农村经济发展与农产品品牌化建设：实现乡村振兴战略的关键步骤
如果农村经济希望实现快速发展，并成功实现了“到2035年完全农业和农村现代化”的农村振兴策略，那么农村行业的品牌是必不可少的。那么如何建立农产品品牌系统？
农业产品品牌的定义和分类
品牌一词起源于古代挪威语，当时的含义是通过标记动物来识别动物。品牌可以是一种名称，商标或某种模式，用于区分不同卖家的产品或服务，从而在卖方和竞争对手之间有所不同。在中文中，品牌是“产品”和“品牌”的组合，旨在使用“卡”，以使消费者能够清楚地识别不同的“产品”。随着社会的持续发展，品牌的含义也发生了变化。它不再只是一个标志，而是产品质量和服务的象征。
农业产品品牌将为生产的农产品提供某些特殊的徽标，使其独一无二，同时吸引消费者。它们是农业产品质量和服务的象征。具体而言，农业产品品牌可以分为三类：
首先，区域公共品牌。它是指根据独特的自然资源，种植和育种技术或特定加工技术在特定区域环境中长期积累和丰富形成的农业产品徽标和符号，并且与市场上的类似竞争产品不同。它的品牌权利不属于某个个人，企业或集团，而是由相关机构，企业和该地区的其他实体共同拥有。此外，区域公共品牌不能注册为普通商标，只能以两种形式表达：集体商标和认证商标。例如“ Wuxiang小米”，“ Luochuan Apple”，“ Wuchang Rice”，等等。
第二，企业品牌。与区域公共品牌的“宣传”相比，企业品牌具有“特殊属性”，并且仅由某个企业组织或个人拥有。其他企业无法分享企业品牌带来的好处。它具有明显的竞争力和排他性。企业品牌的优势在于，与区域公共品牌相比，运营商更愿意主动为品牌建设做出贡献。例如，“ Cofco”，“ Bei Dahuang”，“我非常想念您”都是本地化的农业产品企业品牌。
第三，产品品牌。它的范围比企业品牌的范围小，并且仅关注某种产品，但仅是公司品牌的一部分，指出某种产品的声誉。通常，如果产品品牌失败，您可以放弃并直接放弃，而企业品牌失败，它将影响公司下所有产品的声誉。
农业产品品牌建设的现状和问题
近年来，政府引入了一系列优惠政策，以鼓励农业工业化，其中包括对农业标准化，规模，组织，农产品品牌建设和农产品的某些回报，并给予农业工业化。已经提供了农业产品品牌建设。它已被放置在明显的位置，并且支持已大大增加。目前，农业部，质量监督，检查和隔离的一般管理以及行业和商业的国家行政部门已发布了6,000多个“地理迹象”，世界上的第一名，我的国家已经成为一个名副其实的专业国家。建造一些具有传统认知的特征性农产品品牌已经取得了分阶段的结果，例如扬昌湖毛茸茸的螃蟹，Wuchang Rice，Luochuan Apple，Yanchitan Sheep，Korla Fraffant Peart Pearch等。逐渐揭示了农业产品品牌的建设，具体表现形式如下：
首先，对农业产品品牌的认识弱。
受传统生产和运营概念的影响，大多数制造商，生产商和运营商生产了更多的产品，并且经营着很少的品牌，缺乏对品牌的重要性和必要性的认识，并且尚未意识到品牌对附加值和市场价值的影响农产品。 ，创建品牌的热情并不高，保护意识也很弱。 “使用假货作为真实的真实，并以良好状态使用良好”的现象会不时发生，这会对产品的声誉产生不利影响。为了获得最佳利益，农业生产商通常只专注于产出和忽略质量，忽略对农业产品品牌建设的投资，并认为品牌建设不是成本效益，并且需要大量的钱才能投资，但它是在短期内很难看到好处。因此，农产品在市场竞争中缺乏竞争优势，并且对产品的认可较低。
其次，农产品的品牌形象并不突出。
