万色城冲击港股市场：社交电商S2B2C模式引发资本关注与争议
可以说，今年是社会电子商务的充实一年。 Pinduoduo和Mogujie成功进入了美国股票市场，这是另一家社会电子商务公司Vance International（以下称为“ Wanse City”）对资本市场产生了影响。最近，Wansecheng向香港证券交易所提交了招股说明书，独家赞助商是GF融资（香港）。根据Iresearch咨询统计数据，Wanse City在2017年的商品总交易量方面排名第四。与平台电子商务和自我运营的电子商务模型不同，Wansecheng提出了“采取电子商务的第三条道路” ，它在其招股说明书中也定义为具有S2B2C模型的社会电子商务公司。所谓的S2B2C模型也可以称为供应链平台到企业对客户的模型。这是一种新的电子商务服务模式，在该模型中，电子商务公司允许商家一起为客户提供服务。外界关于Wanse City的评论混杂。尽管它在资本中很受欢迎，但其业务模式一直在关于金字塔方案一直存在争议，并且在法律上可以被认为是金字塔计划/直接销售。
实际上，近年来，由全球捕手，Yunji Weidian，Beidian，Darlingjia等代表的开展商店开放式社会电子商务平台随着微型企业分配模型的迅速增长。它还吸引了Netase启动子和阿里巴巴。 “顶级平台”，例如Micro-Supply”，JD.com“ Wechatong”，Vipshop“ Yunpincang”和Seku“ Kudian”。但是，由于野生的增长过多和不明确的水平，社交电子商务的质量也不同。 ，并且经常引起争议，并质疑可疑的金字塔计划，甚至是政府监管机构的行政处罚。电子商务在微型企业的流量中“快乐”，由于其业务模型，它也会受到质疑。
一些社会电子商务公司经常“击中闪电”
社会电子商务确实很受欢迎，许多人都在努力。
“只要您培养更多的人，您就会赚钱。不要想得太多，只需抓住机会赚钱即可。”居住在南平地的Qian Xin（假名）在结婚后辞职并成为了全职家庭主妇。她曾经从事微信业务，并在微信上出售了袜子和化妆品。用她的话来说，她没有赚很多钱。就在今年年初，随着朋友的推出，Qian Xin加入了全球捕手电子商务平台。她认为，在这个平台上，您不仅可以自己廉价地购买东西，而且还可以通过开发成员和出售商品来赚钱。简而言之，这是一项永远不会亏钱的交易。
Qian Xin提到的全球捕手是一个社会电子商务平台，该平台于2016年推出。它主要销售小吃，健康产品，产妇和婴儿食品以及每日必需品。根据该公司的促销数据，其用户数量已超过4000万，并且计划在2018年的商品交易总额超过100亿元人民币。全球捕手还收到了众所周知的机构，例如Shunwei Capital和Jingwei China。
但是，它是一个如此快速发展的社会电子商务平台，在其运营过程中经常“命中”：早在2016年，全球捕手官方帐户的主要公司Hangzhou Zhout Culture and Creative Co.，Ltd.都参与其中在冻结的金字塔方案情况下。资金帐户； 2017年，全球捕手“全球捕手”的官方微信帐户被微信永久禁止。微信给出的原因是“参与多级分布”。
尽管全球捕手的首席执行官李牛一再否认参与金字塔计划，但许多行业内部人士也承认，全球捕手的模型确实存在争议。实际上，与社会电子商务中的全球捕手相似的业务模型引起的许多金字塔计划风险。不久前，Hangzhou Dachen Network Technology Co.，Ltd.是一家隶属于著名社会电子商务平台“ Ta Ren Store”的公司，受到Yuhang地区市场监督局的在线金字塔计划的惩罚。
