立顿花草茶包装设计调研报告：年轻女性消费群体与品牌价值分析
立顿包装设计
研究报告
班级：飞机2级
学生ID：1205110209
学生姓名：****项目名称：Lipton Herbal Tea研究报告
讲师：** jiao
立顿包装设计研究报告
调整时间：2011.11.22
调查地点：超市
调查原因和FI：包装对产品价值和宣传的影响。
调查区域：Xuchang
消费者群体：年轻女性
调查h：
在这项调查中，我们主要研究包装对产品的重要性，以及同一产品的不同品牌之间的比较，并详细分析包装的主要要素（标记，材料，颜色，颜色，框架等）。
通过调查，我们可以确定产品的销售目标，产品定位，价格定位和产品特征。
立顿历史：
立顿是世界上最大的茶品牌。它既代表茶专家，也象征着国际，时尚和城市生活。 Lipton以明亮的黄色■■轻，活力和美丽的自然乐趣传达了其目的。
汤姆·斯利姆·利普顿爵士（Tom Slim Lipton）于1850年出生于苏格兰的格拉斯哥，创造了这样的销售王国，几十年来，他的名字与优质的茶紧密相关。 1890年，他启航到锡兰（Ceylon）寻找世界上最好的茶。在那里，他将茶的种植变成了一种精美而高贵的艺术，茶的结合产生了独特而新鲜的风味，这使他享有声誉和财富。在口号“直接从茶园给茶壶的好茶”的指导下，他以高质量但适中的价格为公众提供了茶。
立顿进入茶业取得了巨大的成功。在英国，立顿茶在一夜之间闻名。立顿茶具有三个级别，具有黄色包装和红色立顿徽标，至今仍是Lipton黄牌红茶的代表。立顿茶也被介绍给美国，但自美国抵制茶以来，它已经成功了很长时间。汤姆爵士立顿爵士对完善高质量茶混合物的热情使他能够迅速进入大英帝国，这使他有特权为维多利亚女王和许多欧洲王室提供茶。在19世纪末，他在伦敦拥有300名员工。
后来，他在1891年至1892年之间将自己的业务从格拉斯哥扩展到锡兰，全球有5,000名员工和150家商店。
今天，我们始终遵守汤姆·立顿爵士的H标准，并将立利顿茶带给世界所有消费者。立顿茶是他的遗产，将来会更受欢迎。汤姆·斯利顿爵士是第一位真正的广告商。由于他，Lipton现在是150个国家 /地区的茶饮料领导者。
立顿包装设计：
立顿包装盒主要是矩形（15厘米*8厘米*6.5厘米）和温暖的黄色作为主要颜色。标准字体是压缩的大胆字母“ lipton”，红色和黑色中风上有白色字符。红色底部的形状像水平的花胚。同时，盒子背面有一个英语徽标。唯一的区别是，中文角色的立顿变成了“ lipton”，它使用英语字体Arialblacklipton的变形字体作为英语徽标的标准字体。徽标设计简单而优雅。通过更改颜色（例如绿色，玫瑰红，蓝色，橙色等）设计了不同口味的生产现场包装。
包装分析：Lipton Herbal Tea系列采用统一的布局样式，颜色的变化根据产品的功效和类型而有所不同。有五种类型的草药茶选择系列，即liyan茶，Qingheng Tea，Xianyang Tea，Qinxing Tea和Jingying Tea。 （如下所示）
产品比较：
我选择了Bishengyuan和Lipton进行比较，因为Bishengyuan现在也是市场上更著名的减肥产品，它们都是纯净的天然草药配方。
Lipton Xianyang Tea和Bishengyuan Changrun茶图
Xiangn Brand Lipton Xianyang Tea Bishengyuan Changrun茶
包装盒矩形矩形
材料是纸上独立的塑料小包装。纸是纸上独立的塑料小包装。
标准彩色暖黄绿色
辅助色绿色，玫瑰红，蓝色紫色黄色
红色背景上的字符是白色的，带有黑色笔触，红色背景的形状就像水平的花胚胎。蓝色钩编的白色云图像，中间有一个蓝色圆圈。
标准字体标准字体被压缩粗体字体“ lipton”。英语徽标的标准字体使用英语字体Arialblacklipton的变形字体。嘴颜色书法字体，蓝色中风
效果：通过服用凉茶，它可以调节身体，改善身体形状并实现纤细和塑造身体的效果。用于润湿肠和泻药的药物治疗，减肥为H
成分主要是花和植物，主要是中草药
年轻妇女（白领工人，大学生等）年轻而美丽的女人
价格定位约为1-1.5元/套餐约3-4元/套餐
产品定位中等和低级中等和高级
购买位置超市药房
口号是柔和的茶，让世界的味道让您的肠子洗澡
发言人女子一代，Takeshi Kaneshiro，Xu Jing Putu和Donglin
促销方法都是通过电视广告，在线促销，促销活动等。
与散装凉茶进行比较
立顿茶袋散装草药茶
优势是干净，卫生的，易于携带，便宜和多种类型的优势，您可以自行决定选择
缺点是价格太高，不能保证根据自己的口味配置卫生。
消费者分析：
（1）消费者群体的组成
年龄：20至35岁的女性
（2）消费者组分类
消费者群体分类：白领工人； 8小时的午餐休息工作系统，即“人们的资产阶级”，在年轻人中，“新人类的时尚和大多数人都寻求完美；这些人对消费站的标志有一定的了解；追求品牌类型，追求漠不关心，喜欢新事物，并且喜欢新事物。
产品分析：
生产质量
产品质量很高，并且拥有自己的固定消费者客户，并且在消费者中享有良好的声誉。
产品价格
产品价格在类似产品中处于中等状态和低点
产品品种
各种类型的产品，属于上和高层的同一产品
包裹
产品包装具有独特的特征，可以迅速吸引消费者的注意力。它捕捉了妇女对美丽的热爱。包装主要是温暖而活跃的。遵循该时代的趋势。同时，有一个单独的小包装，它清洁，卫生且易于携带。但是，其中大多数是中和低端产品，并且不再有高端礼品产品，因此需要进一步开发高级高端新产品。