乡村网购新风尚：星子县新池村年轻人的购物模式变革与快递服务挑战
农村市场的战斗已经开始。
文字| “新祖先经济学”记者刘Yusong
网络电缆，无线路由器和智能手机。 Huang Yingzi居住在Xingzi County的新奇村，再次开始了她最喜欢的在线购物。从服装，鞋子和帽子到床上用品，从日常必需品到食物和饮料，所有这些都是Huang Yingzi所关心的目标。在这个江西村（Jiangxi Village），距县小镇（Huang Yingzi）等县镇40分钟车程，年轻人的购物模式正在悄悄地发生变化。
由于Express公司的服务网络不涵盖Xingzi县的每个村庄，每当Express交付来临时，Huang Yingzi将在接到Express Company的电话后乘坐电动自行车去接管。来回旅行需要半小时。此外，在签署包裹时，除了已支付的快递费用外，Express Delivery Company还向接收包裹的人收取1元的额外服务费。 Huang Yingzi一直无法理解该费用的原因：他已经支付了明确的交货费，那么为什么他仍然必须收取额外的钱呢？
Huang Yingzi可能不知道她的问题实际上反映了中国电子商务行业渠道沉没的症结所在。一些行业内部人士说，底层城市中汽车物流的空气驾驶速度高于第一和第二层城市的空气驾驶速度，这相应地增加了交货成本。在许多村庄中，由于散落的生活条件，明确的交货渠道不够受欢迎，有些地区甚至没有出口，这也带来了许多困难的物流和分发。
但是，交付的不便不能阻止黄·扬齐（Huang Yingzi）热爱在线购物。 Shentong，Zhongtong，Yunda ...尽管每个Express Delivery Company只能将包裹运送到附近的城镇，但Huang Yingzi仍然尽可能多地了解它们。她认为，尽管她可以在一个村庄或城镇购买所需的产品，但与类型和样式方面相比，很难与互联网上的各种产品进行比较。因此，即使有很多不便，互联网仍然是她购买的重要渠道。仅在2014年的“双重十一期”一天，她以1,000元的身份在网上“售出”。 Huang Yingzi说：“现在，我将在网上购买大量三个家庭的家庭。”
除了JD.com和Taobao的丰富类别外，Meilishuo和Mogujie等购物网站也是Huang Yingzi等年轻人的重点。由于该市缺乏方便的购物环境，在中国越来越多的农村地区，互联网已成为富裕的新一代农民参与时尚趋势的主要渠道。
“业务”无限
Huang Yingzi只是中国众多在线购物军的普通成员。 2014年10月，阿里巴巴研究所发布的一份“农村电子商务消费报告”显示，在过去的三年中，淘宝杯的农村消费比例持续增长，从2012年第二季度的7.11％到2014年第一季度的9.11％到2014年第一季度的9.11％。与城市在线购物小组相比，2016年的人民币，农村在线购物消费者更年轻，更可移动。 30岁以下的农村网络人的比例高于城市网民的比例，而30岁以上的农村网络人的比例低于城市网民的比例。其中，有20至29岁的年龄是最大的农村网民群体，占32％。 2013年，使用手机访问互联网的农村网民比例达到84.6％，高5个百分点高于城市地区。在线购物型号的农村居民接受率达到84.41％，人均年度在线购物消费预计将为500-2,000元人民币，主要集中在每日必需品，服装和家用电器等类别上。根据Tsinghua大学社会学系的一项调查，新一代移民工人中有10％以上用于购买服装，在线购物是主要重点。此外，返回家中的移民工人继续在网上购物，甚至成为在线商人。其中，甚至还有像阿里巴巴的IPO Bell Ringers之一Wang Xiaobang这样的杰出球员。对于移民工人，在城市的在线购物已成为现实。
同样在2014年，在7月24日，财政部总办公室和商务部总办公室共同发出了“有关农村地区电子商务的全面演示通知”，要求Hebei，Heilongjiang，Heilongjiang，Jiangsu，Jiangsu，Anhui，Anhui，Anhan，Henan，Hubei，Hubei，Hubei，Hubei，Sichuan，Sichuan和其他省份都包括吉利诺州和其他省份，并将其竞选包括吉利诺州和其他省份。目的是在三年内创建许多典型驾驶角色的示威县，并在某些地区促进电子商务政策和系统的突破进展；电子商务在促进农村经济发展，促进城市化建设，提高农产品的商业化速度以及促进农民的生产和生活方面取得了重大成果。同时，还提出，示范县电子商务交易量的平均年增长率在现有基础上不少于30％，当地消费品零售的比例显着增加，电子商务物流的成本也有所下降，农村循环现代化水平也大大增加了。所有迹象都表明，在国家一级促进电子商务发展到农村地区的Clarion呼吁已经听起来。
