唯品·奢如何凭借懂行优势在中国奢侈品电商市场中脱颖而出？
Vipshop Shee在许多电子商务平台中脱颖而出，“了解事物”已成为其突破性的主要优势。
中国消费者的时尚需求和消费能力使其成为全球奢侈品牌和时尚品牌最有价值的市场之一。在积极部署中国大型和中型城市之后，主要品牌开始将注意力转移到中国越来越重要的新兴零售渠道，即在线旗舰店。
贝恩咨询公司（Bain Consulting）发布的一份报告预测，中国大陆的奢侈品销售市场今年将增长6-8％。从2017年到2020年，个人奢侈品市场可能以每年3-4％的复合增长率发展。到2020年，总体市场规模预计将达到280-2.85亿欧元。
另一份报告显示，在线奢侈品销售市场份额在2020年将翻一番，达到12％，在2025年将三倍至18％。贝恩·咨询公司指出，作为一个快速增长渠道，如果您只看市场规模，则全球奢侈品电子商务市场足以构成世界第三大市场，仅次于美国和日本，而中国消费将继续充当主要力量。
从2015年到2016年，六个主要品牌，Gucci，Montblanc，LV，Burberry，Dior和Cartier，积极参与了电子商务的拥抱。自我建造的在线旗舰店是当时奢侈品牌的首选。但是，尽管自我建造的在线旗舰店可以确保品牌形象和购物体验与离线物理商店相同，但该品牌需要投资于仓库，物流和分销服务。
因此，国内主流的电子商务平台也开始进入奢侈品牌的目光。与自行操作的渠道相比，主流电子商务平台的运营相对形成，具有稳定的用户群，对消费者的购买习惯具有更深入的数据支持，并且可以更广泛地覆盖物流和其他服务，这可以带来更多对消费者的好处。方便的购买体验和更广泛的服务网络。
值得注意的是，今年，路易威登集团（Louis Vuitton Group）在中国开设了正式的旗舰店，为中国客户提供了本赛季全部产品的最新产品购买体验。但是，目前，它仅涵盖中国的12个城市，包括北京，上海和广州。事实证明，随着中国消费者的生活水平的提高，刺激了第二和第三阶城市中高端消费者群体的奢侈消费潜力，而开放电子商务将弥补这一市场需求差距。
10月17日，LVMH集团的高端时尚品牌Marc Jacobs宣布，它将在VIPShop的豪华电子商务平台VIPShop上开设其在中国的第一家在线官方旗舰店，并从今天开始，Vipshop的3亿会员。您可以购买2017年秋天的新产品，这些产品在全球Marc Jacobs上同时发布。在此之前，Armani Group，Salvatore Ferragamo，Roberto Cavalli，Versace，Sergio Rossi，Trussardi和Diesel也已进入Viplux开设了一家正式的旗舰店。
图显示了Marc Jacobs Vipshop Shee官方旗舰店的入口界面
Marc Jacobs 2017 Autumn和Winter新产品将于10月17日在VIPShop上正式发布
Vipshop Viplux为什么在许多电子商务平台中脱颖而出，并继续获得国际时尚品牌的青睐？一些分析师认为，主流电子商务在测试豪华商品领域以接近时尚圈的方式投入了足够的诚意。但是，理解“奢侈品”一词并不容易。
具有自己的时尚基因的精制操作
保持品牌的音调是每个奢侈品牌最重视的。这意味着该品牌的历史遗产和崇高地位是不可动摇的，并且该品牌始终有权代表其对时尚品味的解释。时尚有一个圆圈，圈子强调“一致的嘴巴”，无论您是否了解品牌背后的故事，无论您了解品牌的时尚态度以及每个品牌设计师的成长体验和设计概念，还是直接确定您是否可以拥有一个与品牌的关系。更好的合作与沟通。
Vipshop Viplux是为数不多的电子商务公司之一，拥有豪华零售经验的高管团队。 Vipshop的创始人Arthur Hong说：“ Vippines从一开始就专注于时尚服装。从那以后，我们意识到时尚奢侈品电子商务团队需要来自奢侈品行业，他们必须了解奢侈品。产品零售业”。
目前，Viplux的核心团队曾在法国，意大利，瑞士等许多国际时尚起源工作，并且都是在时尚奢侈品行业拥有十多年经验的高级人士。 Vipshop Viplux由于拥有自己的基因，了解了时尚圈，并了解品牌想要的不仅是流量和数据，而且还可以有机地与品牌的内涵和市场增长有机地平行。这就是为什么我们与许多国际一线奢侈品牌合作的原因。 。
作为VIPShop的选定平台，Vipshop Viplux目前根据每个品牌的含义采用官方旗舰商店模型，并针对中国中高端消费者的需求，并由购买者进行的购买者进行众所周知的奢侈品零售品牌基于每个品牌的内涵，以满足中国中高端消费者的需求。精炼操作。
不要只是使用流量来进行豪华的电子商务
