国内潮流品牌市场动态：A-Cold-Wall*和WE11DONE进驻中国，JUICE与Off-White面临闭店挑战
趋势总是很快变化...
今年夏天，国内时尚业务是未来的。一方面，英国街头时尚品牌A-Cold-Wall*和韩国趋势品牌We11done进入了中国市场，为他们在中国的第一家商店开放或准备；另一方面，有传言说，时尚的品牌商店果汁，“国家趋势的创始人”和前“ Top”，“ Top”'''Off-White已关闭其商店。
实际上，近年来，由年轻消费者驱动的国内时尚企业从头开始实现了快速增长。但是，在过去两年中，时尚业务似乎并不容易。
无论该品牌有多“时尚”，它都会是“旧的”
7月初，各种渠道报道说，由Edison Chen在北京Sanlitun的Taikoo Li创立的一家时尚品牌收集商店已关闭。首席执行官的品牌观察和Juice官方网站的查询发现，目前有11个商业品牌，其中只有3个在大陆上有3个品牌，包括上海Julu Road商店，Chengdu Ifs商店和Guangzhou Taikoo Hui商店。
与果汁相比，消费者更熟悉Edison Chen创建的时尚品牌团体凝块，Juice是该集团唯一的离线产品销售渠道。果汁主要根据街头文化出售独特的生活方式产品。除了凝块外，买家还将在国内外选择高端时尚街头品牌服装和运动鞋。
2009年，Juice降落在上海，在大陆开设了第一家商店。尽管爱迪生·陈（Edison Chen）对果汁有很高的希望，并计划在中国开设50-100份果汁商店，以覆盖中国的一流城市，但事实是，在过去的十年中，果汁在扩大其商店方面一直非常慢。
在不断变化的趋势市场中，有限的规模和日益激烈的竞争使Juice的竞争优势不再显而易见。此外，一系列问题，例如黄昏者丑闻，国内外的差异化定价以及商店店员的服务态度不佳，也使该品牌失去了老粉丝，无法吸引新的粉丝。
即使在趋势创始人爱迪生·陈的支持下，果汁仍然下坡，这似乎发出了一个信号，表明前“顶级”时尚品牌的竞争力不再像以前那样好。这也反映在灰白色中。
据了解，白人最近已经对中国商店网络进行了调整，在包括上海，成都和西安在内的三个城市关闭了四家商店西安宗达国际商店（Xi'an Zhongda International Store），其中鲁伊百货公司（Ruiou Department Store）是上海off-White开设的第一家商店。品牌创始人Virgil Abloh曾经参观过开幕场所。
根据白人官方微信官方帐户的说法，该品牌目前在大陆只有7家商店，位于北京，上海，杭州，天津，天津，Shenyang和Chengdu。
实际上，在此之前，白人的受欢迎程度已经显示出下降的趋势。自2021年第二季度以来，白人曾在时尚搜索引擎莱斯特（Lyst Lyst）中占据流行品牌的前三名，跌落了前十名，跌落在前十名中。
作为与创始人高度联系的品牌，在维吉尔·阿布洛（Virgil Abloh）死后不再存在品牌精神，这导致许多消费者选择转向其他品牌。
实际上，果汁和灰白色都是著名的老式时尚品牌的缩影，而不是以前受欢迎。但是，中国市场上的“大蛋糕”仍然对许多时尚品牌都非常有吸引力，因此，如果老年人离开，新人们将加入市场。
仔细观察，是7月下旬在北京Sanlitun开设的英国时尚街头品牌“ A-Cold-Wall*”的大中国的第一家商店。除离线商店外，A-Cold-wall*还进入了它和其他品牌收集商店，并在JD.com和微信微观程序等平台上开设了在线商店。
韩国流行品牌We11done最近在深圳范森岛世界设立了篱笆。据报道，该品牌在中国的第一家商店可能在十月之前开业。就在最近，We11done还定居在Tmall平台上，开设了旗舰店。