在引入国家促销政策之前很久，许多具有极高敏感市场的电子商务公司已经将目光投向了中国农村地区的广阔市场。与第一和二线城市的红海战斗相比，大型农村市场仍然需要回收。尽管近年来中国的城市化进程大大增加了城市人口的数量，但截至2013年，国家统计局发布的数据显示，农村地区仍有将近一半的中国人口，约有6.2961亿（同年的城市人口为7311万）。随着互联网在中国农村的日益普及以及农村居民不断增长的生活水平，这些人无疑将成为电子商务公司的巨大潜在消费者群体。
即使是现在，根据中国互联网信息中心的数据，截至2014年6月，农村网民仅占28.2％，但仍有大约1.78亿。 21世纪宏观研究所的一份研究报告认为，与城镇相比，农村基础设施薄弱，缺乏大型超市，小型便利店的产品不完整，质量管理滞后，这使得难以满足农村市场的消费需求，并且在线购物可以有效地填补这一缺点。
渠道比赛
对于电子商务公司而言，新的蓝色海洋无疑是开发的最佳重点。为了尽快抓住这个蓝色海洋，打破物流瓶颈，并为企业创造赢得市场的条件。
2014年11月25日，JD Group的第一家国内电器“ JD帮派服务商店”正式在Hebei省Zhao县正式开业。一些媒体说，这标志着JD.com将在销售之前，之中和之后为乡镇消费者提供综合的保姆风格服务。根据JD.com的计划，面对第四至第六城市的类似离线商店，将在三年内以特许经营的形式开放1,000个，所有出售的家用电器都以合同的直接供应价格针对消费者。此外，这些离线商店还将在购买第四层城市的家用电器时遇到的实际问题，包括代表客户的订单和“最后一英里”交付。
2014年，JD.com涵盖了最接近消费者到主要省级首都城市的二线城市中的仓库，并在第三和第四层城市介绍了网络布局，以努力通过缩短物流半径来提高物流时间。根据相关资料来源，JD.com服务商店将来将逐渐增加移动仓库，O2O体验中心，自我挑选积分和其他功能，并通过建设一个县的JD.com服务系统和一家商店，将完成国民农村市场的网络报道。一位负责JD仓库的相关人员说，“ JD帮派服务商店”的开业是将产品，主要道路物流和其他系统结合起来，以解决前往农村的家用电器的“最后一英里”问题。
早些时候，为了抓住农村市场，JD.com的宣传攻势已经发起。从2013年底到2014年3月，JD.com在全国100多个乡镇中席卷了8,000个墙广告，并且内容主要类似于“富裕取决于劳动，并且节俭取决于JD.com”。
面对JD.com的猛烈到来，包括TAOBAO在内的其他商人不愿意被超越。基于对农村在线购物市场的未来的信心，阿里巴巴集团在2014年宣布，它将启动“千县和一万个村庄计划”：在3至5年内投资1000亿元人民币，以建立1,000个县级运营中心和100,000个乡村服务站。 2014年6月，阿里巴巴与中国邮报签署了一项战略合作协议。 Cainiao Network进行了智能物流骨干网络的建设，被认为是阿里巴巴在这种战略合作中的主要实施实体。一些行业分析师认为，Cainiao Network将在城市，县和村庄中整合中国邮政的物流网络资源，以提高整个行业的物流服务水平。早在2013年底，就这样的口号像“如果您想要美好的生活，快点去淘宝”也出现在许多农村村庄的墙上。
尽管许多电子商务巨头，例如阿里巴巴，JD.com，但Dangdang.com逐渐将其在线购物业务降低到乡镇，甚至村庄级别，但为农村市场的战斗已经开始。
从“淘宝村”到县经济
同样在2014年，来自26个省份的176个县和城市的秘书或县治安法官来到了杭州阿里巴巴Xixi公园。这次，小型县城和大型电子商务以县经济的名义联系在一起。尽管两者结合在一起，但也正在发生华丽的转变。
在县经济概念之前，“陶波村”主要是他们的前任。根据媒体发布的数据，截至2013年底，在中国发现了20多个淘宝村庄，覆盖了15,000家在线商店，带来了60,000个直接就业机会，并带来了大量的间接就业机会，例如物流，快递，快递和包装。
作为县经济的代表，2014年，淘宝的“当地大厅”取得了非凡的成果。在年初，湖北馆通过Juhuasuan出售了油炸小龙虾，并在四天内出售了15万个订单。尽管赫比省高接城市，由于贝瓜的行李业而成为该县，其在线销售额达到了购买额的4.8倍；但是，根据阿里巴巴发布的数据，2013年，中国县市场总计14亿块包裹，并获得了18亿块包裹，但仍大于供应。同样在2013年，中国县的电子商务增长率比城市高13.6％。
面对如此高质量的资源，每个电子商务公司都表现出其能力也就不足为奇了。正是由于电子商务渠道，县经济的发展得到了有效的促进，并赢得了许多地方政府的支持和支持。作为消费者，黄·英兹（Huang Yingzi）希望在不久的将来，他可以在自己家门口获得在线购物套餐，尤其是最好的一个人是不需要的。