趣店新项目万里目：低价奢侈品平台上线一个月即现萧条之势
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不要19980，不要1980年，只有998，你可以把它们全部带回家！
这个广告口号曾经在电视广告时代很受欢迎，现在正在豪华商品平台Wanlimu使用。
Wanlimu是上市公司Qudian和Luo Min的第九家企业家的新企业家项目。它于今年3月推出，重点关注低价奢侈品的领域，并且有一段时间的焦点。但是，自推出以来只有一个月。这个Wanlimu是母公司是纽约证券交易所上市集团的一个大声口号，它显示了“抑郁症”趋势！
Qudian救主“ Wanlimu”在线
布局全球跨境豪华购物平台
实际上，Wanli的目的是“保存” Qudian。 Qudian一直在扩大其业务，包括新的汽车零售，在线教育等，但是许多试验和错误都使上市公司“销毁”。
2020年3月18日，Qudian发布了最新的财务报告数据。第四季度的表现暴跌，年收入不符合市场的预期，股价长期徘徊在1美元左右，总市场价值仅为3.42亿美元，徘徊在3.42亿美元左右。在偏见的边缘。海玛·朱纳（Heima Jun）仍然记得，两年前他上市时，Qudian的总市场价值超过100亿美元，但现在仅少于4亿美元。可惜。在宣布财务报告的同时，Qudian还宣布了重大的人员调整，Yang Jiakang辞去了Qudian Group的CFO职位。
利润急剧下降，行政职位发生了变化，用户增长继续下降。 Qudian的当前发展是内部和外部麻烦，并且没有很多机会证明自己。
在财务报告的第三天，Qudian正式宣布了新项目“ Wanlimu”的发布，并进入了跨境豪华电子商务。
Luo Min在Wanlimu这次推出的项目上花费了很多钱。为了吸引交通，Wanlimu推出了“ 100亿补贴”。尽管“ 100亿补贴”已经成为Pinduoduo玩耍的诀窍，但这可能是奢侈品领域的第一次。
如今，Wanlimu平台涵盖了包括美容，服装，鞋子等的产品。目前的产品并不多，包括50多个奢侈品牌，包括Gucci，Burberry，Louis Vuitton，La Mer。您永远不会想象这些奢侈品补贴有多强大。
20％的折扣，30％的折扣，甚至产品低至50％的折扣。您永远不会想象以高价闻名的“奶油之王” La Mer在新推出的跨境豪华电子商务“ Wanlimu”中的最低液体价格（不包括税收）超过600元。 ，比Tmall便宜近500元。
以疯狂的方式花钱并补贴疯狂的补贴。 “ Pinduoduo”奢侈品平台Wanlimu不容易“保存” Qudian，这被深深地陷入了性能不佳的泥潭。
难以获取客户和低信任
独自燃烧钱的Wanlimu可能会成为下一个幸运
Wanlimu真的可以节省Qudian吗？换句话说，Wanli目的的发展动力真的可以表现出“更好”的状态？海马·朱玛（Heima Jun）发现这很困难。
1。单独的口号无法建立消费者信任。
奢侈品产品已经大幅下降了，Wanlimu希望通过价格下降来吸引价格敏感的人，但是消费者可以相信平台上的产品是真实的呢？ Wanlimu被称为世界的真实产品。开头显示在纽约证券交易所上市的Qudian。同时，为了展示真实产品的影响，Wanlimu还发布了在开始页面上丢失了十种产品的口号，但它已启动。公司的信托认可和大量薪酬尚未获得消费者的信任。不仅在微博上，而且在诸如douban和Zhihu之类的社会平台上对Wanli目的的大多数评估都是负面的，讨论的核心是“假货”。也许现在应该考虑的第一件事是如何使消费者相信产品的来源，而不是专注于营销。
2。Wanlimu的供应链缺失。
100亿次补贴仅是Wanlimu的临时补贴。为了稳定其价格优势，Wanlimu必须具有足够的供应渠道。根据Wanlimu的主页，Wanlimu的所有供应都来自100多家顶级买家，日本和韩国专卖店等。在许多消费者的眼中，Wanlimu的供应链更像是“大型购买代理商网站”。供应链的构建很长，但是现在可以清楚地看到Wanli正在寻求“快速”和速度。当没有完美的供应链时，该项目会很快启动，这表明其仓促是多么仓促。
3。在流行病的影响下，出售奢侈品有很多困难。
由于流行病的影响，将来批量消费肯定会更加谨慎，尤其是高价商品，例如几乎无法维持价值的奢侈品，而且销售肯定会急剧下降。根据波士顿披露的数据，可以发现奢侈品销售预计在2020年将下降1000亿元人民币。目前进入豪华商品领域不是一个好主意。
独自一人花钱的Wanlimu忽略了一个问题。没有中介机构可以确保真理并没有稳定和可靠的供应渠道，我们该如何稳定发展？ Wanlimu这次的参赛作品显然没有匹配的品牌潜力。它不仅不足以吸引奢侈品制造商与他们合作，而且无法吸引消费者的持续关注。如果您继续疯狂地花钱，那可能是下一个“幸运咖啡”。
布置在线奢侈品领域有很多困难
建立核心竞争力是品牌长期发展的方式
原始的利基“奢侈品”正在发展成为年轻一代的群众“快速消费品”。除了旅游消费外，他们的消费渠道也更在线。以前，麦肯锡预测，到2025年，在线奢侈品销售将超过三倍至740亿欧元，而购买奢侈品的每五个人中有一个将在线完成消费行为。因此，越来越多的平台开始进入在线奢侈品领域，而Wanlimu也是如此。但是，在线奢侈品领域的蓝色海洋真的很容易进入吗？
实际上，很难部署在线奢侈品领域。 LV，Gucci和Burberry等奢侈品牌一直从事集中式客户群管理。这些品牌只希望并愿意与他们的目标客户群体进行交流。但是，在线平台具有广泛的消费者，奢侈品牌可能会被完全删除，并对他们的品牌形象产生负面影响。因此，即使在线销售增加，很少有奢侈品牌愿意进入在线平台。
尽管豪华的电子商务在中国有近20年的历史，而豪华的电子商务，例如第五大道，shuxiu.com和zhenpin.com正在又一个又一个又一个又一个又一个又一个，但行业情况急剧下降，情况变得更糟最近几年。除了Vipshop及时转型以促进大众品牌折扣之外，其他平台几乎已经消除。即使是shangpin.com一直受到公众的青睐，去年挣扎了9年后，去年宣布破产。
尽管从二手奢侈品开始的Secou现在已成为中国的第一批奢侈品电子商务股票，并已与某些品牌建立了直接合作，但Secou的当前发展也“像在薄冰上行走”。其上市股票价格为13美元，但截至4月5日末，它已下跌至3.75美元。
奢侈品牌只愿意与高端人联系。在线豪华平台希望通过这些品牌获得高端消费者。在这样的恶性循环中，部署在线豪华平台确实很难。
豪华的电子商务领域是蓝色的海洋，但这并不意味着进入此领域是一件非常简单的事情。 Wanlimu的快速进入只是揭露了自己的缺点。如果我们可以独自花钱来获得流量，Luckin之前就不会“失败”，对吗？既然Wanlimu仅进入市场只有一个月，那么已经暴露了许多问题。我希望Wanlimu接下来可以考虑开发路线，否则第十和第十一企业家项目只会再次出现。如果您不相信，那就看看。
※主编：高级营销人员老挝毕业于中国传播大学，曾在中国一家著名的4A公司工作，曾担任计划总监，专注于广告，市场营销，文案写作，创造力和其他领域，并研究品牌传播和数字营销多年。