特步国际完成KP Global出售，品牌瘦身战略成功实施
BrandBeat是关于Lazy Bear Sports推出的体育品牌领域的每周报告。我们将选择本周的关键行业活动，并提供我们的经验，观察和分析。
半年后，XTEP终于成功减轻了体重。
XP International（HK.01368）于12月2日发布了公告：11月30日，销售已根据《股票购买协议条款》完成； KP可转换债券的发行已根据KP订阅协议完成。处置完成后，KP Global Group不再是公司的子公司，相关财务数据将不再合并到该集团的帐户中。
自从首次宣布该决定以来已经七个月了。早在今年5月9日，运动员国际控股公司有限公司及其子公司宣布，它将出售K. Swiss和Palladium的全资子公司KP Global，而接管的人是运动员。股东丁·舒博（Ding Shuibo）和他的家人。
2019年，XTEP启动了多品牌战略，连续获得了中国大陆，香港和澳门通过合资企业获得Soconi和Mail的业务运营权，还获得了Geshiwewei和Paladin等品牌。但是，与Soconi和Mail代表的专业跑步和户外运动品牌相比，KP Global下的两个品牌（其主要卖点是体育趋势）并未满足最初对XP的高期望。数据显示，自2019年以来，两个品牌Geshiwei和Paladin无法赚钱，总累计营业损失超过1亿美元。
XP Group董事长兼首席执行官Ding Shuibo表示，在出售KP Global之后，XP将简化业务运营并提高盈利能力，并创造更强大，更专注的XP。这意味着XTEP将集中资源和关注，推动核心和更有利可图的品牌的增长和发展，包括XTEP的主要品牌Sorconi和Mail。
简而言之，“显示宽网”并不意味着您可以捕获更多的鱼。在这个时间点，许多品牌已经意识到，专注于核心业务是打破日益倾向竞争的最有效方法。 。同时，XPG的举动再次反映了近年来主要市场线的明显变化 - 无论运动时尚趋势是否已成为主要市场线，KP Global从未在XPG中扮演Money Tree的角色，并且回到了竞争的主要战场和声音之源。在职业运动的那一刻，XP的决定性放弃没有错。
主线变化的另一面也充满了插图。当XP失去脂肪时，其他一些公司正在忙于获得肌肉。最近的重大活动包括收购伍尔里希（Woolrich）的商业业务，伍尔里希（Woolrich）是一家当地服装公司，主要在欧洲以外出售男装。乍一看，外国品牌似乎是与中国市场有关的另一件事。也就是说，Disant Descente宣布收购Ningbo Lecake Clothing Co.，Ltd。作为全资子公司，完全接管了Lecake在中国的业务。
让我们先简要介绍后者。尽管法国品牌Lecarc的全球收入在今年上半年同比增长30％，但它仍然未能扭转损失下降。在今年上半年，它损失了超过1,820万欧元，并且陷入了金融危机。 Disante总部和Itochu商业广告的目的选择此时获得其中国市场运营权，毫无疑问，它仍然相信Lecak的品牌潜力，并且有能力重新激活它。但是，如果没有中国助手的加入，就必须询问他们是否真的可以将浪费变成宝藏。
然后让我们看前者。根据时尚商业媒体WWD的报告，Baoxie已与Woolrich签署了为期五年的采购和品牌咨询协议，以确保在品牌定位，营销，产品开发和整体运营方面达成全球共识。该品牌表示，Angle Bird将直接在大中国运营Woolrich，而亚太地区的其他市场则可以由当地合作伙伴处理。
Baoxiu鸟的获取不再令人惊讶。也许是10或5年前，中国品牌会在中国获得或购买具有兴趣的外国体育品牌，并且通常专注于运动，休闲和时尚，因为这是当地品牌曾经不擅长的领域。在过去的五年中，中国鞋类和服装品牌显然将注意力转移到了专业运动上，尤其是户外元素。即使获得的品牌主要是体育和休闲，它们也会尽快开始布局专业运动线。
