国人用香习惯与香水羞耻心理：国潮与国际大牌的市场角逐
目前，中国人民使用香的习惯是否成功地种植？公众是否仍然具有“香水羞耻”的心态？当国家趋势遇到国际品牌时，消费者会选择什么？
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数据新闻编辑Chen Hualuo新媒体设计Miao Qihui校对Li Lijun
曾几何时，香水仍然是一种豪华产品，在某些重要情况下，只有其他淡淡的香气才能闻到。近年来，随着消费的升级，香水逐渐从高端人群中逐渐进入了公众的愿景。越来越多的人喜欢使用香水表达自己并改善自己的口味。
尽管香水已经成为许多人日常生活的必备品，但我国的香水使用率只有5％，而且许多人仍然具有“香水羞耻”的心态，尤其是在某些男性群体中。
从国际品牌Dior和Hermes到新兴的国内品牌气味图书馆和Bingxili，越来越多的品牌在嗅觉经济中竞争，不遗余力地研究复杂的香水配方来满足年轻消费者群体的需求。目前，中国人民使用香的习惯是否成功地种植？公众是否仍然具有“香水羞耻”的心态？当国家趋势遇到国际品牌时，消费者会选择什么？
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我国家的香水市场已达到100亿元人民币
但是，渗透率仅为发达国家的1/8
根据埃斯蒂·劳德（Estee Lauder）2023年的第一季度财务报告，与去年同期相比，净销售额下降了12％，净利润下降了1.56亿美元。专门针对类别，皮肤护理和化妆业务的表现都在下降，但香水类别的销售表现出了上升趋势。同比增长14％。 2022年，欧莱雅的高端化妆品部门收入达到146.4亿欧元，使其成为最高的收入领域，其中香水类别增长了最快。
来自许多高端品牌的销售数据表明，在过去的一年中，皮肤护理，化妆和其他类别或多或少有所波动，但香水市场表现出色。
在2023年第一季度，瑞士风味和风味巨头吉瓦丹在亚太地区属于中国的总销售额为4.22亿瑞士法郎，同比增长4.9％。
咨询机构的数据表明，近年来，我国香水行业的市场规模稳步增长。 2022年，我国家的香水市场量达到169亿元人民币，同比增长24.3％，其开发速度远高于全球香水市场。
尽管我国家的香水市场很大，但仍处于蓝海的发展阶段。与欧洲和美国的香水渗透率相比，我国家目前的渗透率仅为5％，与2022年的美国香水市场相比。眼睛。空间。
我国的市场规模和人口基金会很大。作为“五种感觉经济”中的最后一个蓝色海洋，嗅觉经济吸引了越来越多的品牌来关注。不断扩大的市场正在吸引各行各业的玩家加入市场，并且具有独特和优质标签的“壁ni”香水已经互相发布，赢得了年轻人的青睐。
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越来越多的年轻人喜欢使用香水
享受它带来的情感价值
“例如，如果那天你心情愉快，那你是非常躁狂的，也很躁狂。如果您喷洒像Majira的懒惰周末一样新鲜的香水，您会感到自己在喷洒后可以治愈。”高级香水这是爱好者如何介绍他们使用香水的感觉。
在过去生活。
在咨询机构对消费者的调查中，每天超过一半的人使用香水。随着材料生活水平的提高，香水的轻质豪华特性和小资产阶级标签逐渐削弱，使用频率正在增加，这反映在香水中是人们中的事实。生活中的存在感越来越强壮。
我在工作中喷洒它，有一个小朋友聚在一起，旅行时也必须把它带出来。每天使用香水越来越多，工作，学校，党派和党派的使用率也增加了，并且已经逐渐养成了国家香水的使用习惯。
为什么越来越多的人喜欢使用香水？出于穿衣需求，要么让自己快乐，放松或表达自己以突出您的个人口味...报告数据表明，在喜欢使用香水的用户中，大多数人喜欢使用香水，因为他们的情感动力。显示个人品味。
从最初的覆盖到情感需求，在使用香水的用户中，个人吸引力和表情已成为使用香水的主要原因。在对使用香水的用户的调查中，由于情感因素，有93％的人使用香水。他们中有一半以上认为使用香水可以突出个人风格和口味。
“我的每种香水都有自己的个性，我的每个朋友都有自己的不同颜色。我是我自己。”一位高级香水发烧友在接受调查时说。
“香水羞耻”的现象正在被抛弃。许多人认为，使用香水是一种增加个人魅力和气质的生活方式。消费者可以根据他们的喜好和需求在不同场合使用适当的气味。品味和个性，创造自己的个性。
根据“ 2022年中国香水研究白皮书”的数据，男性和女性使用香水的原因也略有不同。女性更关心香水带来的“健康感觉”，男人更期待通过香水“情感表达”。
越来越多的男人也开始使用香水来增强自己的个人口味，而使用香水不再是女性的“专利”。目前，国内香水市场的用户主要是年轻人24-40岁（77.2％）。近年来，在“外观经济”的驱动下，男性群体的消费概念也发生了变化。他们更加关注自我形象管理，并逐渐唤醒他们的香气感。
数据显示，在2021年第一季度，淘宝购物平台上男士香水类别的销售额达到4.6亿元，同比增长53％。飞行员男士EAU甜点在国内香水销售中排名前1。当然，这并不排除许多女性消费者选择的。香水是给男性朋友的，但必须承认，越来越多的男人正在使用香水。
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国家香水出现