奢侈品电商寺库面临破产危机：市场观潮与未来走向分析

奢侈品电商寺库面临破产危机：市场观潮与未来走向分析

[市场趋势]奢侈品电子商务是否达到了终点？

1月5日，豪华的电子商务平台SECO添加了破产审查案例信息。申请人Chai Chenxu以Seco无法偿还应有的债务为由，申请了北京第一中级人民法院的破产清算。尽管Secoo否认当晚的“破产重组”，但公众信息表明，在2021年，Secoo冻结了7次相关的股票交易，总价值约为1.53亿元。此外，目前，黑猫的投诉中有8,500个相关的投诉，社交平台上的许多用户都说了SECO退款。

自2008年以来，SECOO已建立了近14年。除了袋子，手表，珠宝和服装外，它还还包括豪华汽车租赁和定制私人喷气旅行等高端企业。 2017年，它在美国成功上市，并成为“豪华电子商务的第一股”。在上市的那一年，Secoo的净利润增长了近400％。在新的皇冠流行病爆发之前，表现开始急剧下降。开业后不到一年的不到一年，SEKU离线体验商店的展览区域为1,600平方米。

记者发现，在2010年之后，我国家的奢侈电子商务进入了一段突然增长的时期，以及大量的后来者，例如第五大道，迷人的Hui，Zhenpin.com，shangpin.com，Shangpin.com，总共出现了40或50个，总共有40或50。每笔交易的平均融资超过4.5亿元，平均融资超过1亿元。然而，糟糕的竞争和“燃钱战争”导致了豪华的电子商务的恶性循环，一些公司失败了，有些公司挣扎着，直到他们搬到破产浪潮为止。

从行业的角度来看，豪华的电子商务一直是“未知商品来源”的根本原因。行业内部人士分析了Shuxiu.com和Seco等奢侈品电子商务公司扮演渠道商人和中介机构的角色，并且这些商品并未严格由该品牌直接发送给消费者。香奈儿（Chanel）曾经发出“警告”：它从未授权和提供第三方平台。

根据“ 2019年中国豪华电子商务报告”，中国在线渠道中非官方商人的供应率为73％，非官方产品的发货率达到81％，购买假货的客户的可能性超过48％。此外，主要奢侈品牌大力开发自行运营的网站的举动加快了全面的豪华电子商务的终结。 2020年，奢侈品牌平均每周在Tmall上开设了一家品牌旗舰店。去年，有200多个奢侈品牌正式参加了TMALL Double11。JD.com还与许多奢侈品牌（包括LV，Dior，Bulgari，Prada等）合作。奢侈品行业的外汇和支持，对奢侈品行业的布局和支持，已经稀释了Secoo等独立奢侈品平台的价值。

另一方面，对于豪华电子商务等特殊的垂直平台，购买高端类别将增加财务压力，并且将与负担得起的产品向后兼容，但无法击败大众的电子商务。 Highs and Lows的商业模式也使豪华的电子商务行业不堪重负。一旦融资被“燃烧”，它将陷入麻烦。

Secoo曾经试图多样化，并进入美容，家具，旅游等领域，并在其官方网站上出售了流行的负担得起的产品，例如其他谷物，火锅基地和小吃。此举不仅没有吸引新客户，而且劝阻奢侈品消费者。以相同的价格，消费者更加关心品牌的服务和信任，而Heimao投诉的数据可以确认Secoo尚未解决售后问题。

2021年9月，二手豪华电子商务平台“ Baobaolu”宣布已完成1亿元A+圆金融资；同个月，Zhiji获得了4000万美元的B系列融资。去年12月，Kuaishou电子商务宣布为一系列二手服装和二手时尚服装等一系列二手类别开设现场广播室，开设了一波二手奢侈品现场广播；同时，杜林（Douyin）推出了多个奢侈品牌，以实时广播和销售商品。

在双重挤压下，诸如Secoo之类的豪华电子商务公司是否达到了死胡同？奢侈品公司的核心是讲述品牌故事，文化和服务，然后以高保费出售商品，而电子商务不可避免地依靠低价战争来提高消费者的粘性。电子商务和奢侈品就像两个对立面。也许“二手”类别中新玩家的发展可以为Secoo等老球员提供一些灵感。