爱马仕口红中国市场上市：哑光与缎光系列共24色，可替换装环保设计

爱马仕口红中国市场上市：哑光与缎光系列共24色，可替换装环保设计

CBO记者Li Jianzi

爱马仕口红会成为新的打击吗？

最近，HERSMA口红系列正式降落在中国市场，并在离线精品店，官方网站和Tmall旗舰店出售。

这些产品分为两个系列：哑光和缎面，共有24种颜色，有三个收藏家的版本，价格在525至568元之间。除了口红外，爱马仕还推出了唇刷，唇笔和替换服等产品。

值得注意的是，爱马仕唇膏的外壳由涂有漆，镀金和闪亮的金属制成。此外，为了满足可持续消费习惯的需求，爱马仕口红唇膏还推出了替换服。

2021年1月22日，爱马仕（Hermes）在Tmall开设了一家香水旗舰店，出售香水，淋浴凝胶，洗发水，乳液，奶油，肥皂和其他产品。目前，爱马仕（Hermes Tmall）香水官方旗舰店拥有155,000多名粉丝。 “化妆品在线”记者在爱马仕（Hermes）香水美容旗舰店看到了，除了受欢迎的男士香水外，爱马仕（Hermes）的销量超过1,000，其他香水的销量并不理想。

近年来，随着年龄段的奢侈品消费者受众群体的下降以及消费习惯，美容和化妆的变化被爱马仕视为推动增长的新驱动力之一。

2月19日，爱马仕（Hermes）发布了2020财年的绩效数据，显示2020财政年度的收入达到63.89亿欧元，下降了6％；净利润为13.85亿欧元，下降了9％；营业利润为19.81亿欧元，占销售额。 31％。亚洲，除日本外，增长强劲，增长了14％，尤其是由于中国大。

从3月4日开始，RougeHermèsLipMakeup系列将在全球35个国家 /地区的一些Hermès商店和零售店中推出，其中第一批口红总共具有24种颜色。 4月，爱马仕（Hermès）推出了第二个化妆系列玫瑰爱马仕（RoseHermès），灵感来自玫瑰粉色。这一系列的腮红不仅使用亚洲面孔来宣传模型，而且还具有更适合亚洲肤色的粉红色。

值得一提的是，爱马仕集团（Hermes Group）于4月22日发布的2021年第一季度的第一季度财务报告显示，爱马仕（Hermes）的第一季度销售额同比增长44％，至20.84亿欧元，其中所有类别都记录了两位数的增长。香水和美容领域的收入增长了21％，达到9890万欧元（约9.57亿元）。

爱马仕（Hermes）首席执行官阿克塞尔·杜马斯（Axel Dumas）指出，绩效的强劲增长主要是由于核心产品的持续普及以及中国需求的持续增长。随着品牌继续增加对中国在线市场和美容领域的投资，阿克塞尔·杜马斯（Axel Dumas）的早期目标是“成为全球奢侈品集团”。

编辑|张华尤

校对校对| Wang Yiyu