童装市场竞争加剧，安奈儿上市后能否挑战巴拉巴拉的霸主地位？

童装市场竞争加剧，安奈儿上市后能否挑战巴拉巴拉的霸主地位？

儿童服装的战斗悄悄地来到了巴拉巴拉，他仍然可以统治吗？

6月1日，深圳Anel Co.，Ltd。（以下称为“ Anel”）正式降落在带有股票代码002875的深圳证券交易所。股票“由于激增44％，并在开业后暂时被交易所暂停。

Anel的IPO的IPO价格为每股17.07元人民币，净资金净额为3.79亿元，主要用于营销中心建设项目，设计和R＆D中心建设项目以及信息建设项目。

“ Annil”以前被称为“ Annil儿童服装店”。该品牌已于1996年成立了20多年，是一家专门从事中高端儿童服装业务的私人品牌服装公司。参与了独立研发，供应链管理，品牌运营和促销，直接销售和特许经营销售的核心业务链接。此外，该公司的产品涵盖了两类：大儿童服装和小儿童服装，包括上衣，夹克，裤子，裙子，裙子，羽绒服，家庭服装和其他类别。

它的业务模型也是在线模型和离线模型的结合。电子商务渠道主要是与淘宝，Tmall，Vipshop和JD.com等许多著名的国内电子商务平台合作。 2016年，电子商务业务收入的比例达到24.32％。离线市场主要是直接销售，主要是一流和二线城市。截至2016年底，Anel共有1,458家商店，其中包括970家直接商店。

自Semir创立了“ Barabala”儿童品牌，该品牌定位为中产阶级，并在2002年成为富裕的家，其收入一直处于稳定的增长状态。从2012年到现在的财务报告，儿童业务收入的比例分别为29.94％，34.75％，38.87％，41.81％和46.88％。因此，巴拉巴拉也被称为“中国儿童服装的第一名”。

但是，随着一些外国品牌的强劲进入以及越来越多的儿童服装品牌在中国的兴起，他们作为儿童服装领导者的地位也受到了动摇。在2015年拥有全面市场份额的前十名公司中，还可以清楚地看到，排名第二的阿迪达斯（Adidas市场份额为3.34％。 。就在2017年3月，美国最大的儿童服装品牌卡特（Carter's）还宣布已正式进入中国市场，比赛将变得越来越激烈。

同时，已经出现了许多品牌，这些品牌已从成人服装扩展到儿童服装。上面提到的adidas也是如此，这与从休闲服延伸到儿童服装Balabara相同。

除上述一些品牌外，还有国内品牌，例如Peace Bird，Jiangnan Buyi，Xtep，361度等，它们推出了自己的儿童服装品牌。国外包括快速时尚Zara，H＆M，Gap，Uniqlo等，以及他们自己的孩子的衣服。金属丝。他们的孩子的衣服通常具有与成人服装相似的设计风格，并使用原始品牌优势和渠道资源来促进儿童服装产品。例如，将儿童服装区或货架添加到现有的零售终端通道中，形成全面的商店型号。

中国儿童服装市场有很大的增长空间

根据CITIC Securities Research Institute发表的“婴儿和儿童行业的特别报告 - 投资未来并分享增长”，一方面，与女子服装，鞋子，鞋子相比，我国家的儿童服装仍处于增长阶段在成熟的舞台上，运动服和男装在成熟舞台上的服装与女装，鞋子，运动服和男装相比。 ，仍然有一个宽敞的生长空间。另一方面，与某些发达国家相比，2013年我国家 /地区的儿童服装的人均消费仅为13.8美元，远低于日本的66.3美元的市场消费，美国90.7美元，在美国，$ 137.2在英国。

同时，中国十大儿童服装公司的市场份额从2008年的5％增加到2016年的12.5％，但差距仍然很大，而美国为40.4％。

与国际面料研发，功能设计，风格设计等方面的国际高级级别相比，我国家的儿童服装行业仍然存在一定的差距。如果您想真正开放市场并具有强大的竞争力，那么它对品牌运营，用户互动等也至关重要。

据估计，到2018年，儿童服装市场的规模预计将达到1,341亿元人民币，而这一数字在2013年仅大约1,164亿元人民币。从2010年到2016年，我所在国家的儿童服装市场保持了年度复合增长率9.5％，使其成为服装行业增长最稳定的子行业。

诸如Gucci之类的奢侈品牌进入中国儿童服装市场，家用儿童服装品牌承受着极大的压力

近年来，主要国际奢侈品也进入了儿童服装领域。国内儿童服装市场的销售额已增加到3000亿元人民币，吸引了许多品牌加速他们进入儿童服装市场的进入，而家用儿童服装品牌的挑战越来越大。

儿童的消费不会“冷静”

