CLOT潮牌20周年：陈冠希创始品牌如何在中国潮流圈长盛不衰
如果您不是一个时髦的人，他自信地穿过Sanlitun，Anfu Road和Chunxi Road，您可能从未听说过，或者您只听说过这个品牌。
但是，如果我说“ Edison Chen建立”，大多数人会立即做出反应：“哦，事实证明这是那个时尚品牌！”
没错，我今天想与您分享的是一个具有自己的明星Halo（字面意思）的品牌，Clot。
在快速食品文化普遍存在的趋势圈中，时尚品牌的生命周期通常很短，而凝块是一个真正的大例外。
20年的品牌历史出生于2003年，绝对是远远超过同龄人的寿命。在最近推出的20周年联合活动中，许多时尚的服装和时尚鞋都被售罄。在各种时尚媒体中都发现了与品牌相关的讨论。享受这种“治疗”的最后一个时尚品牌至高无上。
凝块×麦当劳
我以前没有其他东西
凝块×casetify，梯度云模型和中国玉模型
时尚的手机盒，更适合iPhone
凝块×北面
所有多巴胺的颜色组合，如果您佩戴，您将是天空中的云
凝块×最高将很快在线
除了创始人之一爱迪生·陈（Edison Chen）外，“同名人物”，“星级个人品牌”，“中国第一的时尚品牌”等是市场上重要的心理位置。但是，基于速度的趋势，克洛特的强烈活力并非源于这些概念所镀的金光。
“时尚是遵循趋势，风格就是要成为自己。”奥斯卡·德拉伦塔（Oscar de Larenta）的这一句子是美国十大设计师之一，是正确的答案。在流行而短暂的趋势圈中，在最初的20年中，Clot也与趋势背道而驰，无论选择哪种Clot本身。
1。为什么要做自己？
凝块品牌文化的两个起源
建立品牌时，品牌自我的一半将来自创始人的自我。有一个以上的凝块创始组。从结果来看，Clot的顶级品牌设计更受爱迪生Chen的影响。
2003年，爱迪生·陈（Edison Chen）经历了两项重大事件，其中一项是他参加的“地狱事务2”的发行，另一个是与他的朋友们建立凝块。前者在23岁时向他添加了类似星光的杰作。多年后，后者几乎代表了爱迪生·陈（Edison Chen）。
凝块在中文中称为“冷凝小组”。
凝结取自“凝块”的原始英语含义。该徽标与从左到右的英文字母C，L，O和T抽象结合到古老的铜硬币样式，红色用于增强“血液凝结”的含义。后来，爱迪生·陈（Edison Chen）在外部访谈中进一步将“血液凝结”解释为“内部统一”。
通过：互联网
老实说，无论是“血液凝结”还是“内在的统一”，从品牌概念配方逻辑的角度来看，它是足够的抽象和普遍性的，可以刺激情绪并扩大想象力。但是，由于Clot几乎没有品牌广告，缺乏上下文并且不够受欢迎，因此不可避免的是，当您第一次听到它时，您会感到有些困惑。
在没有足够的认知知名度中，凝块完全依靠实际行动来加深趋势圈子甚至边际群体中“内在统一”的概念。在分享凝块的具体实践之前，我想与您分享两个对“内在团结”的个人理解。这可以更好地理解为什么我说凝块是一个制作自己的品牌。
品牌吉祥物图像“宁宁凝结”
凝块有许多包含熊猫元素的设计。如果您有兴趣，则可以转到官方帐户。
“时尚品牌”的大多数当代概念源自1980年代出现的街头文化。年轻人通过涂鸦，滑板，街头舞，嘻哈等来释放自己的个性，表达了他们独立解释生活的愿望，然后逐渐从街道延伸到时尚服装领域。
爱迪生·陈（Edison Chen）也是街头文化迷。球迷认为他是街头服饰的“领导者”。在一次采访中，他声称“嘻哈是我的父亲，这教会了我很多东西”，并分享了他学会了商业思维，并从嘻哈中获得了真正的气质。街头文化在他的认知中包含积极的能量，滋养了心脏，构成了他对生活的看法的基础。