不再需要描述Anta获得Amafin的演示作用。它在一定程度上给了许多中国鞋类和服装品牌，而当地更古老的服装接一个地进入了市场，而波西宁和雅格则是代表。甚至首次以时尚服装首次亮相的米尔斯冬季也开始呼吁“ Archaew Bird的策略”和“捕鸟策略”。
但是，如果您回到公告鸟，似乎并非如此。 2016年，该小组已经代表了卡利达集团（Calida Group）领导下的法国时尚户外运动品牌Lafuma。它提早起床，但直到过去两年才能提高其性能。在今年上半年，莱夫马（Lefuma）是该集团的收入增长32％，至1.52亿元人民币，而Baoxi Bird的主要品牌下跌了3.7％至7.7亿元人民币。不难看到，尽管Le Feiye可以提供的总收入总数对于公告鸟来说是有价值的增长。这种迟来的数据增长无疑使Baoxiu继续增加其户外投资。对Woolrich的这一收购并不奇怪，但是由于迟来的，即使您服用Woolrich，即使您接管了Woolrich，也可以将其带到Baoxiu Group。它还需要一个问号来补充收入。
公告鸟的行动再次使人们感到奇怪，现在该进入户外活动了吗？有点晚了吗？
从好的方面来看，目前，户外活动仍处于中国持续增长的时期：两个本地传统的户外主题上市公司，SANFU户外收入在2023年达到8.46亿元人民币，同比增长50.51％ ，探路者近年来将自己标记为像“芯片”这样的技术标签，在2024年上半年的营业收入为7.08亿元人民币，增加了27.52％同比。如果您遵循我们的品牌每周报告，您还会发现，最近几天，仍然有许多新的户外品牌和外国不受欢迎的体育户外品牌挤入中国。例如，野外，Fjällräven，Discovery Expedition和其他人在中国开设了“第一商店”。
值得一提的是，发现探险最初是通过探路者引入中国市场的。 2015年，其销售收入达到1.33亿元人民币，离线商店的数量为73。但是，在今年8月，Discovery Expedition通过经营韩国时装集团F＆F返回中国。您可能对F＆F是谁有些不熟悉，但是F＆F目前的品牌在中国非常繁荣，并沉默了。这就是他们将其定义为街头生活体育品牌的美国职业棒球大联盟。因此，这种新版本的发现探险绝对值得关注。
可以说，尽管市场竞争更加激烈，但可以看出，在他们背后的这些交易者的眼中，他们仍然确定中国市场上的空间尚未探索。详细的是，在一个事实上，下垂的品牌更受到消费者的青睐，更容易实现快速增长，仍然有机会获得外国户外品牌，尤其是对于那些可以准确定位市场需求并提供差异化产品和服务的人来说。品牌。
在此阶段，无论您以何种方式进入户外活动，您都可以提供这种差异化并满足消费者更复杂的需求吗？而不是仅在自己身上贴上户外标签。很容易获得垫脚石，但是进入门后的每一步都是真正的操作测试。
顺便说一句，在中国，户外比赛越多，我们就越会看到一些光荣的人之间的差距，但是几年后，其中一些人将失败。但是，终端品牌之间的斗争将为中期工业连锁店，尤其是供应商带来更多商机。
众所周知的户外技术面料品牌Gore-Tex的全球业务负责人Achim Loeffler最近在慕尼黑ISPO发布了新一代Gore-Tex Pro产品后接受了中国媒体的采访。他在评估中国市场时说了这一点。与欧洲和北美相比，中国市场是一个“年轻，更具活力”的市场。随着中国户外行业的发展至今，各个层面的户外品牌接一个地出现了，产品实力继续相应地增加。戈尔·特克斯（Gore-Tex）自然会从中找到更多合作伙伴。
当然，青年和活力也代表了高消费要求和快速消费趋势。洛夫勒先生说：“中国是世界上最激动人心的市场，它也可能是世界上增长最大或最快的市场。我们真诚地投资于此，并希望成为中国市场增长的一部分。”
通过收购，中国品牌可以迅速提高其竞争力和市场份额，提高其价格乐队，甚至增强其国际影响力，尤其是在每个家庭讲述海外故事的那一刻。一个新的全球竞争叙事正在影响每个消费者品牌。这是Baoxiu Bird收购Woolrich的另一个主要原因。在大力促进国内需求，各种进口政策，甚至在各个地方的一流经济体的鼓励下也将为新品牌提供及时的动力。但是在这一点上，战斗状况已经发展，后来的困难呈指数增长。可以在户外补充血液一段时间，但我想成为可以长期做出贡献的主要力量，尤其是当所有对手都在研究Amaphon时，也许突破现在是另一个更新的游戏玩法。
