路易威登Speedy手袋快闪活动亮相上海外滩与成都太古里，2024早秋男装系列发布会香港举行
接口新闻记者| Chen Qirui
接口新闻编辑| Lou Luqin
最近，路易威登（Louis Vuitton）在成都的外滩，Zhangyuan和Taikoo RII中推出了一个大型快速的手提包闪存设备，邀请KOLS和VICS参加预览活动。
11月30日，路易威登（Louis Vuitton）在香港举行了2024年的早期男装系列发射会议，该手袋也得到了强烈的介绍。除了以航海元素为主题设计的样式外，他在手提包上还使用了他在上班后也重视的达米尔印刷元素。
当他的首次亮相发行时，法雷尔·威廉姆斯（Pharrell Williams）表达了对快速手袋的热爱，展示了一系列五颜六色的快速手提包，并通过歌手蕾哈娜（Rihanna）的广告提倡。
最昂贵的快速手提包的价格为100万美元（约715万元人民币），由软鳄鱼皮制成，专门加工和装饰在细节中。该手袋给路易威登带来了很多交通，也引起了很多批评，这被指控是“特权的象征”。
但是对于大多数消费者而言，很长一段时间以来，快速的手袋没有那么多技巧。它全年扮演入门级模型的角色。
该手提包在2024年初秋季男装系列系列的推出中也进行了强烈的介绍。
快速的手提包出生于1930年代，是路易威登（Louis Vuitton）最古老的手提包风格之一。
在被消费者作为日常风格携带之前，此手袋在旅行场景中更为普遍。使用会标打印的画布制作快速的手袋已经在1950年代，后来被公众认可，并以名人效应为名，并以路易威登（Louis Vuitton）扩张的速度全球化。
如今，快速的手袋已成为路易威登（Louis Vuitton）最具代表性的风格之一。对于依靠中产阶级的这个品牌，快速的手袋扮演着入门级产品的角色。快速25型号的价格为11,800元，最昂贵的车型约为20,000元。
为了进行比较，近年来流行的中型和大型帆布随身手袋分别为19,600元和20,500元人民币，最便宜的Dauphin手袋的价格为RMB 18,100。带有独立广告的小型手提包的费用为35,000元，较高位置的Capucines手袋不再在官方网站上单独显示。
全球扩展奢侈品牌的逻辑是通过大量时装秀，闪光事件和广告来输出高端寿命，并使用价格约为10,000元和价格低廉的入门级手袋，并化妆来吸引中产阶级的消费者要购买，满足其享受和展示特定生活方式的需求的满足。
诸如Twist和Capucines之类的手袋扮演着提升定位的角色，前者还负责路易·威登（Louis Vuitton）摆脱会标图案以创建流行的手袋的任务。快速的手提包太流行和介绍了，近年来很少成为营销和促销的重点。
但是，法雷尔·威廉姆斯（Pharrell Williams）在接受时尚商业媒体业务的采访时说，这也是拔出快速手袋进行营销的原因。
Pharrell Williams说：“我喜欢找到被低估的东西。” “快速的手提包是路易威登（Louis Vuitton）最可识别和假的款式之一。许多假货都装饰着品牌以前从未使用过的华丽颜色。手袋。我模仿这个，但使用更昂贵的材料。”
除了简单的灵感和创造力外，一个被忽视的入门级手提包的位置与爱马仕鳄鱼皮铂袋相似，而产生的矛盾感比单独创建新手提包可以带来更多的头。从过去与Supreme的合作中，我们可以看到，路易威登（Louis Vuitton）与维持备受瞩目的图像相比也要注意交通。
整个行业也在进行旧手袋的翻新和营销。
消费者的喜好正在以更快的速度变化，但是随着时尚品牌和设计师品牌的出现，他们购买豪华手袋的目的也越来越集中于向他人展示。社交媒体的普及加速了这一过程。在这种情况下，奢侈品牌意识到产品越经典，他们就越能巩固品牌价值。
因此，近年来，我们可以看到Fendi在2000年左右重新列出了出售的法式长棍面包，并将其成为关键的营销目标。近年来，Dior发起的D-Joy和Bobby Handbags显然受到经典女士Dior手袋和鞍袋的启发，近年来也已重新发布了营销。
路易·威登（Louis Vuitton）现在正在做的是将快速的手袋从简单的大众入门级型号跳到具有文化和交通价值的经典模型。
当高净值个人或名人购买有限的快速手提包，价格为100万，并带出街头，其过去的平庸形象也可以改善，同时吸引中产阶级受众的注意力。如今，缩小消费能力的中产阶级人士正在购买，奢侈品牌不仅必须拥有低价的产品组合，而且还提供了他们最重视的历史，文化和社会价值。
入门级模型的两个位置和经典模型对应于两个需求。
对于像路易威登（Louis Vuitton）这样的领先奢侈品牌，它可以达到目前的规模，不可避免地不会留下中产阶级的贡献。当全球奢侈品行业很冷时，重要的是要进一步押注高净值人，但是拥有更大基地的中产阶级不能忽略它。其消费偏好对性能的变化的影响是最直接的表现。
根据路易威登（Louis Vuitton）母公司LVMH集团的财务报告，在2023年的第三季度，销售收入同比增长1％。其中，时尚皮革制品部的有机收入增长率（主要是收入来源）在第三季度的第二季度下降了9％。不包括日本亚太市场，收入增长了11％，但第二季度增长了34％。