根据省省工商业局的通知，杭州·达钦网络技术有限公司，使用“ ta ren shop”在线购物平台，通过邀请注册成员不断开发新成员，并鼓励他们不断促进他们的新成员通过邀请邀请某些奖励和佣金，持续的奖励和佣金。计算以下行的销售绩效并在线薪酬支付以获得非法福利。千省工商业局认为，涉嫌金字塔计划并寻求非法福利。最后，Yuhang地区市场监督局没收了该公司的241万元收入，并罚款150万元。
中国电子商务研究中心主任Cao Lei表示，近年来，由Master Store，Global Catcher，Yunji Weidian，Beidian等代表的分销商店开业的社交电子商务平台等与Wechat Wechat Wechat Wechat迅速上升分销渠道，但由于行业的“野生增长”，这导致了行业的“困难质量”。许多平台经常引起争议，并质疑金字塔计划，并且还受到市场监督部门的行政处罚。 CAO LEI提醒您，当电子商务平台开展销售活动时，他们应该努力避免销售模型和金字塔计划之间的相似性，并避免增加违规风险。
社会电子商务成为电子商务的“第三极”
尽管社会电子商务经常引起争议，例如金字塔计划，但并没有停止其快速发展。从行业内部人士看来，作为电子商务的新衍生模型，社会电子商务基于人际关系网络，并通过社会软件共享和互动，从而导致社会裂变。
在社会电子商务方面，Pinduoduo自然是不可避免的。这个“朋友建议”的社交门户网站依靠熟人的社会模型进入了电子商务平台，并积累了许多用户。 QuestMobile研究数据显示，截至2017年12月，Pinduoduo的用户群超过了Vipshop，仅次于TAOBAO和JD.com，排名第三。从用户活动来看，Pinduoduo已经超过了JD.com和Vipshop，成为仅次于TAOBAO移动电话的第二个电子商务平台。在建立仅三年之后，今年7月在美国成功上市。 Pinduoduo的最新财务报告显示，2018年9月30日之前的12个月的GMV为3448亿元人民币，而去年同期为709亿元人民币，同比增长386％。
在中国电子商务研究中心主管Cao Lei的角度来看，近年来在线交通的成本一直在上升，而诸如机器作弊和点击之类的交通陷阱则彼此互相出现。因此，当现有的在线流量渠道既昂贵又不透明时，以社交网络，迷你节目，简短视频等形式获得流量已成为电子商务平台的开发方向。
Cao Lei指出，零售电子商务行业正在进入“权力下放”的新时代，社交媒体将成为中国电子商务平台和商人克服客户获取和流量瓶颈的重要工具。
第三方研究机构发布的“ 2018年中国社会电子商务消费升级白皮书”最近显示，传统的电子商务已经暴露了诸如互动关系薄弱的问题，逐年增加客户获取成本以及客户的粘性差；社会电子商务的出现已经出现。这弥补了传统电子商务越来越出现的一些缺点。白皮书预测，到2020年，我国的社会电子商务商人数量将达到2400万，市场规模将超过1万亿元人民币。
实际上，JD.com，Alibaba，Suning和Netease等巨头也进入了社会电子商务领域。以JD.com为例。今年8月，JD.com集团购买的新JD用户数量增加了14倍，而1月份是新JD.com的全JD.com全渠道用户数量的28％。 JD社会电子商务已组建了一个“三位一体”产品矩阵，该产品矩阵着重于集体购物，并补充了小型计划购物圈，而社交立方体则是服务品牌商人的支持平台。
“当在线客户获取成本越来越高的那一刻，作为典型的社会电子商务模型，典型的社会电子商务模型已成为电子商务平台快速吸引客户的新方法，成为零售业商业行业和平台电子商务以及自我运营的“第三极”在电子商务中并排运行。”李说。
一些社会电子商务商业模式将进行测试