在建立凝块之后，他的兴趣和爱好转向了职业野心。爱迪生·陈（Edison Chen）对街头文化的所有理解都致力于街头文化，并将他最喜欢的街头文化元素（例如死亡，金属，涂鸦等）融入了产品设计。
2007年，Clot使用休闲服，涂鸦，刺元素和反光印刷推出了Thorn Pattern和Thorn系列产品，以创建品牌的经典风格。荆棘系列产品也被粉丝视为最能代表“凝块”和“凝结”的产品之一。
爱迪生·陈（Edison Chen）的“让我再次自我介绍”使用棘手的图案作为封面
将街头文化和“刺”结合在一起，“内在的统一”指向个人的自我，这与强调自我意识的增长和增强的街头文化概念一致。这部分类似于创始人群体（Edison Chen）的个性和利益。
在一次采访中，陈（Chen）称在唱片公司“奴隶”中制作音乐的早期。他说：“录制记录是在起作用，但是设计鞋不起作用，这是他真正喜欢的东西。”从这个角度来看，爱迪生·陈（Edison Chen）将克洛特（Clot）视为自己的延伸，他（尤其是在退出娱乐行业之后）想要握住自己的东西并证明自己的价值。
大约在2000年，时尚的美国街头品牌（如不败，Visvim，Nike等）在时尚人士中大多受欢迎。
爱迪生·陈（Edison Chen）亲自追求的不是上述美国趋势。他对“企业家灵感导师”富吉瓦拉（Hiroshi Fujiwara）的经验（日本原川的教父）告诉他：“如果他不这样做，他更有可能成功。”从文化归属和认知的角度来看，做中国风格更适合他作为中国人。
在20周年纪念日，Clot×Hiro Fujiwara联手开展了Nike Dunk联合系列
因此，在以欧洲和美国为主的时尚圈和趋势圈中，爱迪生·陈（Edison Chen）踏上了自己的道路。
Clot填补了当地时尚品牌的空白，Edison Chen担任创意总监本人，寻找街头文化与中国文化之间的联系。从这个角度来看，“内在的统一”也指向国家的自我，这是建立中国趋势和审美制度的使命和愿望。
在那个时代，世界缺乏对中国的理解，趋势圈却违背了中国风格的设计。中国品牌凝块以中国元素进入美国时尚品牌市场。将中国风格的设计和中国文化带到世界上也不是一种“成为自己”？然后，事实证明，世界趋势圈接受并欣赏中国时尚品牌和中国时尚美学几乎始于凝块。这也是Clot后来被称为“中国第一时尚品牌”的原因。
2。它很受欢迎已有20年
使用品牌协作来建立自己的街头时尚堡垒
“间质广播”的两个解释不仅是为了阐明“内部统一”的含义，并更好地理解凝块，而且还解释了Clot的品牌发展路径和营销模型。
在时尚圈子中，名人的身份为爱迪生·陈（Edison Chen）提供了许多时尚资源，但是当一个新品牌想引入新概念并领导风格时，“唱出相反的曲调”和“自我宣称”将不起作用，并且还需要足够的力量。这种优势可以集中在时尚领域的两个词中：行业话语能力和品牌设计能力。一个是建立品牌影响力的公关；另一个针对特定的市场并创造趋势，并支持该品牌接一个地向前发展。
众所周知，品牌的顶级设计将决定该品牌的战略逻辑。我们刚才提到的凝块的逻辑 - 将街头文化与中国文化融合和创新，其选择的特定方式是利用这种情况。
共同品牌是凝块的主要营销模型。过去，我不会提到很多共同品牌。只是在这个20周年纪念活动中，您首先可以猜测有多少品牌共同建立了？
从今年年初到现在，从快餐品牌麦当劳（McDonald's）到即将到来的至高无上的艺术家，从MASVI到富士福吉瓦拉（Hiroshi Fujiwara）。这只是上半场。为了庆祝Clot成立20周年，如此高频的联合品牌将在2023年整个。
