趣店CEO罗敏第九次创业转型奢侈品电商，1亿美元认购寺库股份成第一大股东
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编辑助理：朱齐
在过去的十年中，Qudian首席执行官Luo Min越过了金融圈和互联网圈，几乎进入了所有企业家趋势，并曾经依靠“快速决策，快速执行和快速终止”来创造惊人的资本奇迹。现在，他已经迎来了自己一生中的第九家企业家精神 - 转变为豪华的电子商务。
6月3日，Qudian（QD.US）和Seco（Seco.us）宣布，Qudian将以1亿美元的价格订阅Seco新发行的1002亿级普通股。交易完成后，Qudian将持有SECO股份的28.9％，并成为Seco最大的股东。
这笔1亿美元没有引起任何飞溅。一周后，Qudian的股票价格仍在低水平上徘徊，除了其广告评级从中性降低到卖出外，似乎没有别的了。
尽管Secoo的股价与订阅当天相比略有下跌，但与以前相比，它仍然上升。因此，外界开玩笑说，Qudian的交易是“为他人做婚纱的交易”。
如果是Qudian，其市场价值过去飙升至100亿美元，那么1亿美元的成本可能不值得一提。但是，近年来，除了享受其清单的简短亮点外，剩下的时间都花在了近年来。多年后，他周围的股东已经分散了，Qudian的资金不到20亿元人民币。
为什么曾经光荣的Qudian进入这样的领域？ Luo Min能否通过“仅速度但不打破”定律再次创造出资本奇迹吗？
Panyi Panqudian有多少资产？
自2017年以来，Qudian连续尝试了20至30个创业项目。即使您查看了整个互联网，Luo Min的扩大业务速度也可以被认为是强大的。罗敏的野心在很大程度上是由于Qudian的成功。
当时仍然是学生的Lu Min正计划开展业务。从校园SNS开始，Luo Min还进行了社会电子商务，在线教育，外卖O2O平台，汽车集团的购买...大多数十几个项目都以失败而告终，因为它们没有改善。直到2014年，Luo Min才引起人们的关注。
当时，校园分期付款的消费正在上升，Qudian的前身Qudian如火如荼。 Lu Min使用“闪电”策略来促进Qufenqi，雇用大量正式和兼职人员进行地毯式的地板推动，并在一个月内从10个城市扩大到300。
2016年7月，意识到校园贷款的风险很大的Lu Min宣布Qufendian的前任Qufendian退出了校园贷款市场。图片来自互联网。
但是该计划无法跟上更改。自2016年以来，校园贷款案件，例如“头部利息”，“裸贷款”和“裸贷款”，经常出现在市场上，而专注于校园贷款的Qufenqi是第一个受到影响的人。与更严格的政策相结合，Luo Min意识到校园贷款不是长期解决方案。 2016年7月，当时最著名的大学Qufenqi已经覆盖了3,000所大学，并宣布退出校园贷款市场。
与他的同龄人相比，Qufenqi是撤回行动最快的人。但是，外界并不乐观，甚至有传言说监督可能是码头的最后一根稻草。毕竟，为了建立市场，Qudian长期以来赚了很多钱。 Luo Min曾经透露，对于每售出的iPhone，Qufenqi都失去了1,000元。根据统计数据，在2015年下半年，Qufenqi的损失仅为iPhone业务达到了数千万美元。
当没有收获颗粒时，Qudian的焦虑是显而易见的，但他们仍然必须花钱进行转变。幸运的是，股东蚂蚁财务旁边有一个“及时的降雨”。
自2015年股权以来，Ant Financial已为Qudian提供了几乎免费的交通入口，这为Qudian提供了超越客户获取和风险控制的绝佳机会。尤其是在转向现金贷款业务之后，Qudian吸引资金的能力得到了飞跃和界限的提高。
根据Qudian的招股说明书，Qudian在2014年和2015年的收入分别为2400万和2.35亿，其净利润分别为-14亿和-233万。到2016年，Qudian的收入达到14.34亿元人民币，同比增长514％，其净利润也达到了5.77亿元。可以说，Qudian通过其现金贷款业务成功地转过身来。
尽管提高了贷款业务高位并疯狂地筹集了资金，但Qudian在2017年上半年已经节省了近10亿美元的净利润。在强劲的势头下，Qudian迅速迎来了它的亮点 - 2017年10月，2017年10月，Qudian在美国的纽约股票交易所列出了100亿美元的市值。
但是，Qudian的生长基因注定是其速度是激进而大胆的。即使在公开场合之后，Qudian也会始终准备进行一些新项目。 “我的朋友说我们在业务中拥有的是罗纳尔多的周转速度。” Lu Min为此感到自豪，甚至直言不讳地说，任何可以与互联网结合并具有高增长率的项目正在测试中。显然，Luo Min还希望创建另一个可以与Qudian一起起飞的“引擎”。
