品牌资产与命名策略:道若极的品牌营销核心价值解析

日期: 2025-02-17 18:07:20 |浏览: 19|编号: 74255

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品牌资产与命名策略:道若极的品牌营销核心价值解析

在众多外国品牌营销理论中,Shi Ji认为最实用的概念是:“品牌资产”。

如果品牌不是资产,没有货币化能力,并且没有经济价值,我们将不再需要品牌。所有品牌营销的目的是创造商业价值,直言不讳,这是利润。否则,一切都将是空的谈话。

Shiji眼中的品牌营销是Daoruoji的价值:将品牌放入消费者的负责人,并将钱放入您的口袋里!

品牌的核心资产很简单:第一个是品牌的名称,这只是这两个或三个词。

品牌命名和商标设计是品牌规划中最关键的一步。它也是Daoruoji“ Heluo品牌品牌方法”中最重要的部分。名称的重要性在于沟通成本。正确的名称将节省成本,错误的名称将增加成本。

因为在眼睛,耳朵,鼻子,舌头,身心,眼睛和耳朵的六个意识中,最重要的是。品牌识别和沟通是最重要的愿景和听力,即语言,文字和图形。苹果的“三个完整声音”之类的声音识别是品牌烙印的元素,但没有任何产品都有使用条件。

例如,如果您在首都机场乘出租车到吉马的第三阶段,您可以直接对驾驶员说:“主人,去吉马的第三阶段”,“吉马的第三阶段”是品牌资产,代表北京最高端的综合体。还可以说,去北京的“最高建筑物”,北京的最高建筑是中国工会第三阶段的市场地位。它是制造的,不是大喊大叫。

例如,当您去便利店时,“老板,给我一罐红牛”,而不是说:老板,给我一罐两头母牛想要握的饮料。我不会说:老板,当我困倦和疲倦时,我会给我一罐维生素功能饮料。尽管老板可能知道这一点,但很麻烦。

例如,打开淘宝,输入:HTC ONE或输入:Jiangnan Buyi ...然后添加类别关键字或选择类别。单击后,检查它是官方旗舰店还是授权商店,产品的商标和描述是否一致。品牌关键字数据越大,竞争越远。

什么好名字?

如果您能识别它,请不要少见。

那些参与文学的人偶尔会使用一些罕见的词表明他们受过教育,但是那些用稀有词表明他们没有经验的人。尽管现代人通常具有很高的学历,但高水平并不意味着他们知道很多单词。品牌命名必须得到那些从小学毕业的人认可。否则,他们只会为自己挖一个洞。无论产品有多好以及频道有多大,品牌都很难建立。建立。

如果您可以阅读,请不要被外语所吸引。

十多年前,我在香港或一个小岛上注册了一家破坏案件的公司,并用英语,法语或其他单词命名了一个霸气的名字,这非常令人恐惧。相比之下,一个真正的国际品牌诚实地将其命名为中文。如果您看不到它,如何散布口口相传?

记住拥有普遍的认知。

我们可以记住苹果。当我们到达超市或经过水果摊位时,我们会想到苹果,因为苹果在生活中。

尝试与产品有关。

除了这三个点之外,另一个要点是它必须与产品相关。品牌资产是消费者心目中的关联,它们通过特定情况引发了欲望。例如,一辆汽车称为梅赛德斯 - 奔驰,这是一种驾驶体验。洗发水被称为浮动和rou,这是一种生活经历。牛仔裤被称为重播,这是一种生活态度。钻石戒指称为IDO,这是一个承诺。

如果品牌名称具有上述特征,它将至少节省一半的广告成本。

9命名方法:

通过过去10年的实践经验摘要:命名的纬度和经度意味着品牌价值和广泛的看法。

认知不是在命名和花钱做广告后建立的,但应在命名时考虑。如果名称已经是认知,它自然会在传播时以一半的努力实现结果的两倍。并建议品牌价值是建立自己独特的品牌烙印。

从古老的Fuxi中:“让神靠近,事物很远”(“ yi·xici”),这表明当人们面对奇怪的事物时,他们将从他们已经知道的事物中寻找统治者。措施。

命名有许多方向和方法。根据多年的品牌营销经验,Shi Ji在这里公开表示9种品牌命名方法:

