江西财经大学2015~2016学年第二学期奢侈品贸易概论作业：Mulberry品牌历史与简介
江西金融与经济学大学的第二学期2015-2016学年家庭作业第一组家庭作业问题：桑树课程代码：41772课程选择课程：A01课程名称：豪华贸易课程概论老师：liu chunlan学生编号：0141191名称：WEI名称：WEI名称：WEI名称：WEI新学院：国际经济和贸易学院专业：国际经济学和贸易工程提交时间：2016年5月30日，桑树英语简介[？m？lb？ri]美国[？m？lberi]。英国顶级皮革商品品牌，中文是Maibaorui或Mabaili。这个词的中文含义是桑树，桑树，其徽标是桑树的模式。二。品牌历史创始人罗杰·索尔（Roger Saul）自1970年在萨默塞特（Somerset）建立桑树皮王国以来一直保留了当时的时间和空间背景的精神。皮革的真正材料和原始外观更具吸引力。这也是桑树如此受欢迎的重要因素之一。英国品牌桑树（Mulberry）已经拥有一百年多的历史了，他像大多数高端产品一样进入了一个悠久历史的低时期。但是，在品牌恢复活力之后，多袋，多个扣子和多个铆钉的设计结合了美丽和实用性，在世界范围内再次变得流行。 Mulberry专门从事皮革产品，该皮革产品由桑树西南部工厂的精美工匠创建。独特的创意设计结合了实用，原创和皮革感觉，从其他品牌的华丽风格中脱颖而出，并朝着经典的古董风格转向。厚而坚固的皮革，宽阔的金属铆钉，带扣，旧的铜色金属配件，在中欧时期提醒人们以稍微简单和梦幻般的城堡骑士。这是伪劣的次要。无法轻易模仿的传奇。
由于特别注意材料，相同的袋子样式在不同的皮革材料下显示出不同的口味，例如奇异的刚果皮革，粗糙的Scotchgrain皮革以及高质量且精致的英国马特手套皮革，无论如何，无论多么不同，它们都耐用着色是，但是有了不同的染色，任何人都可以找到最合适的着色材料，好像是量身定制的，这使许多时尚的男人和女人难以抵抗其魅力。 3.样式介绍桑berry就像许多经典的旧品牌一样。自2000年注入新投资以来，该品牌迅速转变。 2004年9月，它被英国时装委员会授予“最佳配件设计师2004”，这是一个很大的肯定。近年来，最著名的受欢迎的袋子车型除了Bayswater之外，与HermèsBirkin的外观类似，还有时尚且功能型的Roxanne。每个都昂贵且数量很小，它撞到了一箱袋子。速率很低。在2012年，由于名人服装的效果，来自英国的百年历史的桑树非常受欢迎。台湾的许多名人都出现在他们的背上，欧洲有无数的超级名模。最高的超级名模凯特·莫斯（Kate Moss）是一个。著名风格 - 贝斯沃特忠诚主义者。自1970年代成立以来，英国顶级品牌一直是英国最具创新性和前卫的高端皮革产品。
在2000年任命尼古拉斯·奈特利（Nicholas Knightly）为设计师之后，他建立了自己优雅而高质量的品牌形象，并在短期内在国际市场上颇受欢迎。美国和亚洲的市场是看好的。来自英国的桑树一直是时尚名人所爱的品牌。好莱坞超级巨星，例如Hyperlink /view/1154971.htm \ t /view /_Blank Kate Moss，Tom Hanks，Tom Hanks，Hyperlink /233120.htm \ t /view /view /_blank liv liv liv liv liv taylor .htm \ t /view /_blank米克·贾格尔（Mick Jagger）和其他人，以及最受欢迎的IT Girl Hyperlink /View/1979729.htm \ t /view /_blank Alexa Chung都是Mulberry的忠实用户。系列产品春季和夏季时尚（1）。女士服装配件将新感觉注入了带有大胆和鲜艳色彩的单色皮革，并使用光滑的乙烯基材料，牛仔布和大量的银珠宝展示不同的样式。重新解释了经典设计，例如Indigo牛仔布沃特和由乙烯基制成的超大Roxanne系列。
受铁骑士的启发的新罂粟带有大量的拉链，并提供了多种颜色选择来创建不同的日子样式。女装系列专注于实用性，但不会失去其女性特征，并以其精致的传统手工艺延续了品牌的本质。连衣裙仍然是该系列的焦点，混合了软打印图案，金属穿孔，拉链，玫瑰装饰和杂色的拼布，以将复古和现代风格融合在一起。其他设计，例如英国刺绣，棉夹和精美的面料，为春季增添了柔和的质感。 （2）。男士的配件主要简单且单色，可满足不同样式的需求。牛仔布和银色配件继续成为焦点，沃伦系列灵感来自于铁骑士，超大的牛仔布卡迪利和贝利手提袋，穿着白色皮革，带来了运动型和豪华的主题。男士服装系列为您带来了春天的感觉。织物都是中性的，质地丰富，剪裁简单且时尚。连身裤是男装系列的重点，显示了春天的活力。坚硬的铁骑士夹克是由柔软的白色皮革和帆布制成的，可以搭配苗条的牛仔裤。该西装是由光滑的棉状细高跟鞋制成的，散发出一种时尚和自信的感觉。不管衬衫或一系列松散的裤子，这两种裤子均以柔软的色调印刷软丝。 2.春季和夏季手袋：主要是经典和实用的样式，以及新添加的带有石灰，嫩红色，莲花根粉红色等的手袋可以带来新鲜自然的敷料风格。此外，简单而优雅的单肩对角线袋是独一无二的，结合了肩带上的铆钉的设计和侧面动物图案皮革的装饰，使该袋子更加大气和时尚。
