奢侈品电商Yoox Net-A-Porter中国运营方将解散，线上业务持续至2025年3月
接口新闻记者| Chen Qirui
接口新闻编辑| Lou Luqin
豪华电子商务很难，最新的是Yoox Net-a-porter。
消息人士称，根据时尚业务官方帐户“无时尚中国网络”，消息人士称，Fengmao Trading（上海）有限公司的首席执行官Wu Yating是Yoox Net-A-Porter的中国运营商，于6月向员工宣布。 13公司将被解散。另一个时尚业务官方帐户“时装业务日”表示，Yoox Net-A-Porter在中国的在线业务将持续到2025年3月。
已经定居并仍在Yoox Net-a-Porter上销售的几个中国设计师品牌向接口新闻确认，该新闻是真实的，并表示他们已经收到电子邮件，这些电子邮件自2025年春季和夏季系列以来将不再下达订单系列通常于2024年9月发布，然后将于2025年3月春季发行。
“我收到的消息是Yoox Net-A-Porter正在逐渐削减其部门。”一位设计师对接口新闻说：“但是我们不确定特定的停机时间，据估计它不会在短期内立即暂停。”
接口新闻称Yoox Net-a-porter验证相关情况。它说它不会回应公司的解散。
根据Tianyancha App的说法，Fengmao Trading（上海）有限公司是一家超级大型企业，注册资本为12.66亿元，但仍存在。董事长，总经理和法律代表是Gu Jialin。目前，Yoox Net-a-Porter在中国市场正常运行，TMALL旗舰店的实时广播和物流状况尚未改变。
Yoox Net-A-Porter隶属于Richemont Group，于2013年进入中国市场。当Richemont Group和Alibaba于2018年达成了一项新协议时，它允许综合的Net-A-Porter和Porter先生定居。 Yoox隶属于Yoox Net-a-Porter，以及折扣豪华电子商务平台Outnet在战略调整中退出了中国。
该合作将在2020年升级到另一个层次。当另一家豪华的电子商务公司Farfetch离开JD.com，并进入了Tmall的Arms，Alibaba，Alibaba，Farfetch和Richemont Group宣布他们已成为三方合资企业。在强调社会距离的流行时代，在线奢侈品电子商务已经迎来了亮点，这种三方合作也被认为是中国豪华电子商务发展的里程碑。
但是，在社会运营恢复正常之后，豪华电子商务的普及逐渐下降。 Yoox Net-a-Porter突然宣布中国公司解散的消息令人惊讶，但很少有人会质疑其目前的需要采取步骤来推进转型。在正常操作的出现下，一系列事件表明它正面临危机。
2022年8月，Farfetch宣布收购约47.5％的Yoox Net-A-Porter股票，当年，Richemont Group的收购记录了27亿欧元的非现金资产损失损失。但是，为了使Yoox Net-a-Porter完全私有化，Richemont Group投资了270亿欧元。多年来，Yoox Net-a-porter的价值迅速蒸发。
如今，Yoox Net-a-Porter已成为Richemont Group的热马铃薯，该组织显然将其归类为“暂停业务”。根据最新的财务报告，里奇蒙特集团（Richemont Group）透露，Yoox Net-A-Porter的销售业绩在2024财政年度下降了14％，并表示希望在2024年底之前在销售方面取得进展。
从中国消费者的角度来看，Yoox Net-a-Porter的绩效下降的最直观迹象来自更频繁和无情的折扣。在TMALL 6月18日，许多设计师品牌服装价格的售价不到原始价格不到50％。一些产品甚至属于2023年春季和夏季系列。这种类型的产品的正式发布时间可以追溯到2022年秋季。