凝块通过共同品牌的艺术家和商业品牌增强其影响力：艺术家更多地致力于增强街头文化属性和品牌艺术风格；商业品牌更多地专注于在中国街头趋势中建立市场声音。
如果您想证明这一点，可能是凝块和大多数商业品牌都是具有某些市场影响力的大型IP，并且其中大多数仅限于限量版，具有购买阈值，有些甚至仅限于十个单一项目。以艺术家联合系列为例，以Clot 3125C美术馆为例，却不到100件。
在纪录片“附件”中，爱迪生·陈（Edison Chen）描述了3125c画廊
与艺术家共同制作的鞋子和衣服
与大多数品牌想要使用共同品牌模型来增加销售的逻辑不同，Clot希望强调其与艺术家和商业品牌共同品牌的设计能力，这是一种带有中国颜色的时尚制造能力。对于时尚品牌而言，产品设计能力是绝对的护城河，也是最能代表品牌本身的东西。前面提到的句子说，这里提出了“凝块加深'内部统一'的概念”。
每个人都喜欢凝块设计的一件事是，它擅长创造惊喜。无论是使用中国元素，包装的呈现，鞋底的隐藏设计等，它都大大提高了产品的整体可玩性和经验。
此外，Clot还特别注意产品的DIY部分。一双鞋可以展示各种免费的创意空间，例如可撕裂的丝绸，创意魔术贴和独立的小型吊坠。您不仅在身体上穿鞋和衣服，而且还可以通过共同创造表达自己的个性和独特性。这就是街头文化的灵魂。
凝块×耐克20周年共同品牌模型，鞋面由软木材料制成
它还配备了6个swoosh和3鞋带制成的鞋底
一位记者曾经问爱迪生·陈（Edison Chen）为什么他可以将中国元素运用到极端？
爱迪生·陈（Edison Chen）对此的回答是：“当我还是个孩子的时候，我不了解中国文化，也不会说中文。我就像一个孩子在中国文化面前。每当我看到东西时，我都会感到非常新颖。也许您已经看到了数百次，但是我只看到了两次，当然，我认为“哦，这很特别”，所以我把它放在创作中。”
这个答案不仅表明灵感需要敏锐的和距离，而且表明创造的奥秘在于共同事物和熟悉的事物的完善。
文化就像水一样，很难在其中感知它。外部视角可以描述其状态，但呈现其口味和内涵需要个人经验和精确的改进。因此，爱迪生·陈（Edison Chen）说：“无论是创造力，生活还是工作，都有一个平衡点。创造性表达中最需要做的是消化和融合观点，并最终形成可以被公众广泛接受的东西。”
3。离开街后立即缺货的联合产品
设计中提出的文化碰撞和进化
在这两个潜在的创意下，Clot将中国风格与街头时尚相结合，尤其是与其他品牌合作的联合产品。在双方的设计和品牌力量的支持下，它通常可以使用中国最具标志性的文化元素并获得良好的市场反馈。
凝块×耐克
克洛特（Clot）和耐克（Nike）的合作可以追溯到2006年。尽管这是今年7月的“分手”，但它并没有阻止双方与之合作的许多鞋子成为经典。
两党之间的第一次合作始于限量版鞋子“凝块死亡之吻”，由爱迪生·陈和耐克发起，全球只有1,299对。这双鞋的灵感来自中国传统文化和香港元素，并在趋势圈中享有很高的声誉。
在这双鞋上，爱迪生·陈（Edison Chen）在运动鞋设计上应用了针灸元素，鞋子还装饰着绒面革，鸵鸟皮，蛇皮等。这对“凝块死亡之吻”在耐克鞋上呈现了一种生动的中国文化，在耐克和耐克之间踢开了合作，启动了纽带的合作，还踢出了中国斯泰尔球员的舞台，又启动了sneaker sheakersneaker norke norke the the the the the the World the World the World the World the World the World the World the World the World。
01。丝绸系列
