消费主义新趋势：离婚钻戒市场崛起，钻戒背叛爱情了吗？
可以弯曲和伸展世界上最大的人不是“真正的人”，而是消费主义。
在花了数十年的时间来教育全球市场，以刻在人们心中的“钻石戒指象征幸福婚姻”之后，看到每个人对“幸福婚姻”的热情越来越有限，钻石珠宝品牌已经越来越有限，开始了并开始移动”离婚“钻石戒指的业务非常灵活。
一个月前，在38个女子节，我看到了一个离婚的钻石戒指广告，用于原始设计品牌。它的哲学可以与婚姻钻石戒指相反，强调一个人可以过上更好的生活，只有当他被打破时，他才能重生。
但是，评论部分中的态度是两极分化的。有些人赞扬“为自己购买钻石戒指”的倡导，而另一些人则认为这纯粹是赚钱的新技巧：“如果您结婚，您将不得不再次离婚。”
在市场上，越来越多的品牌押注离婚钻石戒指。
如今，甚至钻石戒指背叛了爱？
1。“您仍然必须购买一个大钻石戒指，否则您将无法造成离婚戒指。”
这不是开玩笑，“离婚”有望成为钻石使用的新场景。
3月底，著名的美国模特和演员艾米丽·拉塔科夫斯基，特写镜头和大型钻石环。 ，撰稿人慷慨地表示，这是“离婚钻石戒指”。
发布后几天，她接受了Vogue的采访，并说：“由于失去了男人，不应剥夺自己拥有并享受钻石的权力。”她还透露，自2022年离婚以来，她一直计划改变订婚钻石戒指，代表姐姐。已经下一个级别。
Fine Jewelry品牌Alison Lou的创意总监Alison Chemla担任这份工作，是Ratajkowski的朋友，也是她的订婚戒指的设计师。
Chemla将原始环上的两颗钻石拆开，并将它们重新固定在两个环架上，并解释说她的面貌的启发是：“离婚的概念是分离的，所以我计划分开两个独立但互补的钻石戒指。”
戒指在线发布后，它很快获得了数百万个赞。雷切尔·波士顿（Rachel Boston）是一位专门从事替代定制珠宝的珠宝商，他认为这两个环已经打开了“我”戒指的趋势，也可能开始离婚戒指的趋势。
无论如何，主要的时装媒体一直跟进并写了“基层植物文章”：“离婚后不知道如何处理钻石戒指？你可以学习艾米丽。”网民表示，购买不如销售，他们的结婚率下降了，他们认为钻石没有尽可能快。但是，离婚率的急剧上升使钻石条纹再次升高？
首先，学习并不容易，戒指足够大
Ratajkowski发布了备受瞩目的照片，以将“爱的爱的重生”推向交通的最前沿，但长期以来，改头换面一直是“处理历史上留下的钻石戒指”的主要解决方案之一。
根据Vogue业务的说法，珠宝设计师杰西卡·弗林（Jessica Flinn）观察到，在过去的两年中，对改头换面的需求增长了300％，高端珠宝品牌莱莉（Lylie）发现了相同的趋势，并于3月推出了一个经过改建的设计图书馆，以满足这种需求。 。
波士顿珠宝还说：“仅在过去的一个月中，大约有4或5个人与我们联系，寻求有关离婚后如何处理珠宝的建议，或要求重新设计。”随着离婚钻石戒指在Instagram上出发，她认为会有越来越多的订单。
在国外，有更多针对离婚人民的珠宝品牌。
爱尔兰高端珠宝品牌Chupi多年前一直关注离婚市场，提供改头换面服务和专业的离婚戒指。创始人Chupi Sweetman说，离婚戒指的专业化是因为许多客户不想穿前任钻石。 “妇女可以购买自己的钻石，并为自己选择象征自己未来的东西。”
新加坡珠宝品牌疯狂的宝石还为离婚或脱离接触的客户提供了许多戒指。品牌营销经理Sabrina Leong说，转型通常分为两类：将旧环的钻石纳入新的戒指，“将其视为吸收变化并从中发展出来”；或制作一个完全属于“您”的戒指，“不超过属于您的戒指的100％。”客户称其为“解放戒指”。
实际上，几年前，在“离婚钻石戒指”成为一个概念之前，“离婚市场”已经被视为珠宝品牌的绝佳机会。
原因之一是离婚是婚姻之母。
2020年，时尚媒体的权威时装媒体业务撰写了一篇文章，以分析“离婚如何成为奢侈品牌的大型业务”。
该文章引用了保加利的首席执行官让·克里斯托弗·巴宾（Jean-Christophe Babin）：“结婚的人少于20年前，新娘市场并不是珠宝行业增长最快的市场。”
然后他改变了自己的主题，并说“婚姻婚姻婚姻”的周期补充了损失的市场份额 - 购买订婚和新娘珠宝的消费者的平均年龄增加了，而Bulgari则归因于初婚和初婚年龄的延迟，以及第二婚姻甚至第三次婚姻更为普遍。
简而言之，尽管结婚的人很少，但他们结婚的次数等于很多次。