以下是本周体育品牌更新：
产品：
1。新一代Gore-Tex Pro产品正式公开，履行了“基于环境保护和追求绩效”的品牌承诺
2024年12月3日，新一代Gore-Tex品牌Gore-Tex Pro产品在德国慕尼黑的ISPO国际体育商品博览会正式揭幕。新产品基于Gore-Tex创新膜，并用不含PFA的复合织物和耐水物（DWR）处理（Perfluoro和Polyfluoro化合物。 ）和防水（DWR）处理。 。根据HIGG MSI评估，使用创新膜和精选纺织品制成的复合织物，它在持久的防水，防风和透气的基础上实现了提高的耐用性，并且碳足迹降低了12％至39％。
最新的Gore-Tex Pro被Gore的全球业务领导者Achim Loeffler视为该品牌转向新材料平台的最终产品。
Gore-Tex在户外功能织物领域拥有超过45年的历史。 2019年，戈尔 - 特克斯（Gore-Tex）决定对消费产品系列中的所有产品进行广泛的更改，并推出不使用PFA来减少对环境影响的创新电影。该决定是戈尔 - 特克斯对“基于环境保护和追求绩效”的品牌承诺的有力证明。 2022年，该品牌使用创新电影推出了第一个产品，并不断扩大其使用方案。将来，整个消费者产品系列也将顺利过渡到新电影。
Loeffler先生在一次采访中说，Gore-Tex品牌始终代表性能，但现在代表了性能和环境保护。该品牌将其对可持续性的承诺提高到与对绩效的承诺相同的高度，试图界限不断地通过长期的保护，舒适和可持续性破坏，同时满足消费者和客户的高性能需求，同时减少产品的影响在环境上。
新一代的Gore-Tex Pro产品已从实验室到室外领域进行了多次测试，严谨超过了Gore-Tex的常规测试解决方案和行业标准。它在极端条件下的持久表现赢得了运动员的广泛认可。 。使用新一代Gore-Tex Pro面料的合作品牌的新模型将于2025年秋季推出。
Jokic的第一款签名鞋发射于2.361
最近，361°正式宣布将与全球品牌发言人尼古拉·乔基奇（Nikola Jokic）合作，这是美国的篮球明星，共同推出了第一款个人签名鞋“ Joker 1”，并于12月2日在美国丹佛的Boole Stadium开放了全球首次亮相，主题是“按照承诺的颠覆”。
这双鞋的设计完全融合了他的个人风格和对篮球的理解，这不仅显示了他作为联盟中第一个人的独特魅力，而且还反映了篮球鞋设计中361°的实力。同时，这也是361°出国并朝着更广阔的市场发展的重要步骤。
3.LV推出时尚的足球鞋，足球鞋已成为奢侈品的新最爱
路易·威登（Louis Vuitton）推出了由法雷尔·威廉姆斯（Pharrell Williams）设计的足球足球鞋。完整的鞋子具有带蕾丝的小腿鞋面和带衬垫的橡胶外底，借鉴了足球鞋的特定支撑和空气动力学特性。
鞋面在脚趾，斜角和脚跟周围缝有对角线。皮革舌头向前折叠，用会标图案覆盖鞋带，并用专门设计的LVER联合徽标图案盖章，该图案与职业足球世界相呼应。在侧面，您可以在双缝细节上看到引人注目的徽标，而1854年的单词则印在鞋子的脚步上，向建立品牌建立的那一年致敬。
4。PUMA共同创建了“鱿鱼游戏”，第二赛季的参赛者将上升
12月9日，体育品牌Puma和Netflix的热门戏剧鱿鱼游戏推出了一系列新的联合服装，鞋子和配饰。在即将到来的第二季情节中，观众还将看到“竞争对手”穿着共同品牌的系列。
在这项合作中，Puma从“鱿鱼游戏”中的标志性制服中汲取了灵感，并重新诠释了经典的T7运动服。值得一提的是，第二赛季的“竞争对手”还穿着运动服，在戏剧之外实现了跨境互动。此外，PUMA X Netflix Squid Game共同品牌系列还借鉴了该节目的场景，角色和情节，并推出了限量版绒面革和Easy Rider Shoes，它们将丰富的情节元素巧妙地融合到其包装设计中。
