亚马逊创新包装设计：小黄人广告盒如何成为营销利器？
本杂志的文字/记者Shi Yajuan
当涉及创新的包装设计和推出新品牌时，许多人想到的第一件事是采用新品牌名称，刷新设计风格或添加一些新的口号。但是这些够了吗？毕竟，包装创新不是用于轰动性的，而是出售商品。它必须放在终端架子上，以瞥见瞥见，然后用包装上的单词移动消费者并尝试购买。
产品创新和包装是对“新瓶子中的旧葡萄酒”的创新，还是将包装变成营销工具的绝佳尝试？以下品牌实践会给您带来新的灵感吗？
亚马逊：包装盒上的打印小兵
从6月3日开始，亚马逊首次在Express Boxes上首次发布了第三方广告 - 在此之前，只有亚马逊自己的服务才具有这种状态。这意味着您购买的下一个亚马逊商品将包装在一个令人眼花throlly乱的黄色盒子中，上面印有超级可爱的小黄色。最近几天，亚马逊用户和美国其他电子商务用户都下达了订单，只是为了收集这些“ Minique Express Boxes”。
该活动是为了推广即将上映的奴才电影，并带有“ Express Box”，上面写着“ 7月10日发行”和亚马逊奴才商店。在活动期间，在亚马逊上购买书籍，电子产品等的用户将收到这些可爱的盒子。从广告的角度来看，Express Boxes是电子商务兴起后出现的一种新媒介，就像消费者积极要求并准确放置的直接邮件广告一样。当然，这种广告格式是否具有可持续性还有待观察。毕竟，并非所有的广告商都有像奴才这样的迷人卡通形象。
麦当劳：炸薯条被世界杯包装取代，与粉丝们一起“良好”
在2014年世界杯足球赛中，麦当劳大胆地试图将经典的红薯条包装（中等包和大包装）转变为12个大胆而引人注目的纪念版插图。图片设计使用精美的原始街头艺术，向顾客和粉丝展示足球活动的美和激情。
由于促销时间和精美的包装设计，麦当劳的炸薯条一旦改变包装，麦当劳的炸薯条就吸引了忠实的麦当劳消费者和世界杯球迷的兴趣。此外，限量版世界杯式炸薯条盒也是其AR手机游戏“麦当劳的GOL！”的唯一“解锁钥匙”。该游戏体现了麦当劳的全球数字愿景，可以使用技术为客户带来新的便利和乐趣。
可口可乐：从“昵称瓶”到“歌词瓶”
在2014年夏天，“您是我最重要的决定”，“阳光总是在风和雨水之后出现”……数十首受欢迎的歌曲被印在可口可乐的瓶子和罐子上。根据可口可乐提供的数据，仅在2014年6月，抒情瓶就将可口可乐的整个苏打水的销售增长了多达10％。
早在2013年夏天，可口可乐的“昵称瓶子”用新鲜的猫和美食家印刷，在整个街道和中国的小巷中都很流行。在获得声誉和销售的同时，它还赢得了许多奖项，并普遍称赞可口可乐的营销团队。如果“昵称瓶”是一种以有趣的方式识别人或向他们打招呼的方式。 “歌词瓶”是一种深入的情感表达和双向对话。两者都使包装本身是一种自我媒体，也就是说，从产品本身开始，使产品与货架上的消费者进行独特的交流。
策略：如何使品牌包装成为第一个媒体？
1。使用包装传达品牌价值
以可口可乐为例，他们提出的品牌理念不仅是品牌所有者拥有品牌本身，而且还赋予消费者拥有该品牌。对于可口可乐全球，社交媒体上的主页首先是由粉丝建立的。无论是“昵称瓶子”还是“抒情瓶”，它都将小瓶子变成了社交工具。一方面，它符合可口可乐传达幸福的主题，另一方面，瓶子已成为消费者对他人表达自己的看法的一种方式。
2产品包装设计必须是连续性
包装设计不仅应该是系统的，而且还应该能够在同一品牌下为其他产品建立促销平台，以便每笔小型投资都可以成为品牌升值的一家小猪银行。如何使其连续性？品牌符号是用于连续性产品包装设计的最佳平台。例如，Aiwashi行李使用大象的图像，这既是企业的象征，又是企业的象征。该大象用于所有Hervas产品和促销中。在人们的心中，只有这个符号是阿瓦斯。
3运输包装设计不容忽视
在设计包装时，许多公司会关注小包装的设计，即放置在货架上的包装设计，同时忽略了运输包装的设计。运输包装不同于小包装。除了针对买家外，它还针对采购，仓库管理和其他团体，也是传播此类群体的好媒体。
4产品包装必须有媒体思考
在设计产品包装时，您还必须进行媒体思考，并且您必须将此包装视为公司的唯一媒体。目前，有些行业不合适或没有资源来进行电视广告或打印广告，因此产品的包装是其唯一的媒体。因此，我们必须根据此前提设计产品包装。包装媒体已受到许多外国公司的关注。他们将包装视为一项投资。他们认为，各种媒体必须能够独立完成产品销售，而不是整合所有宣传以实现整体销售。
5种产品已成为交通入口
QR码的出现使公司可以直接打印他们想要传播和在产品包装上进行通信的信息，例如直接打印品牌概念，产品使用情况，促销信息等，而无需传递其他信息。媒体不需要进行DM（新闻产品广告）或自我媒体。消费者可以通过扫描QR码来获得它。同时，QR码也可以成为流量入口。扫描QR码以直接将消费者连接到公司的官方网站，官方微型或在线商店。