爱马仕包包全球涨价在即，中国奢侈品线上销售创纪录分析

爱马仕的包即将提高其价格

爱马仕（Hermes）将从12月25日至1月1日上涨全球产品价格。值得注意的是，在今年已经多次提高价格的香奈儿（Chanel超过了爱马仕铂金袋的袋子，这引起了广泛的关注。截至目前，爱马仕尚未回应相关新闻。

分析中国奢侈品零售业的发展前景

2020年，中国的在线奢侈品销售收入达到创纪录的53亿美元，约360亿美元，比2017年的39亿美元增长了约37％。它的发展迅速，几乎占了奢侈品市场的销售在中国。 14％。 2020年，近90％ Tier品牌进入了豪华的第三方VIP客户服务平台。

到2025年，奢侈品的全球市场价值将增加1万亿元至2.7万亿元，而中国消费者将消化全球市场奢侈品的44％。中国正在成为世界上最大的奢侈品市场。从物理产品到数字体验，从标准化到个性化，如果商人想输入，他们必须关注消费者自己的经验和服务需求，将奢侈品与新零售以及所有在线和离线零售相结合。渠道为品牌和销售取得双赢的结果。

同时，中国的在线销售也正在爆炸，越来越多的奢侈品牌进入电子商务，希望通过利用与客户的新零售和全渠道互动的大数据技术来吸引更多的年轻消费者。面对电子商务的快速发展，社交媒体的直接营销以及新的千禧一代消费者，奢侈品公司必须重新考虑其数字战略布局。

最近，腾讯广告和BCG波士顿咨询公司有限公司共同发布了“ 2021年中国奢侈品市场数字趋势洞察报告”。报告显示，1990年代出生的消费者已正式成为市场上的主要力量，占消费者总数的50％，占市场规模的46％。尽管大型消费者客户群仅占11％，但它占市场份额的40％，并稳步增加。此外，随着主要奢侈品消费者的代际变化，1990年代出生的消费者更加关注社会需求，自我表达和品牌经验。

就奢侈品消费者的购买偏好而言，社交圈中的氛围创造，时尚/时尚的离线体验以及品牌创意内容的产出可以有效地刺激1990年代出生的温和/中度客户的兴趣。对于重型客户，品牌服务，设计风格，品牌文化和其他内容是重要的驱动力，可以吸引他们继续购买。

该报告表明，就消费量而言，离线商店仍然是主要的购买渠道。在线购买的频率继续增加，成为消费者和品牌产生高频购买的重要渠道。在不同的在线渠道之间，消费者预计他们对品牌官方网站和品牌迷你计划的购买意图的增长率最高。品牌迷你计划的客户群还年轻，更喜欢时尚风格，显示出强大的消费能力。

预计，根据去年的27％的高增长，今年中国大陆的奢侈品市场将使23％-25％至5200亿元人民币增长。除了海外返回外，这还因为中国大陆购物条件的改善。并改变消费态度。

如果您想了解有关奢侈品零售业的更多详细信息，则可以单击以查看《中国商业新闻研究报告》“ 2021-2025中国奢侈品零售业全景调查和投资趋势预测研究报告”