日本二手奢侈品交易行业的发展历程与中国市场的潜力对比分析
二手奢侈品飞涨
日本的二手奢侈品贸易行业已经发展了早期，成熟的系统和大型市场规模。原因是，在1970年代和1980年代，当日本经济处于起飞阶段时，日本妇女对奢侈品的需求很强，许多有限的奢侈品仅适用于日本。随着日本经济不景气，许多妇女拿出了曾经以高价购买的奢侈品来补充家庭费用。因此，二手奢侈品贸易行业在日本迅速发展。
根据麦肯锡在2019年发布的2019年中国豪华产品报告，全球奢侈品市场的增长中有一半以上来自中国2012年至2018年之间，预计该数字将在2025年达到65％。在日本和美国的手豪华贸易行业，中国的二手奢侈品贸易行业仍处于起步阶段，渗透率仅为2％-3％。
在Covid-19的大流行中，中国的二手奢侈品行业迎来了机会，还是遇到麻烦？二手奢侈品用户是损失还是违背这种趋势？
在采访了14个二手豪华商品平台之后，她得知，由于经济压力和人们对风险管理的认识的提高以及循环可持续性的深入概念，许多国内奢侈品消费者已经开始将奢侈品卖出来兑现。
春节期间，道什二手豪华交易和护理平台的交易量下降了70-75％；其他两个二手奢侈品平台的交易量（主要基于桌子）不到前几年的50％。从3月下旬开始，数据正在发生变化。
二手时尚产品交易平台Hongbolin Plum的增长迅速，甚至在情人节期间散发出爆炸性的增长。卖方对货币化速度的要求要比其收入要求更高，这使平台具有更高的价格优势，而且流行病已成为公司增长的积极因素。
豪华商品维护平台BAO Master的C-End的销售额在流行病的一个月内增加了1500万，这一趋势增加了30％。
对闲置货币化的需求也积累了大量具有成本效益的二手奢侈品。如何快速循环它们？
根据贝恩的一份报告，中国的闲置奢侈品股票高达80万亿元，并且每年增长约20％。 BAO大师的创始人兼首席执行官Nalan Zhengxiu预测，过去三年中，中国的奢侈品库存将达到2.5万亿元人民币，而第一和第二层城市中二手奢侈品商人的收获和资金能力不应应被低估。
二手奢侈品行业服务平台豪华社会通过Xianyu商店，Douyin Live Broadcast和Wechat Private Domain Traffic为客户提供邮寄维护，更换和免费评估服务。他们的表现同比增长15％以上，极高。在很大程度上，它改善了客户的粘性和信任。
尽管许多品牌已经很早就开放了在线直播渠道，但流行病已经发行了更大的潜力，预计二手奢侈品交易行业将在今年下半年引发爆炸。
2月28日，二手豪华现场电子商务频道品牌Feiyu宣布已完成了数千万美元的融资。这一轮融资是由中国吉格威和沃尤伊资本共同领导的，旧股东朱莉资本和Chenhui风险投资都遵循。投掷。现在，Feiyu已在全国近十个城市建立了数十个现场广播室，并拥有近60个自行运营的锚点。
Feiyu的特征是买方和卖方没有明确的身份边界，购买商品的球迷也可以在平台上以二级销售出售它们。开放交易交易大大增加了个人用户的粘性，并不断吸引到平台的流量。
另一方面，流行病还强调了消费者的经济压力，并使消费态度更加谨慎。人们的危机意识的增加是对二手奢侈品的买卖双方的灵感。自2月以来，二手奢侈品交易平台上的托运订单已大幅增加，这可能是二手奢侈品行业发生强烈爆炸的信号。
豪华产品拥抱现场广播频道
新的皇冠流行病爆发后，豪华物理商店已经保持了两个月的默默储备，欧洲奢侈品公司的市场价值急剧下降了500亿美元。
根据瑞银（UBS）的说法，中国的消费将在第二季度下降20％，对中国市场依赖的品牌公司将遭受更大的损失。与二手奢侈品行业相比，受益于对货币化的需求增加，传统的奢侈品牌面临更严重的挑战。
流行病已成为现场电子商务的促进者。对于受到重创的离线公司，电子商务现场直播已成为他们“营救自己”的方式之一。
拥有Marni，Maison Margiela和Diesel等知名品牌的意大利OTB集团已在中国开设了电子商务实时广播渠道，并与Tmall开设了电子商务业务合作。
OTB大中国和亚太地区首席执行官Giovanni Pungetti说：“对我们来说，这是一种前所未有的营销方法。我们现在所学到的一切，试图寻找新的发展方式来发展我们的业务，这对未来都非常好。”帮助。当一切恢复正常时，这将成为我们成长和发展的新武器。”
作为世界上最大的豪华购物服务平台，SECOO涉及豪华商品在线销售，奢侈品实质性休闲俱乐部，奢侈品身份识别和维护服务的主要业务。近年来，它已从二手奢侈品销售转移到Prada，Salvatore Ferragamo，Versace，Lanvin，Valentino和其他品牌合作。 2月初，Secoo宣布将与高端购物中心，品牌旗舰店，买方商店，免税商店等等离线商家进行深入合作。 - 商务销售平台和迷你计划。 ，并从技术，流量和运营资源获得支持。例如，由SECOO推出的“北京汤简”物流服务可以为客户提供2小时的奢侈品交付，从而解决物流困难。
Secoo董事长兼首席执行官Li Rixue表示，尽管现场电子商务目前是离线旗舰店的补充，但这种趋势将来会逆转，实物商店将成为电子商务实时广播的补充体验。预计到2025年，该公司将成为电子商务的补充体验。商业销售将占奢侈品总销售额的30％。
3月26日，著名的豪华品牌LV机载Xiaohongshu的现场广播房间，时尚博客作者Cheng Xiaoyue和Celebrity Zhong Chuxi是出售商品的锚点。但是，Pearl Amway的直播房间已成为一个大规模推翻的场景。简单的背景和深色灯破坏了LV的高端和大气过滤器，甚至网民甚至抱怨：“套装太低，以至于不那么害怕”，“我在恐惧中退缩了。可以看出，现场广播是有风险的，因此进入时您应该谨慎。建议盲目遵循习俗并保持脚踏实地。
该流行病迫使奢侈品牌加速了在线和离线的整合，曾经专注于离线服务的公司已经开始积极扩展在线渠道。另一方面，在全国范围内出生的年轻消费者的消费概念的变化，培养用户的品牌偏好和消费习惯也将是一场漫长而持久的战争。
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