多年来，每个奢侈品牌都积累了，是大师和艺术的结晶。它具有丰富的品牌含义，并具有清晰的态度。对于奢侈品，电子商务平台还应承担品牌魅力的继承和扩展。消费者对奢侈品的热爱不仅涉及质量和工艺，而且还涉及与它们相匹配的优越品味，这就是品牌所期望的。
作为回应，亚瑟·洪（Arthur Hong）说：“豪华的电子商务必须了解奢侈品的含义。仅利用交通方式来进行奢侈的电子商务，无法真正理解它所传达的品牌价值及其深厚的含义。”
豪华品牌物理商店中的口味表达从未表现出色，但通过每个细节仔细地创造了豪华世界独有的“氛围”。气氛的创造不仅与语调有关。平台设计，商店展示，各种视觉效果和文案等，只能准确地解释品牌的时尚语言，并具有固有的良好品味，以营造一种交织和质感的氛围。尤其是当进入平台的品牌数量每天增加时，保持“纹理氛围”并不容易。
Vipshop Viplux精通这些知识，因此它对平台的“纹理氛围”的追求几乎是苛刻的。它不仅必须与品牌的音调一致，而且还符合消费者的美学习惯。一个奢侈品牌的营销团队曾经说过：凭借Viplux团队的高质量音调设计，我们不再需要跟随操作团队在大型促销期间修改图片副本，并加班以保存品牌形象。透明
品牌和单一产品的选择，以及如何准确掌握消费者的时尚品味，也是对电子商务平台的大考验。主要网站Vipshop拥有3亿会员，但是Vipshop Viplux从未将其用作唯一的议价筹码。相反，Vipshop Viplux认为，其对高端成员的美学见解具有无与伦比的优势。这次，马克·雅各布斯（Marc Jacobs）进入了正式的旗舰店，首先向Vipshop成员介绍了最新的秋季和冬季系列。这正是因为Vipshop豪华Viplux预计，本季嘻哈街元素的复古组合非常适合国内中高端消费者，我相信它将通过强调个性和个性，并具有非常引人注目的表现。时尚追求“敢于穿”。
可以看出，在豪华世界中，“了解行动”不仅是一种有价值的态度，而且是平台对品牌和高端消费者的透彻理解，这将不可避免地将市场增长带来了品牌。
当其他人谈论速度时，Vipshop和Sheer强调“专业”
无论是收购海外奢侈品电子商务还是通过名人和社交媒体等高流量手段传播，新兴的奢侈品电子商务公司都知道，很难“进入奢侈品”。正是因为Vipshop Viplux“意识到事物”，并专注于加深服务和经验，我们可以始终履行对品牌和消费者“始终奢侈”的承诺。
目前，Vipshop Viplux不仅可以为国际奢侈品牌开设一家官方旗舰商店，而且还可以满足品牌自行建立在线平台的需求，从而为品牌提供了一站式的电子商务解决方案，以供仓库，发行和付款。这种“一站式服务”不仅促进了品牌，而且还确保了其属性的真实产品的来源。由于一站式服务对电子商务平台的实际操作和操作功能有很高的要求，因此需要深入了解品牌内含和精确的音调控制，这也是测试平台是否“理解”的重要基础。
因为我们知道如何意识到，当其他人谈论速度时，Viplux强调“专业”。以仓库和分发为例，自开放式vipshop豪华Viplux以为时尚奢侈品牌创建了专业的豪华存储和质量检查设施，配备了恒定的湿度和温度空间，以确保剩下每件奢侈品。该品牌可以通过Vipshop Viplux完整地交付给消费者。据报道，在访问Vipshop Viplux特别仓库后，Marc Jacobs Asia Pacific的执行董事Shelley Mitchell女士对Vipshop Viplux的专业精神进行了高度评估，并认可了Vipshop Viplux的专业精神，这也使该品牌决定在Vipshop中开放它。做出了重要的贡献。
根据声誉的多年积累，Vipshop Viplux的真实形象一直高度认可。在售后服务方面，Vipshop Viplux更加细致。它不仅提供与实物商店相同的全球售后服务，而且还定期邀请国际“蓝血”奢侈品牌的商店经理亲自为平台上的专业售后服务人员提供专业的售后服务人员。通过严格的培训，Vipshop Luxury的独立客户服务团队必须对奢侈品进行品牌和类别培训评估，然后才能担任帖子。我们必须确保售后人员有三个“理解”：了解消费者，了解品牌并了解产品。
正是因为我们了解品牌和客户对始终在奢侈品体验的持久性和期望，“知道”这个词在Vipshop Luxury Viplux从在线到离线以及整个电子商务封闭循环中都完全实现。
豪华产品已成为电子商务的必不可少的地方。该地区对传统电子商务的相对不熟悉，已经是Vipshop Viplux的早鸟。接下来我们需要做的是如何将“始终奢侈品”加深到极端。 Vipshop Viplux并不是当今处于奢侈品平台的最前沿的幸运机会，而是依靠“了解事物”一词。亚瑟·洪（Arthur Hong）说：“从现在开始，了解奢侈品并拥有正确的方式，这将是奢侈品电子商务的胜利魔法武器。” （作者陈舒）