Saint Laurent广告风波后依旧强劲：12亿欧元收入背后的品牌策略
不久前，时尚品牌圣洛朗（Saint Laurent）因在广告上过度曝光而遭到女权主义社会的抗议，并被命令被删除。
该品牌可能不会感到惊讶。创始人伊夫·圣洛朗（Yves Saint Laurent）几十年前为他的香水“鸦片”而赤裸裸地为广告中的商业广告。他设计了一种透视服，女性模特没有穿内衣，并冷静地展示了乳房。
广告风暴并没有损害该品牌强烈的焦点。去年，他们赚了12亿欧元，增长了25％，超过了Bottega Veneta，并成为Kering Group的第二大豪华品牌。
近年来，母公司Kering Group陷入混乱，几次更改了该品牌的名称，徽标也改变了它 - 看来我不想将其与化妆品销售的YSL混淆欧莱雅集团的子公司。
但是销售化妆品的人一点都不弱。
在2016年的财务报告中，欧莱雅自豪地列出了大量YSL的星星产品，尤其是香水，并称赞YSL是该集团的增长引擎。当然，您可能会厌倦听YSL Star Lipstick。
这两个品牌都是由时尚大师伊夫·圣洛朗（Yves Saint Laurent）创立的，后来嫁给了两个富裕的家庭。在2016年，他们同时变得流行。
由于创始人的魅力，两个YSL仍然很受欢迎吗？两组做了什么？
1。
2014年，一部名为“圣洛朗传奇”的电影在具有精致时尚和文学风格的年轻人中引起了一个小的喘息。
在电影的开头，瘦时尚大师伊夫·圣洛朗（Yves Saint Laurent）打电话给相机，并讲述了他遭受的电击。由于同性恋，他被送往疯狂的庇护所“治疗”。
该视频不过是他的设计生涯和私人生活。
他与法国贵族美女皮埃尔·伯格（Pierre Berger）和当今的香奈儿（Chanel）创意总监卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）有着轰动的三角关系。
一开始它总是很漂亮，设计师早就出现了，并在年轻时接管了Dior。他的女性吸烟服和“芒德里安连衣裙”的设计在行业中是惊人的，而且总有突破性的开创性动作。
电影中的演员穿着漂亮，图片令人惊讶。
一个焦虑和敏感的天才，一位并不擅长所有事物的主人，在情感上脆弱，最终被酒精和毒品毁了。
那么，他的品牌如何“分裂”？
1999年，YSL品牌当时被出售给Gucci集团。在汤姆·福特（Tom Ford）将春天带到YSL之后，他再次陷入了痴迷。
2008年，Kering将YSL的化妆品业务卖给了欧莱雅，此后，YSL已分为两个品牌。
Kering不喜欢制作化妆品，其Gucci是最常见的香水。确实，只有更专业的欧莱雅才能确保YSL化妆来自高端定制时装秀的高级质量。
无论如何，这两个小组老板都在巴黎，使买卖方便。
2。
L'Oreal和Kering分裂了YSL，并慢慢分裂了业务。
2012年，Hedi Slimane被称为天才，成为Kering's YSL的创意总监。他将品牌名称更改为圣洛朗·巴黎（Saint Laurent Paris），并进行了一系列更改。
今天，该品牌的名称和徽标有许多版本同时开始，这可能就是这样开始的。
Hedi Slimane始终使用薄而苍白的男性模型，他的设计将岩石和类似街头的设计混合在一起。
据说，Hedi Slimane已将YSL从艺术，极高的定制艺术品转变为可以在体内佩戴并出售的时尚消费产品。
但是，Hedi Slimane在2016年不幸离开了工作。
在此之前和之后，Kering的品牌Gucci被深深地困在泥潭中，而Boss Pino似乎有危机感并开始振作起来。
该小组在Gucci上的努力不久之后，如果我们用一句话总结原因，那可能是：我们找到了合适的首席执行官兼创意总监。
皮诺意识到了这个事实，他在YSL中做到了，它又起作用了。他还将YSL与新的首席执行官和创意总监Duo配对，而YSL在2016年表现出色。