面对消费者的农产品品牌提出的整体图像包括许多细节，例如整体品牌定位，外部符号名称，包装设计等。就品牌定位而言，某些品牌的定位过高，超过了产品自己的产品功能范围和消费者的经济负担能力，而某些品牌的定位过多，这引起了消费者的怀疑。就品牌名称而言，同质性是显而易见的，相同的是不同，但不是个体。在更多情况下，它以“原始起源 +产品”的形式出现，并且缺少品牌识别功能；在农业产品包装方面，许多农产品都被粗鲁地包装而没有反遭到反对徽标的徽标，这使非法供应商有机地乘坐，这会导致“脚眼混合在一起”，消费者无法识别真实性，并严重损害了品牌形象。
第三，农业产品品牌水平不高，缺乏技术内容。
大多数农业品牌产品最初是技术含量低的产品。农产品的种植和生产受到自然环境的极大影响。保存，存储和运输和处理链接相对滞后，基本上保持粗糙处理，产品的深入处理和深度是开发不足和低品牌增加的价值，它不能反映农业品牌的优势，并且它是难以形成市场竞争力。如果市场需求波动，很容易引起产品积压和腐烂，这直接损害了农民的收入。此外，由于处理方法没有太高的阈值，因此很容易被竞争对手模仿，而且很难形成与竞争对手不同的重要市场竞争优势。
第四，非标准农产品的生产。
非标准化的生产决定了农产品质量的不稳定性。目前，除了中国的某些公司，合作社以及高级村庄和城镇，采用订单农业实践，并严格提供符合订单要求的标准农产品，大多数生产商的生产模型都无法达到标准化。农产品质量的不稳定性将极大地影响消费者的声誉评估，从而振奋农业产品品牌的基础。
第五，农业产品品牌管理理念是落后的。
与经营品牌不同，消费者对产品的认可主要来自对产品质量的认可，而消费者对品牌的认可更多来自对品牌文化的认可。品牌文化是随着品牌发展而形成的价值观，概念和人格。它需要长时间的积累，需要农业产品制造商的不懈努力，以使农产品及其品牌中包含的文化内涵或特定概念逐渐渗透到消费中。在人的心中。许多农业产品运营商专注于短期收益，而忽略了长期发展。当某些农业产品制造商的性能良好和良好的开发势头时，他们经常会轻易地忽略产品质量，忽略产品的升级，并且不会向品牌注入新内容，并且缺乏正确的长期维护和品牌的种植。
第六，品牌建设促销和营销是不可持续的，其影响力是有限的。
由于各种主观和客观的因素，许多品牌只是注册，并且在随后的方式缺乏有效的促销。许多地方都将农业产品品牌的建设变成了一个避免面部的项目和一个图像项目，停止了该计划的宣布，徽标离开街头以及墙上的广告标语。该策略将不会实施，该计划将被悬挂在空中。经过短暂的兴奋之后，一些人恢复了沉默，发生了一些混乱。在某些地方，有领导力的变化，工作停滞，以前的所有努力都被浪费了，没有可持续性。现有品牌还只专注于识别功能和促销功能。品牌营销方法是单一和传统的，其中大多数依赖于政府门户网站的农业产品品牌柱。该品牌不是众所周知的，尚未形成在线和离线品牌营销促进系统。
如何建立农业产品品牌
首先，改善农产品的标准生产系统。
根据国际公认的标准，国家标准，行业标准和生产需求，制定，修改和改善品牌农产品的生产技术规格和操作程序，以达到“有遵循的法规”。为农业投入管理，产品分类，起源地点批准，包装标签等制定完整的标准，制定简洁和实用的操作手册，并建立农业标准化生产，这既符合农产品的实际状况，又与之一致国际，国家和工业标准。系统。同时，农产品企业应与种植者建立战略合作，在农产品的供应和营销期间加强种植者的品牌概念，为农产品的质量，安全性和品味提供保证，并为农产品的质量和品味提供良好的基础，并为农业产品品牌的建设。
例如，四川Zizhong Blood Orange已建立了一套完整的标准化生产规范：必须严格选择和处理血橙的种子，并且必须严格控制种子的重量，运输等。发芽后，必须根据标准对种子进行比例。经常受精，甚至受精的位置都必须固定。种子发芽成“牛奶幼苗”，再种植一年，然后移植，再种植两年。它们成长为“坚固的幼苗”后，可以将其移植到底座上。之后，必须对果树进行修剪和形状，以确保它们的高度和树枝始终如一地生长。诸如农业和林业局，血橙协会和Zizhong县政府等机构的机构也对采摘时间进行了科学分析，亲自发布了一份文件，以澄清采摘时间为1年。在本月1日，确保高质量的Zizhong Blood Oranges可以以最理想的质量吸引消费者，为Zizhong Blood Orange的质量和品牌维护奠定了良好的基础。
