计将增加到1.2万亿元。面对巨大的消费市场，可惜放弃。甚至Shangpin.com在解释中说，“该公司继续寻找战略投资者”，这意味着该公司的高级管理层没有放弃希望，并且仍在寻找出路。
如果奢侈的电子商务想继续发展，那么回到真实本性就是第一个需要解决的问题。作为出售奢侈品的平台，核心无疑是产品质量。从2017年开始，Vipshop再次寻求从“特殊销售”转变为“正宗销售”。 2018年1月，它与伦敦时装周进行了正式的战略合作，并获得了品牌认可。这意味着豪华的电子商务也在不断提高产品质量，品牌授权等。
此外，考虑到产品展示和消费者体验的两个主要需求，豪华的电子商务还应该摆脱单腿步行，并创建一种新的并行在线和离线方式。今年8月，Secoo的第一家离线物理商店在杭州的Jiebai商店开业。该公司计划在本月底在宁波开设第二家实体店。在线商店的瓶颈终于迈出了一步。步。
从资本市场的角度来看，经营困难是奢侈品电子商务不再受到资本政党“青睐”的非常重要的原因。随着奢侈品电子商务平台继续改善和解决诸如质量，许可和消费者经验之类的问题，一旦运营改善，财务困难可能会得到解决。
尽管有外部巨人围攻它，但行业领导人很难面对巨大的消费市场。尽管Shangpin.com宣布关闭，但JD.com还宣布将从7月21日开始关闭其平台。根据北京 - 日本媒体的报道，JD.com以5000万美元的价格将其卖给了公司。换句话说，在不到两年的时间里，JD.com也遇到了挫折。
从这个角度来看，尽管豪华的电子商务遇到了令人尴尬的困境，但似乎有解决僵局的解决方案，但他们没有放弃。未来可能会遇到困难，但一切都刚刚开始。
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