丝绸是中国文化的代表性元素之一。 2015年，由Clot和Nike推出的鞋子使用了丝绸面料和双鞋面。
表面上的丝绸象征着传统中国人的奢华和优雅。鞋子的细节包括刺绣，刻字和特殊的鞋带装饰，显示了中国设计的精美性；内部鞋面，凝块使用带有激光图案的皮革来显示街头时尚的个性和韧性，而“外部和内部柔软的柔软”的总体含义是中国的表情。此外，如果您在丝绸上执行独立DIY，也可以买一双“全新”鞋子。
这款鞋以及六角鞋盒一起推出，引起了极大的关注，并在全球范围内赢得了广泛的好评。后来，双方还连续发现了白色丝绸，蓝色丝绸，闪电黑色丝绸，vermicelli等。
而且，其他早期的丝绸物品
02。阳阳太极拳“功夫鞋”
在20周年之际，凝块与Nike×Clot“ Cortez”发起了最后的作品，这是一对模块化和collect缩的“功夫鞋”。
这双鞋的灵感来自Tai Chi，“ Yin和Yang Tai Chi”的主题在鞋底，鞋盒和颜色匹配方面尽可能突出。鞋形的设计是指传统的武术鞋，鞋体可以分为三个部分：“内靴 +鞋盖 +鞋垫”。通过3个零件的免费分裂和组合，可以将两种独立的鞋样式转变为运动鞋和功夫鞋。
凝块×李维斯
2007年，爱迪生·陈（Edison Chen）发行了专辑“让我再次自我介绍”，其中包括歌词“你记得我”的歌曲：“我正在帮助李维的设计，甚至是我的认可是我的。”
Clot的所有联合合作伙伴都是绝对的大企业IP。李维在牛仔裤中的位置与耐克在运动鞋中的位置相当。牛仔裤的特殊性质是，他们独特的历史被赋予了自由，放纵，真实的气质和其他颜色，并且是街头文化的自然载体。到目前为止，Clot和Levi's共同推出了8个经典牛仔裤，他们的类别也扩展到羽绒服，薄棉夹克，运动衫，牛仔衬衫等。
03。“长寿”系列牛仔裤
Clot和Levi彼此合作的第一批牛仔裤是Clot Xlevi的UnionRail501®系列牛仔裤，被称为“长寿”。这一系列牛仔裤在牛仔布上具有很高的地位，被认为是服装行业和青年文化发展的“见证人”。
从2006年到2023年，Clot与Levi's共同设计了8个“长寿”系列牛仔裤。这个系列中标志性的RBG三色腰果花样已成为每个热爱街头文化的人的启蒙运动。爱迪生·陈（Edison Chen）曾经在一次采访中解释了他坚持RBG三色腰果图案：
“ RBG代表美国街头嘻哈文化……我认为使用三色腰果花图案是一种非常简单有效的方法，可以让世界各地的嘻哈爱好者一眼就知道这种模式是关于RBG的。”
克洛特（Clot）与李维（Levi）的合作不断吸引更多的人来了解街头文化，并且还讲述了中国牛仔布条的故事。丝绸织物在细节上也缝制了，并且强调了传统的中国图案。
“ Unionrail（铁路联盟）包含一个中国铁路工人参与19世纪美国第一座东西铁路的建设。它解释了我们的人民如何促进其他文化的演变，并成为其必不可少的部分。因此，人们认为联合会不仅可以代表我们的粉丝，还代表了中国的粉丝，也代表了中国的粉丝。”
04。“老虎年”联合系列
凝块×空气约旦
Clot还与Air Jordan推出了丝绸运动鞋。在2019年，在新的丝绸系列Clot X Air Jordan发行后，Edison Chen说：“在未来十年内将不再有“丝绸”，现在是时候玩其他一些元素了。
05。“ Terracotta Warriors”系列
2018年，克洛特（Clot）和乔丹（Air Jordan）以世界奇迹为主题创建了Terracotta Warriors系列时尚鞋。第一代“ Terracotta Warriors”系列鞋的鞋子以前改变了色彩鲜艳的设计，使用橙色和棕色呈现历史文物的颜色。鞋面衬有网格质地，在士兵身上表现出盔甲的感觉。
