CLOT与Nike联名鞋款Clotez市场表现分析及设计特色解析
近年来，Clot经常被共同品牌，但是鞋类模型很难重现其先前的知名度。
今年与Nike共同创建的Clotez鞋模型并不是Clot精心制作的。 Forrest Agump Shoes Cortez不使用通常的协作色彩匹配，材料变化和细节的惯例，而是将诸如Tai Chi和Kung Fu之类的元素结合在一起。可以从鞋子的名称中看到凝块的品牌。 。爱迪生·陈（Edison Chen）本人还参加了录制鞋子促销视频。
也许是因为过度个性化的设计，Clotez无法满足市场期望。在市场上近一个月后，一半的鞋子尺寸仅比价格昂贵一到200元。
另一项共同品牌的鞋子，凝块×Nike Air Max 1死亡之吻，于2021年发行，已成为许多时尚的短片博客作者所玩过的混乱。这种复制品“死亡之吻”与第一年的鞋市场表现有很大不同，价格为1,099元。如今，大多数鞋子尺寸约为500元。
北京的趋势买家商店经理秦明对接口新闻说：“趋势圈中的立场仍然存在，但其品牌市场业绩不再相同。”
去年7月，Clot关闭了位于北京Sanlitun的离线商店果汁。它的三家商店仍留在中国大陆，包括上海，成都和广州。
巧合的是，由名人的个人影响力创造的另一个时尚品牌疯狂，于2023年2月26日关闭了在北京Sanlitun的直接商店。这也是中国大陆唯一的离线直接商店，MADNESS是经理。店铺。
近年来，疯狂经常受到批评：联合品牌不进行周到，只是徽标，设计被怀疑被窃，甚至被标记为“纸制造”。再加上经理Shawn Yue的一系列运营，品牌开发并不顺利。
离线商店关闭一个月前，Madness的在线TMALL品牌旗舰店于2023年1月29日终止其运营。
Stayreal成立于2007年，该品牌已经开发了15年，无法逃脱这浪的裁员并关闭商店。这个时尚品牌由五月天和画家藤林（Fujiliang）创立，并于去年夏天关闭了北京Xidan Joy City的商店。 StayReal不再在北部市场拥有商店。
Stayreal在鼎盛时期拥有40多家商店，目前只剩下5家商店，在上海2家商店，在广州，长沙和苏州1家商店。
老一代的时尚品牌使趋势文化能够扎根在中国，但2018年被认为是国家趋势的第一年。标志性的活动是，中国李宁在纽约时装周上首次亮相，这完全构成了国家趋势的趋势。
中国李宁在2018年在纽约举行的“觉醒”主题节目。（照片来源：李宁）
从当时的启蒙运动系列，到后来的蓝色和白色瓷器系列，邓洪系列，凯西和信息系列，以及与杰基·陈共同创建的功夫系列，李宁连续推出了许多非凡的产品，包括传统文化和民族风格元素。时尚产品。
在国家趋势的股息下，国内体育品牌进入了市场，并以自己的特征推出了国家趋势产品。设计元素不仅受传统文化，民族风格和古老的魅力的约束，而且甚至越过了洪基汽车，中国航空航天和其他领域的田野。
耐克和阿迪达斯等国际一线体育品牌也彼此推出了中国有限风格。
2021年，耐克与广州艺术家Jie Tutu合作推出了Nike SB Dunk Low，这是一种中国有限鞋，非常成功地结合了中国文化元素。 2022年，耐克与北京时尚商店的Soulgoods合作，并根据1980年代，1990年代和2000年代共同推出了三双Nike Dunk。
由当地艺术家Jie Tuotu设计的烹饪之神。 （照片来源：耐克）
在早期，像耐克这样的一级国际体育品牌很少与当地时尚单元直接合作，只有像Clot这样的品牌才具有这种地位。
但是，随着当地趋势逐渐出现，很明显，这种机会不再是旧一代时代品牌独有的。
一年一度的新年系列运动品牌系列是专注于设计中的国家趋势要素。过去，他们一直因“黑社会的设计师”和“设计师是否对中国文化有任何误解？”……但是近年来，该产品显然更适合中国消费者。
今年的兔子年度春季节，耐克·邓克（Nike Dunk Low），大型白兔子糖果颜色限制为上海，以及近年Converse使用的Baijia服装元素都非常适合国家趋势。
匡威Baijia服装系列产品。 （照片来源：匡威）
在这一趋势浪潮中，较老的时尚品牌已从消费者的必备选择变为可选选项。在许多情况下，考虑到价格，商品数量和购买困难等因素，不是首选。
Qin Ming说：“作为一个品牌，如果您的设计仍集中在中国结，黄道带，太极拳和功夫等元素上，那么您只能说您对国家趋势的愿景太狭窄了。” “此外，除非您有任何特殊的创造力，否则这些已被反复使用，年轻的消费者很难为当前的问题付费。”
当年龄较大的时尚品牌从Sanlitun逃离Sanlitun，北京，国内时尚品牌，例如Randomevent，Roaringwild和Nicerice，已将其商店延续到这个时尚的聚会场所。
利用这一国家趋势，国内时尚品牌迅速发展。
Randomevent的商店涵盖了许多受欢迎的城市，例如上海，北京，成都和Changsha。建立在武汉的尝试在上海和武汉开设了商店； Roaringwild在北京，上海，深圳和其他地方设有9家商店。店铺。
