寺库直播数据造假及股权冻结事件深度解析：1.6亿股权被冻结背后真相
更糟糕的是，Secoo还暴露于实时广播数据以进行欺诈。 2020年6月，Secoo在Kuaishou进行了特别的直播。最终战斗报告称，总交区的总交易量为1.05亿元，但当晚通过第三方数据平台发现了网民，锚点小Yiyi的销售额仅为86.7亿销售，甚至不超亿。 。
此外，由于涉及太多法律诉讼，Secoo一再报告其股权被冻结了。根据Tianyan支票信息，北京西库贸易有限公司（Ltd.在11月中旬，上海Siku E-Commerce Co.，Ltd.增加了1000万元的公平元素，并冻结了信息。 11月，Siku的累积冷冻股权达到了1.6亿元人民币。
1月5日，《每日经济新闻》报道说，Seku总共冻结了1.53亿股股票，涉及的公司包括上海Seku E-Commerce Co.，Ltd.文化通讯有限公司等
所有迹象都表明Secoo处于破产的边缘，很难再次迎来春季。
无数奢侈的电子商务故事
Secoo成立于2008年，始于二手奢侈品货物。它的模型主要是为了获取二手奢侈品。包装后，该平台提供寄售服务，并收取10-15％的服务费，代理委员会和品牌扣除额。观点。
后来，Secoo逐渐对二手奢侈品货物不满意，并开始参与新奢侈品的销售。 Secoo宣布已与Ferragamo和Prada等1000多个高端品牌进行了合作。
Secoo合作品牌，图片源SECOO官方网站
当时，没有多少玩家从事豪华的电子商务。 Secoo很快就迎来了它的亮点。交易量在2013年达到10亿元人民币，Secoo还在北京建造了超过3,000平方米的奢侈品。维护工厂并通过ISO9001国际质量管理系统认证。这是当时中国唯一的奢侈品识别和维护工厂。
在奢侈品电子商务故事的支持下，Secoo迅速获得了资本的青睐，投资者包括IDG Capital，Bertelsmann Asia和消费品私募股权投资公司LCATTERTON等知名投资机构。
但是，Secouver模型的一个很大的缺点是商品的来源。 Secoo如何确保您出售的真实物品？
为了确保产品的稀缺性，该品牌不希望其他电子商务平台威胁自己的价格系统，并且不会随便授权它们授予在线平台。因此，许多国内平台的供应来源都是通过购买代理商或与经销商购买的。合作。一些声称与该品牌合作的平台实际上也与该品牌的分销商合作。
没有人可以保证在国内和外国分销商的商品来源中是否存在掺假。此前，英国的“监护人”报告了法国巴黎的伪造和出售帮派。该团伙从三个人开始，其中两个是爱马仕（Hermes）的雇员，其中一名是爱马仕（Hermes）的皮革裁缝工人，被带离爱马仕（Hermes）。收集了一些机密文件和铂金袋的基本样本，另一个是HermèsItalian子公司的高级主管。他们从爱马仕偷走了皮革边缘材料，拉链等，甚至有缺陷的产品被盗并卖光了以生产假产品。这个团伙制造的假袋主要针对亚洲客户。
另一方面，奢侈品的识别也是一个问题。尽管Secoo拥有奢侈品评估和评估团队，但当前的评估主要是人力资源评估，人力资源评估将不可避免地犯错。至少从Secoo购买奢侈品的许多消费者都说他们已经收到了假货。最著名的是“江克萨斯事件”。
2020年7月，简短的视频博客“ A jiangxing”发布了一个视频，以抱怨他在Secoo购买了假货。他说，他于6月在Secou买了一个Burberry肩包。当他收到Express交付时，包装很简单，该交付与以前的Secou Express盒有所不同，并且没有缓冲物品，例如Express交付中的充气袋，海绵垫和其他缓冲物品。
尽管这个袋子是从Secoo自行运营的米兰仓库中运送出来的，但是当江克萨斯拿到袋子时，他觉得那是“一眼假的”，并且徽标，硬件，布线，打印和雕刻存在问题。