铃铛响了很久，而且Qudian仍然对过去无动于衷。
2017年10月31日，Qudian推出了一个新项目的面纱，并在Xiamen建立了第一家Dabai Automobile商店。 Qudian继续“ Fast By Fast”的风格，在两个月内为Dabai Auto开设了175家商店。全天候技术的一份报告提到，Qudian高管只是将Dabai Automobile项目归因于“我有钱，他有一辆汽车，我们为分期付款买了它。” Lu Min甚至吹嘘Dabai Automobile将在2018年出售100,000辆汽车，几年后，Dabai Automobile的年销售额将达到200万辆汽车。
达拜的车来了，迅速走了，不到两年就被停了下来。图片来自互联网。
库迪安（Qudian）的现金贷款业务作为支持者，卢·敏（Luo Min）不禁要故意，并以dabai Auto的名义在Yingke的Live Questain-weerging App应用程序“奶酪超人”上花费了1亿元人民币。之后，Luo Min在时刻也兴奋地发布了一条消息，声称Dabai Auto的项目比以前的项目更快，并称自己为“ Dabai Auto的创始人”。
除了1亿个广告费之外，Qudian对人才的巨额投资还相信Qudian非常重视Dabai Auto。全天候技术的一份报告提到，Qudian为Dabai Auto的项目招募了660人。为了吸引人才，Qudian还提供了管理学员，例如“每月不承担的基本工资为10,000元”和“每年18薪水”。
无论它有多美丽，都没有用，财务报告数据一目了然。在2018年第二季度，Qudian的总成本增加了263.7％，其中收入成本同比增长387.8％，这主要是由于Dabai Automobile业务的高销售租赁成本。同时，Qudian在2018年还将其销售目标从最初的年销售额降低到25,000辆，至30,000辆。
自2018年第三季度以来，Dabai Auto开始“关闭”，并且经常报道其缩水商店的消息。截至2019年3月，离线商店的数量已缩水到34。在2019年5月进行了一系列封闭和裁员之后，Qudian无法承受这种钱，阻止了Dabai Automobile项目。
Dabai Auto来迅速发展，但确实会留下丰富而丰富多彩的中风。 Qudian的财务报告提到，截至2018年底，从上市中筹集的9亿美元中的3亿美元用于Dabai Auto的业务中的资本投资。从2018年Qudian的24.9亿元净利润来看，其年利润几乎完全破坏了Dabai Auto。
您应该知道，从未将鸡蛋放入篮子里的Qudian有更多的项目可以尝试，例如在线教育项目“ Fun Learning”，校园社交项目“相同”，高端家政项目“ Waitujia”和儿童阅读项目“ Dabai儿童阅读”。这些项目甚至员工都发现很难记住的这些项目清楚地结束了失败。
后来，尽管Qudian曾经依靠“开放平台”模型来寻找基金会以增加收入和利润的借款人，在“开放平台”策略失败之后，Qudian的净利润在2019年第四季度直接下降了85.2％。根据2019年底的财务报告，Qudian的Net Assets Ass Asset Ass Ass Ass Ass Ass Ass Ass Ass us 1.685亿美元。
您可以通过燃烧1亿元来开始电子商务吗？
命运不佳的Qudian似乎无能为力。首先，包括Ant Financial在内的领先股东接一个撤回了一个，新的实验项目没有成功，股价一次又一次地下降。尽管如此，Luo Min追求风的愿望根本没有改变。这次，Luo Min针对豪华的电子商务业务。
6月3日，Qudian宣布将以1亿美元的价格投资SECOO，成为最大的股东。消息发布后，互联网圈充满了讨论，资本的态度变得更加清晰。
在美国股市开放后，Qudian的股价迅速上涨至10％，但迅速下降，截至收盘时，仅增加了5.4％。另一方面，Secoo的股价迅速飙升了100％以上，并且在收盘时仍增加了52.6％。从股价来看，Secoo似乎从这项交易中受益更多。您应该知道，自2017年上市以来，Secoo的股价下跌了70％以上，其市场价值仅为1.74亿美元。
Secoo于2017年9月登录到纳斯达克，其市场价值到目前为止仅有1.74亿美元。图片来自西娜金融。
这使外界问题。 Qudian的1亿美元交易成本效益吗？在这笔交易中无法避免的是Qudian新孵化的豪华电子商务购物平台“ Wanlimu”。
毫不奇怪的是，像Qudian跨境电子商务这样的平台，但值得注意的是，根据对此事的人们的说法，Wanlimu现在是一个名为Weiguijia的项目，该项目是一年前出生的，过去被认为是一个失败的项目。在游戏风格方面，Wanlimu使用社交电子商务游戏玩法，该游戏配备了高补贴和邀请级奖励。这与“邀请每个人”的做法非常相似，当您是学生时，您可以免费携带三天的豪华袋。
