农夫山泉纯净水新品上架天猫旗舰店，绿色包装与天然水源地成亮点
媒体报道说，Nongfu Spring的新纯水产品于4月下旬脱机发布，该产品已在Nongfu Spring Tmall官方旗舰店发行。
设计样式类似于喝天然水，但是喝纯净的水将包装颜色变成绿色，这与绿色形成鲜明对比，将天然水和红色作为包装的主要色调。同时，根据Nongfu Spring Tmall官方旗舰店的产品详细信息页面，这种饮用的纯水不仅遵循“ Nongfu Spring有点甜”，而且还具有“高质量的天然水源”和“水源”在水源方面。 “不使用城市自来水”的标签，并采用现有的水源，包括饮用天然水，主要包括千江的Qiandao Lake，Zhejiang的Qiandao Lake，Wanlu Lake，Guangdong的Wanlu Lake，Hubei的Danjiangkou，Jilin的Changbai Mountain，Jilin Manas，Manas in Manas in Manas in Manas in Xinjiang ， ETC。
关于水源中Nongfu春季的重点，中国食品行业的分析师朱·丹彭（Zhu Danpeng）表示：“纯净水生产品对水源的需求不大，但具有优势的水源也可能为产品增加点。 “
与水源相比，一些专家认为Nongfu Spring自己的品牌效应对消费者更具吸引力。 “水源策略不适合纯水行业的竞争，因为消费者对这种关注不敏感。纯水行业具有Nongfu Spring的品牌和价格优势，这足以扩大市场。”江苏首都执行董事沉门指出这一点。
在价格方面，Nongfu Spring Tmall官方旗舰店价格为550毫升/瓶/瓶24瓶Nongfu春季饮用纯水，平均价格为每瓶1.5元。在离线频道中，一些网民还发布了图片，即在某些地区超市中的550毫升/瓶/瓶Nongfu春季饮用纯水，低至1元，而12瓶价格低至9.9元。
值得注意的是，尽管Nongfu Spring已成为包装饮用水，茶饮料，功能性饮料和果汁饮料作为其主要产品，但在2023年却在包装饮用水产品的收入中取得了进一步的增长，但它也看到了饮料产品的收入达到51.7％。收入份额概述了强劲的增长曲线。
2023年，Nongfu春季包装饮用水收入为202.62亿元人民币，同比增长10.9％，占2023年总收入的47.5％；茶饮料收入为126.59亿元人民币，同比增长83.3％，占2023年总收入的29.7％；功能性饮料收入为49.0亿元人民币，同比增长27.7％，占2023年总收入的11.5％；果汁饮料产品的收入为35.3亿元人民币，同比增长22.7％，占2023年总收入的8.3％；其他产品收入为13.11亿元人民币，同比增加3.1％，占2023年总收入的3.0％。分段为不同的类别，尽管包装饮用水排名第一，收入超过20十亿元人民币，在爆炸性时期，茶饮料也显示出快速增长。
“ 2023年，Nongfu Spring的收入超过400亿元人民币约为200亿元饮用水和约200亿元的饮料。其饮用水部门几乎已经达到了上限，因此为了突破天花板并增加了运营收入，增加利润并支持资本市场，所有水类型的运作都是不可避免的。 Zhu Danpeng指出，以2元的形式不变，但在运输价格上可能略低于Yibao。
寻找新的增长曲线，Nongfu Spring选择了预计将继续增长的饮酒纯水段。根据中国资源奖学金的说法，饮用纯水是中国包装饮用水市场中最大的市场领域，2023年达到1206亿元人民币，占中国包装饮用水市场的56.1％。预计该细分市场将继续增长，到2028年，零售额将达到1798亿元人民币，占中国包装饮用水市场的57.2％。因为喝纯净水具有快速生产的特征，物流成本低和与健康和安全有关包装的饮用水市场其他细分市场。
关于Nongfu Spring之所以选择攻击纯净水市场的原因，Shen Meng表示，当其他纯净水品牌开始进入Nongfu Spring的核心市场时，Nongfu Spring采取了主动行动来攻击另一方的纯净水市场拥有高毛利润以组成竞争对手。保持核心市场的巨大压力。
