奢侈品牌与TikTok联手打假，提升电商购物体验，目标扩大美国业务规模
奢侈品牌迫切需要添加各种联系以与消费者建立联系，但是由于伪造商品的问题，他们一直在观看许多平台。
作者| Drizzie
与伪造的斗争已成为没有电子商务公司无法避免的增长痛苦。
根据彭博社的说法，世界上最大的豪华LV的母公司LVMH正在与Tiktok及其母公司Bytedance讨论，并将共同努力，以破坏用户在应用程序上的销售，从而进一步增强用户的购物体验。
随着Tiktok在美国市场上完全开发其电子商务业务，该平台的Douyin版本也已从内容平台转变为电子商务平台。据熟悉此事的人们称，Tiktok的目标是在该公司去年在美国推出购物功能后，今年将美国电子商务业务的规模扩大10次，至175亿美元。
据Insider称，随着Tiktok互联网名人的数量增加，一些互联网名人将伪造和伪劣产品作为真正的产品推广，这引起了市场上广泛的关注。人们认为，这将触发用户对Tiktok购物的不信任并阻碍其电子商务业务。
彭博（Bloomberg）去年9月的报告还表明，Tiktok上的第三方卖家可以列出非自行服务的产品，有时以折扣价出售，这可能会引起有关产品真实性的疑问。同时，市场上有许多二手产品。以LV为例。尽管LV已在Tiktok上开设了一个正式帐户，但它并未在帐户上出售品牌产品。同时，许多其他帐户正在出售LV手袋。假未知。
一些分析师指出，LVMH和BODEDANCE之间的合作将有助于在奢侈品牌和消费者的心中提高其电子商务平台的声誉。
长期以来，亚马逊，JD.com和阿里巴巴的电子商务平台一直面临伪造商品的问题，每个平台都对解决此问题的态度都不同。其中，阿里巴巴经历了很长一段时间的豪华品牌，这些品牌对假冒商品非常敏感。
由于监督的不良，阿里巴巴的假冒产品交易量表曾经很大，每分钟，每分钟售出的伪造产品数百万，每秒售出，从手袋，运动服，珠宝到汽车零件，涉及广泛的范围。
阿里巴巴经历了漫长的豪华品牌，这些品牌对假冒问题非常敏感
2008年，美国贸易代表办公室在“恶意市场”黑名单上包括阿里巴巴的淘汰。美国贸易代表办公室每年都会发布“臭名昭著的市场”列表，并列出参与或促进侵权或伪造产品的在线和物理市场。
从那以后，阿里巴巴开始面对伪造商品的问题，在淘宝上关闭了大量的伪造商人，并开始与主要品牌更紧密地合作，以打击伪造伪造。当阿里巴巴开始关注伪造商品并采取行动时，美国贸易代表办公室在2012年决定将淘宝从黑名单中删除，但警告阿里巴巴，需要做出更大的努力。
2017年，阿里巴巴正式建立了反遭受反对的联盟AACA，一年后的成员人数超过100。除了首批20个品牌，包括LV，Swarovski，Shiseido和Disu，其他成员还包括Apple，Microsoft，Adidas，Bosidens和UL等品牌，这是一家从事安全测试和身份认同的全球专业认证机构。同年9月，AACA成立了一个咨询委员会，将思想和解决方案作为联盟的“智囊团”。
杰克·马（Jack Ma）直言不讳地说：“我们必须像控制酒后驾车一样管理伪造的商品。”
为了展示其与伪造的决心，除了建立AACA外，阿里巴巴还任命了当时的苹果前执行执行Matthew Bassiur为首席反企业谋杀官，并增加了200名新员工与相关政府部门合作，以打击伪造。
作为第一个支持杰克·马（Jack Ma）的奢侈品牌，LV表示，选择与阿里巴巴合作的原因是阿里巴巴的大数据，以及公共安全，行业和商业等离线权力机构，质量检查，食品和药物监督在阿里巴巴的反对生态系统资源中。
从2016年到2018年，阿里巴巴与LVMH最大的豪华品牌LV进行了密切合作，以解决伪造商品的问题。