另一个原因是，男人赋予伴侣的钻石环的传统背景变得越来越松散。当结婚率下降并且离婚率上升时，男人和女人都开始给自己钻石戒指。
Babin说，“自给自足”的新趋势对Bulgari来说是“非常重要的”：“向合作伙伴赠送礼物可能占市场份额的50％，但现在向自己赠送礼物几乎彼此一致。”
布尔加里为此目的调整了从事品牌活动的方式：十年前，有80％的受邀客户是夫妻，现在有一半的地方保留给单打。
世界上最大的钻石生产商德·贝尔斯（De Beers）也抓住了这一变化，当时的弗朗索瓦（CeoFrançois）在一次采访中提到：“我们看到越来越多的女性购买珠宝来庆祝自己并兑现自己的成就。”
因此，该公司押注“大胆的设计”，以满足传统“浪漫规范”以外的单一消费者需求。
自己购买钻石的人数也在增加。英国珠宝零售商布朗（Browns）专注于女性市场，但在2020年，男性也占了销售额的35％。
如今，“离婚”逐渐被更广泛的“单一”市场和“离婚钻石戒指”的品牌逐渐细分，逐渐独立于“自会礼物”，这是成为新品牌外观的一种趋势。
2。兄弟，不要谈论我的爱。离婚现在是一项不错的生意。
毕竟，这是因为我们不能独自结婚来带钻石。
在过去的2023年，钻石品牌仍然处于黯淡的状态。
声称“一生中只有一个”的钻石戒指必须面对这样一个事实，即无论您能得到多少，都没有太多想要给它的人。
2023年其母公司DI'A Co.，Ltd.的绩效预测表明，Dr. Diamond Cond的营业收入同比下降37.83％至43.75％，预计可归因于上市公司的净利润将下降同比为87.60％，达到91.72％，不包括非运营物品的净利润甚至下降了120.98％。预计它将损失983.306亿元到1.29亿元人民币。
基于此，DIA Co.，Ltd。对钻石市场进行了相对恰好的防御性评估：
“钻石镶嵌珠宝随着可选的消费品缺乏需求，并且缓慢恢复。此外，近年来，越来越多的消费者对黄金的风险规避属性都得到了重大。黄金的需求大大增加了，这也有一定的一定在完全自我操作的销售模式和主要是钻石珠宝的情况下，我们遇到了巨大的压力和挑战。”
我的同事的情况相似。例如，莱森·汤林（Laishen Tongling）也专门从事结婚戒指产品，该消息于1月份宣布，归因于父母的净损失今年将达到约7617亿元人民币。至于原因，它也有点有价值的黄金，它占据了巢穴，导致了“镶嵌珠宝”的主要业务。零售市场需求进一步下降。”
专注于黄金和钻石的品牌的表现可以更好地说明问题。在2023财政年度的第三季度，Chow Tai Fook在主要地区中国大陆的黄金首饰和产品的同期销售额同比增长。但是，珠宝镶嵌物，白金和K黄金珠宝类别的同店销量的同一店销售下降了1.9％。
您真的不再购买钻石了吗？不一定，至少人为地栽培的钻石和Moissanite钻石正在如火如荼地销售。
在2023年的中国情人节那天，电子商务平台上的“三个街区和九个钻石戒指”在一场战斗中闻名。对于每月销售额甚至“ 100,000+”的商店来说，这并不少见。一些商店还可以提供博士开创的“真爱协议”。 ，即使是“珠宝评估证书”，这意味着增加20元人工费用，与运输卡相同。
资料来源：淘宝
世界就像它一样凉爽。在中国情人节的同一时期，彭博社还报告说，越来越多的人选择培养用钻石制成的订婚戒指，而天然钻石粗糙石头的价格急剧下降。 “作为钻石行业中最重要的产品之一，其价格下降的规模和速度使市场感到震惊。”
不难理解天然钻石的“崩溃”并不难理解。毕竟，作为平坦的栽培钻或Moissanite钻石，价格小于天然钻石的比例，其效果基本相同。
您应该知道，钻石不是神秘的，它们是由碳元素组成的矿物质。自然钻和耕作的钻头之间的差异在于，在数十亿年的地壳运动后，前者是在高压和高温环境中形成的，而后者则在模拟类似环境的实验室中。在该地区，它是人为地“成熟的”，就硬度，折射率和分散而言，两者完全一致。
Moissanite钻石几乎相同。除了碳之外，组成中还有更多的硅，但内部结构和外观也与钻石非常相似。据说，使用更一般的热导体检测到它将被判断为天然钻石。
从1950年代到现在，人为培养钻石的技术已经发展，其质量可以在钻石评级系统中达到最高水平。同时，与天然钻石相比，产出要高得多，而且价格要低得多。
2021年，全球人工钻石产量达到了900万克拉。作为世界上最大的钻石生产基地，我的国家河南省可以通过从中取出一个县来签约400万克拉。从裸露的石头批发，定制制品到权威证书，耕种钻石已经形成了完整的工业连锁店，每克拉的价格仅是天然钻石甚至更少的价格。