Nongfu Spring的增加也被行业和外界推测了这时，该春季的增加是否会触发纯净水市场的变化。随着新一轮市场的夺取，许多专家认为，产品价格或利润可能会为Nongfu Spring提供某些优势。沉门说，在这方面，“使用具有较高毛利率的核心业务可以为纯净的水业务提供价格竞争的纯净水平，挤出原始品牌的利润，并努力争取更多的市场份额。”
“将会面临挑战，但是Nongfu Spring具有足够的品牌力量。将来，只要Nongfu Spring就整个渠道的利润而为经销商和终端商店提供利润，就不会在抓住一部分的一部分时就不会是一个大问题。市场份额。”朱·丹彭（Zhu Danpeng）补充说。
近年来，包装饮用水市场一直在不断发展。建造工厂和不断扩大的渠道已成为饮用水公司获得开发筹码的关键词，围绕领先公司的战斗变得越来越激烈。
根据Zhuoshi咨询报告，在上市趋势中，中国资源饮料在2023年在中国包装的饮用水市场中排名第二，在中国饮酒纯水市场中排名第一，最近已被提交给香港证券交易所零售。招股说明书。根据招股说明书，根据Zhuoshi咨询报告，Yibao品牌的零售纯净水产品的零售在2023年达到395亿元人民币，使其成为中国饮酒纯净水市场的第一品牌。就产品而言，截至最后一个可行的日期，中国资源饮料主要拥有13个品牌的产品组合，包括Yibao，Zhiben Qingrun，Mishui Series，Holiday Series和Zuowei Tea Story，共有56个SKU。作为主要收入之一，2021年，2022年和2023年，中国资源饮料中包装的饮用水产品的比例超过90％。同时，中国资源的比例分别达到4.6％，5.7％和7.9％。
招股说明书中列出的中国资源饮料的持续扩展，自2023年12月31日以来的工厂扩建细节以及2025年之前的扩张计划，包括5个新工厂和2家扩建工厂，包括2个工厂的产品类别被标记为“”包装的饮用水”和“饮料”和5个工厂被标记为“包装饮用水”。除了此类项目外，中国资源饮料还指出，它计划在2026年和2027年继续扩大自己的生产能力。
瓦哈哈（Wahaha）去年经常通过产品包装的变化和改进的销售渠道出现在公众视野中，由于在线停电和离线交付增加，今年引起了450毫升饮用纯水袋，引起了激烈的讨论。 。据报道，今年3月，媒体报道说，瓦哈哈（Wahaha）签署的“给所有销售人员”在线流传，它提到现在是瓦哈哈（Wahaha）受到前所未有的关注的那一刻。我们必须与一场终端分配攻击战争。目标是“让每个人都看到并购买瓦哈哈产品”。根据社交平台帖子和视频，瓦哈哈正在努力部署离线冰柜。
此外，为了帮助科学研发，瓦哈哈（Wahaha）正式宣布将再次启动“ 2024年实验室供水计划”。今年，瓦哈哈（Wahaha）计划提供596吨瓦哈哈纯水，并专门研究研究机构，医疗机构，大学和其他实验室等实验室，以及需要高标准纯净水的组织和单位。截至目前，瓦哈哈实验室用水支持计划的多个公开宣布清单已逐个宣布。
值得注意的是，近年来推出了多个规格和多个价格产品。据该公告称，孔水上产品的收入分别为32.7亿元，454.8亿元，48.97亿元和53.75亿元，从2020年到2023年，增长了5.17％，38.88％，7.65％，7.65％和9.78％的人。 -年。近年来，大型包装规格，家庭和酒店饮酒场景的扩展也已成为大师包装水业务的关键发展指导。
随着新产品和新趋势的出现，包装的饮用水市场也在进一步发展。 “根据Zhushi咨询报告，2023年中国包装饮用水的市场规模为2150亿元人民币，从2018年到2023年的复合年增长率为7.1％，预计到2028年将达到3143亿元。从2023年到2028年的年增长率为7.9％，根据零售额，该市场在2023年的中国饮酒份额为23.6％，预计到2028年将保持其领先地位。”中国资源饮料揭示了其当前情况和招股说明书的未来趋势。
同时，考虑到消费者的消费升级以及消费者对高质量饮用水的认识，Zhiyan Consulting在报告中分析了饮用水市场基于纯净水，天然水，矿泉水和其他基于其他细分的基于水本身。除类别外，消费升级还从数量消耗到质量和口味，例如婴儿水，儿童水，茶水，天然苏打水等。随着中国居民之间不断提高消费意识并越来越重视身体健康，将来将进一步增强包装饮用水市场的细分迹象。