人员：
5。ArcheopteryxMarketing的前副总裁加入ALO YOGA中国，预计将于2025年开设第一家国内商店
根据Gymsquare的说法，Archeopteryx Market前副总裁Aurora Liu加入了Alo Yoga China的指控。 ALO中国团队已开始为上海Jingan Kerry Center和Hang Lung等核心商务区的商店选择地点。预计该品牌将在2025年在中国开设第一家离线商店。
Aurora Liu担任Archeopteryx品牌营销副总裁不到一年半。此前，她在耐克（Nike）工作了将近八年的工作，主要负责耐克（Nike）的女性品牌。同时，她在Loewe拥有超过一年的工作经验。
赞助/认可：
6。耐克与NFL续签至2038年
12月12日，美国国家橄榄球联盟（NFL）宣布与耐克（Nike）的10年合作伙伴关系延长至2038年。自2012年以来，耐克（Nike）扮演了球衣，训练诉讼，内衣和副业服装的独家供应商的关键角色，成为NFL体育场图像中必不可少的一部分。
据报道，双方之间的合作旨在扩大橄榄球的全球影响力。一方面，双方计划充分促进橄榄球的国际影响力，并让这项运动扎根于世界上更多的角落。另一方面，双方都将专注于人才培养基金会，并允许更多的孩子通过支持基层，高中和大学旗舰足球和美式足球发展计划来参加这项运动。 NFL）宣布与耐克（Nike）建立10年的合作伙伴关系，直到2038年。
自2012年以来，耐克（Nike）担任NFL所有32支球队的球衣，训练服，内衣和边线服装的独家供应商的关键作用，成为NFL体育场图像中必不可少的一部分。据报道，双方之间的合作旨在扩大橄榄球的全球影响力。一方面，双方计划充分促进橄榄球的国际影响力，并让这项运动扎根于世界上更多的角落。另一方面，双方都将专注于人才培养基金会，并允许更多的孩子通过支持基层，高中和大学旗舰足球和美式足球发展计划来参加这项运动。
7.潘·Zhanle（Pan Zhanle
12月11日，Hailan Home正式宣布Pan Zhanle成为Hailan Home的品牌发言人。这是潘Zhanle（Pan Zhanle）在奥运会上赢得2枚金牌和1枚银牌后的第一批服装认可。
Hailan Home始终坚持的品牌价值与Pan Zhanle的低调和适度的做事风格以及他积极进取，毫不妥协和不愿放弃的品牌价值观相吻合。作为男士服装行业的第一个从事服装已有20多年的工作，Hailan Home遵守“创造重要服装”的品牌概念，专注于自己的行业，渗透到国家需求中，并通过赋予品牌授权。从单个男装品牌到“多品牌，多个品牌”，类别和分组的转变已从“男装衣柜”扩展到所有类别的服装集团。
8. Salomon宣布Bai Jingting成为该品牌的第一位户外时尚发言人
Salomon最近宣布，他将与功能强大的年轻演员Bai Jingting合作，成为该品牌首位户外时尚发言人，并解释了该品牌的“敢于野性和敢于白人，无休止地移动”的态度。
在这个新发布的官方图像大片中，Bai Jingting带头解释了《 Salomon Charter文化》系列的“ Yi Si”系列，传达了中国传统文化和体育趋势的融合和交织的独特魅力。该品牌之所以选择拜打丁的原因是，拜打丁将整合永不设定限制和“大胆”成为生活中各个方面的第一个态度，无论是追求卓越的表现还是对时尚趋势的热爱和户外运动。
战略：
9。安塔·夏安计划（Anta Xiamen）计划建立一个新的运营中心和体育公园，估计总投资为40亿元人民币
