在众多外国品牌营销理论中，Shi Ji认为最实用的概念是：“品牌资产”。
如果品牌不是资产，没有货币化能力，并且没有经济价值，我们将不再需要品牌。所有品牌营销的目的是创造商业价值，直言不讳，这是利润。否则，一切都将是空的谈话。
Shiji眼中的品牌营销是Daoruoji的价值：将品牌放入消费者的负责人，并将钱放入您的口袋里！
品牌的核心资产很简单：第一个是品牌的名称，这只是这两个或三个词。
品牌命名和商标设计是品牌规划中最关键的一步。它也是Daoruoji“ Heluo品牌品牌方法”中最重要的部分。名称的重要性在于沟通成本。正确的名称将节省成本，错误的名称将增加成本。
因为在眼睛，耳朵，鼻子，舌头，身心，眼睛和耳朵的六个意识中，最重要的是。品牌识别和沟通是最重要的愿景和听力，即语言，文字和图形。苹果的“三个完整声音”之类的声音识别是品牌烙印的元素，但没有任何产品都有使用条件。
例如，如果您在首都机场乘出租车到吉马的第三阶段，您可以直接对驾驶员说：“主人，去吉马的第三阶段”，“吉马的第三阶段”是品牌资产，代表北京最高端的综合体。还可以说，去北京的“最高建筑物”，北京的最高建筑是中国工会第三阶段的市场地位。它是制造的，不是大喊大叫。
例如，当您去便利店时，“老板，给我一罐红牛”，而不是说：老板，给我一罐两头母牛想要握的饮料。我不会说：老板，当我困倦和疲倦时，我会给我一罐维生素功能饮料。尽管老板可能知道这一点，但很麻烦。
例如，打开淘宝，输入：HTC ONE或输入：Jiangnan Buyi ...然后添加类别关键字或选择类别。单击后，检查它是官方旗舰店还是授权商店，产品的商标和描述是否一致。品牌关键字数据越大，竞争越远。
什么好名字？
如果您能识别它，请不要少见。
那些参与文学的人偶尔会使用一些罕见的词表明他们受过教育，但是那些用稀有词表明他们没有经验的人。尽管现代人通常具有很高的学历，但高水平并不意味着他们知道很多单词。品牌命名必须得到那些从小学毕业的人认可。否则，他们只会为自己挖一个洞。无论产品有多好以及频道有多大，品牌都很难建立。建立。
如果您可以阅读，请不要被外语所吸引。
十多年前，我在香港或一个小岛上注册了一家破坏案件的公司，并用英语，法语或其他单词命名了一个霸气的名字，这非常令人恐惧。相比之下，一个真正的国际品牌诚实地将其命名为中文。如果您看不到它，如何散布口口相传？
记住拥有普遍的认知。
我们可以记住苹果。当我们到达超市或经过水果摊位时，我们会想到苹果，因为苹果在生活中。
尝试与产品有关。
除了这三个点之外，另一个要点是它必须与产品相关。品牌资产是消费者心目中的关联，它们通过特定情况引发了欲望。例如，一辆汽车称为梅赛德斯 - 奔驰，这是一种驾驶体验。洗发水被称为浮动和rou，这是一种生活经历。牛仔裤被称为重播，这是一种生活态度。钻石戒指称为IDO，这是一个承诺。
如果品牌名称具有上述特征，它将至少节省一半的广告成本。
9命名方法：
通过过去10年的实践经验摘要：命名的纬度和经度意味着品牌价值和广泛的看法。
认知不是在命名和花钱做广告后建立的，但应在命名时考虑。如果名称已经是认知，它自然会在传播时以一半的努力实现结果的两倍。并建议品牌价值是建立自己独特的品牌烙印。
从古老的Fuxi中：“让神靠近，事物很远”（“ yi·xici”），这表明当人们面对奇怪的事物时，他们将从他们已经知道的事物中寻找统治者。措施。
命名有许多方向和方法。根据多年的品牌营销经验，Shi Ji在这里公开表示9种品牌命名方法：
1。直接福利（Gankang，Fuyanjie，Xunlei）
当您看到名称时，您可以关联功能，但是您不需要解释它。类别和产品适合增强功能。