社会电子商务裂变的法律界限尚不清楚。新行业的快速发展和法律监督的差距正成为社会电子商务升级的瓶颈。以Global Catcher为例，促销后新成员返利升级和“下线”销售的开发也将使利润回扣带入“上线”，这显然怀疑是金字塔计划。 2017年，杭州工业和商业部门将Yunji Weidian在金字塔计划中被确定为非法，总罚款超过958万元。许多网民报告说，其集团购买电子商务模式经常淹没屏幕，这是难以忍受的。
记者在百度上搜索了搜索，发现在搜索引擎中，是否使用“ yunji”，“ yunji”，“全球捕手”，“ beidian”或“ darlingjia”等关键字进行搜索，相关的条目“ xx to the End”都将出现在底部相关搜索。是金字塔方案吗？实际上，在尚未发布相关机构规范的窗户期间，社会电子商务平台正在发生变化。从“野生增长”到可疑的金字塔计划，从迅速致富到被指控“骗局”和“骗局”。
Zhao Zhanling认为是中国政治科学与法律大学知识产权研究中心的特别研究人员，“判断“互联网”斗篷中的'新模型'是否是金字塔计划，我们是否可以看到它具有以下主要特征：是否需要伪装支付或以层次的方式支付入境费用；直接或间接地从下线人员的数量或开发项目的销售绩效中获得报酬或“回扣”。”
Zhejiang Kenting律师事务所的联合创始人律师Ma Ce说，与传统的离线金字塔计划不同，很难确定在线金字塔计划的原因是它们经常提供实质性的产品或服务。他认为，云吉以前的扩张策略可能违反了相关的法律法规，但该平台本身是用增值商品出售的。
但是，一些社会电子商务领导者不同意“类似金字塔计划”的问题。 Beidian的主要运营商Beibei Group有关的人说，市场有疑问，因为公众对社会电子商务本身的结构没有很好的了解。目前，社会电子商务已进入2.0时代。它的结构特征是每个人都在朝着平等迈进，每个人都是共享者，也是消费者。需要形成新的社区和网络表格，以使用户更加接近。
Global Catcher首席执行官Li Xiao表示，全球捕手的成员资格系统不是所谓的“上层和下线”关系，并且分配系统仅是一个级别而不是多个级别，也就是说，成员将获得新成员的奖励和佣金他们邀请了一个新成员。 ，这是唯一的级别。
新闻深入
社会电子商务迫在眉睫
就在最近，Pinduoduo宣布创建了1,000个工厂品牌和第一批飞行员20家工厂。巧合的是，Suning Pingo还计划启动“ PIN品牌”计划，该计划将孵化10,000个中小型品牌。品牌制定计划意味着TOC电子商务平台专注于TOB并争夺上游供应链。
在这方面，电子商务研究中心主任Cao Lei认为，由Pinduoduo和Suning Pingo代表的社会电子商务启动了品牌制定计划，表明基于社会零售业务的品牌所有者模型将迎接改组。 Suning Pinzhuan和Pinduoduo之间的相遇将从C-End消费市场传播到上游供应链，而集体购买市场领先市场的竞争可能会开始如火如荼地开始。
Iresearch Consulting的分析师指出，社会电子商务模型在吸引新产品，转换和保留方面具有独特的优势。通过社交平台吸引流量并获取客户可以大大降低吸引新产品的用户的成本。无论是基于牢固的关系还是与弱关系的社会互动相识，不同社会关系产生的信任的认可在改善用户转化方面起着重要的作用。最后，内容操作和社区操作也可以有效地改善用户粘性。但是分析师还说，无论是传统的电子商务还是社会电子商务，产品质量和消费者体验始终是保留和转型中最关键的联系。在社会电子商务领域，公司可以在仓储，物流，质量控制和消费者增值服务方面做得更多，而该公司将有更好的机会获胜。
实际上，在行业内部人士看来，社交电子商务是一种全新的游戏方式，过去游戏的传统规则不再适用。将来，社交电子商务的游戏玩法可能会更加多样化，甚至可以与简短的视频，游戏，实时广播等结合在一起。将来有很多空间可以想象伟大的。