江型人将袋子的物理照片发送到了SEKU在线标识平台，结果是假的。然后，一名江克萨斯发现了一个由中国检验委员会认证的豪华商品识别平台来评估，结果“与制造商宣布的技术不符。两个标识结果都表明该包是假的。
但是，Seku并未认识到这一结果。负责Seku的相关人员飞往上海，并带着Jiangxing再次验证了上海分支机构的豪华评估中心。结果表明样本是正确的。
可以看出，江克萨斯在secoo上购买的袋子被确定了三遍，结果是虚假的两次，其中一个是由SECOO自己的评估中心发行的。尽管中海上海分支机构的豪华评估中心终于被确定为True，但面对Secoo自己的在线评估平台，这是一巴掌。
信任的危机一直是Secoo无法完全解决的问题，这也影响了Secoo的声誉和销售，因此它不再能够在奢侈品市场中占据更多的市场份额。
近年来，我国家的奢侈品市场具有巨大的潜力，越来越多的参与者进入了市场。根据贝恩的报告“中国的奢侈品市场：不可阻挡”，中国全球市场的比例已从2019年的11％上升到2020年的20％，他们预计这些数据将继续增长。
Iresearch Consulting发布的“ 2021年中国闲置高端消费产品零售行业研究报告”还表明，中国闲置的高端消费产品零售业的市场规模在2020年达到510.1亿元人民币，这一数字可能达到高度2025年的2080亿元人民币。
市场非常吸引人，吸引了无数的“英雄”在同一阶段竞争。如今，二手奢侈品市场的顶级参与者包括香港，Feiyu，Fat Tiger等。其中许多平台都获得了多轮融资。
巨人队也最终加入了奢侈品近战。阿里巴巴发布了Tmall奢侈品，JD.com创建了一个奢侈品矩阵。奢侈品牌的销售触角也很深。除离线商店外，奢侈品牌还可以通过在线购物中心，迷你节目，实时广播和其他渠道销售真实的产品。相比之下，奢侈品牌自己的官方商店更受消费者的信任。
由于对竞争和声誉的巨大压力，Secoo无法很好地讲述豪华电子商务的故事。
无能为力的“自我救援”
国内奢侈品市场具有巨大的潜力，但与此同时，奢侈品电子商务的利润率有限，而且开发容易陷入瓶颈。 Secoo早就意识到了这个问题。
因此，自2013年左右以来，Secoo积极制定了计划，以多样化的方向制定计划，例如珠宝，美容，皮肤护理，服装等，以及高价值产品，例如豪华汽车，私人喷气机和游艇。 Secou首席执行官Li Rixue曾经说过Secou不仅是一家奢侈品电子商务公司，而且是高端消费的服务平台。
从2015年开始，Secoo推出了其豪华汽车领域，并与Maserati和Lamborghini等豪华车品牌合作首次推出。一小时内售罄了10台新的玛莎拉蒂SUV。
Secoo的豪华汽车租赁业务，图片源SECOO官方网站
在上市后，SECOO制定了以高端消费和新零售情况为中心的战略布局。 2017年11月，SECOO宣布启动“ 5+2+1”策略，这是为了促进在青岛五个主要城市中实施离线体验中心，两家高端定制酒店和许多品牌旗舰店，长沙，杭州，徐曼和天津。 。
2018年，Secoo还针对沉没市场，并推出了社会电子商务“ KU Shop”。这些产品主要是食品，新鲜食品，百货商店，家具，美容，皮肤护理和其他类别。产品销售方法主要是通过招募商店所有者和社会裂变。 。根据Seku的报道，在推出六个月后，Kudian拥有100,000个商店所有者，而平台GMV已超过1亿元人民币。
尽管Kudian取得了一些成果，但社会电子商务中已经有很多参与者。 Kudian既没有第一步优势也没有交通优势。 2019年6月裁员消息后，它“消失了”。
在2018年，Secoo迎来了从豪华电子商务到精品生活的转变，还推出了一个新的口号，以“给您全世界的美丽”，逐渐补充了Secoo Business，Secoo Finance，Secoo Intelligence，Secoo Intelligence和Secoo Warehousing Communition和其他部门。