2。突出显示差异（Wuliangye，9 Fast 9，半木）
使用数字来突出原材料，价格，设计等方面的差异。适合在密集竞争领域进行突破。
3。地理特征（香格里拉，亚马逊，黄色起重机塔）
全面发挥地理优势并占据区域关键词。适用于具有明显优势的类别。
4。企业人文科学（Hissens，Sanjing，Wang Shouyi）
它主要关注“陶罗吉的三个领域”中的信任卡。适用于具有严重同质性的类别。
5。心理对比（老挝甘玛，非凡，例外）
对应于消费者的情绪和个性，创建情感交易。适用于设计的类别。
6。心理提示（Nongfu Spring，好孩子，Kong大师）
打动产品无法直接表达的价值。适用于具有严重同质性的类别。
7.自然资源（苹果，小脂肪绵羊，西伯利亚老虎）
自然资源中的认知术语广泛。适用于任何产品类别。
8。民间文化（Holilai，Jinluofu，金葡萄酒）
根据民间习俗的心理需求并创建精神象征。适用于主要出售的产品。
9.传统文化（百度（Baidu） - 起源于Xin Qiji的话和句子，Tao Ruoji-起源于“变化书”的思想）
突出显示文化内涵。适用于文化和技术行业。
国际品牌以中文命名：
简化：早期国际品牌名称，主要是使用创始人的名称。例如：梅赛德斯·奔驰（Mercedes-Benz）的文本太长和太长，这不利于记忆。它已被简化为香港，台湾的梅赛德斯 - 奔驰和内陆的梅赛德斯·奔驰的Pingzhi。 BV（Botega）CD或Dior（DiO）也是如此。
占位符：许多时尚品牌在中国没有占据中国名字，并且缺乏保护意识。这导致中文名称不受监管和统一。例如，Burberry，中文是Bobbley，但也有一个叫做Burberry的习惯。这种习惯在形成后很难改变，因此公司将在搜索上花费更多次。例如，Timberland的中文名称更加混乱，与伪造和保护电子商务的品牌作斗争和保护品牌将特别困难。
良好的记忆：据说可口可乐的早期中文名字是“塔科波拉的蜡”。如果使用此名称，则可以在中国百事可乐（Pepsi）抛弃它。例如，宝马的中文名称被翻译成宝马。在中国文化中，它与汗水血的高贵马匹直接相关。马是早期的运输方式，与产品有关，并传达了产品的定位。
产品名称和别名：
在您获得认可后，既定的品牌名称不能轻松更改，否则将遭受很多损失。根据现有的，别名和昵称成为现有的。
例如，在奢侈品方面，我想到的第一件事是“驴” LV（路易威登）。这两个简化的字母还为不了解英语的人提供了存储传输方法，并且是所谓的社交交流主题。
例如，苹果曾经有一个笔记本，被称为“ xiaobai”，HTC称为“火腿香肠”等，Analect名称是弥补品牌名称的缺点并与New中的消费者接近的有效方法媒体。
但是，与受法律保护的商标名称不同，别名必须以其自己的营销行为进行品牌，并形成独家关键字才能成为品牌资产。
后记：正确或不正确的名称，商标，广告口号等的标准非常复杂，并且有许多方法。许多大品牌不在9个命名方法中，而且它们的销售也非常好。 Shi Ji认为，要向公司学习并向品牌学习，我们必须通过独立思考向其学习。
正如我们所知道的那样，第六个祖先的霍宁的哥哥沉Xiu也是一代人具有很大影响的禅宗大师。他强调了“身体是一棵菩提树，心脏就像一个镜子平台，您应该经常擦拭它，而不要让灰尘参与其中”。 Huineng继承第五祖先的原因是“身体是菩提树，心脏就像镜子平台。镜子不是平台。其中什么都没有，那么灰尘会在哪里造成？”
市场上不断的标准是：无论哪个名称，设计哪个商标，产品，渠道和价格都正确，加上大规模营销，它们肯定会很受欢迎，但它将增加额外的营销成本和时间费用。 。