1。直接福利(Gankang,Fuyanjie,Xunlei)

当您看到名称时,您可以关联功能,但是您不需要解释它。类别和产品适合增强功能。

2。突出显示差异(Wuliangye,9 Fast 9,半木)

使用数字来突出原材料,价格,设计等方面的差异。适合在密集竞争领域进行突破。

3。地理特征(香格里拉,亚马逊,黄色起重机塔)

全面发挥地理优势并占据区域关键词。适用于具有明显优势的类别。

4。企业人文科学(Hissens,Sanjing,Wang Shouyi)

它主要关注“陶罗吉的三个领域”中的信任卡。适用于具有严重同质性的类别。

5。心理对比(老挝甘玛,非凡,例外)

对应于消费者的情绪和个性,创建情感交易。适用于设计的类别。

6。心理提示(Nongfu Spring,好孩子,Kong大师)

打动产品无法直接表达的价值。适用于具有严重同质性的类别。

7.自然资源(苹果,小脂肪绵羊,西伯利亚老虎)

自然资源中的认知术语广泛。适用于任何产品类别。

8。民间文化(Holilai,Jinluofu,金葡萄酒)

根据民间习俗的心理需求并创建精神象征。适用于主要出售的产品。

9.传统文化(百度(Baidu) - 起源于Xin Qiji的话和句子,Tao Ruoji-起源于“变化书”的思想)

突出显示文化内涵。适用于文化和技术行业。

国际品牌以中文命名:

简化:早期国际品牌名称,主要是使用创始人的名称。例如:梅赛德斯·奔驰(Mercedes-Benz)的文本太长和太长,这不利于记忆。它已被简化为香港,台湾的梅赛德斯 - 奔驰和内陆的梅赛德斯·奔驰的Pingzhi。 BV(Botega)CD或Dior(DiO)也是如此。

占位符:许多时尚品牌在中国没有占据中国名字,并且缺乏保护意识。这导致中文名称不受监管和统一。例如,Burberry,中文是Bobbley,但也有一个叫做Burberry的习惯。这种习惯在形成后很难改变,因此公司将在搜索上花费更多次。例如,Timberland的中文名称更加混乱,与伪造和保护电子商务的品牌作斗争和保护品牌将特别困难。

良好的记忆:据说可口可乐的早期中文名字是“塔科波拉的蜡”。如果使用此名称,则可以在中国百事可乐(Pepsi)抛弃它。例如,宝马的中文名称被翻译成宝马。在中国文化中,它与汗水血的高贵马匹直接相关。马是早期的运输方式,与产品有关,并传达了产品的定位。

产品名称和别名:

在您获得认可后,既定的品牌名称不能轻松更改,否则将遭受很多损失。根据现有的,别名和昵称成为现有的。

例如,在奢侈品方面,我想到的第一件事是“驴” LV(路易威登)。这两个简化的字母还为不了解英语的人提供了存储传输方法,并且是所谓的社交交流主题。

例如,苹果曾经有一个笔记本,被称为“ xiaobai”,HTC称为“火腿香肠”等,Analect名称是弥补品牌名称的缺点并与New中的消费者接近的有效方法媒体。

但是,与受法律保护的商标名称不同,别名必须以其自己的营销行为进行品牌,并形成独家关键字才能成为品牌资产。

后记:正确或不正确的名称,商标,广告口号等的标准非常复杂,并且有许多方法。许多大品牌不在9个命名方法中,而且它们的销售也非常好。 Shi Ji认为,要向公司学习并向品牌学习,我们必须通过独立思考向其学习。

正如我们所知道的那样,第六个祖先的霍宁的哥哥沉Xiu也是一代人具有很大影响的禅宗大师。他强调了“身体是一棵菩提树,心脏就像一个镜子平台,您应该经常擦拭它,而不要让灰尘参与其中”。 Huineng继承第五祖先的原因是“身体是菩提树,心脏就像镜子平台。镜子不是平台。其中什么都没有,那么灰尘会在哪里造成?”

市场上不断的标准是:无论哪个名称,设计哪个商标,产品,渠道和价格都正确,加上大规模营销,它们肯定会很受欢迎,但它将增加额外的营销成本和时间费用。 。

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