2016年5月，LV与广州警察和迪拜警察联手，并在AACA反企业团队的支持下，并抓住了一个超过1000亿元人民币的欺诈团伙。 2017年，LV与阿里巴巴联手，协助湖南警察切断了伪造的LV袋生产，物流和批发工业连锁店，其中涉及的金额达到了2亿元。 2018年5月，LV与阿里巴巴携手协助上海警察成功销毁了生产并出售伪造的LV和其他奢侈品以出售国外市场的犯罪网络。在4个省和城市中，共有29名犯罪嫌疑人被捕，现场占领了11,000名假产品。该案估计价值超过1亿元。
阿里巴巴选择通过实际行动来表达自己的决心，目的是让更多的奢侈品牌进入。
此后，Tmall立即推出了Tmall Luxury Pavilion，仅一周后，LVMH的豪华品牌Loewe与Tmall豪华弹出式商店Tmall Space进行了合作。这也是LVMH的核心奢侈品牌首次在中国第三方电子商务平台上出售手袋，这意味着LVMH完全支持Jack MA。
在随后的几年中，数百个奢侈品牌涌向Tmall。无论是通过豪华馆还是开设Tmall的官方旗舰店，奢侈品牌都开始将Tmall视为中国在线市场的窗口。
2020年12月，凯林集团（Kering Group）的子公司古奇（Gucci）还宣布了与Tmall进行战略合作，并将在所有类别中提供Gucci时尚和美容系列产品，并将在所有类别中开设两家官方旗舰店。值得注意的是，2015年，基林集团指控阿里巴巴两次出售伪造商品，称每个假Gucci手提包的出售价格低至2美元至5美元。
这种趋势继续延续并传播到艰难的豪华领域。 LVMH的法国高端珠宝品牌Chaumet Paris宣布上周宣布进入Tmall奢侈品，而Tmall品牌的正式旗舰商店将于1月16日正式开业。为了庆祝该商店的开业，Chaumet特别推出了Bee My Love My Love My Love Love Nest系列玫瑰金粉红色的蓝宝石项链，该项链是在Tmall官方旗舰店全球范围内独家推出的。也属于LVMH的蒂法尼（Tiffany）上个月也正式降落在Tmall，而保加利（Bulgari）于2022年4月搬进来。
LVMH的子公司Chaumet，Tiffany和Bvlgari都进入了TMALL
阿里巴巴经过将近10年的伪造商品努力，终于取得了成果。
Swiss Watch Group Swatch的首席执行官Nick Hayek在2018年的一次采访中说，亚马逊在某种程度上为用户提供了附加值，例如产品的交付，但阿里巴巴在积极地镇压伪造商品方面做得更好。没有那样做。
但是，随着全球电子商务市场的迭代发展和新的互联网公司的兴起，全球电子商务平台也改变了他们的血液。实时流媒体和兴趣电子商务的兴起颠覆了电子商务市场的固有逻辑。
内容和交易的结合也已成为一种新趋势。蒂克托克（Tiktok）在美国的影响很明显，吸引了许多创作者和品牌加入，创造了连续的原始视频内容，这也为其商业货币化提供了丰富的土壤。
根据数据统计网站Data.ai的年度报告，Tiktok已成为世界上第一个非游戏移动应用程序，其累积消费量超过100亿美元。 Data.ai的见解总监Lexi Sydow指出，社交应用和创造者经济是创作者通过创建数字内容来赚取收入的模型，从而创造了超越Tiktok广告的新盈利方式。
蒂克托克（Tiktok）对时装业的影响也变得越来越深刻，使奢侈品牌专注于平台。
根据微信官方帐户Ladymax早些时候评论说，与国内杜林和奢侈品行业不同，海外版本的Tiktok在流行病与时尚有着更紧密的关系之后爆发。 Tiktok提供了一个生动而活跃的时装行业，长期以来一直由Instagram主导，并且更接近年轻用户接收视频信息的习惯。
对于欧美市场而言，Tiktok不仅是另一个新兴的社交媒体平台，而且代表了巨大的媒体移民。时尚界最敏感地反映了蒂克托克（Tiktok）对西方社会的广泛影响下的这种变化。