尽管该策略不是新的，但Qudian一如既往地对该项目进行了大量投资。
该项目于3月启动，四月，Qudian签署了五颗星，包括Zhao Wei，Huang Xiaoming，Lei Jiayin和其他明星，共同认可该产品进行Live Broadcast。如果我们估计第一层明星的认可费为800万至1000万，那么这次的背书费为数千万元人民币。更引人注目的是，一旦该项目启动，Qudian就为Wanlimu燃烧了“ 100亿个补贴”。
“低价和高奢侈品”的头成功吸引了许多消费者的注意。但是不久之后，屏幕上的欢呼声变成了投诉，一些消费者说，有些产品在补贴后比柜台更昂贵。除了价格膨胀之外，还有许多与质量有关的不良评论。一些用户声称，他们收到的产品与他们在柜台和免税商店中购买的产品不同，包括产品包装，口味，颜色，徽标等。在黑猫的投诉中，针对Wanli目的有多达373个投诉。
奎迪安（Qudian）深深地参与了“假销售门”，也试图进行更改。在电子商务分析师Zhang Yakun的看来，这次Qudian与Secoo的手完全是由于对供应链的调整。他分析了Wumiancaijing的研究人员：“ Seku在这个领域已经有多年了，并拥有更多的品牌合作资源和渠道。除了供应链外，Seku的评估团队还具有很大的价值。Qudian的投资还旨在与Sekus在此部分中与Sepekecorment of Seeke Conceports in Shere Suble for Shupe for Sublese Pression for Superion for Sublesey of Cheemine Eardent of Cheemine Lodess。”。
双方之间的合作不仅旨在解决伪造的商品，而且张Yakun还提到了SECOO本身的价值。 “ Secouver连续14个季度获利。与英国奢侈品电子商务公司Farfetch相比，该公司也在攻击中国市场，它一直在亏损，但其市场价值是Secouver的三十倍。Secouver的价值被严重低估了。”张Yakun告诉Wumian Finance，交易完成了1亿美元，但Qudian并没有输。
但是，Qudian现在不再是Qudian，Qudian的市场价值超过100亿美元。
根据Qudian 2019年第四季度财务报告，Qudian的账面现金和现金同等报告为28.6亿。更糟糕的是，Qudian在2020年第一季度下降了又大幅下降。根据财务报告，第一季度的收入同比减少54.3％，现金和现金同等价值为151.6亿。截至6月10日开幕，Qudian的总市场价值仅为4.24亿美元。
它几乎没有足够的资金来投资于Seku，而且还需要制作一个无法实现的“ 100亿补贴”的口号。 Qudian可能想使用Wanlimu来死亡。
但是，Qudian的直接危机只能通过一个Secouver解决吗？这显然很困难。
在这方面，张Yakun认为，奢侈品电子商务最重要的是供应链，供应链的构建不能在短时间内完成，并且将来可能会出现伪造问题。此外，由于用户是高度垂直和利基市场，因此起名名字并不容易。互联网经济和社会保障高级分析师Mo Daiqing也持有相同的观点。她认为，Wanlimu目前依靠100亿补贴来建立价格优势并具有巨大的资本投资，这使其很难实现用户保留和转换。
Qudian竭尽全力，并决心使用SECOO来加强其供应链。但是，背后还有更大的隐藏烦恼。
尽管Secoo仍然声称自己是其官方网站上的“全球奢侈品服务平台”，但Secoo早在2015年就变成了“在线和离线精品生活平台”。由于Secoo改变了其“贵族”风格，因此平台上出现了许多负担得起的产品。 Secoo最初想通过依靠“普及”来赢得更多的消费者，但她从未想过自己会坚持使用“ We-Business”和“ Pyramid Shemes”的标签。
投资大量投资的Secoo的“黄金内容”令人怀疑。如今，Qudian面临着Tmall和JD.com等豪华电子商务等巨人的高维攻击。
流行病之后，许多奢侈品已转移到在线上，例如在JD.com上推出的豪华皮革产品Delvo品牌的第一家官方在线旗舰店，Prada宣布进入Tmall。截至2019年6月，有111个奢侈品牌进入了Tmall。早在2017年，JD.com以3.9亿美元的价格成为了豪华时尚平台Farfetch的主要股东。
旧业务进入了瓶颈，“新”业务再次落后于巨人队。现在，书本上不到20亿元人民币的Qudian没有太多的钱要燃烧。
可以说Qudian没有出路。
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