YSL现任首席执行官Francesca Bellettini是时装行业中为数不多的女性首席执行官之一。她表现出非凡的平静。特别令人惊讶的是，她和两个创意导演效果很好。
现在，该品牌的创意总监是安东尼·瓦卡雷洛（Anthony Vaccarello），他评论说他剥夺了赫迪（Hedi）的摇滚气质，并回应了大师的经典作品。
在他的第一个赛季中，该模型的高跟鞋鞋底被设计为经典的YSL三个字母徽标，老粉丝充满了眼泪。
Kering的YSL继续变得流行，现在在世界各地拥有159家商店，但首席执行官每天都将“克制”和“未稀释品牌”放置，去年只开设了17家商店。
可以说，凯林找到了最适合YSL的人。
3。
L'Oreal的YSL化妆品的普及似乎变得越来越强烈。
在中国，首先是因为韩国戏剧，后来是一个社交媒体事件，即“需要您的男友购买YSL Star Lipstick”。
它似乎与市场趋势和消费者心理学的变化有关。 Lancome和Estee Lauder没有神秘感，因为他们多年来疯狂的营销，公众不感兴趣。
汤姆·福特（Tom Ford），YSL和克里斯蒂安·卢布丁（Christian Louboutin）绰号萝卜叮当，这些个性化和新鲜的品牌去年大肆宣传。
欧莱雅（L'Oreal）对YSL有很高的希望，并聘请了汤姆·佩奇（Tom Pecheux），他是该行业已有30年的化妆师，担任创意总监。 YSL的名人产品再次被激活，带有鲜艳的笔，天鹅绒睫毛膏，方管唇膏等，用于遮瑕膏，这些遮瑕膏被广受欢迎且受欢迎。
对于L'Oreal来说，高端化妆品部门曾经很紧张，Lancome变得流行。海伦娜忍不住了，所以不要提到Yuxi。我在哪里可以找到带有名人基因的YSL品牌？
欧莱雅为YSL提供了最佳资源，而最初仅化妆的YSL也开发了护肤产品。
4。
这两个YSL同时变得很受欢迎，就好像他们在每个链接和每个人中都做了正确的事情一样。
首先，创始人有一个很好的故事，可以为品牌提供出色的基因。
伊夫·圣洛朗大师似乎更像是一位艺术家，他的才华和精神不稳定，他的故事具有迷人的悲剧色彩，成为传奇。
如今，无数的人喜欢莱斯利·张，他们的心情可能与YSL的情绪有些相似。歌迷的眼睛充满了谣言：“你太漂亮了。”
对于品牌来说，这些故事是无价的。您会发现，香奈儿（Chanel）今天仍在根据创始人的爱情故事来卖东西。
其次，这可能归因于机会。
在2008年的两个YSL分裂之后，它们有点分心，根本没有工作。例如，欧莱雅（L'Oreal）首先撤回了中国市场的YSL，并在2013年返回之前就退出了机构权利。
YSL Mingcai Pen曾经是海外购买清单上最热门的物品，不是因为它更便宜，而是因为它在中国无法购买，并且客户非常饥饿。
克林（Kering）因应对古奇（Gucci）的动荡而筋疲力尽，后来关注YSL。
相反，这保持了品牌的神秘和个性。当他们努力时，他们碰巧满足了消费者对个性化和独特性的追求。
最后，这是一流的业务计划。
他们以出色的魅力和化妆品设计自己的产品。 Kering的YSL不仅收到了良好的时装评论，而且还收到了许多受欢迎的手袋。
尽管YSL分为两个部分，但他们都已婚，该小组具有强大的全面支持来支持他们。
换句话说，该小组的其他品牌不一定值得支持，名人品牌非常稀缺。
如今，欧莱雅使用三个字母YSL来制作品牌名称和徽标，这不可能更加完美。虽然Kering下的品牌和徽标的混乱尚未结束。
我们欣喜若狂地购买了YSL，“过热”只是一个想法。商人，疯狂刺激市场是一个好举动，专业经理是挑战。
一旦YSL也被过度营销，就不可能重新获得谜团。
看着当今的设计师，其中一些人不禁会成为互联网名人。如果他们不工作，他们将与互联网名人，模特和名人交往，赢得交通，并获得名望和财富。
也许这就是为什么，无数粉丝为伊夫·圣洛朗（Yves Saint Laurent）感到难过的原因，伊夫·圣洛朗（Yves Saint Laurent）只喜欢设计，但无法稳定他们的情绪。