网格形纹理上有两个和三个小点，代表数字“ 23”，以向传奇球员约旦致敬。后来，双方都对鞋子进行了升级，从而增强了整个文化遗物的沉重，并添加了可以挖掘的部分。
06。中国翡翠系列
在2021年左右，丝绸，陶师战士和其他高度代表性的文化元素之后，克罗特开始在其设计中使用另一种代表性的中国元素 - 传统的玉饰。中国玉器系列在这一灵感下，将玉的敏捷性和动态运动的敏捷性结合在一起。
The Clot X Air Jordan 35推出了鞋体，上面饰有类似玉器的细节，舌头上的巨大金刺绣徽标，鞋子的整体设计与玉元巧妙地结合在一起。
2022年推出的胶囊系列鞋子和服装从头到脚都充满了玉元。受丝绸灵感启发的独家共同品牌印刷品与缝制的红色线一样搭配。配色方案的灵感来自玉的晶体透明质地，并给玉绿色带来了透明的玉。红色的绳子缠绕在T恤衫的衣领上，凝块和约旦品牌飞行人徽标“挂了”，这给了玉的好运。
古代文学系列
近年来，Clot还开始与更多时尚的体育品牌和玩具品牌携手，其对中国元素的理解也开始渗透到古代文学中。
最近，鞋子的文本“存在之所以存在，因为它存在，因为它存在，这是因为它不是，不是，不是，这不是，这是被销毁的，因为它不是因为它不是，这不是，这不是，这不是，这不是，这不是被摧毁，这不是被摧毁，而这被摧毁了，这被摧毁了。爱迪生·陈（Edison Chen）认为，这句话可以表达林地的概念“照顾地球并能够回收”，这也是一个更明智和共鸣的创造。以前，与Converse的合作还使用了“孔子的分析”中的经典句子。
07。凝块X Timberland
08。凝块x匡威
终于
很少有人知道Clot不仅是一家时尚的品牌公司，而且是一家“广告”公司。它不仅可以自己的服装设计和生产，而且还为其他服装品牌提供营销咨询服务，并与更多的品牌一起推动了中国趋势。
在成立的早期，爱迪生陈（Edison Chen）拥有独特的资源，在明星效果下，粉丝可以轻松为此付出代价。在过去的两年中，随着时代的速度加速了趋势更新和迭代的速度，以及诸如凝块过多的关节品牌和设计能力下降之类的问题变得更加明显。
我想进一步了解新一代创作者，我真的很想与他们合作...（Clot）有Edison Chen，我还必须需要下一个。我接下来是谁？我还没有看过，我真的很想自己认识这个人。 - - 埃德森·陈
在20岁那年，Clot开始越来越关注品牌建设。从今年年初到现在，许多共同的品牌都有一个信号：联合目标和产品往往很受欢迎，而且每天都在每天都很受欢迎，而Clot似乎有从利基市场转向公众的想法。
也许，爱迪生·陈（Edison Chen）不知道如何处理这个新的消费时代。 2019年，在耐克在线应用新闻发布会上，一名记者向爱迪生·陈（Edison Chen）询问了他对当前趋势市场的看法。他说，他对当前的消费概念和生活哲学感到困惑。 “人们不再因为他们喜欢这双鞋，所以我想要'，但是他们已经成为'互联网说这双鞋的价值，人们想要它，我想要它。'。我认为这很奇怪。这与刚开始从事街头文化和生活方式的人完全不同。”
这也间接地回应了有关近年来凝块是否丢失的各种猜测。但这是您自己必须体验到的。在以其利基颜色向公众转向公众的过程中，时尚品牌必须体验到市场价值和自我期望之间的碰撞，甚至权衡取舍。我们不知道凝块会选择什么。
无论如何，从丝绸，陶土勇士逐渐到玉和古代文学的趋势，这些趋势都为中国文化和时尚的结合打开了我们的想法。这一直是一家对趋势和设计雄心勃勃的公司。
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