培养钻石行业甚至创造了许多上市公司Tuyuan Cailianshe
此外，随着技术的发展和普及，栽培钻石的价格仍在上升。
2023年10月，美国第二大人工钻石制造商WD Lab Grown Diamonds申请了破产。它的首席执行官迈克·格伦扎（Mike Grunza）表示，耕作钻石的供应已经过度供应，行业倒转，市场价格在一年内下降了80％，该公司的生产成本超过了销售收入。
天然训练很难处理，训练也很难处理。消费者面临的问题是，由于有平坦的替代品和平坦的替代品变得越来越讨人喜欢，为什么我们应该为天然训练付出令人恐惧的高价呢？
天然钻石品牌汇编的一系列原因，当时付出了很多努力，似乎现在越来越站不住脚。
de Beers是钻石“神化”最强的启动子。
该公司的第一个策略是通过垄断生产方面的采矿和销售权来人为地确保钻石“稀缺”。
1888年，De Beers在联合采矿业成立。经过重大的资本吞并战之后，市场成功将3,600颗钻石矿业许可证减少到100； 1902年，德·比尔斯（De Beers）已经控制了世界钻石矿场和销量的90％。在1920年代和1930年代，经济处于大萧条。为了保持高水平的钻石的价值，De Beers曾经直接关闭采矿农场并禁止销售。
在销售方面，De Beers锁定了钻石并紧紧地爱。
1948年，该公司的口号“钻石是永远的”，伴随着电影和电视剧和广告中极为轰动的场景 - 男子购买钻石并将其交给他们。伴侣，当她收到钻石时，女人高兴地哭了起来，洗净了世界各地的消费者的大脑。
De Beers罢工在铁很热的同时，并启动了“订婚钻石戒指”的概念，直接重写了钻石历史。在1940年代，只有10％的初婚新娘将获得订婚钻石环，但是在“永久性”一词诞生后，订婚钻石环的销售稳步增长，到1990年，这一比例已上升至80％；在日本，这个数字从1966年的1％变为1990年代的90％。
等同钻石戒指和爱情的另一个优点是，它基本上消除了二级市场。袋子，鞋子，汽车和手表，如果您负担不起新的袋子，可以购买二手手，但是钻石无法做到 - 一生中一次代表真爱。
因此，生产方控制了产出，并在销售方面购买钻石环将成型为婚姻需求。二手市场没有转移，因此钻石的价格自然没有最高，但更高。
但是，时代已经改变。德比尔斯不再是我和销售的英勇人物，为整个行业设定规则和标准。他一直在努力创建一个具有约束力的爱的逻辑封闭循环，以消灭二手市场。现在他不能关闭它。现在。
过去，仪式的感觉是首要任务，因此我们购买了一种被夸大而不是具有价值的人，这使我们在关系中似乎是真诚的，无论费用如何。现在，逐成本保持我们的价值更为重要。购买黄金比购买钻石要好，购买耕种比购买天然钻石要好。钻石。
但是，我们之前不是说越来越多的人以高价购买和修改钻石吗？
是的，由于自然钻头滑倒了，关键在于它所束缚的传统情感叙事的崩溃。购买的欲望并没有消失，但是购买渴望的驱动力不再只是爱。
目前，珠宝品牌正试图赢得单身人士并加入“离婚钻石戒指”以逃脱，至少他们必须保留备用计划。
回顾钻石的发展历史，成功的关键是在正确的时间讲正确的故事。现在讲“离婚”的故事比“婚姻”更合适。
在社交平台上，公众对“离婚”的态度可以被视为变得越来越积极。说它是积极的被认为更轻。似乎仍然有嫉妒和嫉妒，甚至可以加强偶像过滤器。
对于女性名人来说，离婚现在是“最佳医学美女”和“最时尚的配饰”。分手或离婚是职业生涯的新起点。每当正式宣布此类新闻时，粉丝们肯定会举行彩票“为世界大宴会”。路人还将遵循“恭喜，我姐姐是如此美丽”一词。
对于普通百姓而言，他们以前的羞耻感被无限稀释。去年，“离婚党”和“离婚后续枪击事件”等各种庆祝活动已成为新的流量密码 - 今年的交通密码可能是“离婚钻石戒指”。
当妮可·基德曼（Nicole Kidman）张开双臂拥抱离婚后的自由时，他成为了一个“上帝的照片”，引起了广泛的同理心。当“使职业和美丽”成为最受欢迎的角色，而“爱大脑”是一个令人反感的人时，“离婚钻石戒指”似乎更符合人们的认知变化和时代的共同情感婚姻钻石戒指。
在爱情不像赚钱的时候，钻石（如爱的象征）自然不那么重要。
兄弟，您还在谈论爱情，谈论它有什么用？
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