二手奢侈品市场井喷式发展：年轻人消费理念转变与行业生态重构
二手奢侈品市场将引入井喷开发项目，这与消费市场的变化和年轻人消费概念的变化密切相关。奢侈品牌和二手市场的两个平行世界继续强调他们今年的亲密关系，二手奢侈品市场将重建行业生态系统。
最近，贝恩咨询公司和意大利奢侈品协会最近发布了《贝恩年度奢侈品报告》，其中一份引起了行业的关注：二手奢侈品市场正在迅速增长。根据贝恩的数据，欧洲的二手奢侈品交易占2018年总交易量的一半。在美国，二手豪华货物网站Realreal在2018年7月宣布已完成1.15亿美元G系列融资，并与Gucci和Prada等行业中的一流奢侈品牌合作。
此外，Thredup的年度报告表明，有71％的消费者计划将来增加对二手商品的支出。
在全球二手市场上有井喷的迹象。德国金融机构贝伦伯格（Berenberg）的分析师曾经说，全球二手奢侈品市场的年销售额可以达到250亿美元，预计未来几年的年度销售额将以每年10％的速度增长。增长率是奢侈品主要市场的两倍以上。
值得注意的是，2018年也是中国二手奢侈品市场爆炸的第一年。其中，二手豪华电子商务平台Plum已在寒冷的Capital Winter中获得了数千万美国金融基金。此外，根据投资机构的不完整统计数据，由于今年，由于核心核心引起了VC的关注并成功筹集了资金，因此有6个具有“二手奢侈品”的在线平台。其中，有5个平台主要是贸易二手奢侈品，而1个是奢侈品租赁服务平台。
据报道，与2017年2016年相比，中国当铺的奢侈品销售数量增加了100％，交易金额翻了一番，间接显示了中国迫切需要爆炸的巨大市场空间。较早的评论认为，中国正在复制1990年代日本二手奢侈品的繁荣。中国的奢侈品消费市场正在从过度消费转变为二手奢侈品市场流通阶段。
根据贝恩咨询公司的数据，到2025年，中国消费者将占市场份额的至少45％。在盛大的场合之后，随着消费概念的改变，国内冲动消费相对成熟，二手奢侈品市场将重建奢侈品行业生态系统。
那么，如此巨大的市场如何出现？
冲动消费奢侈品
升级以专注于具有成本效益的消费
随着全球经济的减慢，奢侈品行业正在放缓。贝恩咨询公司（Bain Consulting）的最新数据表明，2018年全球奢侈品行业仅增长了7％，预计未来几年这一数字将继续下降。面对多种背景，例如全球不确定的政治和经济因素，奢侈品行业的发展也将进入一个新的正常阶段。
尽管中国的奢侈品市场一直是全球增长的重要引擎，但市场的购买力仍然很强。但是，经过20年的时尚消费教育并显示出奢侈品牌徽标的消费，中国消费者逐渐开始关注奢侈品牌文化，购买成本效益等，以及中国风格的奢侈品消费升级正在进行中。
中国游客排队购买LV
过去，在购买爆炸后，中国消费者ard积大量的奢侈品，可以称为过度消费。根据贝恩统计的数据，从2011年到2026年，二手奢侈品的股票将达到3000亿元人民币。行业内部人士分析了，由于经济趋势的逐渐放缓，CPI的波动以及中国贸易摩擦的影响，二手奢侈品的股票分析了。 ，消费者担心资产。泡沫，奢侈品市场的循环经济已成为不可避免的趋势。
查看日本二手奢侈品市场发展的历史，在泡沫经济时代，日本奢侈品市场的发展壮大，最新的和限量版的全球奢侈品牌模型将是第一个来在日本市场上上网。当时，日本的国民经济高度发达，整个人民具有强大的食用奢侈品的能力。即使是普通人的每月薪水也足以购买奢侈品。后来，在日本经济的下降阶段，在盈余上食用奢侈品的卖家和专注于购买成本效益的买家迅速导致了日本二手奢侈品市场的蓬勃发展。
日本二手奢侈品市场的发展状况
从物质稀缺到物质过剩的时代，消费者的购买力迅速产生了资产货币化和追求更高的成本效益，这为蓬勃发展的二手奢侈品市场创造了绝佳的机会。
据报道，日本二手奢侈品市场的规模已达到2000亿日元，近年来仍然有增长的空间。日本二手奢侈品公司SOU Inc于2018年3月22日在东京证券交易所上市，总收入超过227亿日元，利润为11.4亿日元。
但是，与日本二手奢侈品市场的成熟发展相反，中国的二手奢侈品市场还处于起步阶段。根据Huaxia Pawnshop引用的“中国二手奢侈品报告”的调查统计数据，中国消费者可以以次要期限传播的奢侈品总数达到3000亿元人民币，总金额仍在迅速增长。但是，国内二手奢侈品交易量是不到1％的，市场空间非常有想象力，并且不断引入资本押注。
年轻人热衷于购买二手奢侈品
促进市场发展
随着世界追求年轻的消费，奢侈品行业已经制造了一系列部队来解决青年的变化。但是，尽管年轻人正在追求街头文化，但他们开放的思想和成熟的购买心态会引起人们对成本效益的关注，这使年轻人更热衷于消费二手奢侈品。年轻一代也是开发二手奢侈品市场的重要引擎。
由于青年的转变而成功地反击的古奇（Gucci）深深地被年轻人喜爱。真实的是美国的二手豪华商品网站，最近发布了2018年上半年的豪华货物报告。根据出售的800万件商品的数据，它分析了此期间消费者偏好的变化。古奇（Gucci）以62％的销售增长率超过了去年的名单。香奈儿（Chanel）是该品牌首次拥有二手奢侈品的最佳销售，在平台搜索量中排名第一。