其次，加强农产品质量和安全系统。
一方面，在生产和销售领域中建立一个集成的农业产品质量和安全性可食性信息网络，并实现存储和运输信息生产记录，产品流的跟踪以及存储和运输信息。可以查询以确保农产品的质量和安全性。另一方面，我们将增加对农产品投入的监督，严格调查和惩罚非法行为，例如生产，销售和使用禁止的农药，兽医药物和渔业药物，并提高品牌的质量和安全水平农产品。
例如，首先，在“ 2018年中国地区农业品牌影响力”中，“五个张赖斯”由于负面消息，例如“伪造”，“成人互动”和“协调”，遇到了信任危机。但是，近年来，海伦吉安省旺昌市通过构建产品可追溯性服务系统有效地监督了Wuchang Rice品牌用户的生产和销售行为。例如，在2016年，旺昌市依靠农业互联网来建立Wuchang Rice Traceabiality Platform和Wuchang Rice Network，并实施了“三个确认，一项检查和一项代码”的可追溯性和反对现场的反爆炸，并实施了反对的情况”一件事，一个代码”，并提出了“购买wuchang”米饭，可追溯性标记和口号，“五个恒定米饭，一个代码锁定”。消费者可以通过终端点击或扫描可追溯性反企业守则直接检查种植地块，加工，仓库和其他信息，这些法规可以实现完全可追溯性，有效地保护消费者权利，增加农民的收入，并促进wuchang rice品牌。良性和可持续发展。
第三，创建出色的农业产品品牌形象。
雇用一流的品牌规划机构，结合当地文化和产品特征，探索品牌自己的内涵，设计具有本地区域特征和文化遗产的农业产品品牌符号，并创造出独特的品牌个性。具体来说，它包括品牌名称，品牌徽标，品牌包装等。创建完成后，将进行整体品牌形象的品牌商标注册和版权注册以获得财产权保护。
例如，省吉安（Lishui）省Lishui City的农产品的创意区域公共品牌“ Lishui Mountain Farming”结合了传统的东方农业方法“耕种”，Lishui著名的山区地面和“ Lishui”和“ Lishui”和“ Lishui”和“ Lishui”和“ Lishui”和“ Lishui”和“ Lishui”和摘录此品牌名称“ Lishui Mountain Farming”。就品牌口号而言，lishui Shangeng从Lishui农业的独特文化背景开始，并追溯到中国哲学的来源“ Tao遵循大自然”，促进了传统的生态农业方法的保存，生产生态优质的农产品，并分享了份额。 Lishui与消费者的原始生态美食。 ，提供机会和经验来享受春松和原始生活，即“跟随大自然并享受春松”的品牌口号。在改善文化基调的同时，它迎合了市场在传统农业时代对安全和自然生活的渴望，然后增加了政府的认可，使农产品迅速使农产品获得了溢价。
第四，建立品牌推广和营销计划系统。
充分利用电视，报纸，广播电台，互联网和其他媒体来建立一个为农业产品品牌建立三维宣传网络；举办本地专业农业产品展览，与其他地区品牌共同促进和捆绑促销，并使用合理的手段来获得品牌知名度和声誉，从而增强满意度，使一切努力塑造农业产品的整体品牌形象并提高市场知名度。
