中国奢侈品市场复苏展望：疫情后全球份额激增，未来五年将持续领先

受流行病的影响，全球奢侈品行业遭受了震惊，而中国市场是第一个康复的市场，寄予厚望。根据杰富瑞（Jefferies）的最新研究，自流行病爆发以来，中国在全球个人奢侈品消费中的份额已激增，2019年的38％至39％增加到80％至85％。

“在接下来的五年中，我们预计这一份额（80％）会略有下降，但很明显，它不会在2019年返回38％，而在中国的豪华支出继续占该的55％至60％世界的全球市场。 Jefferies豪华资产董事总经理Flavio Cereda-Parini说。

全球咨询公司贝恩的数据还表明，中国是唯一一个在2020年积极增长的区域奢侈品市场，同比增长45％，在所有销售渠道，产品类别，价格段和所有年龄段的消费者中。当地的消费正在增长。杰富瑞（Jefferies）和贝恩（Bain）还认为，到2025年，亚洲消费者将占全球奢侈品消费的70％。两家机构的分析师都强调，“未来的增长将比以往任何时候都更受中国市场的驱动。”

同时，在后流动时代，数字渠道的影响变得越来越重要。根据全球企业管理咨询公司Deloitte最近发布的“ 2020年全球奢侈实力报告”，该流行病已经加速了奢侈品公司和在线零售的数字化转型，它将成为奢侈品消费的主要渠道。

Tmall International的数据表明，从今年1月到11月，由Louis Vuitton，Hermès，Gucci和Prada代表Tmall International代表的奢侈品牌交易均年同比。增加了72％。同时，自今年年初以来，许多奢侈品牌正在加速与Tmall International的合作，通过债券区域的早期库存模型在中国的在线渠道中寻求新的增长，并在海外仓库中直接邮件。今年10月，轻型豪华品牌教练已正式进入Tmall International。豪华的电子商务Farfetch还表示，它将很快在Tmall International上开设一家商店。（记者Wang Shengnan）