尽管Secoo在过去五年中一直在不断扩大其类别，并且SKU的数量达到了30万，但Secoo在转型方面的努力几乎没有成功。分析SEKU的财务报告表明，在SEKU的收入结构中，商品销售占96.8％，95.5％，96.7％和95.9％，分别从2019年的第四季度到2020年第三季度。商业部门的贡献小于小于5％，这意味着Secou的收入来源主要来自奢侈品销售，这表明Secou的新业务并不顺利。
为了生存，Secoo也涌向风。 2020年，Secoo开始使用简短的视频平台来测试实时流媒体和销售商品。 2020年6月6日晚上，Secoo与著名的Kuaishou和Zhejiang Satellite TV的主持人Hua Shao进行了现场广播合作。 Hua Shao在1秒内卖光了Secoo的Gucci Tiger Head Bag，总交易量超过1000万。
第二天，Secoo和Kuaishou还与Kuaishou推出了“ Secoo 24小时豪华商品特别”的直播。在第618阶段，Secoo还尝试了新的“ Live Broadcast + Big Pleasonion”游戏玩法，在中国和国际上创建了两个主要的豪华现场直播。
2021年，Secoo还增加了其对现场流和销售商品领域的投资。 2021年1月，Secoo和Meisheng文化子公司北京Shengmei技术共同建立了一个子公司进行实时流媒体和销售，Secoo提供了销售产品。 2021年3月，由Secoo和Kuaishou共同经营的豪华实时广播基地。该基地有一个7,000平方米的广播平台，可以同时由300名成年人现场直播。
但是，实时销售商品的努力并没有改善Secou的财务状况。
2020年，Secouver从利润转变为损失。根据2020年财务报告，Secoo集团在2020年的营业收入为60.2亿元人民币，毛利润为8.81亿元，归因于该公司的共同股东的净利润为-71864亿元，而2019年同期的利润为 - 1.54亿元人民币。
这份糟糕的财务报告曾经使Secoo“无法采取行动”。由于延迟了财务报告的发布，纳斯达克也警告了Secoo。
当我们进入2021年时，Secou的情况并没有太大改善。 2021年上半年未经审核的财务报告数据表明，SEKU在2021年上半年的收入为152.6亿元人民币，而去年同期的收入为23.115亿元人民币，同比减少约34％。 ，GMV同比下降17.7％，至502.8亿元人民币；去年的3660万元人民币损失至3983万元；毛利润为3.025亿元人民币，同比下降18.3％。 。
股价状况比财务报告更“难以忍受”。截至2022年1月5日，Secoo的收盘价仅为0.433美元。实际上，在2021年11月4日之后，Secoo的收盘价低于1美元。根据“纳斯达克1美元的警告”规则，如果SECO不申请破产，SECO将被淘汰。
SECOO的股票价格情况，图片来源：Futu niu niu
“全面失败”使创始人李·里克斯无法承受它。在2021年1月上旬，李·里克斯（Li Rixue）表示希望获得和私有化SECOO，但直到今天，还没有人愿意接管这种“热马铃薯”。
没有人“接管”，李·里克斯（Li Rixue）不得不咬着子弹，并继续为Secoo找到出路。在2021年7月在SECOO庆祝13周年庆典上，Li Rixue宣布采取一项新战略，通过直接特许经营，联合合作伙伴等在全国范围内开设300家新的零售店，以提供专业服务，例如二手寄售，维护，评估和私人定制。以及这一最新举动仍然有效。
从电子商务平台，社会电子商务到现场流媒体，Siku近年来尝试了流行的互联网游戏玩法，但不幸的是，它并没有帮助它实现“自我救济”，并恢复了消费者和资本市场的信心它。 Secoo在新的一年中可以持续多久？
*本文的标题图像来自Pexels。