例如，Shanxi在Changzhi的“ Wuxiang Xiaomi”，已准确制定了“ Wuxiang Xiaomi”的品牌开发策略，并提出了早期阶段的宣传口号“ Milli Plus步枪，Wuxiang的Good Rice”，并迅速与Wuxiang一起提升了Wuxiang熟悉的口号小米受欢迎的帮助；促销口号“看一下稻米和韦齐安格的Wuchang”后来进行了完善，为小米在Wuxiang的互联网市场份额奠定了良好的基础。后来，成立了Wuxiang小米促销团队，并参加了20多个农业产品展览，例如美味的中国巡回赛Zhengzhou站，成都农业产品展览和Fuzhou Straits Fair。 2016年10月，举行了“ Wuxiang小米”品牌会议，并通过了国家农产品地理指示认证； 11月，“我的国家和中国电子商务贫困缓解行动”通过CCTV金融频道广播，而小米在同一天在线出售。 140,000公斤，销售收入达到323万元人民币。
第五，建立多元化的农产品销售渠道。
促进农业产品品牌与第二和第三级行业的融合，扩展农产品价值链，并将连续的活力注入该品牌；使用农村旅游业，休闲农业，观光旅游和其他方法来促进品牌农产品的传播和销售。直接与最终消费者建立联系可以在全国大型和中型城市建立专业商店，特殊的柜台，直接供应和直接销售，并建立稳定的销售渠道。另一方面，创新的农业产品营销方法，大力开发了新的营销模式，例如农业产品电子商务，直接销售和分销以及农业超市（社会）对接，实现在线和离线，无缝连接和企业和无缝连接的结合消费并改善物理商店和插座的组合。品牌农业产品营销系统。
例如，坚果品牌“三只松鼠”成立于2012年。它深深地结合了互联网，以创造产品体验，将消费者称为“大师”，并在品牌情感和文化扩展方面付出了很多努力，依靠“可爱” “营销策略。自从TMALL的运营于2012年推出以来，它已经创造了多年的坚果销售记录。另一方面，虽然互联网平台的销售达到了新的高点，但三只松鼠一直在不断扩大其离线渠道，将三个松鼠的离线商店定义为“食品商店”，强调它不是一个简单的物理零售商店，但它不是一家简单的物理零售店，但它专注于经验和互动，使消费者能够更现实地体验他们的“主人”，并巩固消费者对三只松鼠的品牌意识。目前，这三只松鼠已经在武豪，班布，南东和苏州开设了食品商店。通过真正的离线经验，消费者获得了他们追求的消费价值，从而促进了在线销售的增长。除食品店外，2017年正式开设了2.5维体验商店Squirrel Town的放大版本。目前，三只松鼠正在使用“电子商务 +食品商店 +食品商店 + Squirrel Town”作为多样化的用户体验，为从内容到工业，从浅层到深层的品牌管理，主要是为农业产品品牌的新行业和新业务形式而扩大农业产业价值链改善农村工业发展提供了有用的想法和例子。
第六，建立一个完整的品牌保护系统。
完成品牌建设和促销后，必须保护已经成立的品牌以维护产品品牌形象。积极地进行认证商标，集体商标注册和地理指示保护，注意原产地认证，防止外国农产品滥用品牌，以维持品牌的独特区域优势并保持品牌的市场形象。此外，区域公共品牌应定期进行有关品牌培养，品牌保护和品牌用户知识的知识培训，以使他们意识到品牌滥用，免费骑行和伪造的严重后果，从而提高其品牌知名度和法律意识。有效地保护品牌农产品的知识产权，并防止区域农产品品牌的信任危机。
例如，CCTV在2004年揭示了一些国家著名的品牌“ Longkou粉丝”，其中一些坏商人违反了法规。为了使玉米淀粉产生的较低的龙库风扇看起来透明且明亮，将农业肥料添加到原材料中。大多数裸露的公司都有肮脏的环境，简单的设备和不规则的运营，这导致区域产品“被禁止，超市撤出柜台，并禁止出口”。著名的本地产品“ Longkou粉丝”在市场危机期间突然陷入了前所未有的，许多著名的公司都遭受了一无所有的影响。因此，在完成品牌建设和宣传之后，他们应该特别注意这种情况的发生，并有效地保护农产品品牌。
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