Vogue Business与小红书携手在巴黎时装周举办中国奢侈品数字化创新峰会
3月5日，Vogue Business和独家战略合作伙伴Xiaohongshu在2024年秋季和冬季巴黎时装周期间举行了第一次中国豪华数字创新峰会。该活动在巴黎的香格里拉酒店举行，欢迎来自欧洲和中国各地的100多名精英观众，以及包括Mugler，MoëtHennessy，Ba＆Sh，Launchmetrics和Ogilvy在内的演讲者。
该活动以“开幕主题采访”的形式开始，近年来一直在谈论的法国时尚品牌穆格勒（Mugler）的传奇人物董事总经理阿德里安·科森（Adrian Corsin）和巴黎Vogue Business的记者Laure Guilbault。
科森首先将巴黎香格里拉酒店的传统法国风格戏剧性紧张与穆格勒最近的时装秀联系起来。 Corsin提到的戏剧视觉效果也反映在该品牌最近在Dune II世界首映式上为Zendaya专门定制的高科技“战斗服” - 这正是他和Guilbault谈论Mugler的名人策略典型案例。科森还强调，准确地掌握每个“活着的文化时刻”对于祝福时尚品牌的当代影响力和文化意义非常重要。他还特别提到，去年，他与穆格勒创意总监凯西·卡德瓦拉德（Casey Cadwallader）度过了大量时间，他们与对中国文化有影响的艺术家，音乐家和创意者一起工作，“如果您不了解真正的中国文化和社区形式，我们不能真正制定策略。这深刻影响了我们的工作方式，并且会深深影响我们所做的任何事情的工作方式。这就是为什么我们的参与率远高于行业标准的原因。”
开幕主题采访后，我们进入了峰会的第一个圆桌会议。 Vogue业务咨询主任Anusha Couttigane与MoëtHennessy的电子商务副总裁Ken Kralick和法国时尚品牌Ba＆Sh的Emplotement兼影响力总监EmilieBénéteau讨论了“文化价值”的话题。
这两个品牌都谈到了他们最近与中国数字艺术家的合作：BA＆SH与3D艺术家Shane Fu合作，创作了虚拟现实的身临其境艺术，而MoëtHennessy与数字艺术家Yang Yongliang合作，创建了“ Dragon Teng Teng Tianxia”数字旅行零售经验。 Kralick说，合作是对MoëtHennessy的品牌力量的重新激活，创造了一种多感觉体验，使旅行者可以同时体验产品的气味并接受视觉感觉刺激。
Bénéteau谈到了BA＆SH为创作者提供以自己的方式重新诠释该品牌故事的自由。 BA＆SH享有的这种独立性使其可以更灵活地应对并拥抱趋势和流行文化，尤其是在当前的病毒数字传播时代。 Kralick同意并指出，在MoëtHennessy，他们倾向于提前几个月设置活动日历，而在社交媒体上消除繁文tape节至关重要，否则“您只是以旧的方式传播您的品牌。透明
Kralick还谈到了中国数字媒体生态系统在将Hennessy（一种Cognac）等精神推向年轻观众中的积极作用。在成熟的西方市场中，传统上，老年人更喜欢纯饮料或冰饮料，但在中国，它已成为鸡尾酒食谱的最爱之一，不仅有助于培养和服务新一代的消费者，而且还吸引了比更多的女性消费者成熟的市场。
在下一个第二个圆桌会议论坛中，Vogue Business的总编辑Yiling Pan与Xiaohongshu的时尚内容负责人Meng Han，Launchmetrics的首席营销官AlisonBringé和Ogilvy全球影响力负责人Rahul Titus负责和美国人，在中国博客作者的营销生态系统上，该国的发展开始了激烈的讨论。
Bradé首先强调了中国的社交媒体景观如何从文本和静态图像演变为视频格式，这不仅可以更好地吸引人们的注意力，而且还可以帮助媒体景观，在媒体景观中，读者对内容的不平衡信誉与观众更好地建立了信任。
泰特斯（Titus他说，与视频聊天，付款和现场直播，并指出：“中国市场不是试图西化，而是要现代化。”
此外，泰特斯（Titus）和潘（Pan）还探讨了关键意见领袖（KOLS）现在如何成为数字影响者社区的重要组成部分，并衍生出包括关键意见销售（KOS）和关键意见消费者（KOCS）在内的新领域。有影响力的人，以及这些转变正在像小山这样的平台上发生。在Xiaohongshu丰富的内容生态系统下，通过KOL，KOS和KOC，全球奢侈品时装品牌可以在中国部署其交流策略时提供真实，准确和有影响力的“声誉大使”。帮助品牌在中国建立和部署其沟通策略时建立和消费者。更好的通讯桥梁。
Meng Han还基于突破期望的想法，描述了Zhang Xiaohui在Xiaohongshu上代表的买家的实时广播模式。张小海对她的现场直播，对《爱情诗》和《莎士比亚》的现场直播感到惊讶，并成功地对小苏引起了轰动，并积累了超过120万的粉丝。她还成为第一个Xiaohongshu的买家，销售额超过1亿。
最后，孟汉使用三个概念来总结小苏的价值到达奢侈品消费者：1）“开放性”：这意味着人们更具包容性，接受差异并愿意尝试新事物； 2）“拥抱”：这意味着平台环境更愿意拥抱创作者，用户和行业； 3）“大事件”：鼓励品牌注意可以激发中国文化集体兴趣的主要时刻，并为在线购物者脱机而创建以品牌为中心。经验。
北牛商业奢侈品行业负责人金琴（Qingchen）自2013年以来就该平台的社会生态系统演变发表了主题演讲，而小舒斯（Xiaohongshu）对奢侈品行业的重要性。她透露，该平台目前有3亿个每月活跃用户，其中50％在1995年之后出生。“他们每天都在艺术，音乐，旅行，体育和其他领域分享自己的观点和经验，” Qingchen说。得益于各种思想和趋势的快速交流，Xiaohongshu现在通常是新趋势传播到其他数字环境的来源。
此外，为了回应Menghan上述的“大事件”关键字，Qingchen特别指出，Xiaohongshu独特的社区生态学“草种植”营销能力和高潜力的消费者团体使越来越多的奢侈品牌选择将这个平台用作一个平台品牌活动的重要营销基础。
最后，青春分享了奢侈品牌如何利用小山来增强全球营销能力并提高业务效率的具体方法。在业务转换方面，依靠Kos（关键意见销售）在Xiaohongshu网站上的生态系统，品牌购物指南可以使用该平台扩展客户来源。他们都开设了个人帐户，以有效地连接官方品牌商店和在线草种植。 Koss通过一对一的沟通和服务在Xiaohongshu平台上回答消费者，通过购买产品为消费者带来了独家服务体验，同时解决了品牌离线商店的覆盖有限的问题。目前，整个行业中有超过100,000个公司购物指南帐户在Xiaohongshu网站上，发布的内容说明总数近200万。
就在线品牌职位而言，Xiaohongshu mini计划已成为连接奢侈品牌和用户的桥梁。该工具具有三个核心功能：“品牌构建，在线转换和交互式交流”，可以帮助品牌完成营销，促销和图像构建以提高用户粘性；通过迷你计划的在线购物中心功能，可以实现从流量到销售的有效转换。