寺库深陷泥沼：上海寺库股权冻结1000万元，母公司北京寺库累计被冻结1.2亿元

寺库深陷泥沼：上海寺库股权冻结1000万元，母公司北京寺库累计被冻结1.2亿元

Secoo曾经是“中国豪华电子商务的第一股”，不再是荣耀。

Tianyan检查公共信息显示，上海Siku E-Commerce Co.，Ltd。（以下称为“上海Siku”）在11月22日添加了一个新的Equity Freeze Information，其中冷冻资产金额为1000万卢比，并由北京乔阳地区的人们。法院处决。在此之前，母公司北京Seku Trading Co.，Ltd.有1.2亿元人民币冻结。

这是Seku深泥土的缩影。自11月以来，仅北京Seku Trading Co.，Ltd。就添加了三个新的股权冻结信息。 9月，北京西口贸易有限公司（Ltd. Siku与上海Siku E-Commerce Co.，Ltd.，今年受到五次行政处罚，罚款超过100万元。

对于大多数商业项目而言，销售差和销售不佳是起伏的主要原因。最新披露的绩效报告显示，Secoo的营业收入在2020年下降了12％，至60.2亿元人民币，其净利润可归因于股东的净利润从1.54亿元的利润变为718.64亿元人民币的损失，毛利的毛利下降了。 26.4％，进一步的毛利率被压缩到14.6％。

1月初，Secoo宣布了私有化流程的开始，并提议创始人Li Rixue收购所有不属于Li Rixue及其分支机构的公司的A类普通股，其现金总额约为230美元。百万。

在流行后时代的中国蓬勃发展的奢侈品销售背景下，Secoo似乎很孤独和荒凉。它是中国豪华电子商务的早期参与者，但市场现在已经放弃了。但是，Secoo并不孤单。从Shangpin.com到Wanlimu，当地的奢侈品电子商务正在彼此接触。

背后的原因是相似的。在过去的十年中，中国的在线电子商务已发展到一个高度成熟的州。两家领先的公司Taobao和JD.com占据了大部分市场和消费者的意识，而面对沉没市场的Pinduoduo显然不是出售奢侈品的首选平台。

这意味着将消费者与这些领先的公司分开并重新教育他们形成的消费习惯是极其挑战的。当海外豪华电子商务进入中国时，它很快选择加入大型公司，这弥补了Tmall和JD.com在缺乏豪华资源方面的缺点，并挤压了其他当地奢侈品的电子商务公司的市场。

奢侈品销售与普通的日常百货商店不同。高单位价格和有限的产出的特征是他们的命运无法产生大规模的体积。电子商务平台（尤其是领先品牌的资源）积累的品牌资源自然成为获胜的关键。 。

这些海外奢侈品电子商务公司控制了Secoo长期无法获得的奢侈品牌资源和设计师品牌资源。尽管根据Secoo的运营模式，它可以通过第三方供应商在自己的平台上出售领先的奢侈品牌，例如Louis Vuitton和Hermes，例如不完整的商品样式，难以区分真实和虚假的信息，以及差的售后服务服务仍然一样。存在。

Interface Fashion曾经报道说，Douyin名人“ A Jiangxing”此前曾发布过在Secoo上购买的Burberry肩带被怀疑是假的。早些时候，收到Lei Jun投资的Shangpin.com必须为售出的一些Boberli产品补偿180万元品牌，因为它们被确定为伪造商品，从而严重损害了该网站的声誉。

在重点时刻，Secoo还从Prada，Langfan和Valentino等奢侈品牌那里获得了资源，并在平台上开设了该品牌授权的正式商店。但是，品牌自行官方网站电子商务已成为最新趋势。与放弃对他人的渠道相比，奢侈品牌更愿意在官方网站和迷你计划上开设商店，这些计划可以极大地控制其形象，并且自然会在商品和营销资源的分配中倾斜。

但是，即使您获得了大品牌的官方授权和商品支持，也无法完全保证奢侈品电子商务的成功。为了维护图像，许多奢侈品牌将限制授权电子商务公司的销售价格和折扣。对于许多通过耗资货币和促销促进交通的奢侈品电子商务公司，如果他们不能在有影响力的奢侈品牌的价格上占优势，那么消费者显然会更愿意去离线商店花费。