12月10日，安塔集团（Anta Group）在Xiamen Land Auction的Wuyuanwan Jinbian Road和Wuyuanwan Road的交汇处成功赢得了西南情节，并计划建立一个新的Xiamen行动中心和“ Anta Sports Park”项目。用于建立一个复杂的项目，该项目集成了总部，高端酒店，员工公寓以及文化和体育设施。开放，充满活力，绿色，可持续性和复杂的现代工业园区预计将完全配备100％的投资40亿元人民币。
财务报告/资本市场
10。被指控逃税超过11亿欧元，阿迪达斯总部连续两天被突袭
12月11日，当地时间，刑事检察官和海关调查人员连续第二天突袭了阿迪达斯德国总部，这是对体育品牌涉嫌逃税的多年调查升级，逃税可能超过11亿欧元。
阿迪达斯在一份声明中确认了该搜索，并表示其目的是调查进口到德国的货物是否符合德国海关和税务机关的相关法规，其时间范围为2019年10月至2024年8月。向调查人员提供信息，并在过去几年中与海关当局保持联系。阿迪达斯在一份声明中说：“该公司不希望这项调查会对公司的财务产生重大影响。” “我们将继续与德国海关当局紧密合作，以澄清因对德国和欧洲法律的不同解释而引起的问题。”
欧洲检察官办公室EPPO发表了一份较早的声明，称其在德国和奥地利进行了证据收集活动。根据《德国企业日报》的报道，该事件涉及11亿欧元的税收损失。
11。BaoxiuGroup确认它正在获取高端户外品牌Woolrich
12月15日，中国商业男装集团Baoxiu确认，它正在获得美国高端户外品牌Woolrich在欧洲市场之外的所有商标权利和经营权。据报道，鲍西·伯德（Baoxi Bird）进入了与该品牌最大的股东L-GAM（卢森堡一家私募股权公司L-GAM）进行收购谈判的后期。
根据时尚商业媒体WWD的报告，Baoxie已与Woolrich签署了为期五年的采购和品牌咨询协议，以确保在品牌定位，营销，产品开发和整体运营方面达成全球共识。该品牌表示，Angle Bird将直接在大中国运营Woolrich，而亚太地区的其他市场则可以由当地合作伙伴处理。
Woolrich品牌首席执行官Stefano Saccone在发给媒体的一份声明中确认了与报纸的交易，他说：“我们与报纸的合作伙伴关系将促进该品牌在亚洲及其他地区的增长。 ，我们欢迎共同努力实现这一目标。 “与Baoxiu董事长Wu Zhize在一份声明中说：“我们对伍尔里希品牌作为我们小组多品牌战略的一部分感到非常兴奋。”
伍尔里希（Woolrich）是一家美国户外品牌，成立于1830年。2016年，其美国母公司Woolrich Inc.与意大利运营商Woolrich Europe合并为Woolrich International。 2017年，日本户外公司Goldwin Inc.获得了Woolrich International的股份，拥有少数股权，并负责日本市场业务。伍尔里希（Woolrich）目前的主要市场位于欧洲，收入占75％至80％，主要集中在批发业务上。该品牌计划在未来三年内增加其在亚洲和北美市场的份额，目标分别为20％，其全球分销渠道包括1,200个批发积分和40家独立商店。
渠道：
12. Bosideng在北京的Sanlitun开设了新一代的Peak Concept Store
12月7日，Down Jacket Expert Bosideng宏伟地在北京时尚地标Sanlitun开设了新一代的Peak Concept Store。 Bosideng Beijing Sanlitun Peak Concept商店的灵感来自攀登山峰的精神，并围绕着“三杆”的核心布局 - 珠穆朗玛峰，南极和北极。该商店中有“珠穆朗玛峰 +冰和雪龙”，还有一个栩栩如生的玉龙盘旋。在珠穆朗玛峰山的顶部，它象征着自然的宏伟。
整个商店的结构分为两层，一个主题为“峰值会议”，分为四个部分：出发，峰，旅程和返回。珠穆朗玛峰场景的设计灵感意味着Bosideng对更高维度的不懈追求，并表达了品牌的峰值基因。二楼以“无限的可能性”为主题，是通过北极和南极的冰川和极光场景创建的，为征服了极地场景提供了空间。