欧洲最大的二手奢侈品交易网站Vestiaire Collective表示，他们两年前没有出售Gucci，因为产品设计不足以在二手市场中散发。但是，古奇（Gucci）迅速成为Vestiaire Collective最热门的奢侈品牌。
法国公众舆论研究所主席StéphaneTruchy表示：“有61％的千禧一代活跃在二手平台上，这是吸引他们的方法之一。年轻人已经是奢侈品牌的最大客户群，贝恩，贝恩咨询公司的最新数据预测，到2025年，Z世代和千禧一代将为全球个人奢侈品市场贡献55％。
麦肯锡曾经使用“成熟和经验丰富的人”来描述年轻的消费者群体。换句话说，它们不仅冲动消耗，而且成本效益在消费方面也很重要。同时，二手奢侈品消费的实际付款成本较低，也与年轻人的整体消费水平完全匹配。
此外，千禧一代也被认为是对环境意识的消费者。 “中国奢侈品行业市场需求和投资预测分析报告”表明，购买时，年轻的消费者在购买时更加关注环保和可持续发展。随着消费概念的变化，年轻人对二手产品的接受已经增加，对二手奢侈品市场的需求进一步增加了。
有趣的是，不应低估二手奢侈品市场中名人和时尚人士的影响。根据第一次财务周刊，流量显示出绝对的统治地位。阿黛尔（Adele），蕾哈娜（Rihanna），杨米（Yang Mi），天·富本（Tian Fuzhen）和其他人都是老式商店的常规客户。他们经常在复古景点选择每日物品或表演服装。名人的时尚概念也在一定程度上影响了年轻人的时尚选择。 。
然后，奢侈品牌
您是否还积极拥抱二手市场？
以前，奢侈品牌一直在努力避免二手交易市场，担心二手交易会减少品牌的高端定位并影响其销售。但是，在一般趋势下，许多奢侈品牌已经开始拥抱二手市场。
LVMH集团领导下的私募股权基金投资于迅速发展的美国二手运动鞋零售商体育场商品，总交易量超过1亿美元，超过1亿美元。RichemontGroup也很快做出了响应，最近获得了二手观察贸易平台观察器。
设计师品牌Stella McCartney还与美国二手豪华网站The Realreal建立了合作伙伴关系，并举办了一个特殊活动，称为“时尚的未来是循环”。为了鼓励购买Stella Mccartney产品的消费者转售他们不需要的商品，对于每销售的二手商品，寄售者都可以获得Stella McCartney和该平台共同提供的100美元优惠券，可以在商店购买，新产品。
但是，二手奢侈品市场的开发上限是如何解决伪造商品的问题
与二手市场握手实际上是一个矛盾的过程。奢侈品牌一直坚定地打击伪造，但二手奢侈品市场是一个繁殖假货的“温床”。
几天前，法国奢侈品牌香奈儿（Chanel）针对二手豪华网站The Realreal提起了商标侵权和伪造诉讼，指责转售网站声称该产品是100％真实的，但实际上是出售假冒的香奈儿手袋。这是香奈儿（Chanel）对二手奢侈品零售商提起诉讼后的另一个“反遭遇”，大约几个月前发生了什么。
对于奢侈品，品牌价值不是冒险的事情。不久前，Gucci也拒绝与中国电子商务巨头阿里巴巴合作，因为担心伪造商品。
至于日本的二手奢侈品行业，除了市场上积累的大量奢侈品外，日本的二手奢侈品行业是相对标准化的，运营商需要政府认证，整个行业都有相对完整的评估，评估和培训系统。
也许出售伪造商品不是二手奢侈品市场的最初意图，而是由于其对产品渠道的控制，商品流通的风险以及中国代表的新兴市场的当前不成熟发展，缺乏高级评估才能，国内二手奢侈品市场缺乏系统的规范，无法确定真实性，这可以被视为阻碍行业发展的“天花板”。
业内边界区块链技术
这是二手奢侈品市场中假冒商品问题的好药吗？
区块链技术的应用可能是解决这一难题的好药物。区块链技术可以粘贴用于奢侈品（珠宝手表等）的独特“ QR码”。通过这种方式，它将通过NFC全息扫描技术来验证“ QR码”，并且有关该对象的所有交易将通过移动应用程序软件自动记录，以帮助品牌收集有关整个产品生命周期的信息。
目前，一些大型奢侈品牌已经开始投资区块链技术。法国区块链创业公司Arianee致力于使用区块链技术为每种奢侈品创建一个高效，安全和永久的“身份卡”。 “据报道，豪华巨头Richemont Group是该公司的企业家顾问。
中国奢侈品电子商务公司Secoo也今年宣布，它进入了区块链领域，利用这项技术在奢侈品通过过程中解决了信任问题。但是，区块链技术本身仍处于起步阶段，奢侈品牌尚未清楚地表达他们对这项技术的态度。区块链是否可以解决行业问题还有待观察。
毫无疑问，二手奢侈品市场的发展不会放缓。国内二手奢侈品市场如何进入一个积极发展的时期，也许转折点时代已经到来。
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