2024全球最佳品牌排行榜发布：苹果稳居榜首，小米和华为上榜
最近，国际品牌战略咨询公司Interbrand发布了2024个最佳品牌排名（2024年全球品牌）和分析报告。
名单上有两个中国品牌：小米和华为。小米排名第87，品牌价值为80亿美元（+10％）；华为排名第93，品牌价值为68亿美元（+4％）。
苹果在名单上排名第一，但品牌价值在20多年来首次下降
根据Interbrand 2024年对世界上最好的品牌的排名，苹果仍然是世界上最有价值的品牌，尽管该品牌价值超过20年（-3％），但品牌价值首次下降。
Interbrand品牌经济总监Greg Silverman分析了苹果今年的持续存在可能归因于其对人工智能营销的缓慢行动。苹果在6月的年度全球开发人员会议上首次展示了其新的生成AI产品Apple Intelligence，并与OpenAI建立了合作伙伴关系。西尔弗曼说：“当其他公司争先恐后地进入AI领域时，苹果采取了一种更加谨慎的策略来确保其AI产品达到其价值。这种缓慢的领导行为将长期信任的长期信任置于短期收入增长之上。” 。 。有了这些品牌计划，苹果的股价今年迄今已上涨20％，我们预计苹果的价值将在2025年的排名中提高。”
紧随苹果的是微软和亚马逊，它们的品牌价值比上一年分别增加了11％和8％。
连续创新，顶级奢侈品牌表现出弹性
奢侈品牌在过去的一年中增长，今年，此类别中列出的品牌的总价值增长了7％，比去年的6.5％好。
国际布兰德指出，增长是，奢侈品牌通过创造新的消费者体验并扩大数字接触点，表现出与人类生活密切相关的强大创造力。
路易·威登（Louis Vuitton）排名最高的奢侈品牌从去年的14日上升到第11位，在整个榜单上跃升了三个位置，品牌价值上升了9％，达到509亿美元。
爱马仕（Hermes）和普拉达（Prada）也入围了增长最快的品牌价值清单，分别排名第三和第六。其中，爱马仕增长了15％，达到347亿美元，排名第22。普拉达上涨了14％，达到83亿美元，排名排名第83。
香奈儿（Chanel）排名第23位，品牌价值为332亿美元（+7％）。
名单上的其他奢侈品牌包括：Gucci排名第41，品牌价值为179亿美元，在过去一年中，品牌价值下降了10％；卡地亚（Cartier）在价值中排名106亿（+7％）第73位； Dior排名第74，品牌价值为104亿美元（+8％）； Tiffany＆Co在73亿美元（+4％）89位的价值中排名第73位。
体育时尚美女：丝芙兰（Sephora）显着增加，潘多拉（Pandora）和约旦（Jordan）在名单上
丹麦珠宝品牌潘多拉（Pandora）和乔丹（Jordan）是美国耐克集团（American Nike Group）下的体育品牌，首次出现在榜单上。潘多拉（Pandora）排名第91，品牌价值为72亿美元，约旦（Jordan）排名第99，品牌价值为64亿美元。
美国体育品牌耐克（Nike）以454亿美元的品牌价值排名第14，比去年下降5％。
西班牙快速时尚品牌扎拉（Zara）排名第42，品牌价值上升8％，至178亿美元。
德国体育品牌阿迪达斯（阿迪达斯）的品牌价值下跌6％至155亿美元，排名第51。
法国美容品牌L'Oréal增长了9％，至148亿美元，排名第53。
瑞典快速品牌H＆M的品牌价值以136亿美元的品牌价值排名第60，与去年相同。
名单上的其他品牌包括：美国工具品牌猫排名第81，品牌价值为87亿美元，品牌价值比去年高8％。
国际美容零售商丝芙兰（Sephora）排名第七，增长最快的品牌，品牌价值增长13％，今年的品牌价值为72亿美元，排名第90。
格雷格·西尔弗曼（Greg Silverman）说，乔丹（Jordan）成为今年第一个列入榜单的个性化品牌，反映了该品牌使用社交媒体创造需求的努力。 “约旦是一个在全球范围内推动经典体育价值的品牌，即在球场上和球场上努力工作并获胜。消费者发现自己在许多情感上与约旦品牌有着紧密的联系，这使约旦品牌在财务上都很好，并且与全球耐克品牌建立了不同的地位。”
汽车品牌是主流，法拉利正在上升最快
今年，汽车行业比排名中的任何其他行业都更重要，这表明该行业在流行病期间所面临的困难继续反弹。
丰田在名单上的所有汽车品牌中排名第一，排名第六。梅赛德斯 - 奔驰以589亿美元（-4％）的品牌价值排名第八，而宝马以520亿美元（+2％）的品牌价值排名第十。
特斯拉的品牌价值下降了最大，下跌了9％，排名第12。起亚，现代和丰田都实现了两位数的增长。
保时捷的品牌价值增长了7％至174亿美元，排名第43。
法拉利的品牌价值增长了21％，达到131亿美元，排名第62位是今年增长最快的品牌。
致力于对品牌在推动收入和创造市场价值中扮演的角色的广泛纵向研究，由Interbrand制作的最佳全球品牌报告于2000年首次发布，今年是其持续发布的第25年。
英格兰德说：“我们不能低估或低估过去25年中经历的变化规模。自2000年以来，我们的排名已经出现了185个品牌。 85个品牌已经过去了（从前100名）消失了 - 包括曾经的家喻户晓的柯达，亨氏，诺基亚和AOL。只有35个品牌保留在最佳全球品牌列表中，并且在前10名中只保留了两个品牌：微软和可口可乐。”
自发行第一份报告以来，世界上最有价值的品牌的累积价值已从9880亿美元增加到3.4倍，增加到3.4万亿美元。
Interbrand还指出，在过去二十年中，清单报告中分析的变化还包括首席营销官的作用的演变以及其营销团队在帮助制定整体增长策略方面所扮演的角色。他们发现，首席执行官和首席财务官价值较低的投资和立即回报。
Interbrand指出，由于短期收益过度投资，世界上许多最有价值的品牌都错过了巨大的利润潜力。分析表明，如果这些收益主要与短期战略有关，则可能会损害公司的中期和长期收入潜力。
尽管绩效营销策略可以带来短期收益，但由于缺乏长期战略投资，世界上最好的品牌至少具有3.5万亿美元的未发行价值，这相当于去年的收入损失了2000亿美元。
Interbrand全球首席执行官GonzaloBrujó表示：“如果这些品牌被视为战略增长资产，那么世界上最有价值的品牌的数据可能高达6.9万亿美元。” “我们在其背后看到的增长，失踪的机会造成了巨大损失。”