目前，中国有近3亿名14岁以下的儿童，大量人口对婴儿和儿童服装市场带来了巨大的需求。此外，出生于1980年代甚至1990年代的母亲已经成为主要的消费者群体，高消费投资是这一代母亲的共同特征，“婴儿和儿童经济”也急剧增加。国家统计局发布的“ 2012 - 2015年儿童服装行业报告”表明，儿童服装行业的产出价值的年增长率为25％至30％。中国婴儿和儿童服装市场的规模在2010年达到348亿元人民币。在接下来的几年中，随着中国儿童人口的持续增长，婴儿和儿童服装市场将继续保持强劲的发展势头。预计到2015年，中国的婴儿和儿童服装棉制品将成为HE每日必需品的市场能力，将达到2279.8亿元人民币。

尽管奢侈品行业已经传达了今年“冷却”的信息，但全球高端消费者群体并未缩减自己的儿童预算，这导致越来越多的时尚品牌专注于儿童服装和儿童的特定市场产品。在北京和上海的高端百货商店中，豪华儿童服装柜台非常引人注目。尤其是在各种节日期间，奢侈品儿童服装的销售将引入小型高潮。从奢侈品集团当前的财务报告来看，儿童服装仅占该集团收入的一小部分，但是随着“美丽的母亲”生下时尚的儿童经济，奢侈品儿童服装领域将会显着增长将来。

大品牌“捕获”母亲的心

一件粉红色的棉质连衣裙的价格为1,400元，一个小手袋的价格为2,000元。这是我在北京吉马购物中心儿童服装区看到的价格。但是，这只是大品牌的中档产品。穿着穿着的时尚母亲告诉作者，她愿意从“豪华购物基金”中汲取“小公主”的一部分。一本时尚杂志编辑对此解释了：对于女性来说，孩子是自己的迷你版本，女性希望看到自己的时尚品味延伸到孩子。正是由于许多想打扮成“小星星”的母亲的心理学。当主要品牌寻找广告发言人时，他们将选择受欢迎的明星与孩子一起认可。珍妮弗·洛佩兹（Jennifer Lopez）是2011年古驰（Gucci）春季和夏季儿童服装广告的发言人，他是拉丁美女，在好莱坞多年来一直在好莱坞受欢迎，她的两岁胎儿孩子。在2013年春季和夏季商业大片，英国最年轻的偶像贝克汉姆（Idol Beckham）的第二个儿子扮演了领导角色。这些品牌在“捕捉”母亲的心上付出了很多努力。

崇拜外国心理的隐藏危险

毫无疑问，国际儿童服装品牌的增加增加了中国儿童服装市场的激烈竞争。一位家庭儿童服装品牌经理说，国际品牌和奢侈品牌的进入表明，儿童服装行业的状况非常好，每个人都希望获得一部分馅饼，这也意味着家庭儿童的阈值服装市场很低。很少有知名品牌，而且效果不佳，这正是家庭儿童服装市场的问题。它似乎很简单，似乎阈值较低，但实际上需要很高的要求，因为它涉及整个孩子服装的整体质量要求，技术能力以及儿童服装检查标准。负责人认为，“安全”是主要品牌竞争的关键点。就甲醛等指标而言，一些外国公司很难符合我国规定的A级标准。

质量监督，检查和隔离的一般管理部门最近发布的一份报告表明，多批进口儿童产品未能进行检查，并涉及多个奢侈品牌。从今年1月到今年5月，中国发现了146批质量和安全性的进口儿童产品，其中多达109,800件，并命名了16个著名的国际外国品牌。主要问题是甲醛超过标准，包含超过标准的甲醛，纤维组成与标记不匹配。

根据质量监督，检查和隔离的一般管理，中国已经对进口玩具，婴儿尿布和婴儿服装进行了强制检查，以防止不合格的产品进入市场。

北京一家服装店的一家销售员告诉作者，有些消费者盲目地建议进口产品，甚至毫不犹豫地通过在线购物或代表其他人购买外国婴儿和儿童产品。这实际上构成了隐藏的危险。外国产品在海外购买或代表其他人没有进行正式进口检查和海关声明程序，因此难以保证质量。同时，即使对于进口服装，多次检查的结果也表明质量不稳定且可靠，质量问题的可能性仍然很高。

美国儿童服装巨头进入了中国市场

美国最大的婴儿儿童服装品牌始于1865年的卡特（Carter's），现在拥有卡特（Carter's）和奥什科什（Oshkosh B'Gosh）等品牌。今年3月，他们宣布正式进入中国市场。

卡特（Carter's）的董事长兼首席执行官迈克尔·凯西（Michael Casey）解释说：“在我们的美国官方网站上（我们注意到）中国市场的需求强劲。这是我们到目前为止的美国网站，与海外最大的需求相比。尽管进入中国儿童服装行业并不容易，但在沃尔特·迪斯尼公司（Walt Disney Company）担任中国总经理方面拥有丰富的经验。

零散的中国儿童服装市场非常凶猛。卡特（Carter's）计划征服中国的城市，他说他看到了一个机会。来自中国行业信息网络的数据表明，巴拉巴拉（Balabara）在2015年的市场份额中排名第一，只有4％，而第二个品牌的市场份额不到1％。

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