五。其他信息1。人事Thierry Andretta担任公司首席执行官。英国顶级皮革品牌Mulberry的新创意总监Johnny Coca曾经在Celine工作，他于2015年7月8日正式加入Mulberry。配饰，珠宝和太阳镜。加入Mulberry之后，他将负责该品牌的整体创造力和设计。约翰尼·科卡（Johnny Coca）说：“我非常期待加入桑树（Mulberry）。作为该品牌的新创意总监，我将为该品牌带来新的外观和新的设计方向。”特色商店分布在北京 - 莱恩·卡夫（Xicheng District，prinage，中国）2号金正恩街金融街购物中心）上海---- 309a，3楼，亨吉·普拉萨（Henglong Plaza），南京西路1266号，洪吉·西路（Nanjing West Road） ----在九龙车站建造的圆形广场购物中心电话：（852）2196 8280; Tsim Sha Tsui Station Phone in the Harbour City Mall: (852) 2956 0830 Related links: HYPERLINK /w_19rsx6itpt.html /w_19rsx6itpt.html HYPERLINK /v_19rrn133rc.html /v_19rrn133rc.html Advertising HYPERLINK /V_19RRO3S3TG.HTML/V_19RRO3S3TG.HTML超链接/\ l/discovermulberry/storelocator/asia/hongkongs_a_r/hongkong/hongkong/22/22/\ t/Quartion/Question/Quarti 22/（官方网站链接）4。产品价格差，金属皮革钥匙扣--- $ 138柳树皮革手提包---- $ 2,860黑色破裂的女性手袋系列：￥12980〜99005。 2013年的贸易收入，桑树的总收入为1.651亿英镑（约16亿元人民币）。 2015年，桑树PLC的零售收入增长了12％，达到5040万英镑，这是可比的。 10％，英国当地零售收入增长了12％，达到4000万英镑，可比增长14％。国际零售收入增长了12％，达到10040万英镑，相当下降了3％，欧洲市场强劲，美国市场强劲。弱点。
在上半年，在线收入增加了20％，达到790万英镑，其中77％来自英国，移动占46％。批发收入在今年上半年下降了11％，至1740万英镑，这主要是由于亚洲分销商的保守订购策略。从电子商务收入增长20％的利益，桑树的临时收入增长了4.7％，达到67768万英镑，而去年同期为6470万英镑。当前在线销售约占该集团收入的12％。该集团还表示，该集团的零售渠道收入在截至12月5日的财政年度的下半年的前10周增长了4％，在可比的基础上增加了5％。零售收入的上升导致该集团上半年的毛利润率创下了61.5％，同比增长160个基点。六。相关问题1。英国奢侈品（例如桑树）成功的灵感是什么？ （1）充分利用名人来塑造品牌的新形象，以实现促进自己的时尚品牌的目的。现在，在国际上，越来越多的年轻消费者非常关注服装品牌的形象，并且邀请对服装品牌的名人代言是消费者的良好促销方法。 “一系列认可服装品牌的名人的广告图片告诉人们何时何地穿衣服以及如何穿衣服。这样，名人可以帮助品牌指导市场消费。与时代保持同步。重建它。再次重建。 “英国风格”。
该系列不仅继承了Mabelie的传统风格，并创造了一种新的风格，即古典而平静的外观与新的Tassel装饰的融合，使形式和休闲之间的界限模糊了。在旗舰店的装饰方面，Mabelie也大胆地尝试了2001年10月，花了400万英镑来装饰邦德街上的旗舰店。旗舰店在前面设有铜色商店装饰和落地窗，内部由皮革直面的墙壁和巧克力色的石灰石地板制成。这个旗舰店的设计概念将显示在未来的伦敦Mabelie旗舰店和阿姆斯特丹Mabelie旗舰店。独创性是指广告创造力打破了规则并且是出乎意料的事实。如果广告不是原始的，它将失去活力。独创性的本质是前所未有的新思想。正是由于前所未有的，很容易感动最深的观众，震惊消费者的心，并给观众留下深刻的印象。在实践中，人们经常进入某个方向，反过来思考，始终避开熟悉的道路，并寻找另一条新的道路，并可能很快找到原始而美好的灵感。 2。桑树在其发展中面临哪些挑战？答案：（1）国际环境：全球奢侈品市场目前处于经济放缓的时期，Prada，Mulberry和Burberry等大品牌面临着深厚的压力。除了中国对经济增长和政治动荡的放缓外，俄罗斯和中东的支出的非法又对奢侈品公司产生了灾难性的影响。甚至贝恩公司（Bain Company）也是一家世界领先的管理咨询公司，他表示，这种放缓将在一段时间内刹车，因为许多品牌在快速扩张计划中都占上风。
内部问题：桑树现在处于困难。在过去的两年中，它不仅发出了无数的利润警告，而且英国销售额在财政年度的上半年下降了12％。记者认为，这部分原因是失去创意总监艾玛·希尔（Emma Hill），而后来从爱马仕（Hermes）转身的布鲁诺·盖利恩（Bruno Gallion）有野心将桑树构建成更传统的豪华路线，专注于高端和昂贵的手袋并将品牌与全球豪华巨头香奈儿（Chanel）和路易威登（Louis Vuitton）定位。许多行业内部人士认为，这是Mulberry品牌消失的开始。首先，越来越高的价格使品牌无法触及并疏远它