席琳（Celine）转变后的第一个系列被认为受到Tik Tok年轻人的着装风格深深影响。香奈儿（Chanel）在2021年的圣诞节日历争议也起源于蒂克托克（Tiktok）博客作者的视频，然后发酵到Instagram平台，反映了蒂克托克（Tiktok）作为公众舆论的发源地的地位。
蒂克托克（Tiktok）对时装业的影响也变得越来越深刻，使奢侈品牌专注于平台
尽管亚马逊还试图启动诸如Tiktok之类的功能，例如Inspire，购物信息流，每次视频提供25美元以吸引创作者发布，但结果并不理想。
Tiktok的护城河是其创建者和用户流量。但是，如果Tiktok想在电子商务业务上努力，它将无法避免解决伪造商品问题的困难。
实际上，在国内版Douyin平台上，观察家发现，许多商店通过实时广播和帐户店销售高质量的模仿珠宝产品。即使这些产品没有徽标，它们的设计和工艺也复制了奢侈品牌。市场担心低价的高模仿珠宝产品正在侵蚀该品牌的市场份额。
更令人担忧的是，在当前的市场冬季，品牌面临着一群以预算为导向的消费者。在真实和假货之间购买已成为许多消费者的行为习惯。无论是在中国市场还是欧美市场，越来越多的消费者都承认，面对伪造商品，没有“假羞耻”，许多欧美消费者都去中国寻求购买伪造商品。
另一个针对试图获得奢侈品行业信任的年轻人的年轻人电子商务平台，也重点是克服过去三年中的假货问题。
在年轻人越来越要求真实性的时候，DeWu应用程序正在大力倡导独创性和启动原始保护计划。在2020年，DEWU App设法解决了该行业中备受瞩目的“造纸”问题，并清除了近100个品牌，以反映平台保护品牌长期价值的决心。
在2020年，DEWU APP处理了行业中最受欢迎的“造纸”问题。
DeWu App表示，该平台已在交易中添加了“多检验识别服务”，并且多个歧视者交叉识别，并且只有在确定为真实的情况下才能通过标识。这似乎是一个简单的结果，但实际上它需要通过多个检查和识别程序。杜瓦（DeWu）的“强迫症”质量环境实际上保证了平台的真实属性，而真实性也是奢侈品牌的核心标准之一。
电子商务平台来打击假冒伪造的平台通常可以迅速获得品牌响应。因为在全渠道趋势下，奢侈品牌迫切需要增加各种联系以与消费者建立联系，但是由于伪造商品的问题，他们一直在等待和观看许多平台。
从2021年和2022年开始，奢侈品牌已经开始对DEWU应用产生浓厚的兴趣，从而促进了该平台从时尚文化的聚会场所转变为更全面的全面电子商务。根据时尚商业新闻不完整的统计数据，仅在2022年，就与DEWU合作了10多个国际时装品牌，包括Kering眼镜，教练，Zenith，Armani珠宝，Ulian Watch，Tumi，Pinko，Pinko，Pando，Pandora，Pandora，Michael Kors，Michael Kors，Breitling等。
2021年5月，在教练与DEWU App进行正式合作后，它继续增长高位的业务增长。该品牌在DEWU的Georgie 27手袋的总销售额近100,000件，销售额超过1亿元。另一个邮政编码前30个手提袋还记录了该平台超过1亿个销售额。
2022年9月，LV首次与DEWU App合作，播放其2023年的春季和夏季男装系列中国Anaya Show，以达到Z一代男士服装的时尚小组。
现在，DeWu App已成为一个奢侈品牌，它继续推出新产品并与年轻的消费者群体，内容和交易的闭环生态系统以及出售新产品和一流产品的能力，除了Tmall，JD.com和Douyin等在线平台。 ，获得新增加的必要位置。
公共信息显示，DEWU的注册用户已超过1亿。目前，近90％的DEWU应用程序用户出生于1990年代，男性的52％和48％的女性。这也是奢侈品牌现在最能抓住的消费者群体。
全球电子商务市场正在迅速迭代，但是在残酷的增长之后，它通常是纪律。
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