进一步向前迈进，还有韩国时尚品牌，例如柯什（Kirsh），浪漫王室（Coverantic Crown）和Covernat在该国开设了第一家商店。
新兴的当地时尚品牌迎来了突破性的机会
实际上，在中国时尚文化的兴起之后，国内时尚品牌市场也迎来了一段发展时期。除了这些新揭开的外国趋势品牌外，近年来在中国市场上，还有一支不容忽视的力量 - 中国制造的国家趋势。
如果您查看市场上当前的时尚品牌，可以将它们大致分为几类，包括传统服装品牌下的时尚品牌，原始设计品牌，买家收集品牌，星际管理品牌，等等。
在传统服装品牌下，时尚品牌中最具代表性的是李宁的液化天然气。该品牌是为电子竞技圈子中的用户诞生的，并继承了李宁的工艺基因。在2020年第四季度，液化天然气在杭州开设了一家弹出式商店，这是从在线布局到离线的。该品牌的世界第一家旗舰店于2021年1月在重庆开设了，创造了一个时髦的离线体验空间，它是“ Z Gen”独有的。目前，该品牌已在中国高端商务区的时尚地标购物中心开设了20多家物理商店。
此外，在爱迪生·陈（Edison Chen）之后，越来越多的开发辅助工作的名人艺术家来创建了自己的时尚品牌。例如，肖恩·尤伊（Shawn Yue）的疯狂，吴·凯昆（Wu Kequn）的垃圾，王·贾尔（Wang Jiaer）的团队王，威廉·陈（William Chan）的《 Tanotwait》等，在粉丝经济和品牌本身的帮助下逐渐获得了众多忠实客户。此外，在嘻哈文化的盛行的背景下，一些由说唱歌手领导的新时尚品牌也在各地蓬勃发展。
但是，当前国家趋势市场的重点仍集中在原始设计品牌和买家收集品牌上。
例如，声誉较高的RoaringWild在2017年开设了第一家离线商店，并进入了核心购物中心开设6家离线商店，并通过时装秀，共同的品牌，展览，零售体验等创造了自己的创造。成为一个致力于在生活，艺术，音乐等领域创建和传播当地青年文化的跨境平台。
同样受欢迎的国家趋势品牌RandomeVent一直专注于青年文化和街头领域，并以不同的方式表达了自己。现在，正在准备北京，上海，深圳和长沙的5家商店，以及成都和南京的其他商店正在准备。
此外，还有一些国家时尚品牌，例如Wassup，PSO Brand，Supertofu，FPA等，当今年轻人也受到了极大的追捧。
此外，时尚的购买平台也在上升，甚至获得了资本的祝福。例如，已经完成了B+融资的INXX继续扩大离线商店，并继续孵化自己的品牌，以保持其在消费者心目中的利基市场和独特的感觉。去年，知识趋势实验室的离线时尚行业的融资数量最多，它不断探索并满足了年轻用户对时尚文化的需求，并且基于四类的生活，以更好的生活：时尚的鞋子，服装，时尚玩具和配饰， 。现在，它已经通过了7个地方。品牌空间为消费者带来了独特的艺术趋势体验。
并不难看到这些时尚力量继续吸收当地的营养，并继续创造一种对当代青年独有的风格。此外，时尚的消费也在继续发展并从时尚的服装和时尚的鞋子到时尚的玩具和生活方式。
但是，尽管国家趋势继续种植草，但由于价格，质量和设计等各种因素，它也经常被“拉”。野外增长之后，值得思考国家趋势将如何持续下去，并吸引消费者为此付出代价。
从追逐欧洲，美国，日本和韩国流行品牌到普及民族趋势，它反映了一代消费者对趋势的感知变化。这一代年轻人对中国文化的认可和热爱是支持“民族趋势”的发展和发展的重要力量。
还应注意的是，趋势正在转瞬即逝，而年轻人现在对自己的品牌不太忠诚，因此保持本地新兴趋势品牌的尖端性质尤其重要。但是毫无疑问，时尚品牌仍然是使购物中心更加“时尚”的重要力量，也是吸引年轻时尚人士的“王牌”。