天猫双11二手奢侈品市场火热，日本中古名店RECLO、Brandear等抢滩中国市场
文字｜ jiahui
编辑|什叶尤隆
来源｜关于互联网的事情（ID：HLW0823）
Double 11如火如荼。
一个变化是消费正在降低，但是消费概念正在升级，而Tmall的“二手奢侈品”布局正在悄悄增加其体重。
在Tmall International上，来自日本的大量著名商店，Reclo，Brandear，Brand Off，Dark Room等都在积极抢夺Tmall上的二手奢侈品市场，并进行了“ Double 11活动”。
炎热的氛围从主流电子商务平台到主要的社交平台。
小苏，迪亚曼，齐久...关于二手奢侈品的无尽声音。
在小苏（Xiaohongshu）上搜索“二手奢侈品”，并且大约有200,000个相关笔记。 “以3500元的价格购买旧的LV袋”，“以1,000+的价格购买Gucci”，“ Chanai Leboy的原始价格为3.6W，二手一人只有2W” ...
二手奢侈品已成功破坏，并被越来越多的人尝试和接受。
但是，该行业正在冲进沙子。
Secoo被称为“豪华电子商务的第一股”，不再荣耀。
经常发现现在仍然很冷。据透露，它已经欠员工的工资，敢于不构成财务报告，而且其市场价值也大大缩小。 Secoo为什么要达到这一点？奢侈品电子商务可以去哪里？
电子商务中实时广播的结合非常受欢迎。 Kesiku的“豪华电子商务”属性有其自身的局限性。进入实时广播或恐慌是明智的选择吗？在危机中，Secoo是否应该放弃垂直领域的标签？在电子商务和实时广播之间的联盟中，还有一个故事要讲吗？
本文将进行详细分析。
“第一批豪华股”很冷
Secoo是第二个在阿里巴巴公开公开的电子商务平台。它在2017年在美国股票市场上市，标题为“第一批奢侈品股”，并且已如火如荼地进行了一段时间。
但是，自2020年第四季度以来，Secoo尚未发布财务报告，因此已收到警告信，并严格监督。
实际上，自2020年第一季度以来，Secou的收入一直在下降。截至今年9月16日，与去年同期相比，Secou的收入下降了20％，其股票价格持续下降，而13发行。美元/股的市场价值为6.7亿美元。
市场价值仅为7000万美元，蒸发近90％，这是可惜的。
Secou的表现还显示出下降趋势以及股价。
根据SECO的最新财务报告（即2020年第三季度季度报告），SECO在第三季度的总收入为13.73亿元人民币，同比下降29％；净利润为2080万元人民币，同比下降66.5％。
作为豪华的电子商务巨头，Secoo面临内部和外部麻烦的困境。
在内部，垂直电子商务的高客户获取成本的高问题仍然难以解决；在外面，诸如阿里巴巴和JD.com之类的巨人继续专注于奢侈品市场，与此同时，奢侈品品牌本身也在积极地制作数字布局...所有这些都承受着我无法呼吸的压力我的私人仓库。
传统的领先电子商务平台具有完整的供应链和较大的平台尺寸。 Secoo已深入参与了豪华电子商务的垂直领域之一，并在其市场份额中遭受了严重侵蚀。
去年的前30分钟，JD.com的奢侈品交易量同比增加一倍，而在前十分钟，与去年同期相比，交易量超过500％。速度是如此之快，潜力很棒。 。
不仅JD.com，而且还有阿里巴巴和亚马逊等传统电子商务公司，以及来自日本和英国的奢侈品巨头，彼此接近。
最近，Secoo被暴露于资本链破损，欠了数百个供应商和员工的工资，并试图通过贷款偿还它们。如果供应商想退还付款，则必须首先被迫支付逾期利息。一段时间，然后再进一步。睡觉到公众舆论的漩涡中。
不仅如此，Secouver还受到了许多买家的抱怨，包括伪造商品，无法退款，身份证错误以及严重的信任危机。
实际上，市场并没有没有提供Secoo机会。
在流行病下，SECOO并没有掌握中国奢侈品消费市场与这一趋势的趋势。
生活水平的改善促进了消费能力的增长，Z一代的主要消费力量的崛起为国内奢侈品市场带来了极大的活力。
根据“ 2020年的中国奢侈品市场：不可阻挡”，由于流行病的影响，全球奢侈品市场已经缩减，但中国的奢侈品消费量增加了48％的趋势，达到了3460亿元，中国消费者正在花费奢侈品。世界各地的商品中有44％占占主导地位。
但是，豪华电子商务的情况是不同的情况，可以说是冰和火的世界。
此前，Shangpin.com宣布由于破产而推迟，后来，传统的电子商务制造商进入了豪华商品领域。由于他们自己的运营困难和行业竞争的影响，SECOO处于越来越困难的境地。
实际上，作为电子商务平台，交通转移仍然是重要的一步。但是，越来越多的奢侈品牌选择超越第三方来建立自己的平台，其他品牌也倾向于选择具有更完整的监督和供应链的大型制造商。因此，SECOO的供应商被转移了。
根据Secoo目前的操作条件，很难发现Secoo进入豪华电子商务的垂直领域，危险与之共生，而当今的危机长期以来一直可以追溯到。
进入直播，恐慌？
Secouver没有考虑过变化。
今年3月，Kuaishou和Secoo共同建立了一个豪华的直播基地。基本展览区为7,000平方米，以锚矩阵的形式支持中级锚，寻求实时广播的组装线。
此外，Secoo还在其应用程序上创建了一个实时广播专栏，开放频道以通过实时广播吸引流量，打算降低自己平台上获取客户的成本，并建立长期操作机制以形成长期的长期操作机制与消费者的良性互动和推动销售。转换。
二手奢侈品交易的基本逻辑是人们之间的信任，Secoo忽略了奢侈品本身的产品属性。