这是销售差和股票积累差的表现。整个奢侈品行业都进入了折扣时代。 Burberry，Versace，Valentino和Givenchy等奢侈品牌最近都发起了折扣活动，Versace的平均折现率从2023年的40％增加到2024年的50％。
在豪华电子商务领域，除了Yoox Net-a-Porter外，加拿大奢侈品电子商务SSENSE曾经从MEDOOIA CHIANE获得投资，自2024年初以来经常打折，而过去，过去的折扣活动是通常仅在年中和年底； PIN电子商务比赛之后的英国奢侈品宣布破产，最近进入了折扣清算阶段，许多品牌表示，到目前为止，他们尚未收到付款。
整个奢侈品市场的寒冷销售是奢侈品电子商务集体挫折的主要原因。在2024年第一季度，LVMH集团销售同比下降了2％，时尚皮革制品部门包括路易·威登（Louis Vuitton）和迪奥（Dior）下跌2％。 Kering Group和Richemont Group分别下跌了11％和1％。
豪华电子商务的核心问题是，很难创建真正的豪华形象。
在消息说Yoox Net-a-Porter即将解散一家中国公司的消息中，一位网民回答：“这个平台是什么样的平台？Balenciaga Louis Vuitton没有它。”奢侈品电子商务从来没有能够赢得领先的奢侈品牌作为官方身份。随着奢侈品行业差异化的加剧，一家没有领先品牌的豪华电子商务自然会发现很难获得消费者的认可。
当该行业过去蓬勃发展时，奢侈的电子商务仍然可以通过引入大量的二线和利基品牌来吸引消费者，但是这些品牌被放弃了中产阶级消费能力的趋势。此外，许多奢侈品牌迅速在流行病之后迅速促进了商店的扩展和恢复策略，并拥有更全面的离线渠道和更好的服务，并且正在转移奢侈品电子商务的客户。
为了解决这个问题，豪华的电子商务必须提供折扣。但是，频繁的折扣会降低图像，并且很难在没有折扣的情况下吸引新产品。只要消费者仍然希望以相对便宜的价格在平台上购买，豪华电子商务就会构成客户的粘性并真正实现可持续的绩效增长。
但是，全面的豪华电子商务平台的下降并不意味着奢侈品牌将远离在线电子商务，尤其是在中国，这是一个具有极高的电子商务渗透率的市场。
LVMH Group最近宣布了与阿里巴巴的合作升级，并表示这是基于蒂法尼·蒙·梅·帕里斯（Tiffany Monk Mei Paris）在Tmall上的表现。早些时候，LVMH已经为JD.com制定了计划，并且此前曾对进入全面的电子商务平台保持着态度的态度。路易·威登（Louis Vuitton）在Xiaohongshu上的上海Huanyou Show的现场直播专门针对该品牌，从而打破了观众的数量，并从2020年开始进入Douyin。
与综合的豪华电子商务平台相比，奢侈品品牌具有更谨慎的在线电子商务策略，通常从官方网站电子商务开始，然后扩展到微信小计划。即使您进入Tmall，您也将从Dior，Chanel和Hermes等美容和香水开始。当蒂法尼（Tiffany）和保利（Bulgari）定居在托马尔（Tmall）时，销售页面是专门定制的，但消费者评论没有。
这是为了追求独特性，神秘和稀缺性的奢侈品牌风格，这也是过去最受批评的豪华电子商务平台的地方之一 - 复杂的Skus和混乱的搜索结果稀释了图像。全面的豪华电子商务平台的集体挫败感在某种程度上也是奢侈品行业电子商务经营思想调整的结果。
在这个在线和离线渠道集成的时代，奢侈品不可能不联系互联网。在豪华电子商务时代之前，奢侈品牌首先经历了社交媒体发展的洗礼。自2020年以来，即使是像Patek Philippe这样的保守派豪华手表品牌也已正式通过微信官方账户传播。
实际上，即使消费者更喜欢购买离线以寻求经验和完整产品，他们也接受通过电子商务购买奢侈品的可行性。更重要的是，在寒冷天气中行业的这一刻，通过在线电子商务找到新的增长点更为重要。
从形成到成熟度只需花费时间即可。