时尚品牌很流行，共同合作是必不可少的。在一线体育品牌联合品牌的下半年中，国内时尚品牌的名称开始出现。
RandomeVent与Adidas和Reebok等品牌共同建立，而Puma与这三个主要的国内时尚品牌合作。 2019年，Vans与四个国内时尚品牌：尝试，Myge，RandomeVent和RoaringWild开展了一系列合作。
RandomeVent在成都的旗舰店于2022年12月开业。（照片来源：RandomeVent）
一方面，通过联合合作，体育品牌认识到国内时尚品牌的概念和当地设计风格；另一方面，国内时尚品牌使用共同产品的销售来提高品牌价值，同时提高了品牌知名度。
根据不完整的统计数据，目前有不少于50个时尚的家庭鞋和服装品牌。
其中，超过一半的品牌仍然只进行在线销售。对于小型时尚品牌而言，在线销售的好处之一是，它们可以有效节省成本并为消费者提供更具成本效益的产品。
以纯白色的基本T恤为例，几乎所有人都需要在时尚玩家中，国内时尚品牌已经使价格低于100元，并且可以保证纯棉和纯棉和成衣的重量。对于相同的风格，主流时尚品牌的价格高于200元甚至更高。
秦明解释说：“如果您有财务状况，那么追求更高的价格并提高质量是可以理解的，但是在功能方面，除了确保基本的舒适度之外，底座T恤是一件敷料或底部边缘是暴露的，对于许多学生来说，它也是一种消费产品，显然可以选择一个更具成本效益的项目。”
当竞争对手的规模和游戏风格变得不同时，较老的时尚品牌的居住空间将进一步压缩。
OOTD是一个互联网流行语，这意味着今天的服装。
在Xiaohongshu应用程序上搜索Su Ootd有近1500万个票据。对于DEWU应用程序的OOTD共享，博客将标记他们穿的衣服和鞋子，并将它们与相应的产品链接相关联。
最初，这是一个通信平台，博客作者可以在时尚社区分享他们的着装经验和个人美好事物，但是评论领域中最热门的答复通常是：找到相同的裤子链接，询问运动衫品牌，询问T恤项目编号，并方便地揭示您的身高和体重。尺寸。
具有Z代作为主体的年轻消费者群体逐渐形成了从OOTD获取产品信息，然后在线搜索购买的新消费习惯。
对于不众所周知的品牌而言，在线购买产品的担忧之一是买家展览与买家展示太大了。 OOTD可以减少消费者的担忧。只要身体形状与普通博客作者相似，甚至复制了他们的服装，就可以实现类似的上半身效果。
新兴的国内时尚品牌也注意到了这种行为可以增加消费者购买信心。他们开始在OOTD中积极提供产品，并通过博客的每日服装实现了品牌推广的目的。
看似无意的产出改变了过去品牌与消费者之间的位置关系。以前以品牌为主导的品牌的强迫植入已成为消费者领导的自动搜索，而产生的消费需求完全不同。
相比之下，名人创造的旧一代时髦品牌曾经是品牌营销的重要手段之一。随着名人的曝光率下降，品牌的反应和转折太慢。
关于小舒的ootd笔记。
2022年，新罕布亚特和杜瓦应用发布的“国家趋势品牌年轻消费者洞察报告”显示，与十年前相比，国家趋势的受欢迎程度增加了五次以上，而78.5％的消费者喜欢中国品牌，而与中国品牌相比，外国品牌。选择偏好是72％。在全国趋势消费中，90年代后和00后的销量已成为绝对的主要力量，约占国家趋势消费的74％。在DEWU应用程序上，此比例高达87％。
在以“ Z代”为主的时尚消费系统下，消费行为表现出极低的品牌忠诚度和极为不确定的消费偏好。该品牌是国王，但是国王的单一产品经常被更改。随着最后一波国家趋势的股息逐渐降温，没有什么品牌能真正放心。
“现在很少有高质量的中国设计，它们太单调了。其中许多是为了设计而设计的。”秦明说：“我们的许多设计仍处于第一级，那就是在衣服和鞋子上穿文化元素。但是它不能与年轻人的真实社交互动和生活融为一体。这导致了失去在这种国家趋势产品之后，可持续的活力似乎令人惊奇。”
在秦明的看来，中文中的“时尚品牌”一词仍然离英语“街头服装”很远。
街头服装实际上被翻译为街头服装。基于嘻哈，滑板和欧洲和美国冲浪等因素，年轻人表达了他们的个人服装。许多著名的时尚品牌（如Stussy和Palace）最初生产了相关产品，例如冲浪和滑板，然后逐渐开发了时尚品牌。换句话说，年轻人不仅在“穿”这种时尚的衣服，而且是“使用”。
包括近年来由于露营和远足而流行的流行每日服装，最受欢迎的物品也具有一定的功能和实用性。
相反，近年来，国家趋势对不具有精神核心的单个敷料的单一维度非常关注，并且该品牌在其野生增长过程中具有不同的品质。有些品牌缺乏独立的品牌文化，有些模仿，有些专注于“平坦替代”，有些则复制了版本。
受到它的影响，国家趋势文化的发展环境恶化了。只有价格理论按价格将其分为圈子。这些显然与街头服装提倡的趋势精神背道而驰。
具有独特见解和独特个性的Z代迫使国内趋势市场重新融合。当热潮消失时，如何加深国家趋势文化并允许国家趋势在健康环境中以有序的方式发展，这是国家趋势品牌仔细思考的下一步。的。
一组数据表明，2020年中国时尚市场上服装的总零售价占71.7％，预计2025年将达到1.9万亿元。
（秦明是文章的化名）