消费者交易模式的不足和信任危机是奢侈品电子商务的两个致命伤害。
就消费者消费习惯而言，人们很少选择在线渠道来交易奢侈品。
奢侈品很昂贵，它们与服装行业的消费方法不同。衣服的价格相对较低。消费者经常在离线商店尝试配件，然后转向在线购买，而奢侈品行业则相反。
根据“ 2020年中国奢侈品消费者数字行为洞察报告”的报道，在购买奢侈品时，超过80％的中国消费者将更加谨慎，并且更喜欢在线选择并改用实体店购买。
也是一家豪华电子商务公司的“ Wanlimu”发起了100亿个补贴战略，以解决此问题，并承诺保证具有一项伪造的薪酬和十个薪酬的正版产品。但是，它没有达到预期的结果，而是盲目烧毁的钱和透支的发展。潜在的。
Secou还推出了与Wanlimu对抗的补贴。根据其财务报告，2020年6月，Secou的现金，现金同等价值和限制现金共有12.20亿元人民币，仅三个月后，近4人丢失了。 1亿现金，造成巨大的损失。
尽管通过盲目补贴的燃钱游戏玩法可以解决紧急问题，但它实际上只是内部摩擦，加速衰退，并且无法拯救SECOO，这正在衰落。
同时，现场流媒体混乱经常出现，Secoo的实时流媒体在交易量数据中也遇到了欺诈问题，并被监管机构罚款200,000元人民币，导致声誉和声誉的急剧下降。
建立消费者信任是很难的，但是崩溃是一个时刻的问题。 Secoo的各种行为只会加速消除消费者对奢侈品电子商务的信任。
对电子商务有深入研究的行业内部人士说：
“实时奢侈品广播将成为未来的趋势，但与此同时，新问题将出现，例如高平均客户价格和低转化率，供应不足，真实性识别和其他问题，所有这些都为奢侈品提供了不确定的因素现场广播也是一个问题，需要由SECOO抓住。”
尽管品牌在奢侈品市场不断出现，但他们的在线销售渠道一直受到批评。输入实时广播并不容易，并且与离线完美集成并不容易。
在《纽约时报》的股息下，实时广播基地接一个地增加了一个。基于集会的互联网名人的运作似乎处于风的边缘，但实际上是短暂的。
如果Secoo想通过实时广播将桌子拒之门外，那么它就无法停止竞标策略，例如补贴，改善供应链并寻求平台转型可能会恢复下降。
Vipshop试图从豪华的电子商务转变为专注于时尚产品，降低了奢侈品的原始消费阈值，并充分利用了Z时代的消费能力，从而吸引了越来越多的品牌来定居并逐渐改善。它的供应链。
但是，近年来，Vipshop暴露于品牌筛查中的漏洞，并因授权OEM获利而受到质疑。它介绍了没有品牌的制造商，但具有制造和库存的能力，并且在产品质量控制方面遇到了严重的错误。因此，作为一家垂直电子商务公司的Vipshop已经制造了，转型之路变得越来越困难。
Secou也始于其垂直领域，现在正面临拆除“豪华电子商务的第一批股票”标签的选择，其处境确实并不乐观。
强大的敌人攻击二手豪华轨道
不仅是Secoo，而且还有许多豪华电子商务问题。
在投诉中，有2,563个搜索结果用于在黑猫投诉平台上搜索“奢侈品”，“虚假销售和诱发消费”是投诉中的关键词。
担心电子商务平台上的奢侈品是假货是消费者心中最大的痛苦点。
根据“ 2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告”，自2017年以来，Youshe Yipai确定的所有产品中只有30％以上正在下降，而真实性率逐年仍在下降。
同时，看到赛道的整体空间，有很多人分享食物。
截至目前，Fat Tiger宣布已经完成了5000万美元的C融资，该系列融资以前在Angel Round获得了1000万元人民币，在A轮融资中分别获得了1亿元人民币和1.75亿元的B系列融资。
Red Bolling总共获得了6轮融资，金额也从数百万元市场增加到数千万美元；只有两次获得了数百万天的天使融资，托管资本和元京资本的连续融资； Yu还完成了A系列的资金，数千万美元...
如果豪华电子商务只是买方百货商店或品牌收集商店的在线版本，那么每个电子商务公司都可以生存，只要它的规模较小又美丽，并且针对不同的消费者群体。
但是，这只是一个理想的状态。 “小而美丽”只是豪华电子商务的一个角落，而电子商务巨头长期以来一直在关注它。
豪华电子商务吸引了包括阿里巴巴，亚马逊，Facebook等包括的大型市场的关注。
2020年，阿里巴巴和里奇蒙特集团（Alibaba and Richemont Group）分别投资了3亿美元，共同购买了由英国豪华平台Farfetch发行的价值6亿美元的私人敞篷债券，还将每人投资2.5亿美元以共同持有新的债券。合资企业中的25％股份。
Farfetch的股价将豪华的电子商务置于更大的战场上，市场价值超过185亿美元。
日本中国商店也越过海洋并分组进入中国。
2021年6月，日本最大的二手豪华电子商务公司Reclo开设了Tmall International的海外旗舰店； Brand Off是一家拥有近30年历史的中世纪商店，日本在线中世纪二手豪华商店Brandear也定在Tmall International。
领先的电子商务平台正在部署跨境电子商务，外国奢侈品品牌已连续降落在TMALL和JD.com上，子平台已经在实时广播领域发起了战争...
随着交通分割和电子商务模型的变化，SECOO的压力自然会增加。
每个人都在等待和看。曾经是光荣的“奢侈品的第一股”现在正处于内部和外部麻烦的情况下。可以持续多久？